ECONOMIA EMPRESARIAL

Prof. Dr. Mário M. Amin

UNAMA

CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DO AMAPÁ – CEAP - 2006

 PROGRAMA
„ CONCEITOS BÁSICOS DE ECONOMIA
„ A ECONOMIA EMPRESARIAL: UMA VISÃO GLOBAL
„ A EMPRESA NA NOVA ECONOMIA
„ A EMPRESA E O NOVO PARADIGMA
„ CONHECIMENTO COMO NOVO FATOR DE PRODUÇÃO
„ A NOVA RIQUEZA DAS EMPRESAS: CAPITAL INTANGÍVEL
„ CRIANDO VANTAGENS COMPETITIVAS DA EMPRESA
„ “ O DIAMANTE DE PORTER”
„ “ AS CINCO FORÇAS”
„ CLUSTERS E A COMPETIÇÃO REGIONAL
„ GESTÃO EMPRESARIAL NA TERCEIRA ONDA
„ A INSERÇÃO DA EMPRESA NO NOVO MERCADO
ASIÁTICO
CONCEITOS BÁSICOS
DE ECONOMIA
 PROCURA
„ A CURVA DA PROCURA DO MERCADO
MOSTRA A QUANTIDADE DE UM
PRODUTO QUE OS COMPRADORES
GOSTARIAM DE COMPRAR A
DIVERSOS PREÇOS.
 CURVA DA PROCURA
P
1.80

1.40

1.00

20 30 40
Q
 OFERTA
„ A CURVA DA OFERTA DO MERCADO
MOSTRA A QUANTIDADE DE UM
PRODUTO QUE OS COMERCIANTES
ESTÃO DISPOSTOS A OFERECER A
DIVERSOS PREÇOS
 CURVA DA OFERTA
P
1.80

1.40

1.00

10 30 50
Q
O PREÇO DE EQUILÍBRIO
NO MERCADO
P OFERTA

1.40

PROCURA

30
Q
 DISLOCAMENTO
DA PROCURA
OFERTA
OFERTA

P2
P
P
P1

Q1 Q Q Q2
FATORES: Renda, População, Gostos, Hábitos.....
 DISLOCAMENTO
DA OFERTA

P1
P
P
P1

PROCURA PROCURA

Q1 Q Q Q1
FATORES: Tecnologia, Custos, Inovação industrial, Eventos aleatórios....
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ AS CURVAS DA PROCURA DO MERCADO
VARIAM EM RELAÇÃO À SENSIBILIDADE
DA QUANTIDADE PROCURADA EM
RELAÇÃO AO PREÇO.
„ PARA ALGUNS BENS, UMA PEQUENA
VARIAÇÃO NO PREÇO, RESULTA NUMA
GRANDE VARIAÇÃO NA QUANTIDADE
PROCURADA; PARA OUTROS BENS, UMA
GRANDE VARIAÇÃO NO PREÇO, RESULTA
NUMA PEQUENA VARIAÇÃO NA
QUANTIDADE PROCURADA.
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ PARA CALCULAR A SENSIBILIDADE DA
QUANTIDADE PROCURADA À VARIAÇÃO
DO PREÇO, É USADO O CONCEITO DE
ELASTICIDADE-PREÇO DA PROCURA.

„ É DEFINIDA COMO SENDO A VARIAÇÃO

PERCENTUAL NA QUANTIDADE
PROCURADA RESULTANTE DA VARIAÇÃO
DE 1 POR CENTO NO PREÇO
CONCEITO DE ELASTICIDADE
P
a

A procura é elástica em relação ao preço

e>1

e=
A procura tem elasticidade unitária
e=1

A procura é inelástica em relação ao preço

Curva da e<1
Procura

P = a - bQ

a/b Q
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ ELASTICIDADE DA PROCURA EM
RELAÇÃO AO RENDIMENTO

