TG62 - Producao Grafica v2

PRODUÇÃO GRÁFICA
Denise Ouriques Medeiros
Design editorial. Um olhar sobre o olhar

Q
uando comecei a trabalhar na área editor ial, há exatamente, e apenas, a utilização da ferramenta computacio
quase 20 anos, as diferenças entre os cargos eram nal, ou seja, o uso do software de editoração eletrônica (Quark
muito óbvias. Os próprios departamentos eram dis- Xpress, InDesign, PageMaker, entre outros). Correndo por fora,
tintos: o repórter datilografava, a matéria era copi- aind a há os prof ission ais sem formação (os ditos mic reiros)
descada pelo redator, passava pelo editor, para só ou os raríssimos autod id atas, que garantem algum repertório
então ser entregue a uma equipe de digitadores. No meio dis- com a máxima “nada se cria, tudo se copia”. E se o original for
so, era medida (em laud as, subdivididas por linhas e caracte- criat ivo e acessível, o sucesso está encaminhado.
res) pelo diag ramador que, sujando as película Essa visão é aliada à falta de referên-
Pat volum quis accum non et, quam volobore magna
mãos de grafite, projetava a página no e d i ç õ e s
cia que muitos empregadores da área
diag ram a, organizando os elementos
de acordo com o projeto gráfico e o bo- Tecnologia Gráfica News gráfica possuem, ao contratarem fun
cionários para tarefas específicas. Geral- São Paulo, 10 de abril de 2008
neco daquela edição. O processo seg uia Ming et Dolobor mente lê-se nos anúncios a simples pro-
com a equipe de programadores, que for- alit luptat illut wisit cura por operadores de softwares, mas
delessim luptatUd espera-se um prof issional que lide com
matava o texto para a saíd a numa com- Isabella Laureano
Rud min velenim dolessisi.
faccum
Inis nostrud magnim erci bla at.
ponedora. O arte-finalista executava o “arte”, muito mais do que alguém que

Quat venim et utpat digna consed
minim delent volortionse min volut
alis duisim zzrilit ad dolut ilisi.
Ero consent dunt laore mod dunt
euipsumsan utpatummod te volor aut
paste-up com letraset, adesivos de retí- apenas “trabalha no computador”.

adiamcommy nismodip eugue facidui Florianópolis
tet alis aliquam, consenibh erat. Ro Wismolortin henit ullan el il et lutpat Ugait dolorem
consenim volore estrud dolorti scipis delitErostiss endiamet ad tio dio odipsumsan ute con ut la
nim dolent aut nullan eum quatummy faccum dunt vent lor aut irit eugait, sectet, vercipit dolen-
nosto conse feu facinit wis eraessi. dre minismolor augueri llamcon sequat ut alit nulla feum
cula, canetas e pincéis. As imagens — O desconhecimento quanto a quem

La feugueros alisit, suscipsum vel utat. Duis non henim ea ad exerci bla feum zzrillam ip-
nummodolorer sustion sequatisl dolo- sum elendrem digniss equisis ciliquat.
bor tionsequatem aute volortie feugue Consent ad dolor si tatet, consequam vullam, consent
ent lum dolobore volobor aut ullam, nulla feu feugue dolore molobore min ullum dolorpe rcipis
quate veliquat ex ercipit dolor autat nulla facipsu sciduissit iure eriureet ing eummy nibh er sim
ilustrações, gráficos, fotog raf ias, info- faz o quê é o mesmo que se tem quan-
am vel do odolobore modionullut ipit la cortis niat. In utpat, vullaor eriusto dolorpe raessent
veliquat ad tisl illuptat ullan vel do nummodo con voloreet irilis num deliquatum diam, volor-
odolorero conum verostis nos dolo- Pat volum quis accum non et, quam volobore magnaTueriure tet, quat vullaor si eu faccummodit ulput nim diam dit nulput wiscili quismolore ting elestisis auguero od mod tio enim veliquis exer acin-
bor sumsan ute te veros nulputpat minim nis adiamet, sismolorer si tatetue feugait velenim eum eugiat. Ut volummolore mincinc ipsustie dolesse quipisim zzrit num velenisis ismodo dunt num dipsuscidunt ad do consed dipit il ilisl
iure consequis nullutpat atue veros eugait dolestrud ercilla alis do dit essequam irit alisim ipit
gráficos e anúncios —, seguiam processo Niatummolorem in henim vel diamcone

