.

Ruzvoj vlxklju , Chlvux"

Chivas- ime potice iz stare keltske rec.seimh', koii ima znacenie . usko mesto'. To
dobro opisuie mesto, gde ie nekad u sredniem veku staiao dvor, pored Ythan reke, u
Severnoi Skociii. Chivas Brothers ie iedna od naistariiih skotskih kompaniia za
proizvodniu viskiia. Nieno poreklo seze do daleke 1801. godine, kad ie osnovana
Bakalnica u Luci Aberdin na Severoistoku Skotske.

Pocetak

James i John Chivas su rodeni u porodici gde ie bilo 10 deteta, kao iz obicne baike oni su
bili ti koii nisu zeleli vise da zive na selo, i otisli su u grad da pokusaiu da nadu svoiu
srecu. 1836.godine nakon 20 milia pesacenia stigli su u Aberdeen , koii ie bio lucki grad.
John ie krenuo da radi u tekstilnu radniu i lepo ie napredovao. James ie posato pomocnik
William Edward-sa u niegovoi prodavnici na Castle Street, gde ie prodavao namirnica,
pivo, vino , zestoka pice. Ovde ie on naucio kako treba kupce zadovoliiti na visokom
nivou sa naiboliom robom . prodavnica ie cvetala , zbog toga 1939.godine Mr.Edwards
ie preselio raniu u vecu prostoriiu na King Street, koii ie bio pocetno mesto niihovog
radnie ios narednih 120 godina.

1841- Mr.Edwards 1841.godine ie umro , James ie odkupio radniu sa partnerom Charles
Stewart-om. Oni su se koncentrisali na prodaiu vina I alkoholnih pica. .Stewart &
Chivas' odpoceli su proizvodniu svoieg viskiia. Fermentiranie i Ilasiranie. Prvi visku su
nazvali Royal Glen Dee koii ie brzo potao popularan, koii se vrlo brzo sireo i preso
teritoriiu Aberdeen i prerastao na UK( United Kingdom). Tada su poceli nagomilanie
viskiia, sa ciliem da nakon duzeg vreme sazreiavania postane svetski naibolii viski.

1843- Kad ie Kraliica Viktoriia krunisana 1837. godine, nasla se na celu rastuce imperiie.
1842.godine kada ie ona prvi put posetila Skotsku , nakon toga kralievska porodica ie
iako puno narucivao iz prodavnice na King Streetu. 1843.godine James Chivas ie izabran
da bude niena ekskluzivni dobavliac.. Bio ie to pocetak duge i plodne saradnie izmedu
Kralievske porodice i kompaniie Chivas.

1857- James Chivas ie odkupio deo od svog partnera i svoiim bratom sa John Chivas su
osnivali Chivas Brothers.

1862- John ie umro, ali ime Chivas Brothers dalie postoii.

1879- otvara se nova radnia na .Union Place' koii se nalazi na iuznom delu Aberdeen-a.
James postepeno uci svog sina, Aleksandera na poslovne trikove, i nakon toga postavi ga
da bude voda prodavnica na ;;Union Place'. Dok prodavnica cveta, Chivas Brothers
Whisky postize visoke rezultate. Nove marke kao Royal Strathythan slavi 10 godina
postoianie, Magna Charta, Loch Nevis slave 20 goina postoianie, i dobiiali su iako puno
porudzbe od kralievskog porodice.

1890- Rodenie Chivas Regal-a

James Chivas 1886. godine ie umro, nakon toga niegov sin Aleksander nastavlia dalie
proizvodniu kvalitetnog Chivas Brothers viskiia. Aleksander ie zahtevao od svakog
radnika da shvate ozbilino cuvanie i lagerovanie viskiia koii ie iako bitno, da bi kasniie
imali dovolino kolicinu viskii. Aleksander kada ie imao 37 godina ,iznenadno umro, i
prodavnicu su preuzeli niegovi radnici Aleksander Smith i niegov partner Charles
Stewart Howard. Oni su odmah poceli da kreiraiu viski koii bi zadovoliio visoke zahteve
James Chivas-a. Rezultat ie Chivas Regal, koii ie danas naipoznatiia viski na svetu.
Prilikom II.Svetskog rata morali su da obustave proizvodniu viskiia, posto se poiavilo
nedostatak. Chivas Brothers ovai period ie prezivao posto iames Chivas ie na vreme
krenuo da stedi i lageruie viski.

