有声 中国 可行 性报 告

1. 项目概述

在自助游与入境游日益盛行的今天 ,如何满足不同游客在旅行途中的个性化需求 ,

如何更加灵活而准确的把握旅游市场的脉搏，如何将网络、GPS、移动通信等现代化元

素融入传统的导游服务中，是很多人都在考虑的问题 .有声中国项目是突破传统，拓展

Web 2.0 网站功用的新型项目。用户登录网站后可免费下载各个目标景点的详尽的导

游解说词传入手机或 MP3 中，为自己的旅途增加指导性与安全性。除了对于目标景点

的常规介绍外，还提供一系列延伸服务，如餐饮，住宿，票务，租车，娱乐，购物等

游客感兴趣的信息与建议，整合零散资源，为用户提供系统而有效的全方位服务，解

除游客自行搜索信息的耗时和局限性，并自行研发的 GPS 地图，可与景点介绍配合使

用，更加方便准确。

二．市场分析
 我国三 大旅游市 场发展迅 猛

1. 据国家旅游局旅游促进与国际联络司司长祝善忠介绍，在入境旅游方面中国已成

为全球最具生机活力和安全的旅游目的地之一。 2006 年中国共接待入境旅游者

1.25 亿人次，国际旅游收入 339.5 亿美元，同比增长 15.9%，中国已成为全球第四

大入境旅游接待国和第五大旅游创汇国。2007 年前三季度，中国 入境旅游继续快

速发展，入境人数达 9766 万人次，同比增长 6%；国际旅游外汇收入 279 亿美元，

同比增长 12%。

2. 在国内旅游方面，人民生活水平的提高和“黄金周”制度的实行，推动了中国国

内旅游的迅猛增长，并发展成为全球规模最大的国内旅游市场。2006 年，中国 国

内旅游人数达 13.9 亿人次，同比增长 15%；国内旅游收入达 6229.7 亿元人民币

(约计 823.3 亿美元)，同比增长 17.9%，有力地拉动了内 需，促进了消费，带动

了相关产业发展。

3. 在出境 旅游方面，中国已成为亚洲最大的客源输出国。2006 年，中国出境总人数

达 3452.4 万人次，同比增长 11.3%。2007 年前三季度，出境总人数再创 新高，达

2996 万人次，同比增长 17%，其中因公出境 444 万人次，因私出境 2552 万人次，

 中国出境旅游增长速度大大高于世界平均水平。据悉，截至目 前我国政府已批准

132 个国家和地区成为公民组团出境旅游目的地，正式实施的已达 91 个。

 我国三 大旅游市 场发展空 间巨大

1. 联合国世界旅游组织预测，到 2015 年中国将成为世界第一大入境旅游接待国和第

四大出境旅游客源国，成为世界第一大旅游市场。

2. 在日前于昆明举行的“2007 中国·未来·旅游发展论坛”上，国家旅游局局长邵

琪伟说，随着中国经济快速发展，中国入境旅游、出境旅游、国内旅游三大旅 游市

场将保持持续增长态势，至 2015 年中国入境旅游人数预计可达 1 亿人次，出境旅

游人数可达 1 亿人次左右，国内旅游人数可达 28 亿人次，中国将出现 30 亿人次

以上的游客市场

 自助游 的市场分 析

自助游这一出游形式仿若雨后春笋般冒出后，就一发不可收拾，以传统组团为主的旅

行社很快就大呼不妙：假日办的出游总数至少也有两位数增长，而组团数增幅却微乎其微，

去年五一竟出现负数，再到十一，大跌三成！自助游的时代，已然到来。

1. 由于目前旅游市场的还存在的不规范性、导游的不专业，传统旅游团行程，放假天
数（2008 年执行新的假期规定）等限制,人们开始热衷于自助旅游。据北京市旅游

局的一项统计调查显示，十一黄金周期间，国内游中，跟家人朋友结伴而行的占

80%，参加旅行社团队旅游的占 15。6%。统计显示，今年十一黄金周北京市民的出游

方式更自由化，以自驾车、自助游、小团体旅游为多数，另外据国家旅游局调查，

北京 94%的家庭不愿受旅行团的约束，准备自助旅游，在上海约 70%的白领在回答