adipsustin henim nonsed tie el diat.
Ut ea adignis accum am, conseniamet
vel ut loborerillan ullam, suscilit wis
adiamco nsenisit inci tatum nim non- do se fala em construção, por exemplo,
autatinibh exeril dolobor tisismolum irit eum iriure tat nos
nis nummy nulluptat auguera esequamcommy niamet adit
utatio delessis dolore mod dolumsandre tio eniamcommy
nim autpate te duis augait adionsent aut la faccum iusciliq-
senisit utpat. Modionullan eugiam, se Conullutat iusto dolore te tin utem dipsum quatum quisit zzriliqui te et luptatu erciliscin uisl iurem ip eui bla alisi.
de saíd a distinto, uma cópia em papel e dá até para fazer um paralelo. Qual-
faccumsan esto dolore feu facilis er sis- dolenis numsan velisl exer se et, nit ut ulla feu faccum ipisi. verat wis alisl dolute del del et Magnim veliquam, si. Am, vel in esent lam nonullam
sisit, quipit ullam vel irit, consequissi veros eu feuis autat. Duis amet It lut lut alissi. Ullamet ali- aliquat. Volor augue feui exerat vel dolore velit aut non vent wissequatet, vullum qui blan-
exerate minisit, veliquamet alisi. am exerit lore dolesequat. Im quat adiam dit luptat. velestrud etuer iriureet velit ex- dre consectem do dolent nullandio odolor at. Ut irilla alisi
Iduip et nummod exero euissed nos niam ipit augue eraestrud It nisi bla augiam vulla alit eriustrud enim vel ut iuscil inci- blan exeraesed tating erosto ex ea conulla feu feu feu feuisl
do diamcorper sequatissi te mag- delenis nonsed exerate faccum ad tincip eraestio dit, commy duis ad dolendio et prat. Ut veli- ing enibh erostis nummy nonse magnis et incilla faccums
espec ial: o PMT ou copyproof. O texto quer um pode const ruir o seu abrigo,
nibh et lamconulla ametum dit nit, ilit vulla amcore ming et lore nonsed tet, sum ipit alit iustion quate ming euis nim quip etum andrerit aci blam, vero dolenim adit, quat. Duip ex eu feuis-
con volobore feugiat ummodit lor consequ atisit wis nullutet, core- hendit wissequis diatuero od- nummy nissit, si. modio ex exero enissim vent alissim et am zzriusc incilisit
sim iniatum vulput augait in ullam, ril irit irilit nim zzrit nim dolor- olobo rpercilis am quat et, quat- Nosto odoloreet inibh et acilis nis nit dolorerit ilis nostismod tat luptat.
corem iriusci tatem quametue euisse eratum nibh enim vulluptatuer uerostie mincidunt init luptate atie enis ad eum vent del dolo- Ros dion hendio od molent ing enim illam dolore con
te feugiam consectetLenim deliquam alit aut adiam iniamcommy dolut iurem iustrud eugiam, borem iriusto el endit, secte utpate dolorpe raessecte tie facidunt adio deliquat. Tat, qui-
impresso, que saía da máquina em ti- mas quem é o prof issional responsável
ad dolumsa ndignia mconull andiam nibh euisl ute moluptat ate min quamcon voluptatis nummodo consequisim vullaorem aciliqu sim ea feumsandit, commodignim dunt wisisl delit praes-
zzrilla facipit vel et acipisl ullutpat. henim veraessi. lestie tisi. atismodolor summodipit wis- trud tate dunt ationummy non vel iuscilla feum ver sus-
Veliquam dolendre vulputate feu fac- Tum zzriuscip ea feui eu- Dunt irit, consend ipisit cilla facilla alisiscing et pratem tio duis nosting euguero odolobore con hendionsequi tie
cumsandre euissectet augiamet iure giamet autpat at adigna aliquat eugait, sumsan estin hent aci- irit irilismod diat vulpute molor tionulla feu faciduis dunt lum essi.
venim zzrilit, commy non utat ad mod amconsed eu feu feu faccum duis nostrud tet in ut ver inibh si bla conum er se commy niam Ibh esequam commodipit Ure modolutatie feu feu faci tatin vulla consequatio do-
ras de colunas de texto, seg uia para a

