Miriam Levinbook, Mariana Rachel Roncoletta, Regina Barbosa O CONCEITO DE CRIAO NO DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS EM DESIGN DE MODA I Encontro Nacional

de Pesquisa em Moda (ECOM) Goinia, Universidade Federal de Gois, 2011

O CONCEITO DE CRIAO NO DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS EM DESIGN DE MODA Ms. Miriam Levinbook UAM Ms. Mariana Rachel Roncoletta FAU/USP Ms. Regina Barbosa UAM

Resumo
Este artigo trata de compreender as questes que permeiam o projeto em design de moda, identificando e relatando o caminho que percorre a partir da pesquisa finalizando na sua materializao. Aplicou-se metodologia qualitativa interpretativa combinada com estudo de caso do projeto Um dia Perfeito com nfase no processo de criao. A pesquisa revelou que so imprescindveis a clara compreenso do conceito de criao e do entendimento do pblico-alvo/usurio como elementos conceituais no fazer criativo da materializao de um projeto em design de moda.

Palavras-chave: Design de Moda, Conceito de Criao, Pesquisa, Coleo de Moda, Um dia Perfeito

Introduo O desenvolvimento de um projeto em Design de Moda pode ser constitudo por trs etapas principais: a. Pesquisa; b. Conceituao e c. Materializao. A primeira caracteriza-se pela definio de um tema e suas delimitaes, entendidas neste estudo como sub-tema e objeto de estudo. J a segunda, constitu-se pelo conceito de criao e entendimento do pblicoalvo/usurio. A terceira, denominada materializao engloba os estudos de elementos formais, destacando-se volumes, cores, superfcies txteis, croquis, modelagens, moulages e imagem da coleo. Este artigo trata desta forma de pesquisar e desenvolver um projeto em design de moda com cunho autoral que copila pesquisa de um tema criao e seus processos.

O projeto para o designer de moda Para Krippendorff (2000, p. 89) projetar artefatos nada mais que projetar a possibilidade de que certas interfaces venham tona. Dessa forma, os artefatos no existem fora do envolvimento humano. O usurio de moda no um usurio de design, um usurio do design de moda. O seu corpo sua primeira pele e os artefatos de design de moda configuram a sua segunda pele, camada esta que se relaciona com a camada social, complementam

Roncoletta e Barbosa (2010). Neste sentido podemos compreender que cada indivduo, diferente por si s, ao combinar elementos do design de moda se apropriam da criao do designer para se re-configurar e se relacionar socialmente e subjetivamente. So diversos os signos manifestados por esta camada que tem origem no prprio corpo. Esta posio do designer de moda, em interferir, em maior ou menor escala na construo das relaes socioculturais do individuo colocam a reflexo projetual em perspectiva ampliada da concepo da cultura material1. Argumento reforado por Margolin ao dizer: Eu vejo o designer como tendo trs possibilidades de introduzir seu prprio talento para a cultura. A primeira por meio do design, que fazendo coisas. A segunda por meio de uma articulao crtica acerca das condies culturais que elucidam o efeito do design na sociedade. E a terceira possibilidade por meio da conduo de um engajamento poltico. (Margolin, 2006, p.150). Esta citao nos preciosa por englobar os objetivos desta pesquisa: desenvolvimento de produto a partir da reflexo e da pesquisa.

Pesquisa: tema, sub-tema e objeto de estudo Para definir um tema de interesse, que vai permear o processo envolvido no projeto em design de moda, necessrio estar atento aos acontecimentos, que podem se manifestar por meio da arquitetura e das artes em geral, das tecnologias digitais, das questes sociais e polticas, e tambm de temas subjetivos, que fazem parte do repertrio pessoal do designer e que podem ser explorados no sentido de fornecer idias para a escolha do assunto que ser sistematicamente investigado. A pesquisa envolve informaes bibliogrficas e eletrnicas, deve ser ampla e profunda, e prev uma abrangente coleta e registro de referncias, que fornecero suporte para a identificao de um interesse mais profundo relacionado ao tema, ao que chamamos de subtema. Este ser como um filtro, abrindo portas para outros aspectos que levam delimitao da pesquisa, o objeto de estudo, que motiva a seleo de novas informaes, estabelecendo a linha de pensamento geradora do conceito que trar suporte criativo para o projeto. Neste artigo ser utilizado como estudo de caso o projeto em Design de Moda Um Dia Perfeito2. Dentro de uma construo autoral, foi realizada uma leitura pessoal de dia perfeito, composta por toda sorte de banalidades. No entender da autora os dias perfeitos no so necessariamente os dias mais importantes da vida de qualquer um, mas aquele cuja lembrana aquece a alma.

