cenário

alta competitividade

falta de diferenciação

vícios do mercado

experiências anteriores
age. no mercado imobiliário

• não é uma agência especializada

• trata o mercado imobiliário como todos os outros clientes

• trabalha com poucos players do mercado

nossa solução
mitos e vícios
(custos, datas, meios) X novas mídias/
novos formatos

produto
(m², terreno, mapa)
X conceito,
personalidade própria,
cuidado estético

realização de um sonho
case even
1°momento
case even
momento atual
case even
institucional
desafios

• diferenciação nas mídias tradicionais

• busca de novas mídias

• crescimento TV + internet

• produto X marca
(curto prazo) (longo prazo)
mercado imobiliário
e a internet
números do mercado brasileiro

• a audiência na internet cresce continuamente:

32,9 milhões de consumidores têm acesso no brasil

• brasil é o 1º no ranking mundial em tempo de navegação na web

• maior base de usuários de msn messenger do mundo – 32 milhões de

usuários

• 40% (12 milhões) de usuários de internet possuem banda larga

• homem: 52% e mulher: 48%

fonte: ibope/netratings - base domiciliar, mercado nacional

classe AB e os meios
dados do mercado brasileiro

• no brasil, é um meio com alta qualificação e em expansão

• a internet também se consolida como veículo de formação da decisão de

compra no setor de imóveis, novos e usados, entre outros.

• para se ter uma idéia, no país, 24% dos compradores dos imóveis fazem
uso da internet nesse processo, principalmente de alto padrão.

fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings (julho 2006)
 Participação da classe AB2 Nível de Escolaridade3

TV Cabo 79% 100%

14%
Internet 78% Pós-Graduação
75%
Cinema 73% 39% Universitário
Jornal 52% 50% Colegial
Revista 50% 25% Primário
25%
Rádio 38% 21% Não Respondeu
TV 38% 0%
1%

fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings (julho 2006)
conclusão
a maioria dos players do mercado ainda não explora o potencial que a internet
brasileira possui, seja para a conquista de um maior número de clientes,
relacionamento e principalmente das vendas.

• excelente custo-benefício comparado aos demais meios

• baixíssima dispersão das mensagens

• possibilidade de segmentação dependendo do lançamento em questão

(alto padrão)
obrigada.