AGENCIA DE PROPAGANDA

Quais as área de uma

agencia?
Como se relacionar com ela?
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Lei 4680 de 18/06/1965

 “A Agencia de Propaganda é pessoa jurídica

especializada na arte e técnica publicitária que,
através de especialistas, estuda, concebe, executa,
e distribui propaganda aos veículos de divulgação,
por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o
objetivo de promover a venda de produtos e
serviços, difundir idéias ou informar o publico a
respeito de organizações ou instituições colocadas a
serviço deste mesmo publico. (Sant’anna p 241)
AGENCIA DE PROPAGANDA
 A principal função de uma agencia ou
seu “corebusiness” é a CRIAÇÃO
 Somente as propagandas mais EFETIVAS
irão chamar a atenção dos
consumidores
 Outras funções: planejamento de
mídia, produção e veiculação
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Como uma Agencia se estrutura

1. Atendimento/Planejamento
2. Criação
3. Mídia
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 Atendimento/Planejamento
 Prospecta novos clientes
 Elabora o BRIEFING, que será a base
de todo o trabalho da agencia
 Faz o “link” entre o cliente e a
agencia
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Criação
 Gerar idéias que se tornarão
 Slogans
 Temas
 Anúncios
 Cartazes
 Todo trabalho é baseado no BRIEFING
 Atendimento faz o Planejamento
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 Ações coordenadas pelo Diretor de Criação
 Duplas de Criação
 Redator
 Especialista em Texto
 Diretor de Arte
 Especialista em Imagens
 Criadores de Som e Cinemática
 Produção e Estúdio
 RTV ou RTVC
 Jingles, spots, trilhas, filmes, VT´s
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 Mídia
 Cuidar da veiculação mais adequada das
peças publicitárias
 Participa desde o Planejamento
 Trabalho segue paralelo ao da Criação
 Seleciona veículos de cada meio e as
posições
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Mídia
 Quais os melhores horários?
 Qual a disposição das pessoas?
 Pesquisa de mídia
 Planejamento de Mídia
 Plano de Mídia
 Documento com indicações e planejadas as
veiculações
 Execução de Mídia (Compra)
 Checking de Mídia
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Outros Setores: Trafego
 Acompanhamento dos serviços em suas diversas
etapas em todos os departamentos
 Apóia o Atendimento na informação aos
clientes
 Apóia a Agencia no tramite de ações que
envolvem custo
 Alem disso: Relações Publicas,
Embalagens...
ESTRUTURA AMPLIADA
 PLANEJAMENTO
 Posicionamento de Marca, Mercados, Estratégias
 PESQUISA
 Levantamento/tratamento de dados: informações:
conhecimento
 RTVC
 Cuida das peças de Radio, TV Cinema
 PRODUÇÃO
 Peças Impressas: Confere: Peça fora da Agencia: Gráfica
 TRAFEGO
 Fluxo de Trabalho
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Cliente procura a agencia, que recebe o cliente através do
Atendimento
 Atendimento conversa com cliente procurando identificar o
Problema principal. Tenta delimitar objetivos, período de
veiculação, verba e coisas semelhantes
 Gera-se o BRIEFING
 Atendimento estuda informações do cliente e pode acionar
setor de Pesquisa para obter mais informações
 Gerado um Planejamento, que é discutido com o cliente,
que pode vetar, aprovar e corrigir
 Depois de aprovado é Gerado o BRIEFING definitivo, para
criação e mídia
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Criação desenvolve TEMAS, ANUNCIOS, COMERCIAIS...
 Os “rascunhos” são discutidos com o Atendimento
 Aprovados, são feitas provas digitais para aprovação do
Cliente
 Paralelamente, Pesquisa de Mídia é feita para ajudar o
Planejamento de Mídia
 Novo relatório ao cliente para Aprovação
 Aprovadas as provas, é solicitado ao RTVC orçamento das
produções
 Relatório é encaminhado ao Atendimento que repassa ao
Cliente para aprovar ORÇAMENTO
AGENCIA DE PROPAGANDA
 Criação supervisiona a Produção propriamente dita, com
presença de pessoal do Cliente
 Mídia sai a campo para prospectar e negociar espaços
 Assim que se inicia a Veiculação, o Checking passa a
verificar a correta divulgação das peças da maneira
negociada com os veículos
 O DOCUMENTO mais importante deste processo é o
BRIEFING, que serve para alimentar de informações os
departamentos da Agencia e para checagem dos OBJETIVOS
CUIDADOS
 Procure um Parceiro não somente uma Agencia

 Agencia Maior que a Empresa: Pode torna-lo apenas

mais um

 Agencia Menor: Pode não corresponder à demanda

 Para Renovar: Abra concorrência a cada 1 a 3 anos

Bibliografia
 SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z,
Ed. Elsevier, 3ª ed. 2003

 SANT’ANNA, Armando. Propaganda:

Teoria, Técnica e Pratica, Ed.. Pioneira