Qu es el Diseo Grfico Socialmente Responsable?

Publicado el 16 Abr 2009 Muchas empresas se jactan de ser socialmente responsables, tienen reconocimientos, certificaciones, ejecutan reforestaciones, manejan voluntariados, estn adheridos a diferentes iniciativas y hasta publican anualmente sus memorias de RSE o sustentabilidad en papel no reciclado, de bosques no certificados, con dos barnices UV y claro, plastificadas

No es una exageracin, es absolutamente comprobable. Ahora viene la pregunta Existe el diseo grfico socialmente responsable? Por supuesto que s. Un diseo grfico socialmente responsable tiene en cuenta su huella ecolgica y social, no slo en el producto final, sino en sus insumos, en su cadena de produccin, en los servicios utilizados, en la merma, los sobrantes y desperdicios. En la etapa de produccin habr que aprovechar al mximo el papel, evitar productos perjudiciales al medio ambiente o la sociedad, usar tecnologas DTP, tintas ecolgicas, papeles reciclados, con sellos o etiquetas medioambientales. Ahora, en el caso de no contar con estas alternativas, mitigar el proceso a travs de la compra de bonos de carbono siempre es una buena opcin.

Dos buenas referencias para diseo ecolgico son ECODESIGN, A Manual for Ecological Design de Ken Yeang y Green Graphic Design de Brian Dougherty. El diseo socialmente responsable no slo trabaja con materiales sustentables o con el menor impacto ecolgico, tambin lo hace con proveedores que guarden esta misma filosofa y que adems de ello tengan en cuenta aspectos sociales como los derechos humanos. Es entonces que conocer empresas con iniciativas de responsabilidad social cobra sentido; en Mxico por ejemplo, se debera saber qu agencias de diseo, publicidad o marketing, as como que imprentas son ESR, Great Place to Work, aplican estndares GRI o estn adheridas al Pacto Mundial. De modo que la prxima vez que necesite un diseador grfico y quiera ser coherente con sus principios de responsabilidad social, no busque al ms barato o al ms espectacular, sino el que pueda trabajar de acuerdo a su filosofa.

Nuevo papel sustentable: Natures Paper

Publicado el 19 Ago 2010 Durante siglos, la paja de trigo ha tenido diferentes usos; ha construdo techos, ha alimentado ganado durante los meses de invierno o simplemente ha sido desechada pero A alguien se le haba ocurrido que pudiera servir para fines de sustentabilidad?

Hoy, ms que nunca, la gente est buscando

recursos alternativos que sustituyan a los que son difciles de obtener o a los no renovables. En este contexto, uno de los ms grandes inventos del hombre, el papel, tambin ha resultado ser uno de los ms destructivos, dado que ste se obtiene de los rboles. Con este marco, surge una compaa con una alternativa a la fabricacin de este sustrato, Natures Paper, quien produce papel utilizando paja de trigo. A diferencia del papel tradicional, el producto de esta compaa no contiene cloro para blanquearlo, y su manufactura tambin es virtuosa dado sus bajas emisiones de carbono, ya que aprovechan la cscara del trigo para generar la electricidad necesaria en su produccin. Es bien sabido que en muchas compaas, la apariencia, la textura o el olor del papel reciclado han ocasionado rechazo por parte de los colaboradores. En este contexto, el papel de Natures Paper tiene una apariencia 100% igual a la del papel tradicional. De hecho, la compaa es ISO 9001-2000. El precio por un paquete de 500 hojas de Natures Paper es de 5.89 dlares australianos, lo que convertido a pesos mexicanos son alrededor de $66.50 mientras que un paquete de hojas tradicionales tiene un precio promedio de $59.00 lo que significa que este nuevo papel es perfectamente competitivo en el nicho de las empresas socialmente responsables (ESR) y de todas las personas que hoy tratan de vivir con nuevos estndares ambientales. El nico problema? El proveedor est en Australia, sin embargo Cunto cree que un producto tan virtuoso tarde en llegar a Amrica? Seguramente, muy poco. ste es el verdadero futuro de los productos verdes, soluciones que sean igual de prcticas y funcionales que los productos tradicionales pero que tengan un enfoque sustentable y que sean competitivos en el mercado.

Hanes, modelo de responsabilidad ambiental

Publicado el 06 Abr 2010 No es ningn secreto que varias empresas en Estados Unidos y Europa les llevan aos luz de entendimiento sobre responsabilidad social a las latinoamericanas.

