Para hablar de estos temas como lo son la lingstica y la semiologa es necesario citar a autores como Saussure y a Pierce.

Antes de dar datos acerca del tema es necesario que se conozcan con precisin los conceptos que abordaremos. Y el sistema como referencia que usaremos es el de Saussure que es dicotmico, ya que siempre esta contraponiendo dos o ms trminos, por ejemplo: Lenguaje/Lengua/Habla Sintagma/Paradigma

Lengua: Sistema de signos vocales doblemente articulados con los que se comunican los miembros de una comunidad; es un cdigo constituido por un sistema de signos que se utilizan para producir un mensaje y un sistema de fonemas con los que se forman los signos.

Fonemas: Son registros mentales de unidades mnimas de sonido que cada hablante tiene de su lengua, pero no son sonidos del hable, forman parte del reconocimiento inconsciente que el hablante tiene de su lengua.

Lenguaje: Un sistema estructurado de signos producidos de manera consciente, y del que se sirve el hombre para comunicar sus ideas, emociones y deseos, entendiendo por sistema el conjunto de elementos solitarios que dependen uno de otro.

Habla: Realizacin individual de la lengua. Sintagma: Se le llama as a la combinacin de signos lingsticos que forman una cadena de habla.

Paradigma: Cuando hablamos seleccionamos del cdigo elementos que necesitamos para comunicarnos y de acuerdo con las reglas los combinamos e una secuencia lineal para producir un mensaje.

Sistema: Conjunto organizado de elementos independientes en s mismos y que se encuentran interrelacionados con ellos mismos. Signo Lingstico: Es una entidad psquica que une dos trminos. Un concepto (significado) y una imagen acstica (significante). Estos signos integran un sistema que es: La lengua1. Dejamos estos conceptos precisos para dar paso a la lingstica, dada

como la ciencia que estudia el lenguaje.

Ferdinand de Saussure. Nace en Ginebra en1857 fue un Lingista suizo. Fue profesor de snscrito y, entre 1907 y 1910, de gramtica comparada y de lingstica general. Fueron sus discpulos C. Bally y A. Schehaye quienes publicaron su Curso de lingstica general (1916).

La ciencia que se ha constituido en torno a los hechos de lengua ha pasado por tres fases sucesivas antes de reconocer cul es su verdadero y nico objeto2.

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Saussure, Ferdinand. Curso de Lingstica General Pg. 33 Ibdem, p.23

La lingstica era una disciplina normativa y se llamaba gramtica, se ocupaba nicamente de dar reglas para distinguir las formas correctas e incorrectas del lenguaje. Despus apareci la filologa, preocupada por estudiar la estructura y la evolucin del lenguaje. Fue creada por Friedrich Augusto Wolf a partir de 1777. Empez cuando se descubri que se podan comparar las lenguas entre s, surgi entonces, la filologa o gramtica comparada. A Saussure se le puede considerar, entonces, como el iniciador de la moderna Lingstica La lingstica propiamente dicha, naci del estudio de las lenguas romances y de las lenguas germnicas. Es una ciencia dedicada al estudio del lenguaje humano, se ocupa de un material especfico denominado leguaje oral y escrito3. La materia de la lingstica esta constituida en primer lugar por todas las manifestaciones del lenguaje humano, ya se trate de pueblos salvajes o de naciones civilizadas, de pocas arcaicas, clsicas o en decadencia, teniendo en cuenta para cada perodo no slo el lenguaje correcto y el bien hablar, sino todas las formas de expresin. La tarea de la lingstica ser4: o Hacer la descripcin y la historia de todas las lenguas que pueda alcanzar, lo que equivale a hacer la historia de las familias de lenguas y reconstruir en la medida de lo posible las lenguas madres de cada familia; o Busca las fuerzas que entran en juego de manera permanente y universal en todas las lenguas, y deducir las leyes generales a que se puedan reducir todos los fenmenos particulares de la historia. o Delimitarse y definirse ella misma.

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Ibdem. P.28 Ibdem. P. 29

Charles Sanders Peirce. Naci en Cambridge, Massachusetts, el 10 de septiembre de 1839 fue un filsofo, lgico y cientfico estadounidense. Peirce public dos libros, Photometric Researches (1878) y Studies in Logic (1883), y un gran nmero de artculos en revistas de diferentes reas. William James reconoci a Charles Peirce como fundador del pragmatismo, tambin es considerado como el padre de la semitica moderna: la ciencia de los signos5. Semiologa se emplea para referirse a la tradicin saussureana, pues por el contrario Pierce, la asume como semitica6. Para hablar de la semiologa es de suma importancia comprender el contexto en que trabajaron Saussure (1857- 1913) y Pierce (1839- 1914), comenzando por aclarar lo siguiente: Trabajaron simultneamente sin entablar contacto entre ellos, pero compartieron el mismo contexto signado por la hegemona del paradigma positivista en las ciencias del momento7. Ferdinand Saussure comprendi que el lenguaje no poda ser estudiado slo desde el punto de vista lingstico, requera integrarse a una disciplina que l no lleg a desarrollar, la semiologa, que sirviera como base a la lingstica8. La palabra semiologa hace su aparicin en el ao 1908, fue concebida por Ferdinand de Saussure en Ginebra, como La ciencia que estudia la vida de

