A THEORY OF REASONED ACTION

M. FISHBEIN I. AJZEN

Pengantar
Menurut Fishbein & Ajzen, pada umumnya manusia memiliki sifat dasar yang rasional dan secara sistematis menggunakan informasi yang mereka dapatkan Perilaku sosial manusia bukan sesuatu yang dikontrol oleh motif yang tidak disadari atau nafsu yang tidak terkendali Manusia akan mempertimbangkan implikasi dari tingkahlaku mereka sebelum mereka memutuskan untuk melakukan (atau tidak melakukan) tingkahlaku

Niat/Intensi
Tingkahlaku tidak sulit untuk diprediksi, dan cara yang paling mudah untuk memprediksi hal itu adalah melalui niat (walau pun tidak selalu terjadi hubungan yang sempurna atara niat dengan tingkahlaku) Agar pemahaman tentang tingkahlaku manusia dalam kaitannya dengan niat menjadi jelas maka mengidentifikasi determinan dari niat menjadi penting

Niat/Intensi
Niat memiliki 2 determinan utama: Attitude toward the behavior  Bersifat personal  Menggambarkan evaluasi positif atau negatif dari manusia terhadap tingkahlaku yang ia tampilkan (baik-buruk, mendukung-menolak)

Subjective norms  Merupakan pengaruh sosial  Merupakan persepsi seseorang tentang tekanan sosial yang ia alami berkenan dengan keharusan (atau tidak) untuk melakukan/menampilkan tingkahlaku tertentu

Belief (1)
Sikap adalah fungsi dari belief (keyakinan) Belief yang mendasari attitude toward the behavior disebut behavioral beliefs Apabila orang yakin bahwa dengan menampilkan tingkahlaku tertentu akan membawanya kepada out comes yang positif ia akan mempertahankan sikap yang mendukung tingkahlaku tersebut (jika negatif maka yang dipertahankan adalah sikap menjauhi tingkahlaku tersebut)

Belief (2)
Belief yang mendasari subjective norms disebut normative beliefs Apabila seseorang yakin bahwa berpendapat bahwa ia harus bertingkahlaku tertentu maka ia akan menghadapi tekanan (sosial) untuk melakukannya (bila pendapatnya jangan maka norma subjektifnya akan menekannya untuk tidak melakukan)