GİRİŞ

1,TANITIM KAVRAMI
Tanıtım ,bir ülkenin kamuoyuna olumlu bir imaj yaratmak amacıyla çeşitli iletişim
tekniklerinden yararlanarak açık,sürekli ve yoğun şekilde yürütülen bilgilendirme faliyetidir.
“Tanıtım” kavramından yola çıkarak “Dış Tanıtım” kavramını tanımlamak gerekirse:ülkenin
her türlü olanak ve değerlerinin yurt dışında tanıtılması olarak kısaca ifade edebiliriz.dış
tanıtım ülke hakkında olumlu olumlu bir imaj oluşturmak , varsa yanlış düşünce ve
önyargıları ortadan kaldırmak,bütün bunların sonucunda da bir ölçüde de olsa ekonomik
kazanç sağlamak amacıyla reklam,halkla ilişkiler,propaganda,ve enformasyon gibi yöntemler
kullanarak hedef kitlelere yöneltilen aydınlatıcı faliyetler olarak tanımlanmaktadır.
Reklam ve propaganda gibi araçlardan yararlanılarak gerçekleştirilen dış tanıtım’ın talep
üzerindeki en önemli etkisi bir turistlik bölge veya ülke konusunda tüketiciyi haberdar etmesi
ya da bilgi vermesidir.Bu faktörün mevcut turizm talebini arttırmaya yönelik etkisi olacağı
gibi,potansiyel talebi de harekete geçirme etkisi vardır.

2,DIŞ TANITIM ARAÇLARI

A.REKLAM
Reklam,turizm pazarlaması araçları arasında büyük bir önem taşıyan satış arttırıcı bir tür
haberleşme tekniğidir.turizm reklamcılığı ticari reklamcılığın araç ve yöntemlerini kullanarak
turizm hareketlerini geliştirmek ve turistlik mal ve hizmet satışını arttırmak amacıyla girişilen
çabaların tümü olarak adlandırılabilir.

B.PROPAGANDA
Propaganda bir öğretinin düzenli ve sistemli olarak yayılması,bir fikrin yada davanın
duyrulması anlamına gelir.bir ülkenin veya bölgenin turizm değerleri hakkında bilgi vererek
görme ikna edecek nitelikli çalışmalara gayretlere turizm propagandası denir.

C.HALKLA İLİŞKİLER
Halkla ilişkiler temas halinde bulunulan muhtelif kitlelerle iyi ilişkilerin kurulması
kamuoyuna olumlu bir imajın oluşturulması uygun olmayan dedikodu,söylenti,olayların
ortadan kaldırılması faliyetidir.halkla ilişkiler departmanı çok sayıda farklı araç kullanır:

*basınla ilişkiler: bir kişiye ürüne yada hizmete dikkati çekmek için haber değeri taşıyan
bilgilerin yayınlanmasını sağlamak.
*ürün tanıtımı: spesifik ürünlerin varlığından hedef kitlenin haberdar edilmesi.
*tamamlayıcı ürün:markanın daha iyi anlaşılmasını sağlayıcı dahili ve harici haberleşmenin
oluşması
*lobicilik:yasalarda ve düzenlemelerde değişiklik yapmaya ya da bunları iptal ettirmeye
yonelik olarak,kanun yapıcılar ve hükümet kurucularıyla iyi iletişim kurmak
*danışmanlık:kamuoyunun eğilimleri markanın pozisyonu ve imajı hakkında yönetime
danışmanlık yapmak.

D.ENFORMASYON
Enformasyon,aydınlatma işlevini ,o ülke toplumunun politik,ekonomik,sosyal ve kültürel
yapısına göre değişik statü,yön ve içeriklerde yerine getirir.bir kısım ülkede enformasyon
kısmen özel sektör,kısmen de kamu sektörünün elinde iken,diğer bir kısım ülkelerde tümüyle
devletin kontrolü altında gerçekleştirilen bir faliyettir.turizm söz konusu olduğunda
enformasyon , turizm bölgelerinin her tür zenginlik ve olanaklarından hedef kitlelerin
haberdar edilmesi olarak nitelendirilebilir.
TÜRKİYENİN TANITIM POLİTİKASI
• Dünya kamuoyunda olumlu bir Türk ve Türkiye imajını bütünüyle yerleştirmek;
• Türkiye'ye yönelik propaganda ve diğer tanıtım faaliyetlerini etkisiz hale getirmek;
• Türkiye'yi yurt dışında politik, ideolojik, kültürel ve turizm politikalarının amaçladığı
hedeflerin gerçekleştirilmesine yardımcı olmak diye belirlenmiştir.