“下次你将选择哪种出游方式”这一问题时,都 希望“自助旅游”,当然“准备或

希望自助旅游”不能表明目前自助旅游占 多大市场分额,但说明了自助旅游快速

发展的趋势.此外数据更能说明自助游的潜在市场，首先是携程，携程旅游网 CEO

梁建章先生表示，在未来的旅游市场里，互联网将能提供旅游者需要的一切服务，

更多的人将不满足于旅行社的传统组团方式，个性化服务的要求会越来越多，自
 助游将来一定会是中国人旅游的最主要的方式。因此携程除酒店预订，机票预订之

后，推出度假产品业务作为携程网战略级种子业务，所谓度假产品就是自助游，

游客缴纳一定费用后，由携程网提供往返机票，酒店住宿，仅此而已。我们做个对

比，从 2005 年－2007 年携程度假产品收入（数据来自携程财报），可见自助游的

市场潜力。

2. 南开大学旅游系李天元教授认为，自助游的发展是个潮流，也是必然趋势，随着

社会的发展，人们体会到团队旅游的各种弊端，随着国民经济实力的增强，人们

越来越追求自由、随意的旅行。而在供给方面，交通、住宿等硬件设施建设的改善，

客观上为旅游者选择自助旅游提供了条件。所以说供求双方共同的作用，使自助游

的发展成为必然趋势，而且越来越强。从旅游发达国家的经验来看，自助游的发展

状况也是衡量一个国家旅游业是否成熟的重要标志。在欧美一些发达国家，自助游

的游客已经占到了游客总体的一大半比重，在国家旅游比率中，自由行占 70％，

而团队游仅占 30％。这说明，这种趋势会随着社会的发展而成为必然。有更多业内

人士同样看好自助游的未来，港中旅国际公民旅游总部经理郭明先生在接受青年

报记者采访时说：由于中国带薪假期制度的推行，在很大程度上推动了自助旅游

的快速发展。港中旅开展的自由行旅游产品使港澳游基本都便成为自由行产品，产

品销量大幅增长，成长率超过 40％，由此可见自助游的迅猛发展。因此，港中旅

欲斥资 3.5 亿建立网上旅行社。可见自助游给旅游业带来了新鲜的气息，也促使旅

游业加速变革。目前在“拉动内需”的国策下，旅游潮流势不可挡，自助游的发展

潜力更是无法估算。来自广州假日办的消息称，仅是今年春节黄金周，广州旅游业

总收入就达 30.83 亿元，同比增长了 5%。列入黄金周统计的 13 家餐饮定点企业

营业总额达 5687 万元，12 家零售定点企业的商品销售总额达 2.9 亿元，分别较

 同期上升 10.86%和 7.02%

3. 自助游属于深度旅游，需要自己安排一切，出行前做充分的准备是非常必要的，

收集旅游目的的旅游资源，当地风土人情等相关信息，设计线路，选定交通工具、

查询航班及车次情况，根据预算条件查找相应的住宿设施，进行票务预订等。在发

达国家，交通机器其他被套服务设施的发展使自助游更加便捷，自助旅游市场得

以迅猛发展，尤其是汽车的普及使驾车自助旅游成为欧美地区最方便、最流行的旅

行方式。

在中国自助游发展迅速，但其市场份额只有 5%。究其原因在于旅行社和社会公共

设施很少有针对自助游的服务支持，吃、住、行、游、购、娱一切靠游客自理，相当繁琐，

游客必须分出部分精力去应付购票、订房、交通、游览等事项，行程的变化往往因为没有

支持而缺乏踏实感。同时，由于旅游过程中没有导游的陪同与指导而带有较大的盲目性

和不确定性。当游客的合法权益受到侵害时，因身处异地，孤立无援而难以投诉与索赔。

发生突发事件之时，游客只能靠自己独立应付，安全性比团队游相对较低。游客在旅游

过程只能以零售形式购买所需旅游条件，出游费用较高。这些是自助游不能成为旅游方

式主流的根本原因。

 北京旅 游资源的 分析

根据中国旅游网的统计，北京的旅游资源丰富，旅游景点 100 多个，其中 A 级 12

