Professional Documents
Culture Documents
Belgin Behram
Aydan Atalay
Çağrı Tanoğlu
Elif Öztürk
www.turk-ie.org 2
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
İÇİNDEKİLER
SUNUŞ 4
KISALTMALAR 5
1 E-TİCARETE GİRİŞ 7
1.1 E-Ticaretin Tanımı 7
1.2 E-Ticaretin Kapsamı 7
1.3 E-Ticaret Araçları 8
1.4 E-Ticarete Geçiş Süreci 9
1.5 Sanal Alışveriş Nasıl Yapılır? 9
1.6 E-Ticarette Taraflar 10
2 E- TİCARETİN ETKİLERİ 11
2.1 E- Ticaretin Firmalara Etkileri 11
2.1.1 Yönetime Etkisi 11
2.1.2 Reklamcılık ve Pazarlamaya Etkisi 12
2.1.3 Üretim Sürecine Etkisi 12
2.1.4 KOBİ’lere Etkisi 13
2.2 - Ticaretin Birey ve Topluma Etkileri 15
2.2.1 Tüketiciye ve Alışverişe Etkisi 15
2.2.2 Sosyal Yaşama Etkisi 15
2.2.3 Ekonomik Yaşama Etkisi 16
3 E- TİCARETİN DURUMU 17
3.1 Dünya’da E- Ticaret 17
3.1.1 Dünyada E-Ticaret Uygulama Ve Çalışmaları 17
3.1.1.1 G7 Ülkelerinde Elektronik Ticaret Konusunda Yapılan Çalışmalar 17
3.1.1.2 Japonya’da Elektronik Ticaret Konusunda Yapılan Çalışmalar 18
3.1.1.3 Avrupa Birliği’nde Elektronik Ticaret Konusunda Yapılan Çalışmalar19
3.1.1.4 Avustralya’da Elektronik Ticaret Konusunda Yapılan Çalışmalar 19
3.2 Türkiye’de E-Ticaret 20
3.3 E-Devlet 21
3.3.1 E-Devlet Nedir? 21
3.3.2 Türkiye’nin E-Devlete Dönüşü 25
3.3.3 E-Ticarette Karşılaşılan Siyasi Güçlükler 26
4 E- TİCARET İSTATİSTİKLERİ 28
5 E-TİCARETTE GÜVENLİK 32
www.turk-ie.org 3
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
5.1 Kimlik Kanıtlanması 33
5.1.1 Dijital İmza 33
5.1.2 Dijital Sertifika 33
5.2 Bilginin Gizliliği 33
5.3 Yazılım Ve Ağ Yapısından Dolayı Meydana Gelebilecek Sorunlar 34
5.3.1 Firewall 34
5.3.2 Set 35
5.3.3 Vpos 36
5.3.4 Ssl 36
5.4 Şifreleme Nedir? 37
5.5 Anahtar Nedir? 37
5.6 Hukuki Temele Dayanan Uygun Ortamın Oluşturulması 39
5.6.1. Sayısal imza / Sayısal Sözleşmeler 39
5.6.2. Elektronik Kayıtların İspat Gücü ve Delil Sistemi 40
5.6.3. Cezai Sorumluluk 40
5.6.4. Tüketicinin Korunması
40
5.6.5. Marka, Haksız Rekabet ve Entellektüel Malvarlığının Korunması 41
5.6.6. Kişisel Verilerin Korunması ve Gizlilik 41
5.6.7. İnternet Hizmet Sunucuların (ISS) Sorumlulukları ve Yükümlülükleri 41
5.7 Sanal Para 41
6 GELENEKSEL TİCARET İLE E- TİCARETİN SAVAŞI 42
7 E-TİCARETLE OLUŞAN İŞ İMKANLARI 44
8 E-TİCARET UYGULAMA ÖRNEKLERİ 48
8.1 Teapot 48
8.2 Tersine Pazarlama Modası 48
9 E-TİCARETİN GELECEĞİ 49
SONUÇ 50
E-TİCARET SÖZLÜĞÜ 51
KAYNAKÇA 54
www.turk-ie.org 4
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
SUNUŞ
Günümüzde teknoloji baş döndürücü bir hızla ilerlemekte. Piyasaya sürülen hemen hemen
tüm ürünlerin çok kısa bir süre geçmesine rağmen yeni modellerini, versiyonlarını görmek
bizi şaşırtmıyor.
Bu değişimi en hızlı yaşayan sektörlerden biri kuşkusuz Bilişim Sektörü. Bilgisayar
dünyasında meydana gelen gelişmeler hayatımızı son derece kolaylaştırmakta. Çağın
mucizesi internet alışageldiğimiz davranışları tümüyle değiştirmekte. Artık araştırma yapmak
üzere kütüphanelere gitmiyoruz, gazete satın almıyoruz, mektup yazmıyor, arkadaşlarımızla
sohbet edip oyun oynamıyoruz. Tüm ihtiyaçlarımızı evimizde karşılayabiliyoruz. Alışveriş
hariç! Onun için dışarı çıkmak zorundayız... Bir zamanlar böyleydi. Artık bilgisayarımız bize
evimizde alışveriş imkanı da sunuyor. Rahat, kolay ve hızlı bir şekilde siparişimizi verip
teslim alabiliyoruz. Bize yalnızca ne istediğimizi bilmek kalıyor.
Acımasız rekabet ortamında firmaların ayakta kalmak için yapması gereken değişen
teknolojiye uyum sağlamak. Bunun için de sağlam bir alt yapı, esnek bir yönetim anlayışı ve
yeniliklere açık bir zihniyet gerekiyor. Gerek üretim yapan, gerekse hizmet sunan işletmeler
ticari faaliyetlerini ve hizmet sunumlarını elektronik ortamda da gerçekleştirebilmeliler. Her
şey “ayakta kalmak” için...
Elektronik Ticaret ile ilgili hazırladığımız bu çalışmanın ilgilenenlere faydalı olması dileğiyle.
