2011

Carla Cabezudo Veliz

Elizabeth Valdez Campos

THE COCA COLA
COMPANY
Hay muchas maneras para decir que Coca Cola es una
excelente Compaa en el mundo, y no solo por la
diversificacin y alta calidad de sus productos, sino que
tambin por su gran creatividad en la elaboracin de sus
productos; sino que tambin se encarga de que no sean
perjudiciales para el medio ambiente, es decir que hace
responsabilidad social y de esta manera ayuda a reducir la
contaminacin; ya que para muchos consumidores la causa
en bien vista. Entonces si vamos hablar de xitos podemos
empezar directamente con the coca cola company



INDICE
Captulo I: Resumen ejecutivo

y Descripcin de la empresa (principales accionistas, ao de fundacin,
mercado objetivo, competencia, otras consideraciones importantes).

Captulo II: Comportamiento del sector al cual pertenece

y Descripcin del sector al que pertenece la empresa
y Comportamiento del sector en los ltimos 5 aos (crecimiento o cada)
y Identificar las variables que afectaron positiva y negativamente al sector

Captulo III: Comportamiento de la empresa

y Resea breve de la empresa
y Sustentar cual de los factores Polticos, Econmicos, Tecnolgicos y
Sociales fueron los ms favorables.
y Sustentar cual de los factores Polticos, Econmicos, Tecnolgicos y
Sociales fueron los menos favorables.

Captulo IV: Proyecciones del comportamiento del sector

y Proyeccin de los principales indicadores del sector y su repercusin en la
empresa.
y Recomendaciones basadas en las proyecciones de los indicadores.

Captulo V: Conclusiones

Captulo IV: Anexos




I. RESUMEN EJECUTIVO

Descripcin de la empresa
Esta empresa es una de las marcas comerciales ms identificable y
comercializada. The Coca Cola Company es el n 1 mundial de la produccin y
la comercializacin de bebidas sin alcohol. Disponible en ms de 150 pases,
siendo por tanto el refresco ms vendido en todos estos pases. La distribucin
geogrfica de su expansin es: Amrica del Norte (30,2%), Europa-Eurasia-
Oriente Medio (32,8%), Asia (21,4%), Amrica latina (9,7%), frica (4,8%) y otro
(1,1%).
La historia de la Coca-cola siempre ha resultado apasionante. Un tnico del
siglo pasado que nace como bebida medicinal, se convierte en el refresco ms
popular y ve pasar a travs de sus ojos toda la historia del siglo XX es un
argumento casi de pelcula que merece la pena conocer.
El nombre de la marca y el diseo del logotipo de Coca-cola corri a cargo del
contable del farmacutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca-cola fue
introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los
nervios", siguiendo el camino marcado por el Vino Mariani. Se dice que un da
lleg un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob donde
vendan el jarabe de la Coca-cola mezclada en agua y quiso en vez de aadirle
agua, aadir soda. El hombre bebi su vaso por un nickel (5 cntimos de la
poca) y de esta forma naci la Coca-Cola con burbujas tal y como la
conocemos en la actualidad.
El xito de Coca-Cola no es fruto de la casualidad ni de la suerte. Coca-Cola ha
sido capaz de establecer con los consumidores un vnculo que muy pocas
marcas han sido capaces de crear. Esa capacidad para conectar con los
consumidores de distintas culturas y pocas, no slo dicindoles cosas sino
escuchndoles y dialogando con ellos, es uno de los secretos de que sea la
bebida preferida por miles de personas en el mundo entero.







Principales Accionistas


ACCIONISTAS

N DE ACCIONES

KEOUGH DONALD R /NY
ALLEN HERBERT A
DILLER BARRY
CAHILLANE STEVEN A
FAYARD GARY
BERKSHIRE HATHAWAY
STATE STREET CORPORATION
VANGUARD GROUP


4,484,000
1,636,000
240,783
235,110
200,000,000
85,562,196
84,905,905
75,339,962






Ao de fundacin
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor,
empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo,
extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola exceda de 45.000 botellas por
segundo. En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados
Unidos. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al
mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.
Frank Robinson, es el hroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre
a Coca-Cola, diseo el logo utilizando para ello la caligrafa spenceriana
optando por la combinacin de dos de los ingredientes del compuesto, que le
daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de
Junio de 1887 y fue tambin el primer fabricante del producto final.

