ANLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN TELEVISION

1.

Sector, Mercado y Competencia. Ciclo de vida del producto. Pblico, Objetivo y Segmentacin. Caractersticas demogrficas (edad, sexo, ocupacin, clase social...). Caractersticas psicolgicas (cultura, estilo de vida, grupos de pertenencia y referencia...). Comportamiento de compra. Roles de consumo (comprador, influenciador, usuario).

2.

Fuente de negocio. Conseguir nuevos usuarios. Mayor frecuencia de uso. Nuevas formas de uso. Mayor fidelidad a la marca. Evitar prdidas de usuarios.

3.

Percepcin del producto. Atributos diferenciales del producto respecto a los de la competencia. Beneficio principal. El porqu del beneficio principal (Problema-Solucin u otro).

4.

Percepcin de la Publicidad por el usuario. Elementos emocionales y racionales del anuncio. Qu quieren que el usuario note del producto por los sentidos, qu quieren que crea del producto y qu quieren que sienta? Tipo de publicidad (Persuasiva, Informativa o Recordatoria). Qu publicidad tiene la competencia? Posicionamiento. Posicionamientos de la competencia. Otros posibles posicionamientos Publicidad anterior del producto