IDEOLOGIA Y MEDIOS DE COMUNICACION

Javier H. Contreras Orozco/ jcontreras@oem.com.mx UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA

Las ideas y los hombres

El trmino IDEOLOGIA cobr existencia en el ao 1796, creado por Destutt de Tracy y sus amigos.

la teora de las ideas o ciencia que estudia las ideas.

Le asignaron por objeto El estudio desde el carcter de las ideas, origen y las leyes que las rigen, como los signos que las expresan.

Ideologa como dominacin

Carlos Marx, 50
aos despus le da un sentido muy distinto: la ideologa pasa a ser el sistema de ideas, representaciones, que domina el espritu del hombre o un grupo social.

Inicio de las ideologas

En una sociedad invadida por los medios masivos, los

sistemas ideolgicos no pueden ser analizados sin revisar los esquemas sociolgicos y polticos dados hace ms de una centuria.

Escenario 2. Guerra Mundial

El partido nazi y Adolfo Hitler. Teora del lebesraum como espacio vital. Anexiones e invasiones. Creacin de los grandes bloques: Aliados y Eje. Confrontacin ideolgica: NAZISMO VS. COMUNISMO.

Uso y abuso de propaganda

En el fragor de las entreguerras, se dar el surgimiento de la propaganda, incorporada como estrategia de guerra. Tantos los alemanes en el poder, como los comunistas en la URSS y los aliados en Gran Bretaa, Francia y Estados Unidos de Norteamrica, iniciarn, una guerra ideolgica a travs de los medios de comunicacin, de manera paralela de la guerra blica en los campos de batalla.

MURO DE IDEOLOGIAS
Con la derrota de los

alemanes en 1945, se da inicio a una etapa nueva con el Muro de Berln. Se convierte en el smbolo geopoltico de dos nuevas ideologas que se confrontarn:

Comunismo vs.

Capitalismo.

Analisis marxista
Aunque el trmino ideologa fue creado con anterioridad, su sentido ms popularizado deriva de la influencia del marxismo.

El marxismo la ubicar junto con el concepto de superestructura que engloba los contenidos culturales, polticos, ideas religiosas, obras de arte, filosofas, reglas jurdicas.
Segn Marx, la teora de la ideologa deba abarcar en forma unitaria lo que ahora llamaramos sociologa de la cultura.

Ideologa y comunicacin

Ideologa y comunicacin
Para entender el papel de las ideologas en los medios de comunicacin, debemos primero de entender el mapa de las

ideologas y luego adaptar a los medios de comunicacin a ese esquema geo-ideolgico.

A partir de ah se explicarn las regulaciones lingsticas o expresiones ideolgicas- en los diferentes medios masivos de comunicacin.

Segn el sapo
Por ejemplo, en los medios de comunicacin: Es lo mismo terrorista que insurgente? Es lo mismo dictador que presidente democrtico? Un asalto bancario por un grupo guerrillero es un delito de robo o una accin de expropiacin?

Cul es el smbolo del Che Guevara?

LA RESPUESTA ESTA EN LA:

Ideologa del medio

Impregnan las ideologas

Lejos de desaparecer, las

ideologas impregnan el campo de la comunicacin se transmiten y difunden constantemente en la sociedad global. Cumplen con la funcin central en el refuerzo de las formas de organizacin cognitiva asociadas a la conciencia de clase.

Ideologa y signos
La ideologa es un nivel de significacin que puede estar presente

en cualquier tipo de mensajes, an en el discurso cientfico. Vgr. La lucha por la conquista del espacio entre EUA y URSS. Cuba y sus avances en medicina.

Todo es ideologa.?
Cualquier material de comunicacin social es susceptible de una lectura

ideolgica. No debe pensarse, entonces, que las declaraciones de un funcionario del gobierno, por ejemplo, constituye un material ms ideolgico que una revista de modas.

Lectura ideolgica
La lectura ideolgica de la comunicacin social consiste en

descubrir la organizacin implcita o no manifiesta de los mensajes. La informacin ideolgica es una metacomunicacin.

Ideologa y signos
La ideologa, en los mass media, es un sistema de reglas

semnticas que expresa determinado nivel de organizacin de los mensajes. Es un sistema de reglas semnticas para generar mensajes.

Las lecturas de las ideologas

Un mensaje cualquiera de la comunicacin social puede ser sometido a una

multiplicidad de lecturas. Pueden analizarse sus aspectos expresivos como realizacin de ciertas formas estticas. Y segn la semntica se construye la comunicacin social.

Cmo es la semantizacin?
Semantizacin: proceso por el cual un hecho x ocurrido en la realidad social es incorporado, bajo la forma

de significaciones, a los contenidos de un medio de comunicacin de masas. La semantizacin resulta del emisor del mensaje, al SELECCIONAR las unidades y COMBINAR las unidades seleccionadas para formar el mensaje.

Contexto del mensaje

Ver las caractersticas del medio masivo dentro del cual hallamos una noticia

seleccionada para analizar su enfoque ideolgico.