Belgin Behram
Aydan Atalay
Çağrı Tanoğlu
Elif Öztürk
www.turk-ie.org 5
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
KISALTMALAR
AB : Avrupa Birliği
EU : European Union
AR-GE : Araştırma-Geliştirme
ATN : Ankara Ticaret Noktası
B2B : Business to Business
B2C : Business To Consumer
BTYK : Bilim ve Teknoloji Yüksek Kurulu
BYBS : Başbakanlık Yönetim Bilişim Sistemi Merkezi
CEFACT : Birleşmiş Milletler Yönetim, Ticaret ve Ulaştırma İşlemlerini
MİY : Müşteri İlişkileri Yönetimi
CRM : Customer Relationship Management
DTM : Dış Ticaret Müsteşarlığı
DTÖ : Dünya Ticaret Örgütü
WTO : World Trade Organization
ECom : Electronic Commerce Promotion Council of Japan
EVD : Elektronik Veri Değişimi
EDI : Electronic Data Interchange
EFT : Elektronik Fon Transferi
EFT : Electronic Fund Transfer
EMKT : Elektronik Menkul Kıymet Transferi
ESBT : Electronic Stocks and Bonds Transfer
KKP : Kurumsal Kaynak Planlaması
ERP : Enterprise Resource Planning
ETKK : İnternet Üst Kurulu ile Elektronik Ticaret Koordinasyon Kurulu
IDC : International Data Corporation
BGP : Bilgi Güvenliği Protokolleri
ISP : Information Security Protocols
ISS : İnternet Servis Sağlayıcı
ISP : Internet Service Provider
ITM : Uluslararası Ticaret Merkezi
ITC : International Trade Center
UHB : Uluslararası Haberleşme Birliği
www.turk-ie.org 6
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
ITU : International Telecommunication Unit
İGEME : İhracatı Geliştirme ve Etüd Merkezi
KOBİ : Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletme
OECD : Organization of Economic Cooperation and Development
İİKT : İktisadi İşbirliği ve Kalkınma Teşkilatı
POP : Pilot Otomasyon Projesi
SN : Satış Noktası
POS : Point of Sale
RTGS : Real Time Gross Settlement
SET : Secure Electronic Transactions
SSL : Secure Socket Layer
UNCITRAL : Birleşmiş Milletler Uluslararası Ticaret Hukuku Komisyonu
UNCTAD : Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı
VPOS : Sanal POS
www.turk-ie.org 7
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
1. E-TİCARETE GİRİŞ
Telgraf
Telefon
TV
Otomatik para çekme sistemleri (ATM )
Kredi kartları
İnternet: Dünya üzerinde milyonlarca bilgisayarın birbirleriyle ortak bir protokol
çerçevesinde iletişim kurmasını ve bilgi kaynaklarının paylaşılmasını sağlayan ağlardır
Mobil sistemler
Elektronik Posta (E-posta): E-posta ile başlayan elektronik iletişim, günümüzde klasik
yöntemlerin yerini almaktadır. İnternet ile elektronik mesajlar, çok kısa bir zamanda dünyanın
değişik kıta ve ülkelerindeki bireysel ve kurumsal kullanıcılarla ucuz ve etkin biçimde
iletilmektedir (Tekin ve ark. 2000).
EVD (EDI): Standart bir formda yazılmış olan bilgilerin bilgisayarlar arasında
aktarımı ve otomatik olarak yorumlanıp işlenebilmesidir (Tübitak).
E-ticaretin en çok yapıldığı ortam olan internetin tercih sebebi ise daha az maliyetli
oluşu, aradaki iletişimi daha kolay ve kısa zamanda gerçekleştirmesidir (Tekin ve ark. 2000).
www.turk-ie.org 9
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
1.4 E-ticaret Geçiş Süreci
Elektronik ortama girmek isteyen firma şunları yapmalıdır (Ekonomik Forum 2000);
Internet’te bir siteye ihtiyacı olup olmadığına, sonra da ne tür bir site istediğine karar
vermelidir (tanıtım ve/veya alışveriş amaçlı).
Ürün veya hizmetleri rastlanılmayan veya farklı olmalıdır .
Kurmaya karar verilen site için önceden bir bütçe belirlenmeli ve o bütçe aşılmamalıdır.
Sitenin kurulması için alışveriş merkezleri yabana atılmamalı ve bir alan adı satın
alınmalıdır.
Düzen ve tasarım sitenin başarısını belirleyecek faktörlerin başında gelir. Açık, net,
gezinme kolaylığı sağlayan ve estetiği olan bir tasarım tercih edilmelidir.
Bağlantı hızlı olmalı, bağlantıyı yavaşlatacak unsurlara sayfada yer verilmemelidir.
Kredi kartıyla alışveriş yapılacaksa güvenli bir sunucu olmalıdır.
Müşteriler siparişleri hakkında aşırıya kaçmada bilgilendirilmelidir.
Bütün bunlardan sonraki ilk hedef tüketicinin güvenini kazanmak olmalıdır.
Başlangıçta en güçlü tanıtım yeri arama motorları olmalıdır.
İlk izlenim çok önemlidir, harbi ve açık olunmalıdır.
Ürün değiştirme ve iadesinde cömert olunmalıdır.
Teslimatta asla gecikme yaşanmamalıdır.
Gerekirse fiyatlar aşağı çekilmelidir.
Firma-Kamu : Firmalar ile kamu kuruluşları arasındaki ticari işlemleri kapsayan bu bölümde
kamu ihalelerinin internette yayınlanması ve firmaların elektronik ortamda teklif vermeleri ilk
örnekleri oluşturmaktadır. E-ticaretin yaygınlaşmasını desteklemek amacı ile kamunun vergi
ödemeleri, gümrük işlemleri de sanal dünyaya taşınmaktadır.
2. E-TİCARETİN ETKİLERİ
ETKK tarafından 1999 yılında yayınlanan raporda belirtildiği gibi işletmeler açısından
sanal pazarlamanın birkaç ayrı yönden avantajı bulunmaktadır:
Etkileşimli ve Birebir Elektronik Pazarlama: İşletmeler, ses ve görüntü unsurlarını da
kullanarak hazırlayacakları sanal mağazalarda müşteri ile birebir etkileşim içerisinde
satışlarını yapabilmektedir.
E-Ödeme İmkanı: Elektronik ortamda ücretin ödenmesi ve alışverişin elektronik ortamda
tamamlanması işletmeler açısından, altyapıda tasarruf yapılması noktasında avantaj olarak
değerlendirilmektedir.
Bankacılık ve Sigortacılık Hizmetlerinde Etkinlik ve Hız: Bu tür hizmetlerde sonuca
hızlı erişim, alışverişin hızlı bir şekilde tamamlanması taraflara zamandan tasarruf sağladığı
gibi hizmetin etkinliğini de artırmaktadır.
Sanal Anket ve Kamuoyu: Elektronik ortamda alışveriş yapan kesim ile hızlı ve etkin bir
şekilde anket yapılıp hizmetin yönlendirilmesi ve istenilen kapsamda kamuoyu oluşturulması
da mümkündür.
Sanal dünyada alışveriş yapmak gerek birey gerekse firma olarak müşteriye önemli avantajlar
sağlamaktadır (ETKK 1999);
Hesaplı, rahat, kolay ve hızlı: Sanal iş dünyasındaki mağaza kirası, personel gideri,
elektrik, vb. masrafların ihmal edilecek düzeyde olması satış fiyatlarına da yansımaktadır.
Ayrıca sanal dünyada yapılacak hızlı, kısa ve rahat bir gezinti ile, satın alınacak ürün/hizmet
ile ilgili uzmanların raporlarına ulaşılabilmekte, diğer tüketicilerin fikirleri
öğrenilebilmektedir.
Güvenli: Birçok online satış yapan sanal mağaza, müşterilerin ödeme bilgilerini güvenli
olarak ulaştırabilmesi için çeşitli güvenlik önlemleri (SSL, SET) almaktadır.
Eğlenceli: Web dünyasındaki en keyifli alışverişlerden birisi de online müzayedelerdir.
Dünyanın herhangi bir yerinden insanlar, herhangi bir şeyi online müzayedeye katılarak satın
alabilmektedir.
Küresel: Sanal dünyada müşteriler, en geniş çeşitlilikte mağaza bulma imkanına sahiptir.
Bu mağazaların bir kısmı büyük şehirlerde bulunabilecek olmasına karşın bir kısmına ise
yalnızca internet dünyasında erişilebilmektedir.
Sıra Beklememe, Yer ve Zaman Bağımsızlığı: Müşteriler yapılan alışverişlerde sunulan
bütün hizmetleri hiçbir sıra beklemeden, yer ve zaman unsurlarına bağlı kalmadan satın
almaktadırlar.