Aqu todava debatimos sobre si es moda o tendencia, sobre si es marketing o no, sobre si es inversin o gasto, si se debe comunicar o

no y la verdad, en el tedioso tiempo de estas discusiones que se viven en foros, conferencias e incluso en algunas redes sociales, se pierden grandes oportunidades. Porter lo seal bien cuando mencion que la RSE debe ser estratgica y estar alineada al core business de la organizacin. En este contexto, Hanes es un extraordinario ejemplo sobre el tema. Hanes ejecuta responsabilidad social; tiene un site especfico sobre sus acciones, independiente del corporativo; y comunica sistemticamente sus logros, proyectos e innovaciones. Cul es el resultado? Rentabilidad. Analicemos el caso. * Hanes compra casi todo su algodn en EU, ello porque los mtodos de agricultura avanzada utilizada resulta en una reduccin del impacto sobre el medio ambiente. El algodn norteamericano est regulado por la Environmental Protection Agency y la Food and Drug Administration. * Hanes utiliza materiales reciclados en algunos de sus productos. Para esta lnea, denominada EcoSmart, la empresa reciclar lo largo de este ao 25 millones de botellas de plstico; asimismo el 55% del algodn presente en sus calcetines ser reciclado y el 67% de la energa utilizada para realizar las lneas para caballero y nio ser renovable. * Hanes trabaja fuertemente para reducir plstico y papel utilizado en el embalaje del producto. La disminucin del tamao del paquete en algunos artculos de gran volumen ha evitado utilizar ms de 200 toneladas de pelcula plstica en los ltimos tres aos. El papel virgen en sus empaques est certificado por el Forest Stewardship Council; asimismo se utiliza papel reciclado en los empaques de los principales productos de alto volumen. * La marca impulsa a sus consumidores a hacer la diferencia, lavando con agua fra y donando la ropa vieja o reutilizndola cuando sea posible. * La responsabilidad ambiental se ha arraigado en sus operaciones durante aos. Su programa de gestin de productos qumicos se inici en 1991, y en 1994 desarroll un protocolo de auditora ambiental para instalaciones. * Sus metas para el 2012 vs el 2007 son: Mantener el uso de energa renovable por encima del 30 por ciento. Reducir elconsumo de energa por unidad fabricada en un 20 por ciento. Reducir las emisiones de CO2 por unidad fabricada en 15 por ciento. Reducir el consumo de agua por unidad fabricada en un 10 por ciento. * Hanes ha obtenido el distintivo de eficiencia energtica Energy Star de la Agencia para la Proteccin del Medioambiente de EEUU * La marca es miembro del U.S. Green Building Council, el consejo para la construccin ecolgica de EEUU, que ha certificado 3 de sus plantas de produccin y almacenes, y tiene por objetivo lograr que el 20% de sus instalaciones cuenten con el distintivo LEED, (edificios construidos de modo ecolgico.) * Para el prximo Da de la Tierra han lanzado una promocin de marketing con causa: En la compra de 3 productos Hanes, la Fundacin Arbor Day plantar un rbol, hasta un lmite de 20.000. Todas estas medidas tienen imbuda la sustentablidad, generando beneficios para la sociedad, el medio ambiente y por supuesto, como bien sugiri Porter, para la empresa, hablando en ahorros en cadena de produccin, reputacin, licencia social, oportunidades de mercado, ventas, entre otros beneficios.

La responsabilidad social no es ser bueno porque la bondad sin resultados econmicos tarde o temprano desgasta a los accionistas e inversionistas. La responsabilidad social es ser rentable asumiendo estratgicamente el respeto y la buena gestin de todos los stakeholders.