个，2A 级 50 个，3A 级 26 个，4A 级 37 个，是每年旅游人次最多的省份。

2006 年北京市在十一七天里接待游客总量和旅游收入再创黄金周新高，共接待国

内外游客 486 万人，比去年同期增长 8．4％。据北京市假日办公布的数据，黄金周

期间北京国内旅游总收入为 41．67 亿元，比去年同期增长 6．2％。

北京作为中国的历朝历代的国都，文化积淀是最深的，北京的胡同也是全世界闻名

的，2005 年，据北京城市规划学会《胡同保护规划研究》统计，北京老城区的胡同

1571 条，处于保护区有 671 条，非保护区内有 900 条。

 Gps 产品市 场分析

根据赛迪顾问数据统计显示，2002 年-2007 年，中国移动 GPS 导航应用市场的销售

量增长显著，年均增长率达 90%。中国 PND 产品从 2002 年发展初期的 5 万台起步，到

2007 年底将升到 101 万台，年均增长率高达 65％。预计未来五年内（2008～2012 年），

中国 PND 市场年复合增长率达到 49.6% ，到 2012 年，中国 PND 市场总体规模将达到

756 万台。

2005 年之前，中国对于 GPS 手机产品尚处于概念性的产品。2006 年，中国 GPS

手机销售量仅为 10.5 万台，而 2007 年的前 9 个月中国市场总共销售了 29.4 万台。2007

年，中国 GPS 手机市场获得长足发展。

资料显示，我国车载 GPS 的安装率仅为 2 ％，远远低于发达国家的水平，预计

2009 年中国汽车 GPS 导航系统终端销售额将产生接近 100 亿元的市场需求。

三．项目内容

目前互联网上关于自助游的相关网站多达 1210 万个，多数都是由旅行社开办的，即

所谓的“散客”主要是由于国内服务于自助游客的渠道还不完善，属于过渡型的自

助游客，因此我们有声中国的项目目的在与突破自助游的瓶颈，完善各项服务。我

们的项目暂定以下：

1. 建立 web2.0 旅游专 题社区、 免费景点 解说词下 载

WEB2.0 是互联网的一次革命，能使用户的互动性更强，此社区旨在给自助游的

游客一个自由的空间，查询各个景点的信息，各地风土人情，美食，购物，娱乐

等信息，增强人们之间的互动性，如各个景点的点评，旅游心得，建立自己的

blog 让更多的人分享自己的旅游视频，照片等等，使更多人的出行做好最充分

的准备，设计风格简约，清新，亮丽，视觉上给游客不一样的感觉。目前互联网

关于免费景点解说词的下载属于空白，此项目不仅使游客更加方便，还为游客省

去请导游的费用，使社区的注册用户量迅速增长。中国 5000 年的文化积淀，

2008 奥运会，2010 上海世博会的即将举办，越来越多的外国人了解中国使得

入境旅游人数迅速增长，提供各个语种的解说词下载是必要的。

2. 自助游 服务

建立 VIP 服务，即收费服务，为游客提供尽可能全面的服务，是网站的服务

更加人性化，如酒店预订，票务预订，出行参考，路线导航，自助游保险，各

个景点门票，优惠票等。游客根据自己的需要进行选择，开发初期，我们可以跟

携程等合作，使酒店，票务预订实现，我们获取的不仅仅就是 VIP 的服务费，

是双向盈利。对于自助游保险方面，这是个选择性的服务，中国平安保险公司推
 出了自助游保险， 1－30 天的短期保险，保费低，保额大，对于我们来说也是

一个双向的盈利，让有声中国更加人性化。自助游的发展使一些自助游的发烧友

建立自己的小圈子，成立了不同特点的各旅游俱乐部，我们还将建立自己的旅

游俱乐部并与部分旅游俱乐部合作并举办各种以自助游为主题的活动，不仅在

网络上，还要在现实中将自助游的理念扩大，使越来越多人参与其中。这些所产

生的效应以及盈利都是很大的，例如港中旅在举办的以自由健康为主题的自助

