Estratégia de mídia online

Clean and Clear

Estratégia de mídia online – Análise do público-alvo

O público-alvo desta ação é constituído de adolescentes, entre

12 e 18 anos, sexo feminino, residentes em toda a América
Latina.
Estratégia de mídia online – Análise do público-alvo

As principais redes sociais dos cinco principais países da América

Latina, por número de usuários:

• Orkut - 12,9 milhões (mais do que 27% de 10,1 milhões em 2007)

• Sonico - 7,3 milhões (Sonico foi lançado no segundo semestre de
2007)
• hi5 - 4,2 milhões (mais de 72% de 2,2 milhões em janeiro de
2007)
• MySpace - em torno de 3 milhões (13 milhões de usuários em
todos os mercados analisados)
• Facebook - 2,2 milhões ( mais de 4,152% de janeiro de 2007)
Estratégia de mídia online – Análise do público-alvo

O público-alvo apresenta, em geral, os seguintes costumes na internet:

• Uso de Orkut como forma de encontrar amigos já conhecidos e

conhecer pessoas novas, além de discutir temas como música, TV,
moda, etc. nas comunidades do Orkut.
• Uso de Sonico, Hi5 e Facebook, com o mesmo intuito da participação
no Orkut. O uso dessas redes é mais freqüente em outros países da
América Latina, enquanto o Orkut ainda é o campeão de acessos no
Brasil.
• Uso de MySpace para, além da socialização, conhecer bandas novas e
baixar músicas, além de ficar mais próximos de seus artistas
preferidos.
• Uso de MSN para conversar com os amigos.
• Metade dos adolescentes que participam de redes sociais possuem
blog.
• 70% dos adolescentes usuários de redes sociais lêem blogs alheios.
Estratégia de mídia online – Estratégia

Para entrar em contato com este público, definimos a seguinte estratégia:

• Criação de uma personagem com estilo compatível com o público-

alvo.
• Todos os perfis serão desta personagem que será ligada ao produto.
• Em seus perfis, a personagem irá fazer contato com as adolescentes e
o conteúdos dos perfis será atualizado com dicas sobre vários
assuntos como moda, beleza, comportamento, fofocas de
celebridades, etc.
• Nas dicas de beleza será dado absoluto destaque aos produtos Clean
and Clear.

• No slide seguinte, são citadas as redes sociais nas quais criaremos o

perfil da personagem.
Estratégia de mídia online – Estratégia
Estratégia de mídia online – Contato

* Laís Eiras

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