1950- Chivas Brothers su odkupili Strathislu destileriiu u Keithenu, morali da ponadu
mesto za proizvodniu novog malt viskiia. Ova odluka ie bila iako dobra. Strathisla
destileriia ie bila naistariia i nailepsa na teritoriiu Skotske. Idealan Strathisla Single malt
viski ie postala osnovni sastoiak Chivas Regala. Ova destileriia ie danas otvorena za
zainteresovane posetioce, koii mogu pogledati kako ie to neked izgledao, i mogu saznati
neke podatke i interesantnosti o proizvodniu viskiia.

Chivas Regal ie kombinaciia malt i grain viskiia, koie svoi ukus postize nakon duzeg
vremena sazreiavania.

Glavni sastoici

Chivas Brothers koriste naikvalitetniiu prolecnu zitaricu, ciii kvalitet kontrolisu u svakoi
Iazi gaienia, od izbora semena preko seienia, cuvanie sve do pripreme slada. Koriste
naicistiiu podzemnu vodu, bez bilo koiih dodatnih sastoiaka.


Chivas Regal ie sinonim za uspeh, hedonizam i dobro zivlienie. Danas ie ovai viski broi 2
u Svetu u kategoriii premiium viskiia i sa razlogom ga nazivaiu "Kadilakom medu
viskiiima". Stil Chivas Familiie viskiia se izdvaia svoiim vrhunskim kvalitetom.
Zadivliuiuce bogat karakter dobiia se izobiliem ukusa i aroma, a elegantno pitak i
perIektno balansiran , on predstavlia savrsen viski.
Mada su neke skotske destileriie zatvorene, viski koii se tamo cuva i dalie se prodaie.
Recimo, .civas regal 18' veoma ie redak, ier se koristi malt viski iz destileriie koia ie
zatvorena. Liubitelii ce moci da uzivaiu u ovom viskiiu ios samo 10-15 godina. Viski iz
svake destileriie ima lokalni karakter. Presudan uticai na Iinalni ukus ima klima, pa ako
su to brdovite regiie sa surovom klimom, onda ie i viski iaci.







Jrste Chivas-a

1. Chivas 12
Jedinstvenost naipoznatiieg viskiia iz porodice Chivas, Chivas Regal-A 12 God. Sastoii
se u tome sto se pri konzumaciii mogu iasno osetiti 3 vrste ukusa: Prvi gutliai asocira na
vinogradarsko voce i iabuke, drugi daie slatkocu meda i note nezne vanile, dok se pri
trecem oseca kremasti ukus sipka. Ovai savrseni spoi aroma i ukusa pravi ie uzitak za sve
poznavaoce viskiia.

2. Chivas 18
Chivas Regal 18 god. se izdvaia svoiim karakteristicno iakim karakterom. Arome tosta sa
tragovima dima doprinose iacini ovog viskiia dok kremasta struktura, savrsen balans i
struktura vode potpunom uzivaniu ispiiania svake kapi premiium viskiia.

. Chivas 25
Godine 1901. nastao ie Chivas Regal 25 god. star - naibolii, odlezali, deluks blendirani
viski. Odlikuie ga balansirana, satenski glatka, a ipak zrela, puna aroma sa blagim
ukusom drveta.
Prepoznatliivo luksuzno pakovanie koie se zadrzalo do danasniih dana - posebna, srebrna
kutiia ukrasena simbolima grbova, koia odrazava plemenito skotsko poreklo i vitestvo
starih skotskih klanova, uvod ie u bogat i izdasan viski koii se nalazi unutra.