Empresas del pas han contribuido en mejoramiento de la sociedad, en ltimos 30 aos, seala el CCRE
Segn el Centro Colombiano de Responsabilidad Social Empresarial (CCRE), las compaas que ms han aportado a este hecho son las del Estado, 20%; de servicios pblicos, 12%, y de papel y cartn, 11%. "As lo piensan los colombianos porque, a su juicio, generan empleo, promueven la educacin, apoyan a las poblaciones vulnerables, protegen el medio ambiente y promueven el bienestar de la comunidad", explica Javier Torres, directivo del Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial, que llev a cabo el sondeo. Por eso, con ese tema en mente, en los prximos das, las 10 reuniones sectoriales de la Andi, en todo el pas, comenzarn a trabajar en la articulacin de esfuerzos para generar alianzas que mejoren muchos aspectos en Colombia. "La idea es crear la primer mesa nacional de sostenibilidad, que sea un trabajo de la sociedad para toda Colombia en aspectos vitales del desarrollo", explic John Karakatsians, quien trabaja el tema de RSE en la Andi. En ese mismo sentido trabaja el BID, que el 4 y 5 de diciembre, en Cartagena, realizar el Sexto Congreso de Responsabilidad Social Empresarial. "La entidad trabaja en un plan que se llama Negocios Inclusivos, que pretende crear una red en la cual se pueda hacer la primera macrorrueda de negocios con este tema", indic Christine Ternet, del BID. Pero estas no son las nicas entidades que laboran en ese tema, Tecnovo es una empresa que recibe desde el exterior ayuda para capacitar a desmovilizados de los paramilitares, la guerrilla y personas desplazadas, en un plan que se ha vuelto piloto para la reinsercin laboral.SABMiller tambin apoya iniciativas, cuyo nico requisito es que sean para poblacin desplazada. Estos son apenas unos ejemplos de una de las reas ms sensibles de la poblacin colombiana, sin olvidar que el tema de la niez y del medio ambiente estn en la agenda como dos grandes planes que deben seguir generando parte de las empresas ms inclusin en todos los sentidos. Eso, y que cada vez ms empresas busquen asesora y que otras creen sus propios proyectos son una muestra de que la bola de nieve de los aos 60 ya nadie la detiene. La RSE lleg para quedarse para siempre. Hacia dnde apunta la RSE Las agendas empresariales y los departamentos de gestin social o de comunicaciones analizan, en primer lugar, su objeto comercial o el servicio que prestan, para decidir si a partir de ello, pueden generar programas o planes sociales que les sirvan como 'caballito de Batalla' de su funcin de responsabilidad con la comunidad.

Igualmente, de ese anlisis se desprenden otras consideraciones que pueden enfocar acciones hacia mbitos de ndole educativa, de fomento y prevencin en salud, nutricin, buenas prcticas, medio ambiente, cultura, recreacin, empresa y crecimiento profesional y tecnolgico. As las cosas, podramos contemplar una serie de categoras en materia de Responsabilidad Social Empresarial, las cuales responden a lineamientos claros en tres vertientes primordiales: la humana, de formacin y desarrollo y la de conservacin del medio ambiente. En la primera podramos hablar de las reas de educacin, tecnologa y promocin social y en salud. En la segunda se encuentran los programas dirigidos al crecimiento empresarial, industrial y a la creacin de recursos a partir de apoyo econmico para generar nuevas empresas. Y en el tema de medio ambiente, se ubican todos los programas al interior y exterior de las empresas que promulgan por procesos limpios, el cuidado de los recursos naturales y el hbitat que rodea a sus respectivas comunidades de impacto. Es tan importante este tema, que las empresas destinan altos rubros de sus ganancias para implementar, adelantar y hacer seguimiento a los programas que ponen al servicio de la sociedad y a los cuales, hacen un estricto registro cualitativo y cuantitativo. Colombia tiene una gua para ejercer la RS Este ao y para las empresas que ven en sus programas de responsabilidad social una ventaja competitiva, el Icontec ha ratificado la Gua Tcnica Colombiana (GTC180) de Responsabilidad Social. El documento proporciona los lineamientos que deben seguir ordenadamente, las empresas que quieren enfocar una gestin socialmente responsable. Para la creacin de este manual de prcticas y teoras se unieron la experiencia y el conocimiento de un gran nmero de personas versadas en el tema, pertenecientes a 50 organizaciones de todos los sectores, adems de algunos entes acadmicos. En estas reuniones se tuvieron en cuenta directrices de algunos documentos del mismo tipo, que son aplicables en distintos pases y que sirven como pautas universales de RSE, entre ellas, el SA 8000 (Social Accountability), la norma brasilea ABNT NBR 16001 (Responsabilidad Social- Sistema de Gestin de Requisitos) y la gua francesa SD 21000 (Sustainable Development - Corporate Social Responsibility). Para la ratificacin de la GTC de Responsabilidad Social se requiri un periodo de consulta pblica y cinco aos de seguimiento y verificacin aplicada, para que en Colombia, este documento, se establezca como la base de la labor social de las empresas en el pas que van en bsqueda de una mayor eficacia y eficiencia a la hora de desarrollar todos sus procesos. Por ltimo, es importante resaltar que esta gua puede ser aplicada a cualquier tipo de organizacin.