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Zecchetto, Victorino (coordinador). Seis semilogos en busca del lector. P. 23 Vitale Alejandra. El estudio de los signos. Pierce y Saussure. P.27. 7 Ibd. 8 Beristan Helena, Diccionario de retorica y potica. Pg. 453

los signos en el seno de la vida social 9. Por lo que se apoya en factores sociolgicos y psicolgicos, y tiene su lugar dentro de la psicologa social. La lingstica forma parte de la semiologa. Tiene por objeto todo el sistema de signos cualesquiera que sean sus instancias. La semiologa se encarga de interpretar los signos que existen en una sociedad; todo lo perceptible son los signos.

En Grecia, los sofistas formularon una definicin de signo, basndose en el valor representativo que este tiene respecto al objeto al que sustituye. Aristteles da la visin de lenguaje como un conjunto de signos, considera al signo, no como elemento material que sustituye o representa un objeto ausente, sino como el representante materia de un concepto, es decir, de un significado. San Agustn (354-430) desarroll una teora sobre los signos que resulta muy interesante. Como precedente de algunos de los temas de la semiologa El concepto de semiologa como ciencia no tuvo avance alguno hasta que en 1943, Eric Buyssens la recobr y le dio forma: Todos los hechos de la lengua son hechos comunicativos, ms no siempre los hechos comunicativos son hechos de la lengua. Por lo anterior, para Buyssens, la semiologa constituy una especie de lingstica aumentada. Desde entonces se le llam semiologa de la comunicacin11. Segn Buyssens, la semiologa debe ocuparse de los hechos perceptibles asociados con estados de conciencia, producidos para dar a conocer dichos estados, y para que el testigo reconozca su destino, su objeto

Daz Carranza, Penlope Lizbeth. La semiologa como base periodstica para el uso de tcnicas analgicas y digitales de la fotografa. Pg. 29 10 Tinoco Alvarado, Susana Estela. Propuestas para el desarrollo de marcas a partir de semiologa y mercadotecnia. Pg. 24 11 Mounin Georges, Introduccin a la semiologa. P. 12

se limita a los hechos que llamamos seales. Barthes extiende el campo de la disciplina a todos los hechos significantes12. La semiologa se puede definir como el estudio de los procedimientos de comunicacin, es decir, de los medios utilizados para influenciar a los dems y reconocidos como tales por aquel a quien se quiere influenciar. Dichos medios son seales y toda semiologa correcta se basa en la categora oposicin entre los conceptos cardinales de inicio y seal13. En 1960, Roland Barthes inici el estudio de otros cdigos al que se le definiran como semiologa de la significacin. Cualquier imagen tiene un texto de anclaje, un significado. Si no est, el mismo espectador hace su traduccin al lenguaje verbal14. En 1916, Ferdinand Saussure defini a la lengua como: Un sistema de signos, de ah que a la lingstica se le considerara solamente una parte de la ciencia ms general llamada semiologa. Posteriormente, esta concepcin de Saussure tuvo una restructuracin que consisti en que la semiologa formara parte de un sistema ms completo: La lingstica, pues el lenguaje verbal es el ms rico15. Ahora hablamos de los signos en el lenguaje, en la lengua y con el signo lingstico, pero qu son los signos? Vamos a describirlos como algo muy complejo y que abarcan fenmenos heterogneos, tienen algo en comn: ser portadores de una informacin o de un valor significativo; est compuesto por un significado, la imagen o representacin mental que vara segn la cultura, y un significante que no siempre es lingstico, puede incluir una imagen , un sabor, un olor, y una textura. Cuando hablamos de signo debemos hablar, por ende, del proceso de percepcin que sufre un observador ante determinada imagen, por ello, es

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Ibdem, P. 14. 13 Ibd. 14 Daz Carranza. Op. cit. p. 30 15 Ibdem, p. 29

importante definir la funcin de los signos: estos evocan sensaciones, suscitan recuerdos16.

Beristan Helena, Diccionario de Retorica y Potica. Porra. Mxico 1985. Daz Carranza, Penlope Lizbeth. La semiologa como base periodstica para el uso de tcnicas analgicas y digitales de la fotografa. Facultad de Estudios Superiores Aragn. 2005.

Mounin Georges, Introduccin a la semiologa. Editorial. Anagrama, Barcelona 1970.

Tinoco Alvarado, Susana Estela. Propuestas para el desarrollo de marcas a partir de semiologa y mercadotecnia. Facultad de estudios Superiores Acatln, 2008.

Saussure, de Ferdinand. Curso de Lingstica General. 12 Edicin, Madrid, Espaa. Fontamara, 1998. 317p.

Vitale Alejandra. El estudio de los signos. Pierce y Saussure. 1a Edicin , Buenos Aires. Eudeba, 2004. 112p.

Zecchetto, Victorino (coordinador). Seis semilogos en busca del lector. Argentina, La Cruja, 2002.

16 Vitale Alejandra. Op. cit.25