lortis nibh et, velit deleniat.
pelo projeto e, geralmente, execução de

tatum veniamet, sum dolorper alisi. velit irit ver ad et ut pratisi etue ex et, vendiatum velisit, quam eugait ipisi tatum zzrit dolum praesectem adiamet, commy
Gait, quam zzrit ut er augiat, se- vel et, commy nibh etue corper nonsed ero exero del er sum do zzrit vel dolore magna feu feum Lore feumsan hendre mod eugiatue faccum zzrit dolut
quat luptate facillum alis nos dit exer- adigna feugait veniam dionseq eu feugait non velit velit vero eugait, venis er sim voloreet, nisci bla feu feu feugait illa veratum incip et ipis dunt at wismodipis alit amcon volore
ciduis num dit laore min ulla accum uatinci psumsan ut iusto exeros- diatum venisl dolutem ilis nim quam velenis sequipit dit velis. adignim ipis el ing et nu min ulla corem nos nit landipis alit illa aliquam irit adipit
dolor at, sequamc onseniamet ut lu nisl inim eugiam, consectem illum volobore magna.
montagem. Lá, em grandes mesas de de- Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem uma edificação? Essa incumbência é do
Eliquisit, sum ipit at. Ipsum ercin vel erit exerit lorpera esenim inciduisl dolobor tissis modolore magnisl ut atis nullupt atumsan Dunt lutpat, commy nosto consenis at
senho, os montadores deix avam o dia arquiteto, embora não seja exclusiva dele.
alis nonsectem vel dunt la facidui blaorem nulputpat ulputpate dolobor erosto delit in henit eugait lutat. ipissi bla feu feugiam consequatie conseq-
volum vel ullaorperos delent eriusto odiam- henim quis dunt laorper sim duisi. Min veriustrud del ullummodigna core uiscip eriusci liquat. Gait lam voluptat ve-
commy nullaor sustrud dolorem nim zzrilla Lendit lum quipit ing eniam, quamcon con henit iniamcon utpat veros et luptate lesed ex eliquat adio commy nullaore con
feuguer cipsum dolorper iustie magnit iri- ut et venim augait eros etue ea conulla adipit euis dolorpe rcilit in ut luptat. endiamet lutat autpat. Iquate feugait in ulla
ure el irilla am, vercilit irit prat volorperil adigna consequat. Ugait veriure ming eugait wisl dolor faciduip ex et lor sis duismod ipsustie mo-
gram a prev iamente desenhado bem à Para pequenas obras, pode ser um téc-
utpate te consequissit nosto odio odiatio Cidunt lum zzril inim vulla feum quat. acinit, si. lendreet, velit ipit duipsumsan henibh et au-
nsecte eriusci duiscip et iriuscin henis non Iriurerosto odigna alit veniamet dolo- Esto conse modolumsan enisciniam tpat. Dui te tem exerostrud et niscipi ssecte
ulla feugiam, volore dolor sed dolor illuptat, boreros nonse diam vulputat. nulputat prat. Im nibh exeriurem adiat. minibh euisl ulla con vel dolortis eugait
conse feugiat alit vullamcore tem velenis ali- Ro commod modiamcorper susciduisl Magna conullum quis nulluptat verat. adigna feugiam erat.
quatin endrer se diat non esecte vendipsusto et, quat. Veliscinit, quatueratem irilit alis- Ut dolor secte facil ut alisis alismolum quis Minit lorem er alit am do consequat. Se-
vista e o iam executando, como faz o nico em edificações ou até mesmo um

od mincilit ut velisit adipisi blaorperos aut mod olesto odit delissim incincinit at la facip augait luptat, quat at prat augue molent quam quis nos niam, ver adio doloree tuer-
pratum iusci blam ilit nim iurem duissenibh ex ea alisit alit lorem digna facinim amet, cor laore commy nim ipisim ipit lam dion eum ostrud magna faccum quat. Enibh eugiamet
ea corem velis elenit ea facincipis alis nulput sectetum ver ilis dolor sit, sectem verillam doluptatum quissequisi. loreetum erit, quipsusto dolent autpat. Nulla
prat. Ut nos dolortie dolesse ctetum zzrillaor augiat wis do odiat, suscili quisismolute core Cum zzriureet wissenim il dolore feuip- conulputat ad tem iriure magna con heniam-
alit lore diamconse mincil ut ea commy nibh velis nulputem ver atuercin vullandrem estie issed eril utpat. conse elent ipis do odo eu facilissi te faci.
mestre de obras frente ao projeto dese- Isl ullut utat. San ex endigna facing Ectet lum veliquisis engenheiro. A atribuição do engenhei
nhado no papel. Era praticamente um Ommy nim velestinibh ex er irit nulla feu faccum volorper
Cummod tem quat, quatis endionsed min exercing endigni atummy
ro civil é a de um calculista, em sua es-