Responsabilidad Social Chevrolet GM- Colombia

La Responsabilidad Social para General Motors Colmotores representa el compromiso de actuar como buen ciudadano corporativo en todos los aspectos del negocio. Mientras

trabajamos para ensamblar y comercializar productos de excelente calidad que satisfagan las necesidades de nuestros clientes, actuamos como una empresa tica y responsable en nuestra gestin frente a empleados, accionistas, proveedores, distribuidores y comunidad; preocupndonos siempre por la seguridad y el cuidado del medio ambiente. Comprometida con mejorar la calidad de vida de poblaciones en condiciones de pobreza y de personas afectadas por el conflicto en Colombia, entre los programas que viene desarrollando la compaa, se encuentran el Voluntariado GM PLUS, Proyectos Educativos, Generacin de Empleo y Donaciones a la comunidad, en los cuales tambin se evidencia una alta participacin y solidaridad por parte de los empleados. Programa Voluntariado GM PLUS Este programa fue creado por General Motors a nivel mundial para promover la solidaridad y trabajo voluntario de los empleados en las comunidades. Desde el ao 2000, ms de 24,000 horas de trabajo voluntario se han llevado a cabo gracias a la participacin de ms de 600 empleados de nuestra compaa en la realizacin de actividades como gestin para el fortalecimiento institucional, construccin de casas prefabricadas, capacitacin tcnica, formacin en valores, educacin, recreacin y proteccin del medio ambiente, entre otras, por las cuales la Corporacin General Motors ha donado U$D 146.000 a 20 fundaciones sin animo de lucro. Proyectos Educativos A travs de diferentes alianzas GM Colmotores contribuye con el desarrollo de programas para el mejoramiento de la calidad y cobertura de la educacin en Colombia.

Dividendo por Colombia: 79% de los empleados de GM Colmotores apoya la ejecucin de programas educativos a travs de un aporte mensual descontado por nmina y a su vez la empresa participa mediante una donacin en dinero equivalente al 100% de los aportes de los empleados. Desde 1999 a la fecha, se han donado $ 1.230 millones en beneficio de nios y jvenes de estratos 1 y 2. Junior Achievement: Desarrollado por empleados voluntarios, y con el patrocinio econmico de GM Colmotores, este programa promueve el espritu empresarial en ms de 8000 estudiantes de escuelas pblicas como alternativa de acercamiento entre la academia y el sector productivo. GM Colmotores tambin ofrece visitas guiadas a estudiantes que estn dispuestos a aprender sobre el proceso de ensamble y las mejores prcticas de GM. Asimismo, La compaa construy dos escuelas en Altos de Cazuc y patrocin la creacin de una sede de Formacin en Mecnica, que a la fecha ha beneficiado 1000 estudiantes.

Generacin de Empleo Con el fin de contribuir a la superacin de la pobreza y al proceso de paz del pas, GM Colmotores realiza donaciones en dinero y en especie para el desarrollo de programas de capacitacin tcnica y generacin de empleo para poblaciones vulnerables y/o afectadas por la violencia. Entre estos proyectos, GM Colmotores en alianza con entidades pblicas y privadas apoya la reinsercin social de personas desmovilizadas que desean cambiar su estilo de vida a

travs de un empleo digno en la elaboracin de los uniformes para los empleados de GM Colmotores, Red de Distribucin, Proveedores y otras plantas de GM alrededor del mundo. Adicionalmente, desde el ao 2000, GM Colmotores estableci una alianza con el Centro de Capacitacin y Promocin Popular Juan Bosco Obrero, que consiste en el apoyo en capacitacin tcnica y oportunidades de empleo para los jvenes del Centro y a partir del ao 2006 se viene desarrollando el Proyecto de chatarrizacin con esta institucin como un medio de reciclaje y generacin de empleo donde el dinero resultante de la venta del material, se reinvierte en proyectos educativos para los estudiantes. Modelo de Gestin para la Competitividad Para hacer frente a los tratados de libre comercio como el MERCOSUR, G 3, TLC, Canad, etc; tratados algunos ya firmados y otros por firmar, GM Colmotores conjuntamente con Reanult Sofasa, CAF, Mydas, Colciencias y Fomipyme (estos 2 ltimos entes del estado); se han unido para implementar en los proveedores locales de autopartes un Modelo de Gestin para la Competitividad que contiene las mejoras practicas de las empresas de manufactura de calidad mundial, con el fin de asegurar la permanencia de la industria automotriz Colombiana. Donaciones a la comunidad GM Colmotores realiza donaciones econmicas y en especie, para el desarrollo de proyectos sociales y comunitarios que contribuyan al mejoramiento de la calidad de vida de poblaciones marginadas, ofrecindoles especialmente alternativas de educacin y generacin de empleo.