İlk iki madde de yer alan olumlu bir Türkiye imajı yaratılmasında ve ülkemize yönelik propagandaların etkisiz
hale getirilmesinde bu güne kadar başarı sağlandığı söylenemez. Stratejinin üçüncü ögesindeki hedeflerin neler
olduğu ise, iktidarların bakış açısına göre değişebililir. Türkiye kendisi için hangi hedef kitleyi seçiyor. Yüzü
batıya dönük olacak ise başka, doğuya dönük olacak ise başka "politik, ideolojik, kültürel ve turizm politikaları"
belirlenmesi gerekir. Nitekim özellikle bu unsur değişmez bir devlet politikası haline getirilemediği için olumlu
bir Türkiye imajı yaratılması güçleşmiştir

Tanıtımda Amaçlara Ulaşılabilmesi için Yapılması Gerekli Yasal ve Kurumsal

Düzenlemeler ve Uygulanacak Politikalar
Neler yapılabilir sorusunun yanıtını aramalıyız. Öncelikle imajımızı olumsuz kılan unsurların özünde düzelmeler
ve gelişmeler sağlanmalıdır. Köklü bir toplumsal dönüşüm gerektiren bu gelişmenin kısa sürede
gerçekleşmeyeceği düşünülürse, plan dönemi için yapılabilecekler özde değil izlenecek yöntemde olabilir.
Bunlar da :

1. Tanıtımda izlenebilecek taktiklerden biri de "olumluları" öne çıkarıp "olumsuzlar"ın mümkün olduğunca
görülmemesini ya da bağışlanmasını sağlamaktır. Olumluları öne çıkarırken de yaklaşımımız, Türkiye'nin
farkını, özgün ulusal değerlerimizi yadsıyarak "onlar" gibi olduğumuzu göstermeye çalışmak yerine
farklılıklarımızı sergilemek, ama severek, gururla, gerekirse öz eleştiri ile sergilemek olmalıdır.

2. Türkiye'nin ' sivil yüzünü ' öne çıkarmak açısından tanıtımın imzası olarak sivil toplum kuruluşlarını
göstermek yerinde olur. Finansmanı devletçe karşılansa bile Türkiye'yi tanıtan ' Türkiye Cumhuriyeti Devleti '
olmamalı. Tersine Devlet'ine, ülkesine sahip çıkan sivil toplum kuruluşları tanıtımın sahibi görünmeli.

3. Konu Türkiye'nin tüm boyutlarıyla tanıtımı; imajı ve kimliği ile ilgili olduğundan, politik, kültürel, ekonomik,
turistik vb ögelerle ilgili tüm kamu ve özel kuruluşların ( ticari kuruluşlar, sivil toplum kuruluşları (NGO),
meslek kuruluşları) katkıları sağlanmalıdır. Bu katkı önceden belirlenmiş bir programın uygulanması için göreve
çağırma biçiminde olmamalıdır. Özel kuruluşların katkıları tanıtım stratejisinin belirlenmesi aşamasında görüş ve
değerlendirmelerinin alınması ve her türlü planlama, programlama çalışmalarının ve uygulamaların kamu ile
birlikte hazırlanıp yürütülmesi biçiminde olmalıdır.

4. Bu stratejinin uygulanması Ulusal Tanıtım Konseyi diye adlandırılabilecek bir merkezi kurul tarafından
yaptırılmalı, izlenmelidir. Bu kurulda tanıtım konusunda deneyimli ve uzman sivil toplum kuruluşları temsil
edilmelidir.

5. Tanıtım'ın bir iletişim işi olduğu unutulmamalı ve uygulama mutlaka işin uzmanlarına yaptırılmalıdır. Bu
alanda kurumlaşmış profesyonel kadroların sunacakları hizmetin maliyetinin daha düşük olacağı ve Türkiye'nin
tanıtımı gibi ulusal davamızda maddi karşılık beklemeden gönüllü katkıların da yapılabileceği gözden uzak
tutulmamalıdır.

GÜNÜMÜZDE TANITIM KİMLER TARAFINDAN YAPILIYOR?

Türkiye nin tanıtımı için 31 Ağustos 2006 tarihinde açtığı ihaleyi Alman reklam ajansı kazandı. Alman reklam
ajansı Türkiye'nin Avrupa ve ABD pazarındaki tanıtım faaliyetlerini yürütecek. Bu yıl Avrupa pazarı içinden
çıkarılan Rusya pazarı için de yine Manifeste adı verilen yerel bir Rus reklam ajansı seçildi.
Yerli -yabancı yaklaşık 27 reklam ajansının katıldığı ihale için bakanlık yetkilileri ve seçici kurul üyeleri 1 aydır
çalışmalar yaptı.

Bakanlığın bu yıl tercihini yabancı bir reklam ajansından yana koymasında seçici kurul üyelerinin de etkisi
büyük oldu. Çünkü seçici kurul üyeleri bakanlık yetkililerine, "Yurtdışındaki insanların Türkiye'yi daha kolay
anlaması ve tanıması için yurtdışı firmaları ile çalışalım. Bu firmalar gerekirse Türkiye'deki yerel firmalarla
konsorsiyum kursunlar" şeklinde bir öneride bulundu. Bu yıl turizmdeki kötü gidiş ve geçen yıl seçilen ajansla
yaşanan sorunlar da bakanlığın böyle bir karar vermesinde önemli rol oynadı.