游产品，使其产品销售成长率超过 40％。

3. GPRS 无线上网、 WAP 实时支 持景点信 息

中国是手机用户量全球第一的，由于奥运会的举办北京奥组委和中国移动相关官

员全面透露了中国移动在08年奥运会上的策略，无论是3G、HSDPA 、Wi-Fi、Wi-

MAX都会采用。这样只要拥有支持相关协议的接入设备（手机、笔记本电脑、PDA

等）的用户都可以随时随处的方便使用GPRS、WAP下载，更方便，更灵活，突

破了传统专有设备的局限。据分析2008年中国现互联网用户将达到2.44亿、手机

用户提升到5亿，在2007年中国互联网中心发布的《2007年中国WAP发展状况

调查报告》中显示截至2007 年3 月底，我国WAP活跃用户数约为3900 万人。与传

统互联网相比，WAP活跃用户数仅为2006年底传统互联网网民数的28.5%，与

2001年底的传统互联网网民数相当。从用户数量上看，WAP活跃用户规模相当于

传统互联网5 年前的水平。WAP 用户与传统互联网的使用关系非常密切，调查结

果显示WAP 用户中约有9 成在最近半年内通过电脑终端访问过互联网，目前大

部分的WAP用户仅仅是把手机作为特定情况下的其他上网设备的替代品，因此

外出旅游手机上网成为人们的首选

以空中网为例，发展无线互联网业务，短短 2 年便在耐斯达克上市，其主要业务

就是 MMS(彩信)，WAP（手机上网），JAVA（手机游戏）。据空中网财报 2007

年第一季度，空中网 WAP 收入为 440 万美元，MMS 服务收入为 413 万美元，

因此我们主要发展手机连带业务，与中国移动，中国联通等服务商合作，开发建

立一个手机移动为主题的社区，包含与旅游景点相关的短信，彩信，景点的即时

信息，短信问路，手机与服务器的直接连接，用户可以随时随地上传旅游信息照

片，稿件，并登录社区在线查询同景点网友等等。此项服务不仅市场大，可以不
 断扩展，满足人们的各种需求，而且带来的利润很可观。

4. GPS 定位精确导 航以及景 点介绍

随社会的发展，中国的私家车越来越多，车载 GPS 的市场兴起虽然受到 GPS 手

机等具有相关功能的电子产品的影响，但车载 GPS 所具备的屏幕大，价格低等

优势仍十分明显。市场大规模兴起，便携式 GPS 导航产品的价格降迅速下降，被

越来越多的人接受。 2006 年，中国 GPS 市场销售量达到 81.5 万套，销售额为

41.9 亿元，与 2005 年相比，销量和销售额增长率分别为 50.8%和 107.3%。

我们将在中后期开发自己的车载、手持并用的 GPS 和与 GPS 相关的产品，使

GPS 与景点的介绍等同步，在 GPS 显示景点位置的同时，附加景点，景点附近

的各种介绍，目前此类设备在国内尚属空白，这样便可满足不同游客的需要，带

来巨大的效益。

四．项目前景

1. 建立中国最大的旅游主题社区、以及衍生的强大的粘性社区

2. 建立中国最大的、最专业的旅游、风俗、经典典故等有声、可视专题社区

3. 建立中国最大的自助游第三方服务机构（境内游、出境游、入境游）服务商，建

立广泛的酒店预定、路线导航、GPS 定位

4. 目标 3G、4G 市场，为新生代群体提供基于无线网络技术的 GPS 定位等内容服

5．多方合作，将利润最大化，

五．发 展周期

1. Python 架设 LAMP 高稳定、低成本 web2.0 社区，完成北京多数经典的中、英文

解说介绍（网页、音频、视频）

2. 扩大影响、充实内容、自助游第三方服务机构签约合作，开始 WAP 网站建设（目

标 3G）

3.自主研发 GPS 定位、接收系统解决方案

4. 大范围景点开拓
六．开发技术

 开发平 台：LAMP (即 Linux、Apache、MYSQL 和 Python/PHP)

