INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHIAPAS

UNIVERSIDAD SALAZAR NARVÁEZ

CLAVE: 07PSU0002D

CATEDRÁTICO: MAZARIEGOS AGUIRRE MARÍA EUGENIA

MATERIA: MERCADOTECNIA III

TEMA: EL VALOR DE LA MARCA

PRESENTA:

GARCÍA MAZARIEGOS SUSANA BERENICE

GRADO Y GRUPO: 7°”A”

FECHA DE ENTREGA: 31 DE ENERO DEL 2011

TUXTLA GUTIERREZ, CHIAPAS

 ANÁLISIS

El valor de marca o “Brand Equity” como es conocido en mercadotecnia, no es

más que diseñar y aplicar actividades y programas de marketing destinados a
crear, medir y administrar marcas con el fin de maximizar su valor y que el
consumidor no pierda el interés por la marca. Existen 4 aspectos importantes para
que nuestro cliente no pierda el interés por la marca uno es la diferenciación en la
cual es lo que percibe el consumidor de la marca, la relevancia que es la
importancia que el cliente le otorga a la marca, la estima es el efecto que produce
la marca al producto y finalmente el conocimiento es la experiencia que el
consumidor a tenido con cierto tipo de marca y aquí es de suma importancia ya
que este es el punto donde la marca ya esta posicionada en la mente del
consumidor.

En nuestra actualidad, las marcas han ido evolucionando hasta convertirse en una
experiencia de vida para los consumidores y han adquirido una importancia
máxima a lo largo del tiempo, misma que se ve reflejada en la satisfacción de las
personas que la consumen o compran.

Una marca debe de contener atributos que se le haga interesantes al consumidor

y esto logre el posicionamiento en él. Como por ejemplo, en ocasiones lo que
ayuda para que la marca sea importante para el cliente, son los comerciales y que
en ocasiones se contratan a personas de moda para que promocionen el
producto.

Con todo esto los consumidores en ocasiones se identifican con la marca ya que
define su personalidad es decir, la marca se convierte en parte de uno mismo.