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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROJETOS EXPERIMENTAIS III
Rio de Janeiro
2010
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Rio de Janeiro
2010
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Grau: _________
BANCA EXAMINADORA
______________________________________________________
Profª. Drª. Ana Luiza Cerbino
______________________________________________________
Profª. Drª. Elis Crokidakis Castro
_____________________________________________________
Profª. Drª. Hilda Monetto Flores da Silva
Rio de Janeiro
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DEDICATÓRIA
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AGRADECIMENTOS
À professora Ana Luiza Cerbino pela sua orientação, apoio, dedicação e com-
preensão que foram fundamentais.
Aos professores que foram importantes em minha vida, agradeço por seus ensi-
namentos que contribuíram de forma determinante em minha formação profissional.
A meu pai, figura fundamental na minha formação.
A minha querida Tia Luciene que me deu o suporte fundamental para finalizar
meu projeto.
A minha família que esteve a meu lado com muito amor e dedicação mostrando
o caminho para alcançar meus objetivos.
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Albert Einstein
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RESUMO
Esse estudo, precidido de algumas notas históricas, apresenta uma visão da pu-
blicidade do Partido Nazista, analisa o texto publicitário direto e subliminar e a mídia
que o reforça e dá destaque a sua forma mais redutível: o slogan e as suas frases, as co-
res como o vermelho e preto da bandeira nazista. Em seguida, faz uma aproximação
entre o nazismo e as suas ideias demonstrando como algumas características da chama-
da persuasão politica são utilizadas para que o texto publicitário envolva emocional-
mente o cidadão fazendo com que ele se identifique com o Partido Nacional Socialista.
As conclusões são no sentido de que algumas das influências criadas pela propaganda
nazista são tão eficientes que perduram como imagens e como ideologia mesmo depois
do contexto da Guerra, com efeitos nocivos se estendendo a nossos dias.
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LISTA DE FIGURAS
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SUMÁRIO
DEDICATÓRIA ............................................................................................................iii
AGRADECIMENTOS .................................................................................................. iv
RESUMO ................................................................................................................... vi
LISTA DE FIGURAS ................................................................................................... vii
SUMÁRIO .................................................................................................................viii
INTRODUÇÃO .............................................................................................................. 9
Capítulo 1 UMA BREVE CRONOLOGIA DO NAZISMO.................................. 12
1.1 A Primeira Guerra Mundial, o Tratado de Versalhes e a República de
Weimar. ........................................................................................................... 12
1.2 A Ascensão Nazista ........................................................................................ 18
1.3 A queda Nazista .............................................................................................. 22
Capítulo 2 MASSIFICAÇÃO HITLERISTA ......................................................... 25
2.1 O cinema e o nazismo ..................................................................................... 25
2.2 O som da saudação do Führer ......................................................................... 28
2.3 Propaganda na mídia impressa. ....................................................................... 30
2.3.1 O jornal nazista ......................................................................................... 30
2.3.2 Selos nazistas ............................................................................................ 31
Capítulo 3 O CARTAZ: A FORÇA IDEOLÓGICA ............................................. 33
3.1 Ideologia Nazista ............................................................................................. 33
3.2 Cartazes nazista ............................................................................................... 36
Conclusão .................................................................................................................. 40
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ....................................................................... 43
ANEXOS .................................................................................................................. 45
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INTRODUÇÃO
No final do século XIX, nas décadas de 1880 e 1890, surgiu na capital francesa o
cartaz publicitário que tornou o estilo Belle Époque conhecido mundialmente. Nessa
época, se destacava um pintor ganhando espaço e reconhecimento, Henri Touluose-
Lautrec, pelos seus cartazes para o Moulin Rouge pela sua rebeldia e sua paixão pela
vida noturna. Em 1891, seu primeiro cartaz foi fixado nas ruas de Paris, nascendo ali o
novo conceito publicitário. Outro artista gráfico Jules Chéret, foi responsável pela popu-
larização dessa mídia no período.