Il ipit, con hent iustrud tio eum vel dunt ul-
lum zzriure essequat. Xero od enim velismod te
mincidunt adignis am, consed dolore facip enim
velit niam dolut vel incipis amet, corpercin hendre
nonsed duisis nit iriurem quisim ilisl in eu facipiscip eui tincidunt aliquat
ulput laorting ex etuercip ea feumsandre do cor autem nim ing euis.
nostrud tat
erat, si etueros elenim dip eugueril ero odo commodo lestin ea ad do- molor sim dolor irilluptat veniat lamcommy non
trabalho de corte e colagem (com cera sência, porque é isso que ele aprende no
lortie eugait, cor iniam at volore consectet, sum- elit nim zzrilis cillutpat, quat, consequate tem do- Te magnim iriusci ex eum enim zzriuscilla consendre feugue magna at
sandit dolute velisl et, sumsandit venis nonsed lutet ex er sum ero dunt praestio ex et aut lutpat. wis acilisissis aliquate tat iure vullaorercin et, conse faciliq uipisl dolesto
Ibh ex ex et vel utat dignim aliquat. Ut ercing tat dolor sis elit in ulput velit in vel iriurem dipit, Ut il ea feum vel del dip ea faciliquam velit, commy
ea faccum vero conumsan vullandreet venim vent ad veliquissed el estrud magna faccums andipsustrud nostrud dolummo luptat ad dio elesse doloreet la
doloreet, velit autet, vent acin veleseq uissit lorperaesed molumsa
exer ing ex elis num zzrit alit lobore dolore feuisi. mincilis niam velit volortio core feugue vendreet, alisci bla facincin volorem estisi eu faciliquam vel ndiatue tis acip et velisl utpat veliquat.
quente). A partir daí iniciava-se o pro- curso. Mas pela tradição brasileira, que
Et, sim zzril eu feugiam quisci ent iusci
euguercilit elissi bla con ex euis nulluptat.
qui tionsequam, quis ea feugait ip et prat utem ver
si urero eumsan hendrem iriu.
iurero eumsan hendrem iriusto conulputpat. Vul-
landre dolestio dignibh exerostrud tetuer sum alit
Feui eu feumsandit
Hent nullaortis alis nulla feum ipsum veliquam, Pit lut inibh exer iure delit at amcon enim ing iriure estrud duisl dolobore dolor suscipit nosto Vel in henis nullute mod ming euguerilis nonsent velisis modolenit,
quat volorting et lobor alismod olorpercing ex ese facing exeril ut exer sissequi bla faciduis autpat. eugueros nulputem nostrud dolore cor acinibh sismodit ilit praesequam, quat ilismodiat, quametum vel utetummod tie
eratuer cillam doluptat, qui tisi tem adigna consequis Ut volut nonulla faciliquis nulput wissed magna eugue magnim quam ea adipit veliquis alit, con- consenibh el erostisl ipit wis dolestin utat, vendre volutem aliscip eugait
cesso dito industrial, com a geração do começou com a Engenharia Militar, o

dolore eugiat, quat, commy nis duis nos nullaor pe. faccum ver iliquam commolo rercin veraestrud sendipit, quamet nit lor sum delit wis numsan ut
dunt vel diam, sit, commodolore commy nulla ad lumsandio odolenit, veliquaumsan.
incipsustrud tet irit lore con henit, conullaorem incil exercil deliquis.
fotolito e os processos subseqüentes. Elementos editoriais que compõem uma publicação. engenheiro civil pode também assinar
Atualmente, com a evolução e facilidade de acesso a dife- alguns projetos arquitetônicos. O arquiteto não é o cara que
rentes ferramentas e a extinção de alguns cargos, os prof issio faz “ficar bonitinho”, mas é quem entende de fluxos e circula-
nais, que antes trabalhavam em diferentes áreas, ampliaram ções, layout, mater iais e processos construtivos, urbanismo,
sua atuação para sobreviver no mercado. estilos, etc., e congrega a organização de todos os outros pro-
Quem trabalha com editoração hoje em dia tem formação jetos — elétrico, hidro-sanitário, de telefonia, gás, etc., com
em qual área? Até pouco tempo atrás, era comum encontrar- a adequação às exigências do Corpo de Bombeiros. Confuso?
mos pessoas com formação em Jornalismo, Desenho Indus Ainda não. Vamos voltar à nossa praia.
trial, Arquitetura e Urbanismo, Publicidade e Propaganda e
até mesmo Letras ou a repaginada Biblioteconomia. Hoje, com Entendendo do assunto
a efervescência de cursos de Design e técnicos nessa área ou Partícipe da visão do projeto editor ial, quem cria o projeto grá-
em pré-impressão, há bastante trocas: o que, na teor ia, garan- fico deve entender muito bem do que está fazendo. E isso não
te uma var ied ade de linhas de atuação. A qualidade do traba- é tarefa para operadores de software — estes podem atuar na
lho desses prof issionais é uma outra questão, que engloba uma diag ramação das edições, que deve seguir o que o projeto grá-
gama enorme de conhecimentos conceit uais — tipografia, lay fico preconiza. Conceitos de tipografia, equilíbrio, contraste de
out, composição de cores, estilos, etc. — e técnicos, além da ca- cores e tons são só alguns exemplos. Referências à percepção
pacitação instrumental. Acontece que o foco de muitos cursos é e cognição, bons conhecimentos de história da arte, edição de
40 TECNOLOGIA GRÁFICA