LAMP 通过几年的迅速发展，目前已经在世界范围内走出草根阶层，成为 Web

服务器的事实标准。这些开源组件的兼容性不断完善，“黄金组合”应用情形变

得更加普便。伴随 IT 业的发展，互联网和 B/S 软件的盛行，LAMP 构成了一个

强大的 Web 应用程序平台。 LAMP 每一个组件都是 Free or Open Source

Software，免费或者开源软件。这种免费和开源的方式对于全世界用户都具有很

强的吸引力，无论企业和个人开发者，无需再付费购买“专业”的商用软 件。特

别是在互联网方面，不需要为软件的发布支付任何许可证费就可以开发和应用基

于 LAMP 的工程。同时开源社区的潜力更在于资源共享，上百万的志愿开发 者

为开源软件贡献自己的力量，保证了 LAMP 技术的不断进步和升级。开源的特性

也使企业和开发人员可以随意的修改源程序为我所用，提升专有软件或者商业软

件的限制中所没有的灵活性，放大了项目的衍生性。

以互联网网站为例，美国互联网市场调研机构 Net Craft 2006 年 4 月份的网站

统计数据表明，全球网站数量已经超过了 8000 万。比半年前 2005 年 10 月份

统计的 74,409,971 个增加了近 600 万个， 互联网发展在全球继续呈现快速增

长趋势。在过去三年中，全球网站数量已经翻了一倍。统计还显示，WEB 服务器

市 场 中 ， 基 于 Linux 的 Apache 依 然 是 网 站 的 第 一 选 择 。 目 前 ， Linux 及

Apache 在网站操作系统及 WEB 服务器软件 市场的份额为 62.7%，由于价格

高昂和安全性不足，微软的 Windows 操作系统以及 IIS WEB 服务器软件的市

场占有率仅为 25.2%。由于 Linux、Apache 均免费，此外还有免费数据 MySQL

服务器和开源语言 PHP 共同构建了广受追 捧的“ LAMP” 套件，性价比极高，

因此赢得网站开发人员的非常青睐。尽管微软被逼其 IIS 服务器软件、脚本语言

ASP(ASP.NET) 目前在施行免费 赠送，但数据库 SQL Server 和 Access 均收

费，对于 LAMP 来说还是处于劣势。最近数据表明，快速崛起的 WEB2.0 网站半

数以上采用了完全的 LAMP 平台。

拿目前流行度仅次于 Email 的互联网社区来说，国外最知名的三大 BBS 软件提

供商 IPB、VBB、PHPBB 等均基于 Linux 的 LAMP 平台。在国 内，市场占有率近

 70%的社区 BBS 软件 Discuz!也是构建于 LAMP 平台。大型社区平台因安全性

和交互性考虑，采用 Windows 软件平台的寥寥无 几，正在逐步转向 LAMP 平

台。由于微软逐步放弃落后的 ASP 平台的升级而转往新平台.net ，一大批基于

ASP 平台的 BBS 软件均出现了前景危机，从而 逐渐放弃日渐衰弱的 ASP 平台。

随着社区 BBS 及 Web2.0 应用的普及，以及国内 PHP 技术支持者的不断增加，

据 PHP China 资料统计在中国前 200 名的网站中有 61%的采用了 LAMP 技术。

业内人士预计，在服务器平台及软件方面， LAMP 市场占有率将在未来两年内取

得更高的市场分额。

 开发语 言