E-ticaret, özü itibariyle ekonomik bir olgu gibi algılansa da sosyal ve kültürel
alanlarda da etkiler oluşturmaktadır. Piyasanın küreselleşmesi neticesinde, organizasyonların
bilgi temelli yapıya geçmelerini ve böylece ekonominin de bilgi temelli yapı esasına
www.turk-ie.org 16
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
dayandırılmasını getirmektedir. Bunun sonucunda ise e-ticaret; eğitim, kültür, sağlık gibi
alanlarda yaygınlaşarak sosyal politikalar üretilmesini zorunlu kılmaktadır.
E-ticarette farklı gelir gruplarındaki bireyler eğitim, sağlık ve kültür alanlarında ucuz
internet erişimleri ve imkanlarından eşit olarak faydalanmalıdır. Bunun için e-devlet
bünyesinde gerekli alt yapı oluşturulmalıdır (ETKK 1999).
Dünyada bilgisayar dağılımında ikinci, kurulu bilgisayar gücü olarak sekizinci sırada
yer alan Avustralya’da e-ticaretin gelişmesi hiçbir şekilde alışverişlerin parasal boyutlarıyla
kısıtlanmamaktadır. E-ticaret düzenlemeleri, sekiz kamu kuruluşu arasında dağıtılmıştır. Şu
anda yürütülmekte olan ve “Yönetimsel Hizmetler Birimi” tarafından eşgüdümü sağlanan en
önemli proje, bütün kamu tedarik hizmetlerinin e-ticaret ortamına geçirilişidir. Bu geçiş,
Başsavcılık, Hazine ve Maliye Bakanlığı tarafından yürütülen politik ve yasal yapıların
geliştirilmesi çalışmalarıyla desteklenmektedir. Avustralya hükümeti, endüstri ile işbirliği
www.turk-ie.org 20
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
halinde ticaret ve taşıma zincirinde elektronik raporlama süreçlerinden sorumlu Tradegate
kuruluşunun finansmanını sağlamaktadır. Bu kuruluş, sözleşmeli olarak ihracatçı ve ithalatçı
şirketler ve Avustralya gümrüğü arasında elektronik bağlantıları kurmaktadır (ETKK 1999).
3.3 E- Devlet
Günümüzde özellikle yazılı basının en çok üstünde durduğu konu e-devlet , adından
da anlaşılacağı gibi, devletin bilgisayar teknolojisinin nimetlerinden mümkün olduğu kadar
fazla faydalanması, daha hızlı hizmet vermesi, daha şeffaf olmasıdır.
E-devlet terimi beraberinde e-hükümet ve e-vatandaş terimlerinin de çıkmasına neden
olmuştur. E-devlet deyince, vatandaşların kolay, çabuk ve hızlı bir şekilde devletin sunduğu
hizmetlere erişmesi ve bu hizmetleri kullanması algılanmaktadır. E-devlet konusu aslında üç
başlık halinde incelenebilir. Bu başlıklar;
Devletin kendi içerisindeki süreçlerini elektronik ortama taşıması,
Vatandaşla olan iletişimini elektronik ortama taşıması,
Başka devletle / devletlerle olan iletişimini elektronik ortama taşıması.
www.turk-ie.org 22
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
Bu uygulamaların hangisinin, ne oranda gerçekleştireceğini seçerken devletin dikkate alması
gereken unsurlar;
En fazla katma değeri sağlayacak,
Devlete en fazla verimliliği sağlayacak,
Vatandaşa en fazla verimliliği sağlayacak uygulamaları seçmek olmalıdır.
E-devlet uygulamasının en önemli avantajlarından bir tanesi, devlete sağladığı
verimliliktir. Kamu çalışanlarının şu anda yaptıkları işlerden arındırılıp başka işlere
yönlendirilmesi en büyük getirisidir. eğitim alanında da çok büyük getirileri olmakta,
özellikle e-öğrenmeyle bu daha kolay olmaktadır. Elbette bu uygulamalar bireylere de çok
büyük avantajlar sağlamaktadır. Herhangi bir bürokratik işlem için sırada bekleme, belge
yolculuğu gibi bürokratik engelleri aşıp bu işlemi gerçekleştirmektense internet üzerinden
direkt bu işlemler yapılabilir.
çok güzel bir örnek teşkil etmektedir. ABD’de otomobile plaka çıkartmanın devlete maliyeti
100 dolarken işlemi internete taşımakla maliyeti 18 sente düşmüştür. Böylece herkes internet
kanalıyla otomobiline plaka çıkartabilmektedir ve plakalar evlere teslim edilerek hem devlet
büyük bir tasarruf sağlamış olmakta hem de birey zamandan tasarruf ederek evinden hiç
çıkmadan plakasını almaktadır (Zengin 2001).
E-devlet, bireylerine vereceği yaşam boyu öğrenimi e-öğrenim ile verir, toplumun
sağlığını koruyup gözetirken yaygın olarak e-sağlık olanaklarını kullanır, alacağı önlem ve
yapacağı düzenlemeler ile e-ticaretin önünü açar ise, hem ülkenin e-yaşam yeteneklerinde bir
sıçrama yaratmış, hem de bu alanda ürün ve hizmet sunarak küresel pazarda yer alması olası
kuruluşlarına kendilerini gösterme, ispatlama olanağı tanımış olur.
MERNİS PROJESİ
BYBS PROJESİ
aynı düzeye gelebilmesi için, ortak bir sunucu ile tüm devlet kurumlarının birbirine “online-
anında” bağlantısı bulunması gerektiğini belirterek, Türkiye’nin son yıllarda bilgi teknoloji
Bu güçlükler;
Telekomünikasyon altyapısına giriş kolaylığı sağlanması,
www.turk-ie.org 27
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
İnternet işlemleri için yasal ve düzenleyici bir çerçeve oluşturulması,
İşlemlerin güvenlik ve gizliliğinin sağlanması,
İşlemlerin vergilendirilmesine ilişkin hususların ele alınması,
Gelişmekte olan ülkelerin elektronik ticaretten faydalanmalarını artırmak yönünde altyapı,
ekipman ve eğitim sorunlarının aşılmasına yönelik çalışmaların başlatılması.
Telekomünikasyon altyapısına girişte karşılaşılan zorlukların başında, altyapı
kurucusu ve hizmet sunucularının tekel olarak faaliyet göstermesi, dolayısıyla, altyapıya giriş
ve kullanım maliyetlerinin yüksek olması gelmektedir. Bu alanda rekabetin artırılması gerek
giriş, gerek kullanım fiyatlarının makul seviyelere indirilmesini sağlayacaktır.
İnternet işlemleri için yasal ve düzenleyici bir çerçeve oluşturulması, internet
aracılığıyla yapılan ticari işlemlerde karşılaşılan bazı zorluklara (elektronik imzaların,
sözleşmelerin ifasına yönelik belgelerin kabul edilebilirliği gibi) ilişkin tartışmaların
çözümlenmesi açısından gereklidir. Ayrıca, internet aracılığıyla ticareti yapılan ürünlerin telif
haklarının korunması ile gayri kanuni ve zararlı muhtevaya sahip bilgi ve ürünlerin
işlemlerinin kontrolü de bu kapsamda değerlendirilmektedir. Bu aşamada uluslararası alanda,
çocuk pornografisi içerikli ürünler ile bomba yapımı, kimyasal silahların nasıl üretilebileceği
gibi bilgilere internette yer verilmemesine dair genel bir uzlaşma mevcuttur.