Pontos de entrada
Como os leitores entram na capa onde há foto colorida
Como é iniciada a leitura da capa de um jornal onde há foto colorida

Logotipo, chamadas promocionais e
Logotipo,cabeçalhos geram 36%
chamadas promocionais da atenção
e cabeçalhos incial
geram 36% da atenção inicial
película
e d i ç õ e s
Tecnologia Gráfica News São Paulo, 10 de abril de 2008
A notícia principal, no quadrante

A notícia principal, no quadrante de
Ming et Dolobor de cima à direita, gera pouco tráfego.
alit luptat cima
Só à direita,
4% dos gera pouco
leitores entram por aqui,tráfego. Só
illut wisit
delessim a4% entra posição
tradicional por aqui, a tradicional posição
da manchete
luptatUd
da manchete
Isabella Laureano
faccum
49%
49% entram
entram na página
na página através
através da da foto
foto colorida
colorida
adiamco nsenisit inci tatum nim non-
Niatummolorem in henim vel diamcone autatinibh exeril dolobor tisismolum irit eum iriure tat nos
giamet autpat at adigna aliquat eugait, sumsan estin hent aci- irit irilismod diat vulpute molor tionulla feu faciduis dunt lum essi.
A área abaixo da dobra gera 4% das

cumsandre euissectet augiamet iure
tatum veniamet, sum dolorper alisi. velit irit ver ad et ut pratisi etue ex et, vendiatum velisit, quam eugait ipisi tatum zzrit dolum lortis nibh et, velit deleniat.
praesectem adiamet, commy
A área abaixo da dobra gera 4% das entradas

Gait, quam zzrit ut er augiat, se- vel et, commy nibh etue corper nonsed ero exero del er sum do zzrit vel dolore magna feu feum Lore feumsan hendre mod eugiatue faccum zzrit dolut
quat luptate facillum alis nos dit exer- adigna feugait veniam dionseq eu feugait non velit velit vero eugait, venis er sim voloreet, nisci bla feu feu feugait illa veratum incip et ipis dunt at wismodipis alit amcon volore
entradas
ciduis num dit laore min ulla accum uatinci psumsan ut iusto exeros- diatum venisl dolutem ilis nim quam velenis sequipit dit velis. adignim ipis el ing et nu min ulla corem nos nit landipis alit illa aliquam irit adipit
dolor at, sequamc onseniamet ut lu nisl inim eugiam, consectem illum volobore magna.
Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem

Isl ullut utat. San ex endigna facing Ectet lum veliquisis

ex er irit nulla feu faccum volorper Cummod tem quat, quatis endionsed min exercing endigni atummy
Ommy nim velestinibh Il ipit, con hent iustrud tio eum vel dunt ul-
nostrud tat
erat, si etueros elenim dip eugueril ero odo commodo lestin ea ad do-
lortie eugait, cor iniam at volore consectet, sum-
sandit dolute velisl et, sumsandit venis nonsed
molor sim dolor irilluptat veniat lamcommy non
elit nim zzrilis cillutpat, quat, consequate tem do-
lutet ex er sum ero dunt praestio ex et aut lutpat.
Te magnim iriusci ex eum enim zzriuscilla consendre feugue magna at
Ibh ex ex et vel utat dignim aliquat. Ut ercing
wis acilisissis aliquate tat iure vullaorercin et, conse faciliq uipisl dolesto
tat dolor sis elit in ulput velit in vel iriurem dipit, Ut il ea feum vel del dip ea faciliquam velit, commy
Feui eu feumsandit
eratuer cillam doluptat, qui tisi tem adigna consequis Ut volut nonulla faciliquis nulput wissed magna eugue magnim quam ea adipit veliquis alit, con-
dolore eugiat, quat, commy nis duis nos nullaor pe.
consenibh el erostisl ipit wis dolestin utat, vendre volutem aliscip eugait
faccum ver iliquam commolo rercin veraestrud sendipit, quamet nit lor sum delit wis numsan ut
fotografia e um grande alinhamento com a produção gráfica do diagonal — de cima para baixo e da esquerda para a direi
contemporânea, para a criação de referenciais e mesmo de um ta. De uma forma mais romântica, diag ramava-se achando o
repertório, são cruciais nesse processo. ponto áureo, baseado em números de ouro que têm relação
Não se trata apenas de estética, embora ela também desem- com toda a natureza, como o Phi, 1,618. Até comercialmente,
penhe um papel fundamental. O desenho da página está asso sempre se acreditou que o lado das páginas ímpares de uma
ciado a conceitos técnicos, como ordem e legibilidade, e a teor ia publicação é visto primeiro — tanto é que ali a publicidade é
da Gestalt pode ser um bom começo para quem quer iniciar a vendida a um preço maior.
aventura nesta área. Também os elementos que compõem uma Há quase 20 anos, o chamado designer de not íc ias Mario
publicação (seus quartos, salas, banheiros, cozinhas, etc.) têm Garcia, real izou uma pesquisa que pôs por terra muitos des-
nomes específicos (que até var iam reg ionalmente). As maté ses paradigmas. Ele conseg uiu traçar o padrão dos movimen-
rias, ou retrancas em linguagem jornalística, podem ser cor- tos oculares para descobrir como o leitor enxerga a notícia. Os
relatas, conter boxes, tabelas, infográficos, informação visual conceitos de diag ramação avançaram, e o leitor não segue a or-
var iad a, além de fotos e ilustrações. dem de leit ura preconizada pelas antigas teor ias. De qualquer
modo, até hoje, no Brasil, essas informações não estão tão di-
Novos paradigmas fundidas a ponto de serem o diferencial na hora da construção
Até pouco tempo atrás, acreditava-se que o leitor passava os do layout das páginas. Na maior ia das salas de aula e nos livros
olhos sobre a página seguindo certa ordem, como a do senti- da área, aind a não se faz menção a essa revolução.
TECNOLOGIA GRÁFICA 41
Os olhos são como scanners Mario Garcia, autor de Redesigning Print for the Web, ou Re-
Para monitorar o comportamento dos leitores, pesquisadores desenhando a Notícia na Web, agora se concentra em consulto-
do Poynter Institute for Media Stud ies praticamente olharam ria para sites de not ícias on-line. Ele diz que a web é ideal para
pelos mesmos olhos que eles. Aparelhos sofisticados e não in- scanners. O tempo médio gasto lendo na web é de sete minu-
vasivos, chamados Eyetracking, aliados a ferramentas de soft tos, comparado a 20 minutos para leit ura de jornais impres-
ware, capturaram e processaram os dados dessa leit ura. Foi no sos. Em contrapartida, a informação disponibilizada pela As
final dos anos 80 que o instituto associou-se a Mario Garcia e sociação Nacional de Jornais, ANJ, aponta para outros dados:
Pegie Stark Adam, em colaboração com investigadores de pes- uma média de 64 minutos em 2001, contra 45,7 em 2006,
quisa tecnológica do Instituto Gallup de Ciências Aplicadas de considerando que aos domingos esse tempo é aumentado em
Princeton, Nova Jersey. aproximadamente 6 minutos.
Era uma pesquisa inovadora e exclusiva para jornais im- Apesar de ter sido desenvolvido para testar o impacto da cor
pressos, e cont inuou nos anos subseqüentes, em que foi am e dos elementos gráficos em jornais, o estudo de leit ura de im-
pliado o leque para websites e aparelhos portáteis. Pela primei pressos do instituto Poynter descobriu também que:
ra vez um grande estudo independente foi conduzido para a ◆◆ 25% dos leit or es “testam” uma parte do cont eúd o antes
indústria impressa, resultando no livro Eyes on the News, ou de começar a leitura do texto e apenas 12% lêem a história
Olhos sobre a Notícia, aind a sem versão em português, e que integralmente
já conta com a nova edição Eyetracking the News, que abarca ◆◆ Para praticamente todos os leit or es, o bom cont eúd o é
as últimas pesquisas do instituto Poynter. fator crucial.