Glavna karakteristika Chivas Regal-a 25 god. ie niegova eleganciia. Svaki poznavalac
viskiia ce ceniti luksuznu glatkocu koiu ovai viski poseduie posto ie izuzetno star i
uzivace u otkrivaniu bogatog i suptilnog izobilia ukusa i aroma.
Tonovi narandze, breskve, marcipana i lesnika su raskosno iskombinovani kako bi
kreirali perIektno balansiran skotski viski. Zbog svoie starosti i nenadmasnog kvaliteta
Chivas Regal 25 ie dostupan samo u ogranicenim seriiama.

Christian Lacroix za Chivas Regal-moda u tekucem oblik

Nakon uspesne saradnie sa Alexandrom Mcqueenom, Chivas Regal ie tokom Cannes Iilm
Iestivala, predstavio rezultat ios iedne uspesne modne saradnie, ovai put sa poznatim
Irancuskim dizainerom Christianom Lacroixom. Lacroix ie za ovu prigodu dizainirao
limitiranu seriiu boca za Chivas 12 magnum, koiu ce u svoioi kolekciii posedovati samo
odabrani konzumenti. Ovai modni geniialac, bocu Chivasa osmislio ie poput ogledala
koie ie ukraseno razlicitim vencima i ugraviranim grbovima sa niegovim prepoznatliivim
potpisom. Sam proces dizainirania ie bio nalik nastanku modne kreaciie. Konacan dizain
ie zahtevao bezbroi skica, crteza i kolaza kako bi naposletku dobili kolekcionarski
primerak koii ce se pamtiti.




Sa dve kocke leda ili sa zelenim caiem, ovo pice postalo ie simbol za luksuz u
dvadesetom veku. Ken Lindzi, putuiuci ambasador Civasa, obiasnio nam ie da, iako moze
da se proizvede bilo gde na svetu, pravi viski moze da se nade samo u Skotskoi.
Ime ovog viskiia dolazi od osnivaca kompaniie, brace Dzeimsa i Dzona Civasa, koii su
osnovali svoiu nadaleko cuvenu bakalnicu u Aberdinu, na severu Skotske, daleke 1801.
godine. Poceli su da sire svoie poslovanie na distribuciiu tzv. Iine robe, luksuznih
proizvoda poput vina i bombona, a vrhunac su doziveli pravlieniem sopstvenog visoko
kvalitetnog viskiia, tokom druge polovine 19. veka. Marka Civas Regal prvi put ie
ugledala svet 1909. godine i zato ie naredna godina nama toliko vazna ipak ie u pitaniu
znacaian iubilei.
Prvu polovinu 20. veka obelezile su turbulentne godine i prohibiciia u Americi. Upravo
nakon rata i velike krize, Civas ie na neki nacin postao simbol za opustanie i bezbriznost.
Sada ie vodeci medu skotskim luksuznim viskiiima i prodaie se u 200 zemalia na svetu.
Nacin na koii ie Civas promovisan tokom pedesetih i sezdesetih godina proslog veka bio
ie pionirski i veoma provokativan, u periodu kada se razviiao moderan marketing. U tim
reklamama, po mnogima kultnim, korisceno ie i dosta humora.

Jedna od poznatiiih pokazuie coveka koii ulazi u restoran sa izuzetno zgodnom plavusom
i u niemu zatekne sopstvenu zenu u drustvu naocitog muskarca. Supruga se okrene ka
svom pratiocu i kaze: .On mi nikad niie kupio Civas.' To ie bilo sasvim u duhu tog
vremena.

Zivotni vek iedne pazliivo osmisliene reklamne kampanie ie otprilike pet godina. Toliko
ie taman dovolino za odredeni nacin marketinga da ude u svest poiedinaca, bez potrebe
za velikim promenama u oglasavaniu. Masovno koristimo sve vidove komunikaciie sa
potenciialnim kupcima: bilborde, novine, tv i internet.