Un ejemplar de un medio masivo impreso es un mensaje global muy complejo.

Diagramado
Un peridico tiene una infraestructura material que co-determina la recepcin

por parte del lector de una articulacin interna. Estas unidades son las pginas y se muestra el sistema de clasificacin que cada medio utiliza para fraccionar el universo social.

Dime que lees y te dir

De esta manera cada medio divide, clasifica, subdivide, impacta o ignora los temas o la agenda y por supuesto, con un enfoque ideolgico.

Mensajes seccionados
Hay medios con

secciones de Arte, Medicina, Libros, Comunidad, Teatro, Cartas, Nacional, Locales, Sociales, Espectculos, Negocios. Es uno de los filtros o presencia de la ideologa en los medios.

Aparatos ideolgicos
Para el marxismo, que ha tenido mayor injerencia en el

desarrollo del concepto y papel de la ideologa en los medios de comunicacin, stos son APARATOS IDEOLOGICOS, porque son responsables de: A) suministrar la base a partir de la cual los grupos y clases construyen una imagen de las vidas, significados, prcticas y valores de los otros grupos y clases. B) suministrar imgenes, representaciones e ideas, alrededor de las cuales la totalidad social puede ser captada coherentemente como totalidad que es.

3 funciones culturales
Los medios modernos desempean estas funciones culturales, con incidencia de la

ideologa: 1.- Construccin selectiva del conocimiento social. 2.- Reflejar / se en esta pluralidad. 3.- Orquestar y unir.

1.- Construccin selectiva

A travs de los medios percibimos el mundo, las realidades vividas de los otros

y reconstruimos imaginariamente sus vidas y las nuestras en un mundo global inteligible. As, aparecen multitud de vecindades, culturas, subculturas que reflejan una aparente pluralidad.

2.- Reflejar/se
Suministran un inventario

constante de los lxicos, estilos de vida e ideologas que son objetivados all. Los diferentes tipos de conocimiento social son ordenados y clasificados segn sus contextos referenciales. Aqu aparece un trabajo ideolgico ya que las informaciones que aparecen en los medios sirven para saber ms sobre el mundo y para darle un sentido.

3.- Orquestar y unir

Se une todo lo que se ha

representado y clasificado selectivamente. La intervencin directa de las unidades reales como la clase, el poder se mantiene siempre a raya gracias al consenso de la opinin pblica. De este modo se encuentran espacios para la voz de las minoras y los puntos de vista contrarios.

Qu mecanismos permiten a los medios realizar este trabajo ideolgico?

El mecanismo: la codificacin.
EN LAS DEMOCRACIAS, LOS MEDIOS NO SON DIRIGIDOS DIRECTAMENTE POR EL ESTADO.

EL PROCESO DE CODIFICACION SERIA EL MECANISMO PRINCIPAL DE INFLUENCIA IDEOLOGICA SOBRE LAS MASAS.

QUE ES CODIFICAR?
CODIFICAR es seleccionar cdigos que asignen

significado a los acontecimientos al colocarlos en

un contexto referencial que les atribuye significado.

Los acontecimientos pueden ser codificados de

muchas maneras: las informaciones contienen premisas; estas premisas encierran definiciones dominantes de la situacin y representan las estructuras del poder, la riqueza y la dominacin de manera que todo acontecimiento reproduce las estructuras ideolgicas dadas en un proceso inconsciente incluso hasta para los codificadores.

Intencin de la comunicacin
La intencin global de la

comunicacin efectiva es la de obtener el consentimiento del publico para que decodifique dentro del marco de referencia hegemnico. La construccin de una base de consenso para la obra de los medios de comunicacin es el modo en que se realiza el trabajo de legitimacin.

Trabajo ideolgico crtico.

En nuestra sociedad, los

medios de comunicacin sirven para realizar el trabajo ideolgico crtico de clasificar el mundo dentro de los discursos de las ideologas dominantes. As lo ha considerado el marxismo y el neo marxismo de Noam Chomsky, en el mismo corazn del capitalismo.

Contradictorio de los medios

Es un trabajo contradictorio ya

que las ideologas existentes luchan para tener dominancia en el campo de las prcticas y la lucha de clases, sostienen los marxistas. La tendencia de los medios es la reproducir el campo ideolgico de una sociedad de tal modo que reproduce, tambin, su estructura de dominacin.

Cultura de masas
Para la teora marxista, los medios de comunicacin son determinantes en la preservacin del aparato ideolgico del Estado, para entender cmo han llegado a adquirir tal importancia es preciso recapitular el origen de la industrializacin de los medios y la consecuente cultura de masas, siendo sta capaz de crear vnculos entre los individuos que permitan mantener estable el sistema.

Ideologa de las agencias

Con la consolidacin de los peridicos de circulacin masiva, surgi el comercio internacional de las noticias que prevalece hasta nuestros das con el dominio de las grandes agencias.