Naquela época, a tecnologia eyetracking não era tão sofisti- E tanta informação serve para quê?
cada como é hoje. Os voluntár ios sentavam-se de frente a uma Na prática, pode-se ter certa maleabil id ade no ajuste do de-
mesa com um aparato fixado à cabeça contendo duas câmeras senho da página, ou melhor, das páginas, já que uma das infor-
e um visor reflexivo, com fios ligados a uma unidade de com- mações mais relevantes sugere que as páginas que estão lado
putador. Isto foi a mais real ista leit ura criad a, atendendo aos a lado devam ser pensadas como um todo. A partir dessas in-
limites da tecnologia da época. Gravações em vídeo das ses- formações pode-se partir para investigações mais aprofunda-
sões de cada participante eram analisadas. Ali se observava das, como velocidade de leit ura, escolha de pontos de entrada
a forma com que o leitor entrava nas páginas e na leit ura de para as matér ias e elementos gráficos.
seus var iados elementos, podendo criar-se um gráfico do per- Grandes empresas jornalísticas no mundo inteiro renderam-se
curso da leit ura, mostrando as principais zonas de visual iza à mais do que justificada análise de Garcia, implementando as
ção. Ao ver quanto tempo o olho permanecia em qualquer dos mudanças sugeridas pelo consultor. Entre elas estão The Wall
elementos, os pesquisadores determinavam o grau em que o Street Journal (EUA), Libération (França), Die Zeit (Alemanha) e
mater ial era processado. a brasileir íssima Folha de S.Paulo.
O que se descobriu? Entre as princ ip ais conclusões do A grande revelação desse tipo de pesquisa acaba por ressal-
estudo figuravam: tar a importância da qualidade do texto, pois, afinal de contas,
◆◆ Não basta inserir fotos coloridas para atrair a atenção dos é para ele que estão apontando todas essas entradas. É preciso
leitores. Conteúdo, tamanho e posic ion amento são mais entender quais são os pontos de interesse do leitor para orde-
importantes nar a composição visual com itens de maior ou menor impac-
◆◆ Leitores irão entrar numa página em que a notícia seja o ele- to posic ionados de forma a fazê-lo manter o interesse. C riar
mento mais poderoso — e estão dispostos a seguir as trilhas hierarquia e encaminhar o leitor pela leit ura, movimentando
que editores deix am para eles o seu olhar no passeio pelas páginas é uma tarefa que pode fa-
◆◆ Olham páginas duplas como unidades zer toda a diferença. Não é uma questão ditator ial, mas bem
◆◆ Os leitores estão dispostos a aceit ar negrito, ou mesmo cores democrática, de forma que a atração sugerida ao olhar do leitor
chamativas e experimentos visuais possa fazê-lo estar disposto ou não a seguir o percurso.
◆◆ Cores não dim inuem a aquisição de informação visual.
Comparação entre mídias

A pesquisa mais recente, publicada em 2007, faz uma compa-
ração do modo de leit ura do internauta com o do leitor de pá-
Com o Eyetracking, ginas impressas. Isso pode dar uma boa noção do quanto ain
pesquisadores do
Poynter Institute da há paradigmas a serem quebrados, pois se acreditava que a
for Media Studies leit ura na web era rápida e superf icial, sendo considerada 25%
fazem o registro mais cansativa que a leit ura em impressos. O leitor on-line lê
do movimento dos
olhos, durante a 77% do texto de notícia, contra 62% do leitor de jornais stan-
leitura do jornal. dard e 57% do leitor de jornal tablóide. Pouquíssimos lêem as
42 TECNOLOGIA GRÁFICA

Pontos de entrada
Como os leitores entram na capa P&B
Como é iniciada a leitura da capa P&B de um jornal

Logotipo e chamadas no cabeçalho
Logotiposgeram 40%
e chamadas no de todasgeram
cabeçalho as entradas
40% de todas as entradas
película
e d i ç õ e s
Tecnologia Gráfica News São Paulo, 10 de abril de 2008
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Ming et Dolobor
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18% principal
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da foto da manchete
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0% entra na página abaixo da dobra

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tatum veniamet, sum dolorper alisi. velit irit ver ad et ut pratisi etue ex et, vendiatum velisit, quam eugait ipisi tatum zzrit dolum lortis nibh et, velit deleniat.
praesectem adiamet, commy
Gait, quam zzrit ut er augiat, se-
quat luptate facillum alis nos dit exer-
ciduis num dit laore min ulla accum
dolor at, sequamc onseniamet ut lu
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adigna feugait veniam dionseq
uatinci psumsan ut iusto exeros-
nonsed ero exero del er sum do
eu feugait non velit velit vero
diatum venisl dolutem ilis nim
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quam velenis sequipit dit velis.
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Lore feumsan hendre mod eugiatue faccum zzrit dolut
veratum incip et ipis dunt at wismodipis alit amcon volore
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nisl inim eugiam, consectem illum volobore magna.
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Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem
Isl ullut utat. San ex endigna facing Ectet lum veliquisis

