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Mariela Meza
María-José Monzón
Miguel Vargas
Julio, 2010
INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
ÍNDICE
1. DEL PRODUCTO. 3
1.1. Descripción del producto. 3
1.2. Subpartida del Sistema Armonizado. 3
1.3. Subpartida Nacional. 3
2. DE LA DEMANDA MUNDIAL. 3
2.1. Consumo mundial. 3
2.2. Proyección del consumo mundial. 4
3. DE LA OFERTA MUNDIAL. 4
3.1. Oferta mundial. 4
3.2. Proyección de la oferta mundial. 5
4. PAÍS DE DESTINO. 5
5. DEMANDA EN PAÍS DE DESTINO. 6
5.1. Consumo en el país de destino. 6
5.2. Cómo se consume o consumiría en el país de destino. 6
6. OFERTA EN EL PAIS DE DESTINO. 7
6.1. Producción local. 7
6.2. Importación: Principales importadores. 7
6.3. Principales países abastecedores. 7
6.4. Principales características de los países abastecedores. 8
7. BALANCE ENTRE DEMANDA Y OFERTA EN EL PAIS DE DESTINO. 9
7.1. Demanda insatisfecha. 9
7.2. Proyección de la Demanda Insatisfecha. 9
8. OFERTA LOCAL PERUANA. 9
8.1. Producción local peruana. 9
8.2. Proyección de la producción local peruana. 10
8.3. Centros de producción. Acopio. 11
8.4. Característica de la oferta peruana. 12
8.5. Envases y embalajes. 12
8.6. Cubicaje. 12
8.7. Estructura de costos. 13
9. PROPUESTA 14
9.1. Producto. 14
9.2. Precios. 15
9.3. Promoción. 16
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
1. DEL PRODUCTO.
1.1. Descripción del producto.
Fuente: Siicex
2. DE LA DEMANDA MUNDIAL.
2.1. Consumo mundial.
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
3. DE LA OFERTA MUNDIAL.
3.1. Oferta mundial.
25,000,000
20,000,000
15,000,000
10,000,000
5,000,000
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
MANDARINA
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25,000,000
20,000,000
15,000,000
10,000,000
5,000,000
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4. PAÍS DE DESTINO.
A continuación evaluaremos el entorno de nuestro país de destino: Irlanda. Se mostrarán
puntos tanto del macro entorno como del micro entorno, resaltando los puntos que nos
parecen más importantes para el caso:
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
Así como el consumo de la fruta per se, también se ofrecen diferentes productos
procesados. La mandarina se ve presentada en chicles, gomitas o caramelos. Esto
permite que nuestro producto no funcione sólo como un producto final sino como un
insumo.
MANDARINA
*
La demanda aparente se considera como la producción más importaciones menos exportaciones pero, en este caso, sólo se
presentan importaciones.
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
Peru
12%
South Africa
12%
Fuente: Trade Map Elaboración: Propia
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
INDICADORES COMERCIALES
DE PRINCIPALES PAÍSES ABASTECEDORES
Miles US$ 2008 Ton
INDICADORES
16.000,00 Valor Importado Cantidad Valor Unitario 10.000
PAÍSES ABASTECESDORES (miles US$) (toneladas) (US$/ton)
14.000,00 Spain 13.670,00 9.291 1.471,00
South Africa 3.695,00 3.236 1.142,00 8.000
12.000,00 Peru 3.546,00 2.976 1.192,00
10.000,00 United Kingdom 3.118,00 2.108 1.479,00
6.000
Germany 1.334,00 732 1.822,00
8.000,00 Otros 4.573,00 3.285 1.626,13
6.000,00 Total 29.936,00 21.628 1.574,90 4.000
4.000,00
2.000
2.000,00
0,00 0
Spain South Africa Peru United Germany Otros
Kingdom
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic
España
Sudáfrica
Perú
UK
Alemania
El propósito de este cuadro es mostrar los meses en los que cada país abastece a
Irlanda. Lo que se debe identificar son los puntos en los que otros países no pueden
abastecer al país y ahí poder entrar nosotros. Por ejemplo, Alemania solo exporta de
junio a setiembre, haciendo que nosotros podamos exportar más libremente de
febrero a mayo, con menos competencia.
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
Esta proyección final nos muestra que sí existirá una demanda de mandarinas. El
pronóstico se ha realizado de la misma manera que los anteriores (promedio de los
tres últimos años) y muestra una estabilidad de este producto en el mercado futuro.