Construindo o conceito de criao e compreendendo o pblico-alvo/usurio O conceito a essncia de uma idia e norteador do processo de criao, a alma da pesquisa no desenvolvimento do projeto. vivel pensar o conceito de criao por intermdio de relaes estabelecidas e diretamente associadas ao objeto de estudo. Este um possvel olhar do designer para a pesquisa, facilitador na criao de volumes e formas para a concepo do design. No projeto Um dia Perfeito, os dias que poderiam ser chamados de perfeitos foram resgatados a fim de extrair deles todo um universo de banalidades: dias perfeitos rescendem a caf fresco e quela touceira de dama da noite da casa da vizinha (cheiro de vero) e soam como gargalhadas de criana. Neste processo de investigao de lembranas, foram encontrados alguns pontos comuns: o dinamismo leve simbolizado pelas bolhas de sabo e o balano do clube, a luz das memrias de dias de sol e a falta de arestas pautaram as silhuetas. Neste contexto, toda a concepo da coleo era a de um convite a vivenciar momentos de um dia perfeito, eqidistantes da perfeio como construto objetivo e sim subjetivo do seu criador. J o pblico-alvo definido na coleo, de forma a revelar atitudes, era preciso ser simplesmente, elegante. No podia ser infantil, e tinha que ser feminina. Sem frescura, mas com frescor. Para Levinbook e Barbosa (2010) as segmentaes por idade, classe social ou estilo de vida, no do conta, sozinhos, do complexo processo de construir uma relao entre pblicoalvo/usurios e objetos projetados na contemporaneidade. Outros so os valores, pensamentos e atitudes, que contribuem para a delimitao destes grupos e que devem ser considerados na concepo dos projetos em design de moda. Assim, faz-se necessrio repensar a idia de pblico-alvo, cujo perfil to complexo quanto ele mesmo. Mais do que faixa etria e classe social, so seus interesses gerais, o constructo do seu repertrio, as relaes interpessoais e seus valores - morais, ticos, polticos - que passam a defin-lo como usurio. Aps compreender quem sero os possveis usurios do projeto e a definio do conceito de criao trabalha-se a prxima etapa: materializao

Materializao Para o estudo dos elementos formais projetuais em Design de Moda, assumimos a forma como sendo uma rea com contorno definido e visvel. A forma pode ser geomtrica, orgnica, ou irregular, preenchida em seu interior ou no. O importante para o projeto que os estudos destas formas sejam pensados, desenhados, rabiscados, a partir do conceito de criao descrito anteriormente, e que estes traos devem ser preservados, pois so ricos documentos de processo. Desta forma, no projeto estudado as formas arredondadas vieram das lembranas abstratas, bem como o toque macio e as cores da cartela que materializaram o conceito da coleo. Aos poucos, a coleo comeou a ganhar este corpo, arredondado, a textura lisa e o toque macio.

Fig. 1: Desfile Um Dia Perfeito realizado em novembro de 2006 pela designer de moda. Fotos: frames do vdeo de apresentao. Fonte: Roncoletta e Barbosa (2010).

A cartela de cores a ser definida para a coleo um pensar que cruza e alinhava a pesquisa, a inter-relacionando com o conceito de criao. Em Um Dia Perfeito, as cores foram resgatadas da memria: o branco dos lenis, dos vestidinhos de vero, das roupas das filhas de Iemanj nas oferendas da praia, e um marrom dourado produzido em casa mesmo com um tingimento feito com caf. O resultado parece o spia, foto antiga, desbotada, manchada. J a pesquisa de materiais se mostra importante tanto ttil quanto visualmente, na medida em que podem funcionar como diferencial para o projeto. Alguns designers iniciam as pesquisas dos materiais antes mesmo do estudo de formas, e isto est vinculado interpretao do conceito de criao. Faz-se necessrio ressaltar a procura por superfcies que atendam as necessidades do conceito e ao mesmo tempo do usurio, e ainda, o que naquele momento est disponvel no mercado txtil.

