Celebritati in Spoturile din Romania

Discutia de astazi

Tendinte in folosirea vedetelor in reclamele din Romania Cateva cuvinte despre metodele de analiza TOP 20 personalitati romane in spoturile Romanesti Tendinte identificate

Personalitati in Spoturile din Romania

Definitie: Celebritate, Vedeta, Personalitate, Star

Personalitati in Spoturile din Romania

Cateva cuvinte despre metodele de analiza

Detalii metodologice
Folosind site-ul iqads.ro, am construit si analizat o baza de date initiala cu reclame romanesti din perioada 2004 2010 (octombrie 2010)
2546 spoturi de pe iqads.ro

Am impartit vedetele in 5 categorii, dupa domeniul de activitate: Sport, Muzica, Actorie, Media, Altele.

2004 octombrie 2010

Din analiza am exclus reclamele in care actori cunoscuti joaca personaje de reclame (ex: Tanti Maria si Bunica)

Identificand spoturile in care apar celebritati am putut imbunatati baza initiala cu detalii despre spot si produs dar mai ales cu detalii despre celebritati:

Market intelligence

domeniul de activitate, sexul, varsta etc.

Nota: Analiza de fata nu isi propune sa fie un recensamant al spoturilor

romanesti ci un prilej de identificare a celor mai importante tendinte din

celebrity endorsmentul romanesc.

Enrichment, Anliza si Sinteza

Personalitati in Spoturile din Romania

Top 20 personalitati

in spoturile romanesti analizate 2004 Octombrie 2010

Pozitiile 20 6 in perioada 2004 -2010YTD

Rank 20 19 18 17 Dani Otil Ciprian Marica Bogdan Lobont Alex Velea Domeniu Media Sport Sport Muzica Media Media Media Media Sport Sport Sport Media Media Muzica Sport

Dupa numarul de aparitii

Top 20 dominat de celebritati masculine

Doar 4 femei in top 20

Reclamele de tip Self-Promo propulseaza vedetele din Media

16
15 14 13

Razvan Simion
Ovidiu Ioanitoaia Dan Diaconescu Crina Abrudan

Variatii anuale importante in top 5 celebritati

12
11 10 9 8 7 6

Leonard Doroftei
Adrian Mutu Nadia Comaneci Mihaela Radulescu Andreea Marin-Banica Puya (Dragos Gradescu) Ilie Nastase

Domeniu

Media Sport Muzica

Reprezentanti in Top 20 8 8 4
6

Personalitati in Spoturile din Romania

Top 5 Perioada 2004 2010YTD

Dupa numarul de aparitii

Personalitati in Spoturile din Romania

Top 5 in perioada 2006 -2010YTD

Dupa numarul de aparitii

Media

Actorie

Sport

Muzica

2006
Andreea Esca 1 Camelia Potec 2 Gheorghe Hagi 3
Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

2007
Emil Hurezeanu Ovidiu Ioanitoaia Andreea Balan Andreea Banica Andreea Marin

2008
Dan Diaconescu Adrian Mutu Bogdan Lobont Ciprian Marica Florin Piersic

2009
CRBL Cristian Chivu Gheorghe Hagi Mircea Badea Smiley

2010YTD
CRBL Puya Andra Maruta Ghita Muresan Leonard Doroftei

4 Ilie Nastase
5 Marian Simion

In ultimele luni, vedetele din muzica impart din ce in ce mai des pozitiile in top 5 cu personalitatile din sport. Personalitatile din domeniul media par sa nu mai patrunda cu aceeasi usurinta in top 5 Lipsa de performante in fotbalul national, afecteaza apetitul advertiserilor pentru

aceasta categorie de vedete.

Personalitati in Spoturile din Romania 8

Top Branduri si domenii

Dupa numarul de spoturi (2004 2010YTD)

Top 10 Branduri care folosesc celebritati

Top 10 Domenii care folosesc celebritati

6
7 8 9 10

Telecomunicatii Campanii Sociale

2
Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Presa scrisa Produse cosmetice

3 4 5

Banci Produse alimentare diverse Bere Cultura Bauturi racoritoare / Apa Automobile

Personalitati in Spoturile din Romania

Vedete si branduri
Andreea Marin
Alte branduri

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Anii 00

2004

2007
Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an Personalitati in Spoturile din Romania

2009

2010

10

Vedete si branduri
Andreea Raicu
Alte branduri

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Anii 00

2005

2007
Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an Personalitati in Spoturile din Romania

