ANLISIS DOCUMENTAL NUESTRA MARCA ES CRISIS Un documental norteamericano refleja cmo la empresa asesora de imagen estadounidense contratada por

Snchez de Lozada, durante la campaa del 2002, tom absolutamente todas las decisiones estratgicas y decidi iniciar la guerra sucia contra Manfred Reyes Villa, tomando como operador a Carlos Snchez Berzan, como la nica manera de subir en las encuestas.

Para la campaa del 2002, Snchez de Lozada contrat a la empresa Greenberg Carville Shrum, cuyo centro de trabajo est en Washington, especialista en encuestas y campaas electorales. Esa compaa haba trabajado con anterioridad con candidatos como Bill Clinton y otros muchos polticos de frica, Amrica Latina y Europa. La empresa contact a la joven documentalista Rachel Boynton para filmar todas las reuniones de trabajo, an de las de carcter reservado, debido a que Greenburg Carville Shrum (GCS) consideraba aquello como una gran posibilidad de propaganda. El documental intercala las reuniones con escenas de protestas sociales, imgenes de campaa de otros candidatos y opiniones de los grupos focales que se realizaban durante el proceso electoral. La empresa asesora estableci que la marca de la campaa del MNR deba ser la crisis, como la marca de la campaa del principal rival de entonces, Manfred Reyes Villa, era el cambio. Todo gira, por lo tanto, en mostrar a Goni como la persona que poda enfrentar a la crisis, que tena dos principales reas: crear empleos, combatir la corrupcin y no dejar al pas en manos de un inexperto (Manfred Reyes Villa). Los asesores se enfrentan entonces al tema de que Snchez de Lozada no haba cumplido su promesa de crear 500 mil empleos en su primer gobierno y que la ciudadana lo consideraba a l, ms bien, como parte de la crisis econmica. Es all donde la empresa norteamericana establece que deba asociarse a los empleos con actos concretos (obras con empleos) y que Goni deba reconocer que en su primer Gobierno no cumpli todo lo que haba prometido, pero que ya tena la experiencia necesaria para hacerlo mejor en una segunda gestin mejor. Los spots reflejan exactamente esas ideas.