İnternet aracılığıyla gerçekleştirilen ticari işlemlerde, ürünün tüketiminin nerede ve
kim tarafından yapıldığı, hukuki anlamda fiziksel mevcudiyet ve işyerinin bulunduğu yer gibi
hususlar göz önüne alındığında, gerek katma değer gerek kurum vergilerinin toplanabilmesi
açısından zorluklar bulunmaktadır.
Gelişmekte olan ülkeler açısından, gelir seviyesinin düşük olması bu ülkelerde
internete, dolayısıyla elektronik ticaret faaliyetlerine etkin katılımı engellemektedir. Bu
sorunlara ilaveten, eski altyapıların mevcudiyetini, yüksek ücretli ancak düşük kaliteli hizmet
sunumunu ve yetişmiş eleman azlığını saymak mümkündür (Tüsiad 2001).
www.turk-ie.org 28
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
4. E-TİCARET İSTATİSTİKLERİ
Türkiye’de yaklaşık olarak evlerin yüzde 6-7’si, iş yerlerinin ise yüzde 11’inde bilgisayar
bulunmaktadır.
2002 yılında kullanılan normal ve mobil telefon hatlarının sayısının 1.4 milyara ulaşması
beklenmektedir.
Halen kullanılan televizyon sayısının 1 milyar civarında olduğu hesaplanmaktadır.
1991 yılında 4.5 milyon, 1996 yılında ise 60 milyon kişi tarafından kullanılan internetin
kullanıcı sayısının, 2001 yılı sonunda 300 milyon kişiye ulaşması beklenmektedir.
1993 yılında yalnızca 30 tane dünya tülü sunucusu (web server) varken, bugün aynı sayı
500 bini aşmıştır.
İnternet aracılığı ile yapılan ticarette ABD başı çekmektedir. Ancak diğer bölgelerin ileride
ABD’yi yakalaması söz konusudur. ITU’nun verilerine göre, dünya genelindeki mevcut
web sitelerinin % 70’i ABD’de , % 8’i Kanada’da, % 14’ü Avrupa’da % 4’ü Asya-
Pasifik’te ve % 2.3’ü de Latin Amerika ve Afrika’da bulunmaktadır.
Dünya genelindeki elektronik ticaret faaliyetinin beşte dördü ABD'de gerçekleşmekte olup,
Amerika'yı Batı Avrupa'da İngiltere ve Kuzey ülkeleri, Asya'da ise Singapur ve Hong Kong
takip etmektedir.
İnternet trafiğinin yaklaşık olarak yarısı tül sayfalarından geçmektedir, bu oranın da yüzde
35’inin ticari amaçlı olduğu tahmin edilmektedir.
Bir araştırmaya göre, 2007 yılında bireysel tüketici alımlarının %26'sının elektronik olarak
gerçekleşmesi beklenmektedir.
Elektronik ticaret ve internetteki hızlı büyüme, bilgisayar aksamı ve bilgi programlarına
olan talebi arttıracağı gibi, çeşitli sektörlerde de önemli değişikliklere yol açabilecektir.
Örneğin, 2001 yılında kitap satışlarının %8'inin, araba satın alınmasına ilişkin kararların ise
%25'inin İnternet aracılığıyla gerçekleştiği tahmin edilmektedir.
“Access Media International” tarafından yayınlanan ABD ile ilgili çalışmanın rakamları
şöyledir: 1999 yılında İnternet erişimi bulunan KOBİ sayısı 3 Milyon rakamını
aşmıştır. Son yapılan araştırmalar, KOBİ’lerin %84’ünün bilgisayar sahibi olduğu,
%21’inin ise web sitesinin bulunduğunu göstermektedir.
ABD’de 1999 yılında firmalar arası E-Ticaretin %23’ü, iş yapma tarzlarını değiştiren
KOBİ’ler tarafından gerçekleştirilmiştir. Araştırma sahibi “Access Media International”,
2003 yılında KOBİ’lerin payının %32’yi aşmasını öngörmektedir.
İnternet aracılığıyla sağlanan katma değer, 2000 yılında ABD'nin GSMH'nın %1'ine
www.turk-ie.org 29
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
tekabül edecek şekilde yaklaşık 100 milyar Dolara ulaşmıştır.
Bu değerin, 2010 yılında Japonya'da %2.5 oranında, Avrupa Birliği'nde ise 2008 yılında
%3-7 arasında gerçekleşeceği öngörülmektedir.
Aşağıdaki tablodan da görülebileceği gibi 2004 yılında toplam elektronik ticaret cirosunun
1.4 trilyon Amerikan Dolarına ulaşması öngörülmektedir.
1998 8 50
1999 20 80
2000 45 190
2001 90 330
1999 yılı verilerine göre; Firma-Firma kategorisindeki ticari işlemler, E-Ticaret cirosunun
%90’nını oluşturmaktadır
Partner Grup tarafından yapılan bir araştırma çerçevesinde, dünyada 1999 yılında 145
Milyar $ olan Firma-Firma E-Ticaret işlem hacminin, 2004 yılında 7 Trilyon $ rakamını
aşacağı tahmin edilmektedir.
Partner Grup tarafından 1999 yılında 25 Milyar $ olan Firma-Müşteri E-Ticaret işlem
hacminin, 2004 yılında 1 Trilyon $ rakamını aşması öngörülmektedir.
Aynı çalışmada, Firma-Müşteri E-Ticaret kategorisindeki İnternet üzerinden
gerçekleştirilen satışların; %37’sini kitap, %21’ini bilgisayar/donanım/yazılım, %20’sini
CD/DVD/kaset, %17’sini ise giyim eşyasının oluşturduğuna değinilmektedir.
Ülkemizde kitap, kaset, CD, çiçek, elektronik, giyim, bilgisayar, gıda, vb. ürünlerin
İnternet’te doğrudan müşteriye satışını yapan sanal mağaza sayısı 250’yi aşmıştır.
İşletmeden işletmeye (Business to Business, B2B) satış modelinin ilk örneğini Arçelik,
bayilerinden siparişlerini Internet üzerinden almaya başlayarak gösterdi.
www.turk-ie.org 30
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
Garanti Bankası, Bank of America, BA Merchant Services Inc. gibi kuruluşlarla beraber
SET uygulamasının geliştirildiği pilot bankalar arasında yer almaktadır. Garanti Bankası
dünyada yedinci, Avrupa'da dördüncü olarak Şubat 1998'de SET sistemini kullanmaya
başlamıştır.
Geleneksel yöntemlerle yapılan ticarette ticari işlem maliyetlerinin tüm dünya ticaret
hacminin %7-10'unu kapsadığı BM Uluslararası Ticaret Etkinliği Sempozyumu’nda
açıklanmıştır.
Kadın
28%
35+ Yaş
Erkek 37%
18-34
% 72 Yaş İlköğretim
4%
53% 12-17 Lise
Yaş 32%
10%
Üniversite
ve Üstü 64%
Erkek
23%
Kadın
77% 35+ Yaş
43%
18-34 Yaş
52%
12-17 Yaş İlköğretim
5% 5%
Lise
25%
Üniversite
N=40 veya üstü
70%
5. E-TİCARET’TE GÜVENLİK
Siber dünyada alışveriş yapmak her ne kadar rahat ve kolay görünse de aşılması
gereken ciddi bir sorun var: bu sorun da ‘güven’dir. Bu dünyada güven oluşturmak da güven
duymak da çok zor. Uzmanlara göre, güven duygusunu geliştiren şirketler, yaratıcı rekabet
unsurlarıyla büyük fırsatların kapısını açan bir anahtarın da sahibi oluyor.
