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I NS T I T U T O S U P E R I OR D E P U BL I C I D A D
AAAP
Monografía
LA PERCEPCIÓN DE LOS COLORES EN LOS SERES HUMANOS
Y SUS ESTÍMULOS .
Introducción:
Que es lo que provoca que veamos variedad infinita de colores? Como hace
nuestro cerebro para distinguir los colores, que estimulo acciona cada color
en los humanos, Porque las empresas, según su mercado, usan
determinados colores y que acción generan en los consumidores.
¿Que explicación racional tienen los colores en relación con los estados de
ánimo. Los colores y sus asociaciones. ¿Porque este estímulo puede generar
la atención de un consumidor en un producto?..Esta serie de preguntas es
la que voy a tratar de responder basándome en hechos, pensamientos,
enfoques, corrientes, para que se pueda entender la importancia del color y
su percepción en nuestras vidas.
Para el ser humano los colores no sólo se expresan a través de la óptica, sino que la
mente interpreta esos colores y reacciona generando sensaciones en función de los
colores percibidos.
¿A QUE LLAMAMOS PERCEPCIÓN?
•R o j o :
En sus aspectos positivos es percibido como pasional, ardiente, activo, fuerte, cálido;
en los aspectos negativos, como agresivo, colérico intenso, fogoso y sangriento.
Simbólicamente, el rojo significa fuego, vida y fuerza, pero su naturaleza masculina
agresiva también se vincula con el combate, el dominio, la guerra y la rebelión. También se
le relaciona con lo caliente, la excitación, la energía y el sexo.
•Anaranjado:
En sus aspectos positivos se relaciona con jovial, vivo, energético, extrovertido,
sociable; y en los negativos, con intruso, provocativo (si el color está altamente saturado).
El naranja es tierno y menos primitivo que el rojo. No tiene asociaciones culturales
negativas ni emocionales.
•A m a r i l l o:
Sus aspectos positivos lo asocian con brillante, radiante, alegre, vital, espiritual; y los
negativos, con egocéntrico y penetrante. Es el más alegre de todo los colores, irradia calor,
alegría e inspiración. Simbólicamente, el amarillo significa iluminación (mental y espiritual),
expansión, luz solar y comunicación.
•Ve r d e :
Los aspectos positivos lo asocian con tranquilo, refrescante, silencioso, natural; y los
negativos, con cansancio y culpabilidad. Representa la fuerza de la naturaleza, de la vida,
aunque también se vincula con la decadencia y la enfermedad humana. El verde se asocia
con la fertilidad.
• Azul claro:
Los aspectos positivos lo relacionan con calma, seguridad, confort, contemplación y
serenidad; y los negativos, con temor, depresión, melancolía y frío. Posee una naturaleza
refrescante y relajante, exhibe una personalidad noble. El color azul está asociado con lo
masculino y lo rápido.
• Azul oscuro:
Se relaciona con serenidad absoluta, significa lealtad y está asociado con la
tranquilidad y el equilibrio. También representa satisfacción y logro.
• Púrpura:
En sus aspectos positivos se asocia con digno y exclusivo; mientras que en los
negativos, con solitario, triste, ostentoso, engreído. Puede evocar delicadeza y
riqueza.
•Negro:
Este color representa la idea de la nada y de la extinción, del final, así como la entrega
y el abandono. Es la negación misma del color. este color se asocia con muerte,
maldad, odio, miedo y noche.
• Blanco:
Desde el punto de vista físico no es considerado como un color, sino como la
integración de todos los colores. Significa pureza, castidad, paz, verdad, modestia e
inocencia. El blanco se encuentra en los atributos físicos de debilidad y por eso
simboliza delicadeza, feminidad y también achaques (atributos opuestos a los del
negro) Asimismo, está asociado con paz, inocencia, día.
• Gris:
es considerado como un color neutral que representa aislamiento, se asocia a este
color siempre con la vejez y con la extinción, la resignación, el saber, la pasividad y la
humildad.
Los colores afectan nuestros estados de ánimo. Dependiendo de la parte del mundo en la
que vivamos, tendremos distintas percepciones del color basadas en nuestra cultura. Un
color puede representar una cosa en occidente y otra en oriente.
El uso de ciertos colores impacta gradualmente en el estado de ánimo de las personas,
muchos de ellos son utilizados con esa intención en lugares específicos, por ejemplo en los
restaurantes es muy común que se utilice decoración de color naranja ya que ayuda a dar
sensación de hambre, en los hospitales se usa colores neutros para dar tranquilidad a los
pacientes, y para las entrevistas de trabajo es recomendable llevar ropa de color oscura, ya
que da la impresión de ser una persona responsable, estos son algunos ejemplos de la
relación entre los colores y las emociones.