DIME QUE AGENCIA NOTICIOSA CONTRATAS Y TE DIRE CUAL ES TU IDEOLOGIA COMO MEDIO.

El hombre masa
La cultura de masas

encuentra en los medios de comunicacin el reforzamiento necesario para la imagen del hombre masa, como resultado de un proceso de uniformizacin del sistema de produccin capitalista, que nos indica que debemos usar las mismas cosas y consumir lo mismo.

Cultura mediatizada por TV

Las figuras que aparecen en la televisin se convierten

en punto de referencia para millones de personas. Tal vez no se conozcan entre s, pero comparten una memoria colectiva, producto de la cultura mediatizada.

Ideologas = humanos
En contraste a la teora marxista existe la idea de que las ideologas permiten a las personas, como miembros de un grupo, organizar la multitud de creencias sociales acerca de lo que sucede, y actuar en consecuencia. En la mayora de los casos, sirven a los intereses materiales y simblicos del grupo. Permiten a sus miembros formarse una percepcin del mundo y as, las ideologas como creencias operan tanto en la dimensin personal como en la global de la estructura social.

Son imprescindibles
Las ideologas, como sistemas de ideas que hacen parte de las estructuras mentales de los

pueblos, han acompaado a los seres humanos desde que se conocen sus capacidades de razonamiento, ensoacin e intencin. Son imprescindibles y tienen la funcin de ayudar a orientar los pensamientos en la vida diaria y a tomar decisiones para la accin.

FIN DE LA HISTORIA Y LAS IDEOLOGIAS: FUKUYAMA.

Francis Fukuyama, en 1989, en su obra El Fin de la Historia,

pronostic que con la cada del Muro de Berln, se daba fin a las ideologas. No volveran los fascismos ni los comunismos o socialismos.

El mundo sin ideologas

La teora de Fukuyama, era en el sentido de el fin del bloque sovitico y la derrota en 1945 de la Alemania nazi, significa el fin de las ideologas en el mundo.

Y el lugar sera ocupado por la democracia liberal y la economa de mercado.

Esto es, condenaba a los pueblos a no elegir ninguna nueva ideologa, con lo que al vaticinar el fin de la historia, ms bien paralizaba la historia y el desarrollo del mundo de las ideas.

La historia sigue
El tiempo y los hechos subsecuentes demostraron cmo los

tiempos del final de la historia no sern posibles mientras seamos seres sujetos de nuestras pasiones, del lenguaje, y sobre todo, de las opiniones de los dems.

OCASO DE LAS IDEOLOGIAS?

Papel poltico de la ideologa

Para Giovanni Sartori la ideologa es el sistema de creencias basado en elementos fijos caracterizados por fuerte afecto y

estructura cognitiva cerrada, y es una variable importante para explicar el CONFLICTO, el CONSENTIMIENTO y la COHESION entre diferentes sistemas polticos. Es la variable decisiva para explicar la movilizacin y manipulacin de las masas por parte de las lites.

NUEVAS IDEOLOGIAS
Y lejos de la desaparicin de las ideologas, stas han ido evolucionando y se han ido transformando en nuevas expresiones o

manifestaciones, en diferentes reas o intereses del ser humano, con el ingrediente de apoyarse en soportes mediticos, tanto de los medios de comunicacin formales, como alternos, de creacin propia o por afinidad ideolgica.

Con aroma de mujer

En el siglo XX se iniciaron esas expresiones novedosas

como ideologas polticas. El primer caso son los derechos de la mujer planteando nuevas tesis acerca del

feminismo.

El puo y la cruz
Luego, el resquebrajamiento de la hegemona catlica

en Amrica Latina abri paso a la Teologa de la Liberacin. Una nueva ideologa marxista disfrazada de cristianismo

Amor verde
Y finalmente, las presiones de los problemas ambientales

requirieron nuevas teoras y nuevas actitudes que derivaron en los ambientalismo o lo que genricamente se conoce como

ecologismo.

Bibliohemeroteca
ALTHUSER, Louis, Ideologa y aparatos ideolgicos del Estado en la filosofa como tema de la revolucin, Mxico, Ed. Pasado y Presente, 1982.
MACRIDIS, Roy C., Hulliung, Mark L., Las ideologas polticas contemporneas: regmenes y movimientos, Madrid, Alianza Ed., 1998.

MATTERLAT, Armand, La era de las multitudes en la comunicacin, Ed. Siglo XXI, Mxico, 1996.
THERBORN, G., Ideologa del poder y el poder de la ideologa, Editorial S. XXX, Madrid, 1987.

THOMPSON, John, Transmisin cultural y comunicacin de masas en ideologa y cultura moderna, Ed. UAM, Mxico, 1998.
VERON, Eliseo., Ideologa y comunicacin de masas: la semantizacin de la violencia poltica en Lenguaje y comunicacin social, Nueva Visin, Buenos Aires, 1971.

MUY AMABLES POR SU ATENCION

JAVIER H. CONTRERAS OROZCO