Çok az miktardaki nakit aktarımları için bile kredi kartı bilgilerimizin güvende olduğundan ve
ödemesini yaptığımız hizmetlerin bize söz verildiği biçim ve zamanda ulaştırılacağından emin
olmak isteriz.
ABD’nin MIT teknoloji enstitüsünün yaptırdığı bir araştırma, online alışverişçilerin
yalnızca yarısının en ucuz fiyatı vereni tercih ettiğini , diğer yarısının ise kendisine güven
veren ya da güvenli olduğu tavsiye edilen noktadan alışveriş yaptığını ortaya çıkarmıştır.
Kullanıcıların E-ticarete güven duyabilmesinin önündeki en önemli teknik sorun, Internet
üzerindeki bilgi güvenliğinin sağlanması ve güvenli ödeme yapılabilmesidir. Bilgi
güvenliğinden amaçlananlar şunlardır :
www.turk-ie.org 33
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
5.1 Kimlik Kanıtlanması
Onay kurumunun hazırladığı ve sayısal olarak imzaladığı, hangi açık anahtarın hangi
kişiye ait olduğunu gösteren belge (Tübitak Bilten).
Dijital imzaların oluşturulmasında ve doğrulanmasında dijital sertifikalar kullanılır. Dijital
imzaya sahip olmak için dijital sertifikaya sahip olmak gerekir.
İnternet üzerinde veri akışı sırasında, bilgilerin çeşitli teknik açıklar değerlendirilerek
kötü amaçlı kullanım için ele geçirilme tehlikesi vardır. Genel bir İnternet kullanıcısının
verebileceği bilgilerin arasında, kendi güvenliği ve mahremiyeti açısından sakıncalı
olabilecek kredi kartı bilgileri, kullanıcı isimleri şifreler, adres ve telefon numaraları
bulunmaktadır. Bu bilgiler genellikle, elektronik ticaret veya finansal işlemler (örneğin
bireysel bankacılık) sırasında internete açılır, ve ele geçirilme olasılıkları belirir. Ancak
www.turk-ie.org 34
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
elektronik ticaret ve finansal işlemlerin yürütüldüğü siteler internet'ten bilgi alışverişini
şifreleyerek gerçekleştirdikleri ve birtakım güvenlik protokolleri kullandıkları için genel
olarak güvenlidirler.
5.3.1 Firewall
Firewall tek bilgisayarınıza veya yerel ağınıza internet ten veya diğer ağlardan erişimi
kısıtlayıp bilgisayarınızın veya yerel ağınızın internet ten veya diğer ağlardan gelecek
saldırılara karşı koruyan bir sistemdir. Firewall İnternet ile Yerel ağınızın arasında bulunur
Diğer bir deyişle Firewall (Internet Güvenlik Sistemi), internet üzerinden bağlanan kişilerin,
bir sisteme girişini kısıtlayan/yasaklayan ve genellikle bir internet gateway servisi (ana
internet bağlantısını sağlayan servis) olarak çalışan bir bilgisayar ve üzerindeki yazılıma
verilen genel addır.
Firewall sistemleri, bu engelleme işini, sadece daha önceden kendisinde tanımlanmış
bazı domainlere erişim yetkisi (telnet,ftp, http vb) vererek yaparlar.
www.turk-ie.org 35
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
Firewall sistemlerinin en önemli kullanımında, bir kuruluşun yerel ağındaki tüm
bilgisayarlar sanki bir duvar arkasındaymış gibi dış dünyadan erişilmez olurlar. Bu
sayede internetten gelen ve internete giden paketleri mutlaka firewall kurulu bilgisayardan
geçmek zorundadır. Bu sayede gelen ve giden paketleri kontrol edebilir, istediğine izin verip
istediğinizi engelleyebilirsiniz. Bu kısıtlama paket filtreleme yöntemi ile yapılır
SET banka kartları ve ödemeler ile ilgili bilgilerin güvenliğini sağlamak amacıyla
Visa, Mastercard, Microsoft, Netscape, GTE, IBM, SAIC, Terisa Systems ve Verisign'ın
katılımıyla oluşan bir konsorsiyum tarafından geliştirilmiştir. SET uyumlu ilk alışveriş, 18
Temmuz 1997'de San Francisco'da yapılan tanıtımla İspanya ve Singapur'da bulunan sanal
mağazalardan gerçekleştirilmiştir.
Satıcı firma ile banka arasındaki iletişimin güvenliği SET protokolü ile
gerçekleştirilmektedir. SET protokolünde alışveriş, sanal imza ve sertifika aracılığı ile daha
güvenli bir ortamda gerçekleştirilir. SET, alışveriş işlemi sırasında ödeme bilgisi gizliliğini,
kart kullanıcısının gerçek kart sahibi olduğunu ve işyerinin banka ile anlaşmalı bir işyeri
olduğunu garantiler.
SET sisteminde provizyon işlemi müşteri alışveriş seçimini yaptıktan sonra müşterinin
sanal imzası ile mağazanın Sanal POS'unun (V-POS) birbirlerinin gerçekliklerini dijital
sertifikalar aracılığıyla kontrol etmeleri ile başlar. Mağazanın Sanal POS yazılımı sipariş
tutarını ve sanal imzada bulunan ve alışveriş için seçilen kredi kartının sertifika bilgilerini
bankaya iletmesi ile devam eder. Banka yapılan alışverişin içeriğini (malın ne olduğu, kaç
tane alındığı vb.) görmeksizin provizyon verir. Müşterinin kredi kartı bilgilerini görmeyen
www.turk-ie.org 36
Türk Endüstri Mühendisleri Grubu
sanal mağaza ise bankadan gelecek onayı bekler. Onayı aldıktan sonra da ürünü alıcısına
gönderir.
vPOS (Sanal POS), günlük hayatta işyerlerinde kredi kartlarını kullanarak ödeme
yapılan POS (Point of Sale) cihazlarının görevini gören ve İnternette alışveriş yapan
müşterilerin ödemelerini elektronik olarak yapmalarını sağlayan bir yazılımdır. Üye işyerinin
istediği server'a yüklenebilir.
vPOS, tüketicinin sayısal imzasını kontrol eder, bankaya bankanın genel şifresi ile
şifrelenmiş tüketici ödeme bilgisini ve işyerinin sertifikasını gönderir. Bankadan provizyon
alındıktan sonra, kredi kartından alışveriş tutarı düşülür ve üye işyerinin banka hesabına
geçirilir.
Şifreleme tekniği, sizin okuduğunuz bilgiyi bir başkasının okuyamayacağı bir yapıya
dönüştürmek için kullanılır. Bu yöntemde bilgi, alıcı dışında başka bir kişi tarafından
okunamaması yada değiştirilememesi için kodlanır. Bilgi, transfer sırasında bir başkasının
eline geçse bile şifrelenmiş olduğundan okunması güçtür. Şifreleme ve şifreyi çözme için bir
matematiksel algoritma ve bir anahtar gereklidir.
Anahtar, bir mesaj veya dijital imzayı şifrelemek üzere kullanılan özel bir sayı olarak
nitelenebilir. Dijital imza, imzanın sahibinin gizli anahtarı kullanılarak oluşturulur. Alıcı da
imza sahibinin açık anahtarını kullanarak imzasını kontrol eder.