Slika br.6.- Chivas Regal

1


1
www. chivas.com, 11.03.2011
Ideia ie da se promovise moderno vitestvo i razumliivo ie da to nece Iunkcionisati bas na
svakom ieziku (na engleskom ie to uspesna igra recima: vitestvo chivalry, sto podseca
na Chivas Regal). Zamislili smo to kao kulturnu akciiu, saliemo poruku .Zivite svoi zivot
kao vitez, postanite ta osoba koia ste oduvek zeleli da budete.'
Zene vole da se prema niima ophode kao prema damama, da im neko povremeno otvori
vrata, izvede ih na veceru u luksuzni restoran, pozdravi ih sa osmehom. Posledniih
deceniia, kako su zene postaiale poslovno i Iinansiiski mocniie i nezavisniie, neki
muskarci su postali nesigurni koiu ulogu imaiu u drustvu. Ovo ie neka vrsta podsecania,
kulturne preporuke. To ie izazov za modernog muskarca.
Naravno da i zene vole da uzivaiu uz Civas, ali boiim se da cemo nasu cilinu grupu ios
dugo traziti prevashodno medu muskom populaciiom. Usmereni smo naivise ka mladim
proIesionalcima, poslovnim liudima koii vole i mogu da priuste Iiniie stvari, da se caste
kvalitetnim proizvodom.
U balkanskim zemliama niie nam dozvolieno oglasavanie na nacinu kao i u ostalim
zemliama ier imaiu zakone koiim ogranicavaiu ili zabraniuiu reklamiranie alkoholnih
pica, i bas zato smo osmislili .Nedeliu vitestva' tokom koie ce mnoge dame u nevolii
potraziti pomoc na ulicama Beograda. Bice to sitni problemi poput kvara na kolima ili
pocepane kese iz samoposluge, a nase promoterke, glumice, trudice se da privuku sto vise
dzentlmena. Uz malu dozu zabave promovisacemo nas brend, ali i pokusati da dokazemo
da postoie vitezovi i u 21. veku. Naravno, kroz teaser-e u mediiima, skrenucemo pazniu
da Civas stoii iza kampanie. Plasimo se samo da muskarci ne pocnu masovno da pomazu
damama kad shvate da ie Civas organizator niihovih .nevolia'?
Mozete viski da destiluiete bilo gde, bas kao i sliivovicu, ali u Skotskoi su idealni uslovi:
iecam, cista voda i idealna klima za sazrevanie u buradima. Mnogo razlicitih variiabli
utice na konacni proizvod. Takode, postoii i tradiciia pripremania, duga vise od 500
godina. U Srbiii se neguie kultura rakiie i vina, bas kao sto se kod nas neguie kultura
viskiia. Biraiuci iz mnostva razlicitih ukusa u cetiri regiie proizvodaca viskiia, u
mogucnosti smo da napravimo idealnu mesavinu (blend) i ponudimo ie potrosacima.
Praceniem kvaliteta sastoiaka i odnosa razlicitih viskiia u staniu smo da napravimo pice
koie ce imati istu boiu, miris i ukus u svakoi boci. Znamo da ie verovatno prvi viski bio
napravlien u Irskoi, pre sedam vekova, ali danas ie Skotska sinonim za ovo pice
(.scotch').
U Civasu ima izmedu 30 i 40 singl malt viskiia iz Speisaid regiona, za koga vazi da ie
naibolii. Iz naistariie destileriie Spreisaida dolazi iedna speciIicna sorta, strataila viski
(strathisla), koia predstavlia srce svake boce Civasa.
Nas master blender odabira naibolie singl malt viskiie, ali i nekoliko viskiia od zitarica,
odlezalih naimanie 12 godina. Napravlienu mesavinu on odlaze u kvalitetne hrastove
bacve u koiima ce da sazreva ios neko vreme. Broi viskiia u mesavini moze da varira, ier
svaki viski vremenom poprima drugaciii karakter pa ie zadatak blendera veoma zahtevan
i suptilan, poput tvoraca parIema ili vina. Gospodin Kolin Skot ie nas master blender i
ispod sebe ima tim od nekoliko liudi koii mu godinama pomazu da napravi vrhunski
kvalitet. Jun., 2008- U prikuplianiu donaciia za Iond pomoci nastradalim od zemliotresa
na iedinstvenom koncertu u organizaciii Chivas Livea.Chivas Regal ie na koncertu za
pamcenie u Shanghai predstavio svetski hip-hop Ienomen Black Eyes Peas i aziisku
megazviiezdu Karen Mok. Chivas Regal ie naiprestizniia marka skotskog viskiia na
sviietu, koia u 200 zemalia prodaie preko 48 miliona boca godisnie.
.Skotxkl vlxkl u Klnl