2009

2010

11

Vedete si branduri
Adrian Mutu
Alte branduri

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

2003

2004

2006
Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an Personalitati in Spoturile din Romania

2007

2010

12

Tendinte identificate

in spoturile romanesti analizate

Personalitati in Spoturile din Romania

13

#1 Mai multe spoturi cu celebritati

14

#1: Creste gradul de utilizare a celebritatilor

Analiza spoturilor din Romania. Numar de spoturi
600 500 400 300 5.4% 3.0% 3.5% 4.4% Fara celebritati % cu celebritati 6.1% Cu celebritati 10.6% 11.1% 12.0% 10.0% 8.0% 6.0%

200
Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

4.0%
2.0% 0.0%

100 0 2004 05 06 07 60 Procentual, reclamele cu celebritati sunt pe un trend ascendent Intre 2004 si 2009, cresterea medie anuala este de 28.7% Raportul intre spoturile fara si cele cu celebritati este de 9 la 1 Pentru 2010 estimam un numar de 46 de spoturi cu celebritati 50 40 30 20 10 0 8
2004

08

09

10YTD

Spoturi cu celebritati
estimat

49 31 10
05

38

18
06

15
07 08 09 10 15

Personalitati in Spoturile din Romania

#2 Celebritatile masculine domina

in spoturile romanesti analizate
16

#2: Celebritatile masculine domina

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Dupa numarul de aparitii

2010YTD

Femei Barbati

37% 63%

Femei Barbati

20% 80%

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Femei

Barbati

Celebritatile de gen masculin domina atat topul general al spoturilor cu vedete cat si majoritatea domeniilor analizate

Personalitati in Spoturile din Romania

17

#3 Schimb de generatii
iminent

18

#3 Schimb de generatii
Celebritati in functie de domeniul de activitate Actorie Media Muzica Sport Altele 2004 2005 2006
Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Varsta medie a celebritatilor din spoturile romanesti 0 2004 2005 2006 2007 10 20
31.6 33.0 42.0 40.7 42.8 35.9 39.0

30

40

50

1 0 1 1 10 2 8

3 16 3 5 6

1 2 3 6 7

3 7
13

0 0 2 1 0 8 1

2007 2008 2009 2010 YTD

18

2008
2009 2010YTD

27 23 29
18
78

24
66

23

77

12

Lipsiti de rezultate notabile, sportivii au fost inlocuiti de muzicieni Schimb de generatii in domeniile actorie si media (ex. Andreea Marin, Mihaela Radulescu, Florin Piersic)

Personalitati in Spoturile din Romania

19

Detalii suplimentare
Si alte tendinte identificate

20

Detalii suplimentare

Vedete / spot 2.8 in 2009.

In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Personajele din spot

Fara vedete 4.60% Fara vedete

Spotul
0.50%

Cu vedete 29.70% 0% folosesc produsul 50% 100%

Cu vedete

10.20%
0% 50% 100%
21

nu folosesc produsul

este testimonial

nu este testimonial

Personalitati in Spoturile din Romania

Detalii suplimentare

Vedete / spot 2.8 in 2009.

In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Personajele din spot

Fara vedete 4.60% Fara vedete

Spotul
0.50%

Cu vedete 29.70% 0% folosesc produsul 50% 100%

Cu vedete

10.20%
0% 50% 100%
22

nu folosesc produsul

este testimonial

nu este testimonial

Personalitati in Spoturile din Romania

Detalii suplimentare

Vedete / spot 2.8 in 2009.

In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.

Sursa datelor: Analiza Visionwise, baza de spoturi iqads.ro

Personajele din spot

Fara vedete 4.60% Fara vedete

Spotul
0.50%

Cu vedete 29.70% 0% folosesc produsul 50% 100%

Cu vedete

10.20%
0% 50% 100%
23

nu folosesc produsul

este testimonial

nu este testimonial

Personalitati in Spoturile din Romania

Asa sa fie?

Povestea spoturilor
Fara vedete 32.40%

Cu vedete

42.60%

0% ...implica umor

50%

100%

nu implica umor

90% Umor in spoturile romanesti. Evolutie 80% 70% 59% 60% 48% 50% 50% 36% 40% 25% 30% 38% 20% 22% 20% 10% 14% 14% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010YTD Fara Celebritati
Adevarul, aprilie 2010

Celebritati feminine

Celebritati masculine

Personalitati in Spoturile din Romania

24

Multumesc!
andrei.iordache @ visionwise.ro