Görüldüğü gibi bu sistemde bilgilerin güvenli bir ortamda iletimi için açık ve gizli anahtarlar
kullanılır. Bir anahtarın diğerinden türetilmesi veya hesaplanması mümkün değildir. Açık
anahtarın başkaları tarafından bilinmesinin bir sakıncası yoktur fakat gizli anahtarınızı
kesinlikle bir başkası bilmemelidir. Dijital anahtarlar (açık-gizli anahtar çifti) bir sayı
çiftinden ibarettir. Gizli anahtar sadece sahibi olan kişi ya da kurum tarafından bilinir ve
dijital imzayı oluşturmak için kullanılır. Açık anahtar ise dijital imzaların doğrulanması için
kullanılır. Bir dijital imzanın doğrulanması mesajın geldiği kişinin kimliğinin doğrulanması
anlamına gelir.
38
İNTERNET SERVER
DİJİTAL İMZA
MÜŞTERİ
ALIŞVERİŞ
SEÇİMİ INTERNET SERVER
ÜRÜN YA DA HİZMET
GÜVENLİK KONTROL
İSTEĞİ
VPOS SİPARİŞ
OTORİZASYON TUTARI,TÜKETİCİ
MODÜLÜ ÖDEME BİLGİSİ,İŞYERİ
SERTİFİKASI
PROVİZYON (OKEY)
GÜVENLİK MODÜLLERİ
SET
MAĞAZA BANKA
SSL
MAĞAZA MÜŞTERİ
39
13 Aralık 1999’da son haline getirilen AB Sayısal imza Çerçevesi Direktifi, sayısal
imzaların Avrupa Birliği’ndeki geçerliliğini güvence altına almaktadır. Türkiye genelinde
AB’ye uyumlu olarak çıkarılacak ya da hükümleri düzenlenecek bir kanunla, sayısal imzanın
standardizasyonu sağlanmalıdır. güvenliği sağlamak açısından ortak bir yöntem
kullanılmalıdır.
Günümüz düzenlemelerinde Borçlar Kanunu hükümlerine göre "…imza el ile atılır.
Bir makina vasıtasıyla atılan imza hükümsüz olup özel düzenlemeler saklıdır." şeklindeki
yaklaşım, sayısal imzanın hukuken geçersiz olduğunu göstermektedir. Bu yaklaşımın ortadan
kaldırılarak, yeni ekonominin ve elektronik ticaretin gelişimi için gereken sayısal imzaya
hukuki bir geçerlilik kazandıracak yasal yapıyı kurmak gereklidir. Yeni Ekonomi için
yapılacak düzenlemelerde "Sayısal imza Onay Makamı"da belirlenmelidir. Doğal olarak, söz
konusu imzaların taklit edilmeleri veya aldatıcı olmaları gibi durumlar karşısında, Ceza
Kanunu’nda yaptırımlar bulunmalıdır.
Bu düzenlemeler çerçevesinde başka bir hukuki başlık ise, ticaretin gereği doğan
gelirden alınan vergidir. Vergi Kanunu’nda yapılması önerilen değişiklikler ile ilgili
çalışmalar yürütülmektedir.
40
Mevcut düzenlemeler, ayırt edici işaret, ad, patent, ticaret ünvanı gibi hakların ihlâl
edilmesi hallerini ve şartlarını kapsamaktadır. Ancak elektronik ortamda kullanılan alan
adlarının, tescil edilmiş ticaret ünvan veya markalarla çatışması hali gibi hukuki işlemlere
ilişkin özel düzenleme yapılmalıdır.
Entellektüel malvarlığı sayılan yazılım ve algoritmaların fikir ve sanat eseri olduğunun
kabul edilmesi ve mevcut patent sistemine dahil edilmesinin gerekliliği tartışılmaktadır.
Düzenlemeler yapılana kadar bu eserlerin CD veya disketlere yüklenerek noterlerde
tasdiklenerek emanet tutanağı ile saklanmasının gerekliliği tüm ilgililere duyurulmalıdır.
AB, insan haklarının ve bunların bir parçası olarak kişisel verilerin korunmasına
büyük önem vermektedir. Günümüzde Avrupa Birliğine üye ülkelerin tamamında veri koruma
yasaları bulunmaktadır.
Türk hukuk sisteminde, özel hayat, anayasanın koruması altında olmakla birlikte,
kişisel veriler için kanunlarımız hiçbir koruma sağlamamaktadır. Kişisel verilerin korunması,
hem e-ticaret'in gelişmesi hem de e-Tüketici'lerle güven ilişkisinin kurulması açısından temel
öneme sahiptir.
E-para, tam olarak, kullandığınız bilgisayarın sabit diskinde sizin adınıza bulunan, ve
internet üzerinde yaptığınız alışverişlerde harcayabileceğiniz paradır. Siz harcama yaptıkça,
42
harcadığınız miktar toplamdan düşülür. e-para kullanımı pek yaygın değildir. Ancak,
gelecekte sık kullanılacak bir araç olabilir.
Temel olarak, gidip, e-para servisi veren bir bankadan, kredi kartınızla ya da peşin
ödemeyle, bir miktar e-para alırsınız. Daha sonra, banka bu miktarı bilgisayarınıza transfer
eder.Internet üzerinde bir alışveriş yaptığınızda da, eğer burada e-para geçiyorsa, sipariş
formunda e-para ile ödeme yapılacağını belirtirsiniz. Miktar otomatik olarak
bilgisayarınızdaki miktardan düşülür. Bütün bu işlemler, e-para servisi veren bankanızdan da
kontrol edilir. Bazı uygulamalarda, e-para ödemesi doğrudan bankadan yapılır. Bu durumda,
size bir e-posta mesajı ile, ilgili siparişi alıp almayacağınız sorulur. Böylece, alışverişlerde,
fiziksel olarak alışageldiğimiz "para dolaşımı" ortadan kalkar.
En popüler 3 dijital para sistemi şunlardır :
Digital Cash (http://www.digicash.com)
Cyber Cash (http:www.cybercash.com)
First Virtual (http://www.fv.com)
Tüm dünyada, e-para kabul eden banka sayısı ise hızla artmaktadır.
Ayrıca, elektronik çek kullanımı, elektronik borç alma gibi "değişik uygulamalar" için
de, dünyanın önde gelen finans kuruluşları ve internet teknoloji şirketleri çalışmalar
yapmaktadır. E-ticaret hacmi geliştikçe, bu kavramların da kullanım alanları genişleyecektir.
Peşin ödeme sistemini de gündeme getirecek olan “sanal para” satıcının yaşaması muhtemel
sorunları da asgariye indirecektir. Dolaşımı tüm dünyada rahatlıkla yapılacak “cyber-
dolar”ları tüketiciler kendi aralarında da kullanabilecek. IMF, Dünya Bankası, Dünya Ticaret
Örgütü gibi uluslar arası kuruluşlar sanal paranın nasıl işleme sokulacağına ilişkin
çalışmalarını gizlilik içinde sürdürüyor. Ulusal Merkez Bankaları ise sanal paranın kendi
etkinliklerine indirilecek büyük bir darbe olacağı endişesiyle konuya mesafeli yaklaşıyor.