Mercado Objetivo de coca cola
Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi Target;
cmo se sabe, Coca es la marca ms popular en el mundo, desde nios de 4
aos hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente que
los adultos ya estn ms que cautivados, pero hay que seguirle creando
recordacin. Las amas de casa son el consumidor nmero 1. Coca se dirige a
todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadolgicos para cada
miembro, desde nios hasta adultos y pasando por jvenes as que es
imposible decir que slo tienen un mercado meta, con su experiencia y
trayectoria slo buscan la recordacin de todos sus consumidores y seguir
creando consumidores leales.




Competencia

El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para
la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos,
tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de
Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa.
Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y
reduciendo los precios respecto a coca Cola, aumentando as sus ventas.
Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU y en otros
lugares del mundo. Pepsi consigui finalmente ponerse a la altura de Coca Cola
cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva
estrategia publicitaria.
La estrategia de marketing de Pepsi se bas principalmente en diferenciar a
Pepsi Cola de Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de los
jvenes identificando la marca Coca Cola con la bebida tradicional de los
padres. Este enfoque tuvo un tremendo xito es por ello que coca cola y pepsi
ofrecen productos parecidos, al mismo precio y atacan casi siempre un mismo
segmento de mercado y su cobertura es casi idntica en todo el mundo.




II. Comportamiento del sector al que pertenece

Descripcin del sector
Coca-Cola es una de las empresas con un alto valor comercial y de servicios en
el mundo debido a sus eficaces estrategias en marketing, destacndose siempre
por la buena publicidad de cada uno de sus comerciales, los cuales poseen un
mensaje optimista relacionado con la felicidad, el amor y la amistad.

Comportamiento del sector en los ltimos 5 aos
En los ltimos 5 aos, coca-cola, ha mostrado un comportamiento prospero por
su tipo de mercado al que denominamos competencia imperfecta, porque ante
todo la empresa en cuestin, intenta hacer destacar su producto por encima del
resto dotndolo de algunas caractersticas particulares para conseguir una
seccin monopolstica para su producto y su empresa dentro de un mercado
competente.




Identificar las variables que afectaron de forma negativa o
positiva

y Coca Cola tiene una demanda sostenida a nivel mundial, ya que sus
gamas de productos son consumidas por millones de personas en el
mundo.

y En el tiempo de recesin en el ao, la inflacin influy en el
decrecimiento del 3,6% de las utilidades de la compaa coca cola.

y El tipo de cambio si afect directamente a la compaa en el ao 2008 con
la crisis, ya que el dlar perdi valor en el mundo.

y La inflacin tambin afecto en la capacidad de compra del mercado ya
que altero las pautas de consumo. Porque Si sube, el consumidor puede
adquirir una menor cantidad de bienes y servicios por unidad monetaria.
Adems, influye en el comportamiento del mercado, anticipando las
decisiones de compra cuando se prev un aumento de las tasas de
inflacin, o retrasndolas cuando se prev lo contrario.




III. Comportamiento de la empresa

Resea de Coca Cola
El mundo conoce la marca 'Coca-Cola' pero qu sabemos acerca de The Coca-
Cola Company..
Para iniciar, podemos comentar que llevan elaborando la bebida ms famosa
desde 1886. En la actualidad, la vende en 200 pases de todo el mundo y como
son una organizacin en constante evolucin, han desarrollado nuevos
productos y son considerados como los pioneros en nuevas maneras de hacer
las cosas bien dentro de nuestra actividad.
Adems de 'Coca-Cola', venden otras tres de las cinco principales marcas de
bebidas gaseosas sin alcohol del mundo 'Coca-Cola Light', 'Fanta' y 'Sprite' y
ms de otras 450 marcas (vnculo), que cubren todas las variedades desde agua
a zumos, pasando por bebidas energticas e incluso t y caf. En total, eso
asciende a ms de 1.500 millones de bebidas servidas a diario.
Adems se cuentan 300 empresas embotelladoras de todo el mundo que
trabajan para producir, envasar y distribuir esas bebidas y que van desde
empresas internacionales y que cotizan en bolsa como Coca-Cola Enterprisa,
las mayores embotelladoras de Norteamrica y Europa Occidental a la Coca-
Cola Hellenic Bottling Company, cuyo mbito se extiende desde Irlanda a las
zonas ms orientales de Rusia y desde Grecia a Nigeria. Por otra parte se
encuentran muchas empresas embotelladoras familiares ms pequeas.
La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100
millones en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia),
donde actualmente es visitado por ms de 3000 personas cada da,
convirtindose en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina
del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura, que
representa una botella de Coca-Cola.