„ É DEFINIDA COMO A VARIAÇÃO

PERCENTUAL DA QUANTIDADE
PROCURADA EM CONSEQUÊNCIA DA
VARIAÇÃO DE 1 POR CENTO NO
RENDIMENTO DOS CONSUMIDORES
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ A ELASTICIDADE DA PROCURA EM
RELAÇÃO AO RENDIMENTO É UMA
DAS PRINCIPAIS ESTATÍSTICAS PARA
ESTIMAR O CRESCIMENTO A LONGO
PRAZO DA QUANTIDADE
PROCURADA PARA PRODUTOS
IMPORTANTES NA ECONOMIA COMO:
CARROS, CAFÉ, ARROZ, CARNE,
GASOLINA, .............
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ ALGUNS EXEMPLOS:
„ PRODUTOS ELÁSTICOS:
„ PRODUTOS DE ALTA TECNOLOGIA
„ COMPUTADORES
„ CELURARES
„ CARROS
„ MOTOCICLETAS
„ NAVIOS
„ MÓVEIS
„ JET SKI
„ .......................................
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ ALGUNS EXEMPLOS:
„ PRODUTOS INELÁSTICOS:
„ PRODUTOS DE BAIXA TECNOLOGIA
„ ARROZ
„ CARNE
„ OVOS
„ FRANGO
„ FEIJÃO
„ CENOURA
„ AÇUCAR
„ CAFÉ
„ ..................................................
CONCEITO DE ELASTICIDADE
„ ALGUNS EXEMPLOS:
„ CARROS 3,00
„ ALCOOL 1,54
„ CALÇADO 1,10
„ GASOLINA 0,48
„ MANTEIGA 0,42
„ MAGARINA -0,20
„ FARINHA -0,36
 CUSTOS
„ O CUSTO DE OPORTUNIDADE É O VALOR
DE OUTROS PRODUTOS QUE PODERIAM
TER SIDO PRODUZIDOS COM OS
RECURSOS UTILIZADOS NA PRODUÇÃO
DAQUELE.
„ CUSTOS EXPLÍCITOS: folhas de pagamento
„ CUSTOS IMPLÍCITOS: recursos próprios
„ CUSTOS TOTAIS
„ CUSTOS FIXOS TOTAIS: deprec. da fábrica,
impostos...
„ CUSTOS FIXOS VARIÁVEIS: matérias primas...
 CUSTOS
„ CUSTO FIXO MÉDIO: CFT/OUTPUT
„ CUSTO VARIÁVEL MÉDIO:
CTV/OUTPUT
„ CUSTO TOTAL MÉDIO: CT/OUTPUT
„ CUSTO MARGINAL: custo adicional
para produzir mais 1 unidade
 CUSTOS
„ ECONOMIAS DE ESCALA: vantagens
de custos de produção (produzir mais
a custos menores)
„ ECONOMIAS DE COMPETÊNCIA:
produzir dois ou mais produtos em vez
de um só produto (custos menores)
 CUSTOS
„ ANÁLISE DE NIVELAMENTO: ponto que
empresa terá que atingir para evitar
prejuízos RT CT
Receita
Total / Lucro
Custo
Total
R$

Prejuízo

Quantidade de Output
 ESTRUTURA DE MERCADO
„ CONCORRÊNCIA PERFEITA

„ MONOPÓLIO

„ OLIGOPÓLIO

„ CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
 ESTRUTURA DE MERCADO
„ CONCORRÊNCIA PERFEITA

„ No. DE PRODUTORES: MUITOS

„ TIPO DE PRODUTOS: ESTANDARIZADOS
„ PODER SOBRE PREÇO: NENHUM
„ BARREIRAS À ENTRADA: PEQUENAS
„ CONCORRÊNCIA ALÉM DO PREÇO: NENHUMA
„ EXEMPLOS: PRODUTOS AGRÍCOLAS
MUITO PARECIDOS
 ESTRUTURA DE MERCADO
„ MONOPÓLIO

„ No. DE PRODUTORES: UM
„ TIPO DE PRODUTOS: PRODUTO ÚNICO
„ PODER SOBRE PREÇO: CONSIDERÁVEL
„ BARREIRAS À ENTRADA: GRANDES
„ CONCORRÊNCIA ALÉM DO PREÇO:
PUBLICIDADE
„ EXEMPLOS: SERVIÇOS DE INTERESSE
PÚBLICO
 ESTRUTURA DE MERCADO
„ OLIGOPÓLIO

„ No. DE PRODUTORES: POUCOS

„ TIPO DE PRODUTOS: ESTAND. OU DIFEREN.
„ PODER SOBRE PREÇO: QUASE TOTAL
BARREIRAS À ENTRADA: GRANDES
„ CONCORRÊNCIA ALÉM DO PREÇO:
PUBLICIDADE E DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO
„ EXEMPLOS: COMPUTADORES, AÇO E
PETRÓLEO
 ESTRUTURA DE MERCADO
„ CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

„ No. DE PRODUTORES: MUITOS

„ TIPO DE PRODUTOS: DIFERENCIADOS
„ PODER SOBRE PREÇO: ALGUM
„ BARREIRAS À ENTRADA: PEQUENAS
„ CONCORRÊNCIA ALÉM DO PREÇO :
PUBLICIDADE E DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO
„ EXEMPLOS: COMÉRCIO A RETALHO