A fim de atender s questes levantadas pela pesquisa e o conceito, os tecidos que compunham a coleo foram tambm escolhidos entre os muito banais: cambraia pele de ovo a mesma dos lenis do bero e das batas de criana e piqu, o tecido encontrado em conjuntinhos de vero e cuja textura lembra a de casa de abelha. Este trabalho de superfcie aparece na coleo, porm descaracterizada. O conjunto da coleo deveria ter um aspecto atemporal, elegante, uma vez que as memrias resgatadas pareciam muito vivas, no passado, mas mantinham-se presentes. Os excessos eram inadmissveis. Isso era a condio principal: era preciso ser simplesmente, elegante. Da optar-se pelas formas arredondadas e por um nmero limitado de elementos considerando, inclusive, cores e texturas.

Consideraes finais Ao projetar uma coleo de design de moda, o que se oferece est muito alm da roupa. De fato, na concepo de uma coleo de design de moda ofertado um discurso materializado, em formas, cores, texturas, coreografias, msica e imagens as mais diversas. Neste sentido, se faz imprescindvel a compreenso do conceito de criao e o entendimento do pblico-alvo/usurio como elementos conceituais da materializao de um projeto em design de moda para encantar o incauto transeunte, fazer com que ele se relacione com aquele momento e, sobretudo, que deseje fazer parte daquela histria.

Referencias bibliogrficas FLSSER, Vlem. O mundo codificado: por uma filosofia do design e comunicao. So Paulo: Cosac & Naif, 2007. KRIPPENDORFF, Klaus. Design Centrado no Ser Humano: uma necessidade cultural. Estudos em Design. Rio de Janeiro: Volume 8, Nmero 3, p. 87-98, setembro de 2000. LEVINBOOK, Miriam; BARBOSA, Regina. Desatando o n: usurio definido por meio de seus valores. Anais do 6 Colquio Internacional de Moda. So Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010. MARGOLIN, Victor. O designer cidado. Revista Design em Foco, volume 03, nmero 02, 2006.

RONCOLETTA, Mariana Rachel; BARBOSA, Regina. O projeto do autor: design de moda e o poder inventivo do usurio. Anais do 6 Colquio Internacional de Moda. So Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Notas:
1

Segundo Flsser (2007, p.194), a cultura pode ser considerada como a totalidade dos objetos de uso, ou seja, os

objetos que nos cercam servem de diagnstico para construirmos e compreendermos nosso mundo. Sendo os designers responsveis por um grande nmero de objetos de uso em diferentes esferas (carros, eletrodomsticos, computadores, vesturios, dentre outros), podemos admitir que os objetos do cotidiano so, pelo menos em parte, responsveis pela composio cultural do mundo.
2

Projeto em Design de Moda intitulado Um dia perfeito realizado pela designer Regina Barbosa como pr-

requisito parcial para a obteno do Ttulo de Bacharel em Negcios da Moda com Habilitao em Design de Moda na Universidade Anhembi Morumbi (2006).

Currculos: Ms. Mariana Rachel Roncoletta Fashion Stylist, jornalista e designer. Doutoranda em Design e Arquitetura pela FAU/USP. Mestre em Design pela Universidade Anhembi Morumbi (UAM). Ps-Graduada em Jornalismo e especialista em Comunicao pela mesma instituio. Graduada em Desenho de Moda pela Faculdade Santa Marcelina. Docente nos bacharelados em Negcios e Design de Moda da UAM e na ps-graduao em Criao de Imagens e Styling de Moda do SENAC. Pesquisa design de moda inclusivo e design para a sade.

Ms. Miriam Levinbook Mestre em Design e especialista em Moda e Comunicao pela Universidade Anhembi Morumbi graduada em Artes Plsticas pela Fundao Armando lvares Penteado. Atua como professora titular do bacharelado em Design de Moda da Universidade Anhembi Morumbi. consultora e designer no desenvolvimento de projetos e experimentos para o segmento txtil. Ms. Regina Barbosa

Mestre em Design, com a pesquisa O Vestido da Reforma: design e interdisciplinaridade, e graduada em Negcios de Moda com Habilitao em Design de Moda pela Universidade Anhembi Morumbi. Docente nos Bacharelados em Design e Negcios da Moda da UAM e nos programas de ps-graduao em Negcios da Moda e Criao de Imagens e Styling de Moda do SENAC. ilustradora, com projetos desenvolvidos para vrios fins.