Çünkü “sanal para” kullanımı yaygınlaştığında, ulusal sınırların ardından ulusal parada bir
kenara çekilmek zorunda kalacak.
sektöründe yeni iş imkanları yaratacaktır. Yeni fikirlere sahip bir girişimcinin bu ortamda
tanınması ve yer edinmesi daha kolay olacaktır.
Türkiye'de internet ve e-ticaretin gelişmesi ile birlikte 25 yeni iş alanı ortaya çıkmakta
dijitalleşme, Ar-Ge ve küreselleşme sayesinde 2003 yılında cirosunu 1 trilyon dolara
çıkarması beklenen yeni ekonomi, özellikle gençler için önemli bir iş kapısı haline geliyor.
Yeni Meslekler
İş geliştirme: Stratejik planlamadan yeni ürünlere, Ar-Ge'ye kadar çok farklı bir yelpazeye
seslenmektedir. Türkiye'de bir çok danışman şirket iş geliştirme eğitimi vermektedir
Çağrı merkezi: Müşteriyle doğrudan ilişki kurmayı sağlanmaktadır. Türkiye'de tüm
bankaların çağrı merkezleri bulunmaktadır.
M-ticaret proje uzmanları: E-ticaretin cep telefonu ile yapılmasını sağlayan wap, mobil
ticaret olarak adlandırılmaktadır.Türkiye'de sayıları henüz az olan mobil ticaret uzmanlarına
önümüzdeki dönemde büyük gereksinim olacağı belirtilmektedir.
Dağıtım kanalları geliştirme müdürü: Internet, wap, ATM gibi kanallar bankalarda tek
bir bölüm altında toplanmaktadır.
Çözüm mimarları: Yazılım sektöründe müşterilerin gereksinimlerini analiz ederek
ürünlerin buna uygun olarak gerçekleştirilmesini sağlamaktadırlar.
Veri tabanı uzmanları: Şirketlerin gereksindiği veri ambarı ürünlerinin analizini yaparak
ve uygun çözümleri tanımlayarak satış destek hizmeti sağlamaktadırlar.
Teknik mimarlar: Veri ambarlarının dizaynından sorumlu uzmanlara bu ad verilmektedir.
İş mimarı: Müşteri gereksinimlerini çözümleyerek bunlara en doğru çözümleri üretmekle
görevliler.
Scanner data uzmanı: Barkodlardan ham olarak gelen verileri kullanılabilir duruma
getirmektedirler.
İnternet strateji uzmanları: Yeni ekonomiye uyum için vizyonlarını yenilemek isteyen
şirketlere yardımcı olmaktadırlar.
Web tasarımcısı: Şirketlerin e-ticaret ve tanınma amacıyla oluşturdukları İnternet
sayfalarını hazırlanmaktadırlar.
Medikal enformatik uzmanı: Bilişim teknolojilerinin tıpta kullanımını sağlamaktadırlar.
45
Müşteriyi, kurumunuzun neresinde olursa olsun, her an evinize gelen değerli bir misafir gibi
ağırlayabilme yeteneğidir, CRM .
En önemli sırrı da bunu merkezden sahaya veya uç noktalara, her gün müşterilerle temas eden
kitlelere yaygınlaştırabilmektir (Sümer 2001). Müşteriler her an beklentilerini daha iyi
karşılayan, ya da öyle olduğuna inandıkları bir başka rakip firmayı tercih edebiliyorlar.
Müşteri eğilimlerini öngörebilmek ve önceden önlem alabilmek için onları çok iyi tanımak
büyük önem kazanıyor. İşte, bu konudaki en önemli silah da CRM uzmanlarıdır.
Eğer müşteriniz için önemli olan işlemlerin hızı ise ve siz hızınız yerine ona sürekli
ürünlerinizin ne kadar kaliteli ve güvenli olduğu mesajı veriyorsanız, müşteri kendisine
rakipleriniz arasından başka bir kuruluş bulmakta gecikmeyecektir. Bu, muhtemelen
müşterisinin hıza önem verdiğini bilen bir kuruluş olacaktır. Peki böylesi önemli bir bilgiyi
nasıl elde edecek, nasıl değerlendireceksiniz? Size iyi bir haber verelim, aslında bu bilgi
elinizde var.
Müşterileriniz hakkında sürekli bilgi ediniyorsunuz, sizinle sürdürdükleri ilişki
boyunca yaptıkları işlemlerle size kendileri hakkında yığınlar halinde bilgi sunuyorlar.
Şubenize geliyor, formlar dolduruyor, Internet sitenizi ziyaret ediyor, sizinle alışverişleri belli
bir düzen içinde gerçekleştiriyorlar. Eğer bugüne kadar topladığınız veriler müşterilerinizin
eğilimlerini anlamanızı, beklentilerini tahmin etmenizi sağlamıyorsa, bu veri yığını hiçbir işe
yaramaz (Sas Institute). İşte tam burada bu noktada tahminlemeyi yapacak dolayısıyla müşteri
eğilimlerini anlamanızı sağlayacak ve çözüm üretecek CRM uzmanlarına ihtiyacınız var.
Bu kapsamda CRM uzmanları telefon, internet, çağrı merkezi v.d tüm müşteri kanallarında
müşteri ile ‘birebir’ iletişime ve etkileşime geçmekte, ‘birebir pazarlama’ yapmaktadırlar.
Amaç hiçbir zaman tatmin olmayan müşteriye sonsuz hizmet vermektir (Bilsis bilgi 2001).
Aşağıda CRM ve CRM uzmanları sayesinde elde edebileceğiniz bilgiler bulunmaktadır
(Sentez Yazılım 2001):
Müşteri bilgilerini detaylı olarak takip edebilirsiniz.
Müşteriye ait alış-veriş istatistiklerini alabilirsiniz.
Müşterilerinizin özel günlerini (Doğum günü, evlilik yıldönümü v.b.) takip edebilir ve
kutlama mesajlarınızı e-mail, veya SMS olarak gönderebilirsiniz.
VIP, kara liste gibi müşterilerin takibini yapabilirsiniz.
Müşterilere ait şikayet ve talepleri takip edebilirsiniz.
Müşterilerinizin zevk ve özelliklerini takip edebilirsiniz.
Kefil bilgileri ve ödeme istatistiklerini alabilirsiniz
47
ERP uzmanlığı: ERP uzmanlığının ne tür bir meslek olduğunu açıklayabilmek için ilk
etapta ERP’nin tanımı yapılmalıdır.
ERP; işletmenin stratejik amaç ve hedefleri doğrultusunda, müşteri taleplerini en
uygun şekilde karşılayabilmek için farklı coğrafi bölgelerde (yurt içi ve dışı ) bulunan tedarik,
üretim, dağıtım ve mali kaynaklarının en etkin ve verimli bir şekilde planlanması,
koordinasyonu ve kontrol edilmesi fonksiyonlarını bulunduran bir yazılım sistemidir (Odak
bilgi 2001).
İşletmeler büyüdükçe çok tesisli hale gelmekte, uluslararası piyasalara girmekte ve
hatta farklı ülkelerde fabrikalara sahip olmaktadır. Bu şekilde yoğun rekabet altına giren
işletmeler, karşılarına çıkan fırsatları değerlendirme, kuvvetli yönlerini koruma, zayıf
yönlerini geliştirme, olası tehlikeleri görme yolu ile rakiplerine rekabet üstünlüğü sağlama
amacına yöneliktirler. Stratejilerin taktik ve operasyonel düzeyde uygulama araçları ise
işletme kaynaklarının kullanım planlarıdır. ERP sistemi, söz konusu kaynakların işletmenin
stratejileri doğrultusunda etkin ve verimli kullanımını sağlayan bir yazılım sistemidir ( Baki
2000).
