Tumix

Rafael Forero

Redacción Publicitaria II

Publicidad y Mercadeo

Chía

2010
Empresa:

Confiteca

Producto:

Tumix

Historia:

En 1963, año de auge de la sustitución de importaciones, Gonzalo Chiriboga C.,

actual presidente de Confiteca, mientras revisaba el anuario de comercio exterior
observó que uno de los productos que más importaba Ecuador eran los chicles y
decidió producirlos localmente.

La historia la cuenta Alfonso Arroyo, quien recuerda que la idea de Chiriboga se

hizo realidad gracias a un crédito de la Corporación Financiera Nacional, que fue
el capital semilla de la empresa.

Dos años después, los ejecutivos de la compañía iniciaban conversaciones con

ATP, para lograr un joint venture, que no se concretó por la desconfianza de los
inversionistas en el país, acota.

Por ello, la primera razón social de la empresa fue ATP del Ecuador, nació con
100 accionistas nacionales, y un capital de $1,5 millones.

En octubre de 1965 Warner Lambert ingresa a Ecuador con sus productos Adams.
"Competir con una transnacional de primer orden fue lo mejor que le pudo ocurrir a
Confiteca.

Productos:

Fabricamos caramelos, chupetes, chocolates, chicles bolas y pastillas vendemos

localmente y también exportamos a más de 30 países. La empres tiene sedes en
Colombia y Perú, como empresa nos interesa contactarnos con proveedores de
materiales de empaque, materias primas y materiales de publicidad, además nos
interesa ubicar proveedores de transportación local y a Colombia y Perú.
Productos alimenticios Margarita fundada en 1950 y posteriormente adquirida por
fritolay en 2000 es una empresa dedicada al negocio de los snacks

 CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA

Presentación: hay varios tipos de presentación pequeña, mediana o grande.

Empaque metalizado, sellado al vacio con colores variados letras de colores
variados, peso 25g, reciclable, con código de barras e información de ingredientes

Precio $ 200 en adelante

Ingredientes o composición: mezcla de gomas de resinas naturales o sintéticas,

azúcares o edulcorantes en los compuestos sin azúcar, aromatizantes y colorantes, todo
mezclado en un laborioso proceso.

Variedades de sabor:

Motivaciones de Uso o Consumo

Racional: sustituir una comida y/o satisfacer el hambre

Emocional: bienestar, comodidad, calma, relajarse

Sensorial: buen olor, buen sabor, buena presentación

 AUDIENCIA OBJETIVA

El grupo de consumidores abarca casi todas las edades ya que es un producto

tipo golosina, personas de estrato medio bajo lo consumen entre 18 a 30 está
enfocado más que todo a hombres.

 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Cadbury Adams líder en el mercado de chicles en el país

La marca ha llevado a la compañía al liderato de chicles en el mercado
colombiano con Chiclets Adams, precisamente en esta categoría Cadbury con su
amplio y variado portafolio hace un gran aporte con marcas estrella como: Trident
sin azúcar y Trident White el cual además de cuidar los dientes ayuda a
blanquearlos, Clorets (chicles con Clorofila para el buen aliento) y productos
especializados para el público infantil como Motitas y Bubbaloo con su centro
líquido relleno.

El chicle hoy ha logrado consolidar uno de los segmentos más importantes dentro
del mercado de las golosinas, gracias a empresas que se han dedicado a estudiar
las necesidades de los consumidores, de investigar el mercado e innovar como lo
es Cadbury Adams.
  DESEMPEÑO DE LA MARCA Y DEL MERCADO

Las fortalezas de Comestibles Ricos son un buen producto, el reconocimiento de

sus marcas, la modernidad de sus empaques y su propio canal de distribución, lo
cual considera una ventaja competitiva muy importante. "Con estos argumentos ha
podido hacerle contrapeso a Confiteca. El año pasado, sus ventas cayeron 2,5%,
pero su margen operacional sigue siendo aceptable: 4,2%, teniendo en cuenta que
el de Adams es de 7,5% y el de Confiteca 0,8%", dice. Sin embargo, advierte que
su principal debilidad es económica y por eso, por ejemplo, los tienen arrimados
en las góndolas de las grandes superficies. Así mismo, la diferencia en la
visibilidad de pauta entre una compañía y otra salta a la vista. No obstante, a esta
empresa en Colombia sigue en la pelea porque antes de que llegara Confiteca,
Adams modernizó todos sus equipos de producción con tecnología de punta y se
constituyó en la única del sector certificada con la norma ISO9001.

 ACTIVIDADES PREVIAS DE PUBLICIDAD

Nuevos sabores que pide el publico, no esta habituado a estos