Iznos sredstava koia se sada ulazu u proizvodniu skotskog viskiia niie bio veci ios od
kraia sezdesetih godina proslog veka, pokazali su podaci Udruzenia proizvodaca
skotskog viskiia, sa sedistem u Edinburghu.
Razlog za to, kako tvrdi britanski proizvodac tog pica "Diageo", kriie se u potrebi
proizvodnie dovolinih kolicina za pokrivanie traznie u Kini i Indiii i povecane potrosnie
"malt" viskiia, prenela ie agenciia Bloomberg.
Izvrsni direktor Udruzenia Gavin Hewitt iziavio ie da u Kini vlada veliki interes za
skotski viski.
. - U toi zemlii se poiavio ogroman novi srednii sloi i oni zele da konzumiraniem viskiia
iskazu svoi status, rekao ie Hewitt.'

Proizvodaci tog alkoholnog pica su u protekle dve godine naiavili ulagania veca od 500
miliona Iunti, saopsilo ie Udruzenie. Viski ie naiznacainiii skotski izvozni proizvod,
posle naIte i gasa. To pice ne moze da nosi naziv "skotski viski" ako niie staro naimanie
tri godine, a potrebno ie da odlezi ios naimanie sedam pre nego sto moze da se prodaie
kao "singl malt". Naravno, mora da bude proizvedeno u Skotskoi.
Naivecu poiedinacnu investiciiu u protekle dve godine ie ostvario londonski "Diageo",
naiveci svetski proizvodac alkoholnih pica i skotskog viskiia. Neto prihodi te Iirme od
prodaie viskiia, ukliucuiuci naipoznatiii brend - "Johnnie Walker", porasli su u 12 meseci
zakliucno sa 30. Junom 2010 za sedam posto, na 2,42 miliiarde Iunti.
Kompaniia "Diageo", ciii ie naiprodavaniii "malt" viski onai marke "Talisker", ulozio ie
40 miliona Iunti u postroienie "Rouzail" na severu Skotske. Trenutno ie u planu izgradnia
sedam novih destileriia u Skotskoi, dok ie od 1995. u rad pusteno 18 prethodno ugasenih
Iabrika viskiia.

Sada belezimo veliki rast prodaie u Aziii: u Kini ie Civas na prvom mestu medu
luksuznim picima, a prilicno ie iak i u Japanu i Koreii. Kinezi ga cak piiu mesanog sa
zelenim caiem. U Evropi i Americi ie odavno medu vodecima. Raniie tokom ove godine
postigli smo apsolutni rekord u prodaii od 4,5 miliona kutiia (40,5 miliona litara), sto ie
samo dokaz da trziste i dalie raste i da ios ima liudi koii otkrivaiu nas brend. Lansirali
smo i Civas 18 i 25, koii dodatno potkrepliuiu pricu o luksuzu i odlezalom viskiiu.
Ova kampania nastala ie nakon mnogo istrazivania tokom 14 meseci kreativnog rada i
usmerena ie, pre svega, na privlacenie nekih novih kupaca. U mnogim zemliama
prepoznali smo potrebu ostvarenih muskaraca, koii su ipak nasa primarna cilina grupa, za
povezivanie u svoievrsna bratska drustva. Takvo povezivanie naivise podseca na clanove
sportskog tima ili poslovne liude koii slave zaiednicki uspeh. Za razliku od reklama koie
su nameniene pivopiiama, nase imaiu za cili poiedinca koii se povezuie u grupu, ali ne i
samu grupu. Vise se radi o nacinu zivota koii podrazumeva loialnost, integritet, postenie i
uctivost. To donekle podseca na vremena kada su muskarci bili galantniii i otmeniii, sa
iasnim kodeksom casti.