Python 语言：它是一种相当灵活和强大的编程语言。它可以开发出各种各种的应

用程序，从功能齐全的邮件列表软件到各种跨平台的 GUI 应用程序，一应俱全，

用面广，很多大规模的软件开发计划如 Google，CIA,NASA 及 BitTorrnet 都在

广泛使用它。

 GPS 开发技术

GIS（Geographic Information System，中文译名“地理信息技术”）

GIS 软件以前仅限于地理学者和地质工作者使用，自从网上提供全球地图服务和

移动电话公司开始提供全球定位系统 （Global Positioning System，GPS）服务以

来，GIS 软件已变得非常普及了。
GIS 系统可获得并处理描述地球表面的空间 数据。一

般情况下，在空间处理软件对地理数据进行格式化、处理和显示后，这些数据就转换为

GIS 软件将这些数
地理信息。声纳、雷达、照相机和其他观测平台便可以获得这些数 据。

据存储在三维数据库中，并将其格式化，然后传输它们。有时甚至可以通过所谓的四维

（三维 + 时间）转换来显示数据随时间的发展情况。

我们能够对所有 GIS 数据进行编辑，而且必须经常编辑这些数据，训练有素的

GIS 专家可以处理接收到的大多数数据集格式。许多（若非全部）数据格 式都遵守开

放标准，GIS 空间中的所有操作都可以使用运行于 Linux、主要的 Berkeley Softwa

re Design (BSD) 和 一些 UNIX 变体上的开源应用程序来执行。最重要的是， GIS

软件套件还可以在 Mac OS X 上运行。

目前 GIS 开发的模块多达四五十个，全套的价格在 350 万－400 万之间，开发成

 本极高，但是，开源应用程序，如 GRASS 和 QGIS 在尝试使公共领域 GIS 数据集，

可用于编程人员和技术用户，不必使用商业产品。GDAL 和 OGR 之类的库可以将 GI

S 数据放在通用开源基础上处理，而不会影响开放 GIS 数据标准的完整性。

七．项目推广计划

1. 不定时的多次举办以“奥运”等为主题的自助游活动，以网络、杂志、报纸、广播

等广告方式宣传，旨在提倡“自助游”，宣传有声中国，我们支付部分费用，提供全

程服务，体验有声中国的各项服务，不仅能够起到很好的效应，还能与携程网等建立

初步的合作关系。2008 年奥运年，来京旅游人数日益增多，此项活动预期每期人数 50

人。

2. 收集每次活动的用户资料，成为有声中国的注册用户，自动加入由我们建立的旅行

俱乐部，为其提供部分 VIP 服务。再根据其他注册会员每个人的兴趣、爱好成立不同的、

各具特色的旅游俱乐部。各个俱乐部的成员可自发组织各类活动，我们提供服务。而且

我们还将定期组织会员进行活动，不同的活动主题，辅以广告，进一步宣传有声中国，

这样不仅给有相同爱好的人一个空间，能够互相交换信息，交流心得，增进友谊，还

扩大有声中国“自助游”的影响，带来更多的合作伙伴。活动预期每期人数 50 人。

3．奥运期间在著名景点提供 gps 导游设备试用（小语种导游解说），为奥运北京提供

免费服务，联合各新闻媒体宣传企业“与奥运同行，为游客服务”的良好形象，通过媒体

采访，使消费者了解 gps 导游设备的高新技术以及实用的的服务功能。

4.通过媒体和网络宣传，以大学生创业的角度形成社会影响力，使更多人关注有声中