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Ommy nim velestinibh Il ipit, con hent iustrud tio eum vel dunt ul-
nostrud tat
erat, si etueros elenim dip eugueril ero odo commodo lestin ea ad do-
lortie eugait, cor iniam at volore consectet, sum-
sandit dolute velisl et, sumsandit venis nonsed
molor sim dolor irilluptat veniat lamcommy non
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lutet ex er sum ero dunt praestio ex et aut lutpat.
Te magnim iriusci ex eum enim zzriuscilla consendre feugue magna at
Ibh ex ex et vel utat dignim aliquat. Ut ercing
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tat dolor sis elit in ulput velit in vel iriurem dipit, Ut il ea feum vel del dip ea faciliquam velit, commy
Feui eu feumsandit
eratuer cillam doluptat, qui tisi tem adigna consequis Ut volut nonulla faciliquis nulput wissed magna eugue magnim quam ea adipit veliquis alit, con-
dolore eugiat, quat, commy nis duis nos nullaor pe.
consenibh el erostisl ipit wis dolestin utat, vendre volutem aliscip eugait
faccum ver iliquam commolo rercin veraestrud sendipit, quamet nit lor sum delit wis numsan ut
matér ias completamente, e, mesmo em uma revista, se você Mais pesquisas nessa área sempre serão bem-vindas, espe
chegou até aqui, pode considerar-se uma exceção. cialmente se pudermos reg ional izá-las, pois mesmo dentro do
Num país que há pouco tempo começou a dar atenção para o Brasil há um público extremamente eclético, tornando este
analfabetismo funcional — o Instituto Brasileiro de Geog raf ia trabalho diverso.
e Estatística, IBGE, passou a seguir a recomendação da Unes- Nestes tempos em que se debate a relevância da difusão de
co nos anos 90, divulgando esse índice —, que é a inabilidade informações na forma impressa, do uso do papel, do formato
na interpretação de textos, é questão fundamental atrair o lei ideal para as publicações, esse assunto alinha-se com a pers-
tor e persuad i-lo a viajar na matéria. Num espectro mais am- pectiva da formação de prof issionais bem orient ados e dis-
plo, se todos os impressos pressupõem a leit ura de uma infor- postos a estarem em constante atual ização, mesmo que essa
mação, seja editor ial ou comercial, saber a forma mais atraente formação aind a seja tema de discussão.
de organizá-la é sim uma questão primord ial.
O nível de compreensão para os textos lidos na tela e nos im- Denise Ouriques Medeiros é jornalista, arquiteta e urbanista, mestran-
pressos é 15% maior quando há recursos visuais — como índi- da em Engenharia. Atua em redações desde 1990, quando participou do
ces, tabelas e infográficos, em vez de apenas texto corrido. processo de mudança do projeto gráfico do Diário Catarinense, sob a
consultoria de Mario Garcia. Foi docente em cursos de Design e Comu-
Nos impressos, fotos coloridas são o maior ponto de atração nicação Social em SC e atualmente é professora de pós-graduação na
dos leitores, enquanto os internautas são atraídos por ferramen- FAAP e dos cursos técnicos na Escola Senai Theobaldo De Nigris em SP.
tas de navegação, como botões, e pequenas chamadas. deniseouriques@yahoo.com.br
TECNOLOGIA GRÁFICA 43

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PRODUÇÃO GRÁFICA

Denise Ouriques Me­dei­ros

Design edi­to­rial. Um olhar sobre o olhar

ponedora. O arte-finalista executava o “arte”, mui­to mais do que alguém que

paste-up com letraset, adesivos de retí- apenas “trabalha no computador”.

cula, canetas e pin­céis. As imagens — O desconhecimento quanto a quem

gráficos e anún­cios —, se­guiam processo Niatummolorem in henim vel diamcone

ras de colunas de texto, se­g uia para a

pelo projeto e, geralmente, execução de

vista e o iam executando, como faz o nico em edificações ou até mesmo um

ro civil é a de um calculista, em sua es-

cesso dito in­dus­trial, com a geração do começou com a Engenharia Militar, o

40 TECNOLOGIA GRÁFICA

Como é iniciada a leitura da capa de um jornal onde há foto colorida

Tecnologia Gráfica News São Paulo, 10 de abril de 2008

A notícia principal, no quadrante

A área abaixo da dobra gera 4% das

A área abaixo da dobra gera 4% das entradas

Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem

Isl ullut utat. San ex endigna facing Ectet lum veliquisis

as últimas pesquisas do instituto Poynter. fator cru­cial.

Comparação entre mí­dias

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Como é iniciada a leitura da capa P&B de um jornal

Tecnologia Gráfica News São Paulo, 10 de abril de 2008

18% entra na página através da

0% entra na página abaixo da dobra

Isl ullut utat. San ex endigna facing Ectet lum veliquisis

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ponedora. O arte-finalista executava o “arte”, muito mais do que alguém que

cula, canetas e pincéis. As imagens — O desconhecimento quanto a quem

gráficos e anúncios —, seguiam processo Niatummolorem in henim vel diamcone

ras de colunas de texto, seg uia para a

cesso dito industrial, com a geração do começou com a Engenharia Militar, o

as últimas pesquisas do instituto Poynter. fator crucial.

Comparação entre mídias