Foi ele que criou a cromolitografia, isto é, a possibilidade de impressão com vá-
rias cores e matrizes de pedra, estabelecendo no novo padrão a concepção, não só do
produto gráfico, mas também do que era vendido.
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am papel social importante no início do século XX, como o cartaz, jornal e rádio. Desde
a Primeira Guerra, o papel da comunicação vinha sendo amplamente discutido por so-
ciólogos e psicólogos. Desde 1933, a Alemanha nazista mantinha programas orientados
aos povos de língua inglesa, como a forma de cativar simpatia.
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Capítulo 1
UMA BREVE CRONOLOGIA DO NAZISMO
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Capítulo 2
MASSIFICAÇÃO HITLERISTA
Os filmes de grande prestígio, autorizados pelo regime e que tiveram sua mostra
no cinema foram: A Juventude Hitlerista nas montanhas, A viagem triunfal de Hitler
através da Alemanha filmado e Alemanha desperta, todos produzidos em 1932.
Nos filmes, os judeus da Alemanha Nazista eram retratados como seres sub-
humanos, como uma raça perigosa para sociedade que se aproveitava dos outros. Os
filmes alemães nos anos 1930 e 1940 faziam a análise do regime e sugeriam uma solu-
ção final para os judeus europeus. São eles, O eterno judeu, dirigido por Fritz Hippler,
O judeu Süss, de Veit Harlan, ambos de 1940.
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Capítulo 3
O CARTAZ: A FORÇA IDEOLÓGICA
Hitler percebeu que a propaganda era essencial para atingir o cidadão alemão de
baixa escolaridade. Utilizando para isso, imagens de homens e mulheres arianos, com o
físico perfeito, cabelos loiros para reforçar a atenção da população. Era preciso mostrar
o lado positivo da Alemanha nos anos 1930 e 1940, segundo Hitler. A propaganda de-
veria ser compreensiva e desenvolvida com o máximo possível de informação, para que
o leitor pudesse captar as mensagens com rapidez, No seu entender, “as grandes mas-
sas” tinham capacidade de percepção limitada, inteligência modesta, memória fraca.
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Conclusão
Adolf Hitler foi uma figura muito importante, sua inteligência ajudou a reerguer
a Alemanha, fortalecendo o poder econômico de tal forma a chegar aos dias de hoje
como um dos países mais poderosos da União Europeia. O Ministro da Propaganda,
Joseph Goebbels, foi fundamental na propaganda nazista, pois influenciou de forma
marcante a forma como técnicas foram usadas.
O rádio era o meio de comunicação mais barato, tinha o alcance de acesso mais
amplo e o Führer aproveitou para usar a sua tática persuasiva pelo uso da voz, repercu-
tindo por toda Alemanha simultaneamente. Sem o rádio, Hitler não chegaria a ter o pa-
pel histórico que lhe coube. Hitler proferia suas palavras de forma contundente, fez uso
inteligente da propaganda, o que o auxiliou na influência ao povo alemão.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Livros:
Sites:
A ideologia nos filmes de guerra – o cinema como meio – Revista Universitária Audio-
visual, disponível em <http://www.ufscar.br/rua/site/?p=3> - consulta em
20/03/2010.
Advertising Archives, disponível em
<http://www.advertisingarchives.co.uk/searchframe.php> - consulta
em18/04/2010.
Veja, disponível em
<http://veja.abril.com.br/especiais_online/segunda_guerra/edicao001/perfil.shtm
> - consulta em 16/04/2010.
Globo G1 Mundo – Notícias, disponível em
<http://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL956723-5602,00.html> - consulta
em 01/05/2010.
The Gleichschaltung, disponível em <http://www.shoaheducation.com/gleich.html> -
consulta em 12/07/2010.
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Filmografia:
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ANEXOS
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