Sustentar cual de los factores polticos, econmicos,
tecnolgicos y sociales fueron los ms favorables.
Entorno poltico legal
Una de las dimensiones que ms estn evolucionando a lo largo de las ltimas
dcadas es la tecnolgica. El desarrollo y su aceleracin modifican
constantemente las condiciones en las que compite la empresa. Suponen, la
apertura de nuevas facilidades la empresa coca cola puesto que esta es una
empresa que est en constante globalizacin (actualizacin).
La tecnologa tiene mucha influencia sobre la empresa coca cola pues puede
que debido a esta se modifique el producto o servicio que la empresa ofrece,
pueden afectar tambin a los procesos de fabricacin, como mejorar las
relaciones de intercambio entre la empresa y sus competidores.

Entorno econmico
En la compaa coca cola las condiciones del entorno econmico influyen de
manera significativa en los rendimientos actuales y futuros de la empresa y
viceversa.

El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la produccin de
bienes de un determinado pas, ya que esta variable econmica se refleja en el
gasto o consumo de las familias. Cuanto mayor el crecimiento econmico,
mayor ser el consumo y ms fcil ser para coca cola incrementar sus ventas.








Sustentar cual de los factores polticos, econmicos,
tecnolgicos y sociales fue menos favorable.

Entorno poltico
Las acciones y decisiones de los diferentes administradores gubernamentales
afecta a las condiciones competitivas de la organizacin Coca Cola, por medio
de la regulacin de los sectores. Con el fomento de determinadas condiciones
relacionadas a la innovacin e internacionalizacin de la compaa. La
regulacin del mercado laboral, la legislacin mercantil, administrativa, poltica
fiscal y tributaria (impuestos), adems, son quienes corroboran en la
sustentacin de los diversos aspectos legales que encierra dicha empresa.




IV. Proyecciones del comportamiento del sector

Proyeccin de los principales indicadores del sector y su
repercusin en la empresa.

Una de las principales proyecciones de coca cola es que en los pases en los
cuales esta posicionado sigan con un crecimiento econmico sostenido,
Por otro lado la visin de coca cola es mantener satisfecho a sus
consumidores, brindndoles productos de calidad y asumiendo
responsabilidad social.
Coca cola busca estar legalmente estable con el gobierno, adaptndose a las
decisiones que este presente. La compaa busca tambin mantenerse al frente
de sus competidores como lder en el mercado.

Recomendaciones basadas en las proyecciones de los
indicadores
Strategies
Planeacin econmica frente a la variacin a las variables como: la tasa de
inters, inflacin, tipo de cambio y de la balanza comercial.

Crear nuevas ideas que superen a su competencia en el mercado.

Implementar la empresa con la ms avanzada tecnologa.

Utilizar la responsabilidad social como estrategia de marketing asumindola, el
cual creara en los clientes para as lograr la fidelizacin de los mismos.




V. Conclusin

En el Per es necesario potenciar la expansin empresarial mediante un
formato o modelo de negocio exitoso, que permita al empresario
emprendedor generar utilidades y valor en su empresa con el menor riesgo
posible y con la finalidad de asegurarle un mayor horizonte de vida sin
conformismos y as generarle la posibilidad de llevarlo a mercados
internacionales.

VI. Anexos

http://www.coca-colamexico.com.mx/
http://www.cocacola.com.mx
http://www.wikipedia.org/
http://www.buenastareas.com/temas/variables-economicas-que-afectan-coca-cola/0
http://www.buenastareas.com/ensayos/Variables-Economicas/178963.html
http://www.buenastareas.com/ensayos/Coca-Cola-Estartegis/248925.html
http://www.buenastareas.com/ensayos/Micro-y-Macro-Ambiente-Coca-
Cola/1483144.html
(5) Pacek N. (2004) Emerging Markets: lessons for business success and the outlook for
different markets. EU: Profile Books