Manual de Identidad Grfica

ndice
Introduccin .....................................................3 Logotipo e Isotipo .............................................4 Retcula de Construccin ...................................5 rea de Proteccin ...........................................6 Tipografa ........................................................7 Positivo y Negativo ...........................................8 Color ................................................................9 Reductibilidad ................................................10 Usos Correctos ...............................................11 Usos Incorrectos .............................................12 Papelera Hoja Membretada ...............................13 Tarjeta de Presentacin .......................14 Sobre Tamao Carta ............................15 Folder .................................................16 Sobre Correspondencia ........................17 Promocionales ........................18 Playera Cuello Redondo Llavero Redondo..................................19 Gorra ..................................................20 Aplicaciones Etiqueta ..............................................21 Envase Jitomate .................................22 Envase Limn .....................................23 Envase Lechuga ..................................24 Embalaje General ...............................25 Pantalla de Presentaciones .............................26 Pgina Web ....................................................28 Contcto .........................................................29

Introduccin
CRENASE, es una organizacin dedicada a la comercializacin de productos naturales mexicanos, tales como las verduras, frutas, semillas, entre otras. La finalidad por la cual fue creado este manual de identidad, es para establecer una normativa con respecto a la marca tlali, quien encabeza la primera lnea de productos, y su uso en el mercado. Contiene los elementos mas bsico desde el funcionamiento en otros usos hasta la apliacin en envase y pgina web. Se espera que con la atractiva propuesta, a corto plazo, se posicione en el mercado como una marca originaria de Mxico y con productos de buena calidad.

Logotipo e Isotipo
Para la realizacin grfica de la marca tlali, tuvo que tenerse en cuenta la utilizacin de elementos atrctivos para el consumidor y que tuvieran concordancia con el producto que se venda. El isotipo esta conformado por una hoja envuelta en un elemento semicircular ; esto representa el ciclo de cultivo que llevan los productos y por el cual fueron sembrados en la tierra, su significado se abstrae de la siguiente manera: de la tierra viene y a la tierra regresa. El logotipo esta formado por una tipografa orgnica suave y legible, que va a corde al concepto natural y verde que se da en el producto. La palabra tlali viene de nhualt que significa tierra. El nombre fue dejado para validar que el producto es de orign mexicano, fortaleciendo la venta de productos mexicanos de buena calidad.

Retcula de Construccin
La retcula usa como valor de X la altura que se debe respetar en todos momento. La proporcin que guardan los elementos grficos siempre se deben conservar, ya que es de esta manera como se genera un mayor impacto sobre el cliente o usuario.

4.5x

4.5x

14x 4.5x

8.75x 7x

rea de Proteccin
El rea de proteccin de la marca es un espacio de seguridad que le rodea y no debe ser invadida por ningun elemento grfico. Es importante respetar ese margen ya que asegura la visualizacin ptima de la marca.

2x

Tipografa
Aubrey
La tipografa primaria ser usada para identificar el logotipo.

aQ
Bell Gothic st

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%/&*()?,.;:

La tipografa secundaria ser usada para identificar el eslogan dentro de la marca y en uso editorial para los textos.

aQ
7

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!#$%/&*()?,.;:

Positivo y Negativo
Para obtener un mejor rendimiento de la marca se ha definido la traduccin de la misma sobre distintas aplicaciones con fondos diferentes, como se muestra a continuacin en positivo o en negativo. Dichas versiones deben ser consideradas como alternativas, presentando la versin a una sola tinta cuando no sea posible la reproduccin en todos los colores corporativos.

Color
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicacin de los colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible, para no afectar la imagen de la marca, remitindose siempre a la referencia universal pantone pero cuando deba realizarse en cuatricroma, debern aplicarse en los porcentajes correctos.

Pantone: 377 C 63% Cyan: Magenta: 22% Amarillo: 100% 4% Negro: R: 114% G: 149% B: 0%

Color Web: # 729500

Reductibilidad
La reduccin de los signos es un proceso que produce ciertos cambios en su apariencia, especialmente cuando se sobrepasa un umbral de tamao mnimo. Para su ptima operacin, el logograma tiene una reductibilidad mxima ptima de 2.2 cm x 2.2 cm.

2.2 cm x 2.2 cm

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Usos Correctos
En este apartado se graficarn las aplicaciones correctas de la marca en cuanto color y las otras versiones deben ser consideradas como alternativas.

Usarlo con el eslogan cuando sea necesario.

Usarlo sin el eslogan cuando sea necesario.

Usar el isotipo solo para fines decorativos en el diseo.

Solo se puede usar el isotipo en pantalla (10% en adelane), cuando se requiera.

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Usos Incorrectos
La efectividad identificadora y unificadora de la identidad visual corporativa descrita, podr ser eliminada si no se siguen las normas para la correcta representacin de los distintos elementos que la definen.

No cambio de tintas.

No usar degradados establecidos.

No rotar o girar de la posicin original.

No aplicar outline.

No deformar o distorsionar.

No cambiar la tipografa estipulada.

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Papelera
Hoja Membretada
Sustrato: Papel bond. Gramaje: 80 gr. Tipo de impresin: Offset. Medida extendida: 21.5 x 28 cm. Texto: Bell Gothic Std, 9.5 pt. Alineacin: Izquierda.

