T.C.

MALTEPE NVERSTES SOSYAL BLMLER ENSTTS

PAZARLAMA LETM YKSEK LSANS PROGRAMI

2011-12 Bahar Yaryl Dersin Ad: POSTMODERN PAZARLAMA 7.5 AKTS Kredisi 3 s/hafta 1 yl 2. yaryl Teorik: 3 s/hafta Yksek Lisans Uygulamal: 0 S/hafta Dersin Kodu: PL 514 Dersin ubesi: 01 Semeli Dersin Dili: Trke

Dersin Koordinatr: Yrd. Do. Dr. Grdal LGER retim elemanlar, iletiim bilgileri ve grme saatleri: Yrd. Do. Dr. Grdal lger Meslek Yksek Okulu retim yesi M.. Meslek Yksek Okulu, gurdalulger@maltepe.edu.tr, 0216 4415168/119 Grme Saatleri: Pazartesi 11:00-14:00 (Varsa) Dersin ya da retim elemannn web sayfasnn adresi:

Dersin Genel Amac: Bu dersin amac, modern ve postmodern kavramalar anlamak, modernden postmodern srece geite ekonomik ve sosyal sreleri snflayarak, gelimelerin pazarlama alanna yansmalarn yeni tketici gruplarn ve ihtiyalarn anlamaktr. Planlanan renme ktlar ve Alt Beceriler: Bu dersin sonunda rencilerin u yetkinliklere sahip olmas beklenmektedir: 1. Modern ve postmodern kavramlarn renir

2. Modern ve postmodern srelerin temel unsurlarn anlar. 3. retim-rn-Sat srelerini anlar. 4. Postmodern srece ait unsurlar sorgular. 5. Tketici topluluu ve hedef kitleyi gzlemler. 6. Pazarlama iletiiminin aktrlerinin bak asna sahiptir.
Genel Yeterlilikler: 1. Aklc 2. Yaratc 3. Sorgulayan 4. Eletirel dnebilen retim Yntem ve Teknikleri: Anlatm, tartma, dev hazrlama ve sunma. Dersin verili ekli: Yz-yze yaplmaktadr. Varsa, Uygulamann (staj) yapld yer: Yok nkoul: Yok E dnemli koul: Yok nerilen ilave dersler: Yok

Dersin ierii: Modernden, postmoderne gei sresini ve nedenlerini inceler. Postmodern ile pazarlama birlikteliine ilikin temel bilgilerin kazandrlmasn amalar. maj ilikili marka almalar, postmodern reklam ve pazarlama, postmodern tketici ve tketim toplumu konular yer almaktadr. Ders kategorisi: 1. 2. 3. 4. 5. Temel meslek dersleri Uzmanlk/alan dersleri Destek dersleri Aktarlabilir beceri dersleri Beeri, letiim ve Ynetim Becerileri Dersleri X

Ders Kitab: Odaba Yavuz. 2004. Post Modern Pazarlama. stanbul: MediaCat. Yardmc Okumalar: Brown, Stephen. 1995. Post Modern Marketing. Thomson Business Pr Featherstone, Mike. 1996. Postmodernizm ve Tketim Kltr. stanbul: Ayrnt Yaynlar. Odaba, Yavuz. 1999. Tketim Kltr. stanbul: Sistem Yaynclk.

Haftalk ders konular: Haftalar 1. Hafta 2. Hafta 3. Hafta 4. Hafta 5. Hafta 6. Hafta 7. Hafta 8. Hafta 9. Hafta 10. Hafta 11. Hafta 12. Hafta 13. Hafta Tartlacak/lenecek Konular Derse genel giri ve ders szlemelerin datm ve ilgili deerlendirme Modernizm ve postmodernizme ait kavramsal tartma Tarm-endstri-bilgi dnemlerine ait genel deerlendirmesi Modern dnem retim ve ynetim tarzlar Postmodern almlar ve pazarlama Postmodern almlar ve pazarlama Postmodern tketim Postmodern tketim kltr Postmodern Reklam ve Pazarlama likisi Tketim ve Marka Yeni Pazarlama Trendleri Nostalji ve Retro Markalama Postmodern Pazarlama Kstlar ve elikiler