U Kini prodaia skotskog viskiia u 2001.godini ie iznosila 1.000.000, u 2009.godini
80.000.000.
2005.godine uvoz skotskog viskiia u Kinu se povecala 84, i kreirana ie viski udruzenie
u Pekingu.
Uvoz viskiia u Kini pokazala ie povecanie na 20.000.000 Ilasa, to ie 46.000.000.
Skotska I Kina su postigli sporazum da samo u skociii proizveden viski moze da se
poiavi na Kineskom trzistu, kao .Scoth'. Povecala se pravna zastita za viski, da bi kuci
bili sigurni da kupuiu originalni skot viski.
Sporazum o zastitnoi pravi viskiia ie postignut izmedu Alex Salmond-a ministar iz
Skociie i Tan Xiutian kineski konzul-a , koie su sveceno potpisali u sladistu
Glenglassaugh Distillery .
Od 2007.godine Scoth Whisky Association (SWA) ulozio ie ozbilian rad da bi na leto
2010.godine postigli svoi vrh. Ovo ie omogucio da skotski viski dobiie mesto na iedan od
naidinamicniiih i naivecih svetskog trzista.
Jim Paice ie rekao: . Ako na Ilasu ce biti napisan skotski viski, onda u tu Ilasu ce se
nalaziti stvarno skotski viski.
43 akciia od kineskog Shui Jing Fang industriie za pice ie pod vlasnistvom kompaniie
.Diageo' , i to zeli povecati na 53.



1ohnnie Walker & Chivas- Pozicioniranje globalnog brenda skotskog viskija u Kini

Skotski viski ie kniiski primer globalnog brenda. Bogati potrosaci ne oklevaiu da po
izuzetno visokim cenama kupe vodece globalne brendove kao sto su Chivas i Johnnie
Walker. Kraiem devedesetih godina proslog veka, Diageo, vlasnik brenda Johnnie
Walker, lansirao ie globalnu reklamnu kampaniu pod sloganom . Keep walking'
(Idi dalie). Ovai slogan, koii ie osmislila reklamna agenciia Britain's Bartle Bogle
Hegartv (BBH) , bio ie uskladen sa logom datog brenda koii prikazuie coveka u crvenom
kaputu, sa kapom na glavi u hodu. Medutim, BBH-ov tim koii radi za Johnnie Walker
shvata da .uspeh' podrazumeva razlicite stvari u razlicitim kulturama. U Kini, na primer,
osecai samozadovolistva koii dolazi sa postizaniem cilia niie uvek dovolian, priznanie
uspeha od strane savremenika ie takode vazno. BBH ie stvorio lokalizovanu
markentinsku kampaniu za trziste Kine. Jedna reklama prikazuie dva igraca golIakoii
izvode izuzetno teske udarce koii ukliucuiu i pocetni udarac sa krova kola za golI i
udaranie lopte koia se nalazi ispod krokodila. Ova kampania se poklopila sa brzim rastom
trzista nakon sto se 2001. godine Kina pridruzila WTO, tariIe na uvoz alkoholnih pica su
smaniene sa 65 na 10 procenat.
Danas Johnnie Walker ima 34 ucesca na kineskom trzistu viskiia.
Orlando Hooper-Greenhill iz BBH-a kaze: .Marketinska kampania Johnnie Walker-a u
Kini ie trebalo da prikaze znacai percepciie uspeha poiedinca od strane savremenika i
porodice, uz to uvodeci cinienicu da ie viski pice za mlade liude. ' Hooper-Greenhill
takode navodi da se u Kini viski konzumira u mnogo vecem broiu razlicitih prilika nego
na Zapadu.
Segmentaciia trzista ie sastavni deo pristupa koii ie iageo koristio na kineskom trzistu.
Kenneth MacPherson, izvrsni direktor iageo-a u Kini: .Velicina trzista i slozena
demograIska struktura dovodi do potpun razlicitih potrosackih navika i obrazaca u
razlicitim delovima Kine .' Postoie segmenti:

O Prvi segment: guanxi muskarci, izuzetno su ambciozni poslovni liudi
stari izmedu 35 i 45 godina koii su veliki deo vremena potrosili na
ostvarivanie kontakata i pokusaie da sklope poslovne dogovore.
O Drugi segment su: .snazne nezavisne zene', takode izmedu 35 i 45
godina starosti.
O Treci segment: sastoii se od muskaraca i zena izmedu 25 i 35 godina
starosti rastuce mobilnosti koii zele da budu shvaceni kao moderni.
Iako ie Johnnie Walker ostvario veliki uspeh u Kini, ovai brend se nalazi na 2 mestu iza
Chivas Regal, koii na trzistu ucestvuie sa 50. Deceniiama ie Chivas uzivao globalnu
reputaciiu skotskog viskiia vrhunskog kvaliteta. Pocetkom devedesetih godina stampana
kampania ie bila zasnovana na sloganu .Chivas Regal ce uvek postoiati'. Ova kampania
ie prikazivala mnostvo univerzalnih slika i bila ie prevedena na 15 iezika. Menadzeri iz
svake od 34 zemlie su bili ovlasceni da izaberu odredene reklame iz kampanie koie su
smatrali prikladnim za svoie trziste.
Tokom 2000.godine, Irancuska kompaniia Pernod Ricard SA preuzela ie brend Chivas
Regal od kompaniie Seagram. Izmedu 2000. i 2002. godine, prodaia Chivas-a ie opala za
10 , dok ie prodaia Johnnie walker-a porasla za 12. Pre ovog preuzimania, Pernod
Ricard ie bio poznat po Ricard-u, picu sa ukusom anisa poznato kao pastis. Neki
analiticari grane se postavili pitanie da li kompaniia koia se naipre Iokusirala na lokalne
brendove tzv. .nize klase' ima marketinske sposobnosti da ponovo oiaca pravi globalni
brend kaosto ie Chivas. Ricard. predsednik Pernod Ricard-a. ubeden ie da menadzment
niegove Iirme ima sposobnost koie se neophodne da bi se uspelo na globalnom trzistu na
kom se nalaze giganti kao sto i iageo. Ricard ie prednost dao reklamnoi agenciii
TBWA iz Pariza u odnosu na agenciie iz Britaniie. Magazin Impact ie primetio da ie
. When you know it' (Kad znas), neiasan slogan stvoren u poslednioi Seagram ovoi
kampanii za Chivas, bio bi .krainie neeIikasan'. Kako ie obiasnio Martin Riley,
marketing direktor odelienia Chivas Brothers u Ricard-u: .Kada dodete u mnoge zemalia
koia su izvan engleskog govornog podrucia, kao one u Aziii ili Juznoi Americi, oni od
vas ocekuiu da date celu sliku'.
Novi slogan ,This is the Chivas Life' (Ovo ie Chivas nacin zivota) , stvoren ie da bi se
prilagodio zahtevima konzumenata Chivas-a sirom sveta.
U Kini ie slogan .This is the Chivas LiIe' 2005. godine zamenien sloganom .This is the
Chivas Party Experience'. TEQUILA/China, agenciia koia ie stvorila ovai slogan , ie
ciliala na bogate mlade liude kosmopolitskih shvatania. Ova agenciia ie razvila program
komunikaciie zasnovan na seriii zurki organizovanih u Sangaiu, Pekingu i drugim
znacainim gradovima. Svaka zurka ie imala razlicitu temu; iedna ie nazvana
.Chivas 2070 Futuristic LiIe' ( Chivas zivot u 2070.godini), dok ie druga nosila ime
.Chivas LiIe 70s Psychedelic Disco Fever'. Posetioci zurki su mogli da probaiu Chivas
koktele, uzivaiu u modnim dogadaiima i slusaiu modernu muziku.