21.4 cm

28 cm

5.8 cm 1.5 cm
Cuauhtemoc, Distrito Federal, Mxico CP 06068 Av. Vasco de Quiroga No 1845, Col. Santa Fe Tel: 55-70-86-28; 56-62-28-10 www.tlali.com.mx

1 cm 1.2 cm 7 cm 6.3 cm 21.5 cm 5.8 cm 1.2 cm

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Papelera
Tarjeta de Presentacin
Sustrato: Cartulina sulfatada. Gramaje: 300 gr. Tipo de impresin: Offset. Medida extendida: 9 cm x 5 cm. Texto: Bell Gothic Std, 9 pt. Alineacin: Izquierda. 0.8 cm
Cristian Sanchz Gerente general

3 cm

Av. Vasco de Quiroga No 1845 Col. Santa Fe, Mxico Tel: 55-32-43-42-12 crenase@hotmail.com

3.7 cm

5 cm

0.5 cm 0.5 cm 4 cm 0.3 cm 9 cm 3.7 cm 0.5 cm

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Papelera
Sobre Tamao Carta
Sustrato: Couche brillante. Gramaje: 150 gr. Tipo de impresin: Offset. Medida extendida: 30.61 x 21.58 cm. Texto: Bell Gothic Std 10 pt. Alineacin: Izquierda. 3.5 cm

35 cm

7 cm
Cuauhtemoc, Distrito Federal, Mxico CP 06068 Av. Vasco de Quiroga No 1845, Col. Santa Fe Tel: 55-70-86-28; 56-62-28-10 www.tlali.com.mx

2 cm 3 cm 3 cm 1.5cm 7 cm 1 cm 46 cm 21.5 cm

15

Papelera
Folder
Sustrato: Couche brillante. Gramaje: 200 gr. Tipo de impresin: Offset. Medida extendida: 48.29 x 40.6 cm. Texto: Bell Gothic Std, 10 pt. Alineacin: Al centro. 7 cm
Cuauhtemoc, Distrito Federal, Mxico CP 06068 Av. Vasco de Quiroga No 1845, Col. Santa Fe Tel: 55-70-86-28; 56-62-28-10 www.tlali.com.mx

2.6 cm

40.6 cm

3 cm

10 cm

1 cm 7.2 cm 48.29 cm

7 cm 1 cm

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Papelera
Sobre Correspondencia
1 cm Sustrato: Couche brillante. Gramaje: 80 gr. Tipo de impresin: Offset. Medida extendida: 30.61 x 21.58 cm. Texto: Bell Gothic Std 10 pt. alineacin: Izquierda. 30.61 cm 17 cm 4 cm 1 cm 2.8 cm 10 cm
Cuauhtemoc, Distrito Federal, Mxico CP 06068 Av. Vasco de Quiroga No 1845, Col. Santa Fe Tel: 55-70-86-28; 56-62-28-10 www.tlali.com.mx

5 cm

21.58 cm

1 cm

7.3 cm

6 cm

1 cm 30.61 cm

5 cm

1 cm

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Promocionales
Playera Cuello Redondo
Tallas: CH, M, L, LX. Logotipo con descriptivo al frente. Isotipo sin descriptivo vuelta. Tipo de Impresin: Transfer. Material: Algodn color blanco o negro. Playera negra: Logo en blanco. Playera blanca: Logo a color (Pantone 377). 8 cm 12 cm

12 cm 8 cm

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Promocionales
Llavero Redondo
2.5 cm Tipo de Impresin: Serigrafa. Medidas: 3.5 cm de dimetro. Medidas Logotipo: 2.5 cm x 2.5 cm Material: Metal.

2.5 cm

3.5 cm

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Promocionales
Gorra de 6 Gajos
Material: Polyester. Medidas: 57 cm de dimetro. 12 cm de altura, parte de enfrente 16.5 cm x 7 cm. Tipo de impresin: Serigrafa/bordado.

57 cm

12 cm 6 cm 3 cm 6 cm 8 cm 16.5 cm

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Aplicaciones de la Marca
Etiqueta
Productos: Jitomate y limn. Tipo de impresin: Offset. Sustrato: Papel adhesivo. Medidas: 2.2 cm x 2.2 cm.

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Aplicaciones de la Marca
Envase Jitomate
Material: PET. Tipo de impresin: Offset. Sustrato: Papel adhesivo. Capacidad: 6 jitomates.

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Aplicaciones de la Marca
Envase Limn
Material: Cartn. Tipo de impresin: Offset. Sustrato: Cartn. Suajes: 2 cm de dimetro. Capacidad: 2 kg.

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Aplicaciones de la Marca
Envase Lechuga
Material: PET. Tipo de impresin: Offset. Sustrato: Cartn. Capacidad: 1 lechuga.

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Aplicaciones de la Marca
Embalaje General
Sustrato: Cartn. Tipo de impresin: Offset. Embalaje Jitomate: Medida (base x altura x ancho): 43.5 cm x 18 cm x 32.5 cm. Capacidad: 12 Kg. Capacidad en Tarimas: 40 unidades. Embalaje Limn: Medida: 60 cm x 17 cm x 49 cm. Capacidad: 18 Kg. Capacidad en Tarimas: 24 unidades. Embalaje Lechuga: Medida: 60 cm x 32 cm x 40 cm. Capacidad: 12 piezas. Capacidad en Tarimas: 20 unidades.

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Pantalla de Presentaciones

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Pantalla de Presentaciones

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Pgina Web

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Contcto
Diseo Grfico Abril Arroyo Arana Cel. 9988451972 aby.arroyo@gmail.com Mappy Celis Estrella Cel. 9982014308 mcapplecullen@gmail.com

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