ERP' deki ana amaç, hızla değişen koşullara hızla cevap verebilmektir.
Azalan temin süresi, sürekli değişen müşteri taleplerine daha hızlı cevap verme,
dinamik pazar koşulları için daha hızlı adapte olmak gibi stratejik avantajlara sahip olmak
isteyen işletmeler firmalar arası global bilgi entegrasyonunu gerçekleştiren bütünsel bir
yazılıma ihtiyaç duymuşlardır, bu sistem de ERP sistemidir ( Jain 1991).
Bu çerçevede, hangi müşteriye ait hangi siparişin hangi dağıtım merkezinden
karşılanması veya hangi fabrikada üretilmesi gerektiği, tüm fabrikaların malzeme ve hizmet
ihtiyaçlarının nereden karşılanmasının uygun olacağı, fabrikaların elinde bulunan makina,
malzeme, işgücü, enerji, bilgi vd. üretim ve dağıtım kaynaklarının nasıl eşgüdümlü ve
ortaklaşa olarak kullanılabileceği belirlenmiş olmaktadır. Diğer bir deyişle, müşteriye ait
siparişin en kısa sürede, istenen kalite ve maliyette karşılanabilmesi için tüm bağlı
işletmelerin dağıtım, üretim ve tedarik kaynaklarının kapasite ve özellikleri aynı anda dikkate
alınmaktadır.
Organizasyon bünyesinde, iyi tasarlanmış ve uygulanmış, entegre, etkin sistemler bu
koşulların sağlanmasında çok önemli görevler üstlenirler. Bu sistemlerin en gelişmişi ise
ERP'dir. İşte iyi tasarlanmış ve uygulanmış, entegre etkin sistemleri ERP uzmanları yaratır.
ERP uzmanları, aynı organizasyon bünyesinde gerçekleşen; satış, satın alma, planlama,
envanter yönetimi, üretim kontrolü, dağıtım, sevkıyat, finans, insan kaynakları, çoklu depo,
çoklu fabrika yapıları, çoklu finansal yönetim yapıları, uluslararası operasyonlar vs. arasında
48
entegrasyonun kurulması gibi önemli ve zor bir görevi üstlenmiştir (Odak bilgi 2001). Aynı
zamanda ürün planlaması, satış tahminleri, kalite ve diğer organizasyonel fonksiyonların
analizini amaçlayan yazılımları da oluşturmaktadırlar. Böylece ERP uzmanları doğru
bilginin, doğru insanlara, doğru zamanda iletilmesini sağlarlar (Baki 2000).
7.1 Teapot
ABD’li sebze ve meyve satıcısı olan TeaPot “birebir pazarlama” yı en iyi uygulayan
şirketlerden biri olarak gösterilmektedir. Şirketin web sitesinde 30 bin farklı ürün çeşidi
bulunmakta ve tüm bu ürünleri online olarak sipariş etmek mümkün olmaktadır. Siparişler 10
$ karşılığında eve teslim edilmektedir. Şirketin esas farklılığı ise bir hafta sonra yeniden
alışveriş yapmak istenildiğinde ortaya çıkmaktadır. Yeni alışverişlerde bir önceki haftanın
sipariş listesiyle başlanılmakta ve bu liste üzerinde değişiklikler yapılarak yeni siparişler
verebilmektedir. Her defasında baştan başa yeni bir liste hazırlamak zorunda kalınmamakta ve
hem zamandan tasarruf hem de alışverişte rahatlık sağlanılmaktadır(Capital 1998).
8.GELECEKTE E-TİCARET
SONUÇ
yasal erişim ( lawful access): Devletin, açık anahtarlı bir kriptografik algoritma kullananların
gizli anahtarlarına, yasaların gerektirdiği durumlarda ve yargı kararıyla ulaşabilme yetkisi.
TUBİTAK-BİLTEN
54
KAYNAKÇA
Baki 2000 : Baki Birdoğan, Karadeniz Teknik Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler
Fakültesi İşletme Bölümü, Kurumsal Kaynak Planlaması ve Doğu Karadeniz Bölgesindeki
Orta ve Büyük Ölçekli İşletmeler Standard Ekonomik ve Teknik Dergi Sayı :464 Ağustos
2000
Balancar 2000: Balancar Ferda (ça m’interrese’den çeviri) Aktüel Dergisi Şubat 2000
sayısı
Bilsis bilgi 2001: Bilsis Bilgi Sistemleri www.bilsis.com
British Telecomunications PLC 2001: British Telecomunications PLC, Martlesham
Heath Laboratory’den (MHL) 2040’a kadar Teknolojik Tahminler
Capital 1998: Gurular Konuşuyor Capital Dergisi Yayını,1998
Çözümevi Yazılım 2001: Çözümevi Yazılım, www.e-çözümevi.com.tr, 2001
Durak 1998: Durak Abdullah, Gazi Üniversitesi E-ticarette Güvenlik projesi
Düzgün 2001: Düzgün M. Selim, www.5mworld.com
Ecommerce 1997: Framework for Global Electronic Commerce, President
W.J.Clinton, Vice President A.Gor, Jr., Washington DC, July 1, 1997,
http://www.ecommerce.gov.
Ergun 2000: Vezire Ergun IBS Marketing Research Services 13 Haziran 2000
Ernst&Young 2001: Türkiye’de İnternet Konferansları VII Planet Ernst&Young’a ait
duyuru, 2001 http://inet-tr.org.tr/inetconf7/program/91.html
ETKK 1999 : ETKK, Teknik Çalışma Grubu Raporu,
http://www.igeme.org.tr/TUR/etrade/etkk/hukuk/ilkeler.htm
Fazlıoğlu ve ark. 2000: Fazlıoğlu Mustafa, Sayın Meral, Temmuz 2000, Ankara,
Dünya Ticaretindeki Değişim… Elektronik Ticaret ve İlk Adım…Kobi-net
Garanti 2001: Garanti Bankası & Zakki web sitesi
IDC 1998: SMEs and Electronic Commerce (Working Party on SMEs, OECD) -
DSTI/IND/PME(98)18/REV1
Jain 1991: Jain Amit K. Beyond MRP II .The Enterprise Solution IE, March 1991
Kangurum 2001: Migros Kangurum Sanal Alışveriş Merkezi ve
www.adambilgisayar.com.tr
Netbul 2001: Netbul İnternet Uzmanı www.netbul.com
Odak bilgi 2001 : Odak Limited- Baan Türkiye Temsilcisi www.odakltd.com
55
DERLEME
BahçeşehirÜniversitesi, http://www.eng.bahcesehir.edu.tr/css/bolum11/bolum11.html
Business Week 17 Ocak 2000 Tarihli Sayısı
Conference on Understanding the Digital Economy : Data, Tools and Research,
http://www.digitaleconomy.gov
E-Business Conference Documents,
http://www.conted.ox.ac.uk/eBusiness/overview.html , July 2000.
Idefiixe Sanal Alışveriş Merkezi
Info Center, http://www.internetmarketing-tr.com
Kuzuoğlu M. Serdar,PC Life
Small and Medium Sized Enterprises and Electronic Commerce, 1998,
http://www.oecd.org
56