对外经济贸易大学

University of International Business and Economics

200 8-2 009 学年第 1 学期

本科课 程教学 方案

课 程 名称 网络营销
课程 课序号 MKT205-0

课 程 类型 学科基础选修课
年级 与专业 2005 级营销等
班 级 数量 1
学 生 总数 62
授 课 院系 国际商学院 营销学系
教 师 姓名 戚永翎
授 课 语言 中文
教 学 地点 宁远楼 332
编 制 日期 2008 年 8 月 31 日
学系主 任签字 __ ___ ___ ___ ___ __
 2008-2009 学年第一学期
“网络营销 ”（MKT205）
教学计划

一、 教学目 的
互联网的广泛应用，改变了人们的生活方式； Web 2.0 时代的到来，正在改

变着供求双方的思维方式，在 Web 2.0 甚至 3.0、3.D 时代，人们必须以全新的方

式，从全新的角度去思考自己在市场中的角色。网络时代给企业从事产品和服务
的市场营销增加了新的机遇和新的挑战。
本课程着重讨论企业如何在传统市场营销的基础上，充分利用网络进行产
品和服务的市场营销。课程主要内容包括：网络营销与传统营销的异同，网络工
作技术背景，网络营销的战略和市场计划的制定，网络对销售渠道和价值链的
影响，网站的创建和推广，利用互联网开展关系营销和电子商务业务， B2B 和

B2C 网络营销的模式，网络营销的未来等。

二、 授课时 间、地 点
每周星期一 15:20—16:50，宁远楼 332。

三、 授课方 法
面授。

四、 教学用 书
网络营销， E-Marketing, 3rd edition.

By Judy Strauss, Adel El-Ansary, Raymond Frost, 黄健青、华迎注，中国人民

大学出版社，2004 年

首选参考书 ：《网络营销（第 4 版）》，朱迪·斯特劳斯、阿德尔·埃尔-安萨

瑞、雷蒙德·弗罗斯特著，时启亮、金玲慧译，中国人民大学出版社，2007 年

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 五、 教学时 间安排
序号 日期 教学内容 相关章 节 课堂提问

1 9.1 课程介绍，网络营销介绍 1
2 9.8 网络营销技术背景 4 5
3 9.15 中秋节放假
4 9.22 战略性网络营销 2 5
5 9.27 网络营销计划 3 5
6 10.6 课堂发言一
7 10.13 网络营销数据及情报 6 5
8 10.20 网络营销消费者行为 7 5
9 10.27 网络营销 STP 战略及虚拟社区 8-9 5
10 11.3 课堂发言二
11 11.10 网络营销产品策略 10 5
12 11.17 网络营销价格策略及分销策略 11-12 5
13 11.24 网络营销沟通策略 13 5
14 12.1 网络营销客户关系管理 14 5
15 12.8 课堂发言三
16 12.15 全球化视角下的网络营销 15 5
17 12.22 中国网络营销的发展，复习 5
18 12.29 随堂考试

注：教学时间安排将根据具体情况做出适当调整。

六、 总评成 绩构成
1.平时成绩(50%)

A. 小组课堂发言（20%）

B. 个人课堂回答问题（10%）

C. 个人文献综述（20%）

2. 期末考试（50%）——形式为闭卷考试，英文试卷。

3. 出勤分（10%范围内倒扣）

七、 平时成 绩详解
1.小组课堂发言 ：

A.全班同学分成 15 个小组。

B.请各位于开学一周内确定小组成员。
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 C.请各小组选取中外著名网络营销案例进行分析（特别侧重新技术的采用、

新渠道的拓展和与网民的互动平台的使用）。
D.发言时要求每位同学都要登台。

E.每小组发言时间为 15 分钟。

F.请尽早确定选题以免重复。

2.个人课堂提问 ：

A.根据进度表安排，在每次讲授新课时安排 5 次左右的课堂提问。

B.课堂提问内容以前一章节授课内容或本章节预备内容为主。

C. 请同学们确定自己发言的时间，如果某次课无人预约，由教师从尚未登

记的同学中随机抽取发言人。
3.个人文献综述：

A.请每位同学选取一个相关专题，该专题应属如下领域之一：

——有关最新网络技术

——有关新技术在营销领域中的运用

——有关中国网络营销现状及存在问题

B.每位同学选取 5 篇 2006 年至今的学术文献（中英文皆可，必须是学术论

文但不能是学位论文）进行阅读，了解其中主要观点。
C.根据阅读情况完成 4000 字的文献综述并将文献作为附件附后。

D.文献综述的交稿时间是 2008 年 12 月 8 日下课前。请同时提交打印稿及电

子文稿。

八、 参考资 料
1. 韩小红主编，《网络消费者行为》，西安交通大学出版社，2008.3

2. Don Tapscott, Anthony D. Williams 著，何帆、林季红译，《维基经济学》，

中国青年出版社，2008.2

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 3. [日]是永聪著，李艳、高凯、李彩云译，《网络营销》，科学出版社，
2008.1
4. Mike Moran, Bill Hunt 著，董金伟、祝贺译，《搜索引擎营销》，电子工业

出版社，2007.5

5. 冯英健著，《网络营销基础与实践（第 3 版）》，清华大学出版社，

2007.2
6. [美]克里斯·安德森著，乔江涛译，《长尾理论》，中信出版社，2006.12

7. 段建、王雁编著，《网络营销技术基础》，机械工业出版社，2006.6

九、 授课教 师
戚永翎，讲师
办公室：宁远楼 522

办公室电话：64493511
E-mail: qiylad2@126.com
MSN：teacher_qi@hotmail.com

十、 关于对 TAS 的使 用
1. 任课教师会在新版 TAS 上发布通知和上传课件。

2. 各位同学务必每周登录 TAS ，下载相关课件，阅读教师要求阅读的内

容。

十一 、营销 学系有 关出勤 及课程 纪律的 要求

1. 凡修此课的学生务必在上课前到达课堂，切忌迟到和早退。
2. 根据校规，教师有责任对学生缺勤情况作记录，并据此在期末成绩中酌
情扣分。学生（无论任何原因，无论是否请过假）缺勤的课时超过总课时
的 1/3 者，或未向教师请假，缺勤超过 6 课时者，不再享有本课程的考试
资格。
3. 上课期间，师生皆应全神贯注，不可咀嚼食品，不应闲聊与课程无关之
事。
4. 上课期间，师生务必确保自己的手机处于关闭或静音状态。

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十二 、学习 注意事 项
1. 每次课前，教师会将讲义上传至 TAS 平台，请注意查收。

2. 本课程的一些相关通知及一些参考材料也将上传到 TAS，请及时阅读。

3. 每位同学均需经常登录 TAS，了解相关信息，若因未能及时登录而影响

成绩，恕无弥补方案。
4. 教师将利用不定期抽查的方法来检查出勤情况，并按营销学系有关规定
执行。
如对以上事项仍有不明之处，请及时与教师联系。

希望大家学习愉快！成绩优良！