La semiótica, como disciplina que está en la base de todos los sistemas cognitivos
biológicos, humanos y no humanos, engloba y provee el marco epistemológico
adecuado para todas las otras perspectivas. Si consideramos el color como signo,
estamos incluyendo todos los aspectos. El color puede funcionar como signo para un
fenómeno físico, para un mecanismo fisiológico o para una asociación psicológica. El
signo, según la concepción de Charles S. Peirce es algo que está por alguna otra cosa y
que es entendido o tiene algún significado para alguien. Un signo sirve para representar
o sustituir a algo que no está presente para algún sistema que sea capaz de interpretar
tal sustitución.
Entre los temas que pueden entrar en este nivel de investigación podemos considerar:
las reglas por las cuales los colores son utilizados como signos, el funcionamiento del
color en el ambiente natural y cultural, las maneras en que los organismos se valen del
color para su supervivencia y la importancia que el mismo tiene en la obtención de
comida, los efectos fisiológicos y psicológicos del color y su contribución al bienestar
humano, y la influencia del color en la conducta. Entre los temas que pueden entrar en
este nivel de investigación podemos considerar: las reglas por las cuales los colores son
utilizados como signos, el funcionamiento del color en el ambiente natural y cultural, las
maneras en que los organismos se valen del color para su supervivencia y la
importancia que el mismo tiene en la obtención de comida, los efectos fisiológicos y
psicológicos del color y su contribución al bienestar humano, y la influencia del color en
la conducta.
PSICOLOGÍA IMPLEMENTADA EN EL COLOR
Objetivo Especifico:
Procedimiento: se realizó una serie de preguntas para dar a conocer los ítems
mencionados. Y justificar sus pensamientos en base a los colores y de lo que esto se
interpreta.
*) Nombre:
Los datos obtenidos luego de realizadas las encuestas, nos deja a la vista la
percepción individual que tiene cada ser humano de un color.
Creo que la connotación que hacen independientemente de las analogías que
pueden presentar sus respuestas frente al estimulo de un color, puede
establecerse vínculos en el orden psicoanalítico con el subconsciente o
preconsciente según las tópicas de Freud. Ya que sus respuestas se exigían que
fueran rapidas, sin tratar de que sean pensadas con tiempo, al azar.
Cada uno de los encuestados responde según la concepción que tiene sobre la
vida, y sobre qué es lo que cumple como función en el ambiente y su relación con
sus grupos sociales que también influyen en determinadas respuestas sobre tal
color o marca consultada.
Se observa claramente el poder de las grandes marcas con su presencia en la
vida de todos, cuando las respuestas frente a tal marca es unánime. Como es el
caso de PEPSI o Mc Donald’s, que por una diferencia, todos opinaron que la
primera corresponde el color azul y la segunda el color amarillo. Esto quiere decir
a mi criterio, que las empresas con demasiada participación en el mercado, por
mas que no sean del consumo habitual, pertenecen al conocimiento general de los
encuestados. Esto se dá por su conexión con el mundo que lo rodea, o llámese
ambiente cultural, grupo familiar o grupo de amigos.
En la tercera pregunta el resultado es totalmente diferente para cada uno, y esto
es porque cada uno tuvo un dia distinto, hizo determinadas tareas y vivio distintas
experiencias a lo largo del dia que llevan a la reflexión de porqué elige tal color y
no otro o el mismo. Los motivos explicados fueron muy amplios de porqué tal
elección del color. Por ejemplo indiana tuvo un dia para olvidar, por lo que
describió su dia con el color negro, y según las explicaciones mencionadas
anteriormente, es un día negativo, odió lo que vivió durante el dia y tal dia entrará
con el tiempo en el inconsciente ya que no querrá acordarse de las experiencias
negativas vividas.
Análisis de la investigación
Creo que los colores juegan un papel muy importante en nuestras vidas, ya que
sin ellos, habría una dimensión menos para observar. Todo el tiempo recibimos
estímulos, que nos llega por algún sentido, y si nos detenemos un momento en la
calle, vamos a observar demasiada información, carteles, luces, símbolos en
carteles de transito, números en colectivos, y demás. Lo que existe es una
sobreinformación y nuestro cerebro se encarga todo el tiempo de procesarla.
Las marcas utilizan este recurso, como algo psicológico para ayudar a la
comprensión de los mensajes y describirlos correctamente.
Gracias a los aportes de Charles Pierce, desde su enfoque de los signos , como
aportes del psicoanálisis de Freud, se pueden entender mejor los patrones de
conducta del humano, basados en esta investigación, en los colores que
relacionan su vida con el medio y las connotaciones que se generan frente a los
estímulos visuales.
Referencias Bibliográficas:
Art and Visual Perception. Arnheim, Rudolf, Español – Arte y Percepcion Visual.
Web consultadas:
www.depsicologia.com
http://www.solociencia.com/medicina/06020982.htm
http://www.fadu.uba.ar/sicyt/color/94.htm