14. Hafta

Genel tekrar ve dnem deerlendirilmesi

Deerlendirme Sistemi Yaryl ii almalar Devam Laboratuvar Uygulama Alan almas Derse zg Staj (Varsa) dev Sunum Projeler Seminer Ara Snavlar Final Toplam Yaryl i almalarnn Baar Notuna Katks Yaryl Sonu Snavnn Baar Notuna Katks Toplam AKTS (renci Yk Tablosu) Etkinlikler Ders Sresi (Snav haftas dahildir: 14x haftalk ders saati) Laboratuvar Uygulama Derse zg Staj (varsa) Alan almas Snf D Ders alma Sresi (n alma, pekitirme, vb) Sunum / Seminer Hazrlama Proje devler Ara snavlar Yaryl Sonu Snav Toplam Yk Says 14 Sresi (Saat) 3 Toplam Yk 42 100 Says Katk Pay

10

1 1

40 50 100

12 1 1 1 1 30

6 15 15 20 25 84

72 15 15 20 25 189

Dersin renim ktlarnn Program Yeterlilikleri ile likisi Katk Dzeyi No 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Program Yeterlikleri/ktlar 1 Pazarlama iletiimine dair akademik ve uygulamal bilgiler edinme; temel ve eletirel yaklamlara hakim olma Her rencinin lisans eitimi ve deneyimleri balamnda Pazarlama letiimine dair akademik bir bak as kazanmas ve uygulama yapabilmesi Pazarlama letiimi kavramn bata kltr, tketim ve medya ilikileri olmak zere, farkl disiplin ve yaklamlar balamnda deerlendirebilme Gncel pazarlama iletiimi eilimlerini, edindii kuramsal ve uygulamalal bilgiler balamnda deerlendirebilme ve eletirebilme Pazarlama iletiimi uygulamalarnn, gncel ekonomik, siyasi, kltrel, teknolojik gelimeler ve kreselleme ile etkileimini kavrayabilme Pazarlama iletiimi ve ilikili olduu disiplinlerle ilgili bilgilere eletirel yaklaabilme, alternatif grleri deerlendirme ve zgn karmlarda bulunabilme Akademik bir alma alan olan Pazarlama iletiimine katk salayacak bilimsel almalar bamsz ya da grup iinde gerekletirebilme zgn almalar, doru veri toplama ve deerlendirme yntem ve teknikleri ile hazrlama ve bunlar etkin bir ekilde szl ve yazl biimde ifade edebilme Akademik ve uygulamal almalarda toplumsal, kltrel ve etik deerleri gzetme Alana ilikin temel akademik ve uygulamal bilgilerin edinilmesiyle sonraki akademik almalar iin alt yap oluturma Pazarlama iletiimi alannda edindii akademik ve uygulamal bilgiler ve bilimsel bak as ile kaynak rol stlenerek eitim verebilir olma Pazarlama iletiimi alannda edindii akademik ve uygulamal bilgiler ile alannda yetkin bir uygulamac olma Pazarlama iletiimini bir eitim ve uygulama alan olarak gerekli klan ekonomik sistem, kurumlar, ve ilikiler temelinde tketim kltr, kreselleme ve postmodernizme ilikin kapsaml bir bak as ve eletirel bakabilme yetisi gelitirebilme Kurum/marka kimlii ve imaj, alg ve itibar ynetimi bata olmak zere marka iletiim stratejisine ilikin yaklamlar kavram olma ve bu alanda yetkin bir uygulayc olma Pazarlama iletiimi arac olarak internet ve sosyal medya aralarn amalar dorultusunda kullanabilme 2 3 4 5

X X X X X X

X X

X X X X X

13

14 15

1 en dk, 2 dk, 3 orta, 4 yksek, 5 en yksek olarak belirtilecektir.