Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc. Sus mensajes son insistentes y repetitivos Tratan de fijarse en nuestra memoria Para movilizar nuestra conducta Hacia el consumo de productos, ideas o servicios
Es simple, directo y conativo Su fuerza reside en el impacto de la imagen Busca hacerse memorable Trata de hacerse emotivo La publicidad, lenguaje y valores 4 Destinatarios de la Publicidad Cada mensaje tiene su público modelo Adopta un lenguaje que seduzca a ese público Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia La publicidad, lenguaje y valores 5 El lenguaje de la publicidad En la publicidad se dan cita varios códigos: textos, imágenes, símbolos, gestos, movimientos... El lenguaje de impacto se confía al atractivo de la imagen La publicidad, lenguaje y valores 6 Los valores que se promocionan Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distinción, seguridad, confianza Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescenteLa publicidad, lenguaje y valores 7 PUBLICIDAD
Mensajes Modelos Lenguaje
• Insistentes • Ideal de persona • Icónico
• Connotativos • Por encima de • Verbal • Fantasiosos las posibilidades • Gestual • Sexistas • Poético
La publicidad, lenguaje y valores 8
Aspectos positivos y negativos de la publicidad Da a conocer las Encarece los ofertas del mercado productos: al final los Financia medios de coste publicitarios los asumen los comunicación: consumidores televisión, prensa, Satura los medios de radio comunicación con Es una industria que mensajes crea profesiones y redundantes puestos de trabajo Difunde valores estereotipados