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
Producción
Producción
Producción
Producción
y Acopio
Producción
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
participacion en
Posicion Participacion del mercado peruano en Irlanda por empresa peruana ventas en kg. %
dolares
1 CONSORCIO DE PRODUCTORES DE FRUTA S.A.. 10,345,935 9,399,296 45
2 PROCESADORA LARAN SAC 6,288,536 6,764,531 27
3 CIA.DE EXP.Y NEGOCIOS GNRLES.S.A.(COEXA) 3,258,012 2,822,842 14
4 FUNDO SANTA PATRICIA S.A. 736,575 685,230 3
5 CIA.DE EXP.Y NEGOCIOS GNRLES.S.A.(COEXA) 651,392 821,300 3
6 FUNDO SANTA PATRICIA S.A. 457,435 513,980 2
7 I.T.N. S.A. 431,670 382,483 2
8 CORPORACION FRUTICOLA DE CHINCHA S.A.C. 421,923 491,365 2
9 I.T.N. S.A. 189,786 214,480 1
10 CORPORACION FRUTICOLA DE CHINCHA S.A.C. 172,788 203,340 1
Total 22,954,052 22,298,846 100
Fuente: Sunat
Como se puede notar existen alrededor de tres empresas que concentran 85% de la
oferta exportadora hacia Irlanda. El precio de la promedio FOB en dólares es de $ 1.11
(dólares americanos), este precio fue hallado a partir del principal exportador de esta
fruta hacia Irlanda (Consorcio de Productores de Fruta S.A).
8.6. Cubicaje.
100 mm
2.546 mm
1.
m 16
0
5 70m m
m mm
2.286 mm 11. 96
0
mm
190
29
0m
m
90 mm
MANDARINA
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Peso Neto
Cantidad Kg./Unidad Peso Bruto (Kg.) $/Kg. Total ($)
(Kg.)
Mandarina 1 0.08 0.08 0.08 S/. 1.37 $0.48
Caja 30 2.4 2.4 2.65
Pallet 400 960 1060 1074
Contenedor 20 19200 21480 21480 S/. 26,304.00 $9,229.47
Una vez encontrado el subtotal inicial se incorporan otros costos como la comisión del
agente de aduanas y la respectiva utilidad. Asimismo, se debe determinar el monto a
pagar por seguro de la mercadería.
CALCULO SEGURO
Prima neta = 0.025 S.Asegurada
Seguro = Prima neta + Derecho emisión póliza
Seguro = Prima neta + 0.03 Prima neta
Seguro = 1.03 Prima neta
Luego, el costo del flete ha sido tomado de las tarifas de líneas navieras locales. Este
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
Como se puede observar, este último cuadro también muestra tasas de las barreras
arancelarias. En este caso la tasa es 0%, la cual también fue una de las razones por las
que se optó por plantear la exportación de este producto a Irlanda.
9. PROPUESTA
9.1. Producto.
Descripción del producto
Fruta de piel color amarillo vivo o anaranjado, delgada, rugosa y fácilmente despegable
de la pulpa. La pulpa se dividida en 10-12 gajos. Es de sabor dulce agradable y muy
aromática. Fruto del mandarino, frutal perenne, de la familia rutácea. Originaria del
sudeste asiático.
Normas de Etiquetado
Fuente: Indecopi.
Producción
$ 1005 x ton
Precio Mundo
$ 868 x ton
Ventana Comercial
Exportadores.
Fuentes: SIICEX, SENASA, “Nunca fue tan fácil cuidar tu salud y refrescarte…
PROCITRUS, INDECOPI y otros.
consume mandarina.”
Las mandarinas son uno de los cítricos mas consumidos a nivel mundial. Puede usarse
en diversos campos como la preparación de jugos, licores, mermeladas, dulces,
caramelos, etc.
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
altos estándares de calidad, los cuales están contemplados bajo la norma ISO
9000 aplicable al establecimiento y control de un sistema de calidad) o la ISO
14000 (aplicable al cuidado del medio ambiente).
Idea de producto
Concepto de producto
“La mandarina es buena para la salud; ya que, funciona como desintoxicarte natural,
es refrescante, dulce, calma la sed y fácil de comer”
9.2. Precios.
Siguiendo el cuadro de costos que se presentó en el punto 8.7, se procede a establecer
los precios en el mercado internacional. Estos montos incluyen variables como el VAT,
que es un impuesto pagado en destino (Irlanda), equivalente del IGV en Perú.
Se debe aclarar que para hacer estos cálculos se ha mantenido un tipo de cambio de
S/. 2.85 por dólar como referencia y se ha mantenido en dólares debido a que,
normalmente, estas cotizaciones a nivel internacional se hacen en esta moneda.
IMPORTADOR
Costo $ 24,207.62
Utilidad 20.00% $ 4,841.52
Valor Venta $ 29,049.14
VAT 4.80% $ 1,394.36 CBI
Precio de Venta $ 1.59 $ 30,443.50
MAYORISTA
Costo $ 29,049.14
Utilidad 25.00% $ 7,262.28
Valor Venta $ 36,311.42
VAT 4.80% $ 1,742.95 CBI
$ 1.98 $ 38,054.37
A pesar que nuestros precios son más altos que los registrados actualmente en Irlanda,
promedio de $1.30, podemos defender nuestro precio al mayorista debido a que los
productos de consumo en Irlanda están presentando una tendencia al alza.
Otro factor que debemos tomar en cuenta es que los consumidores europeos en
general aprecian mucho este tipo de productos, frutas y verduras, y consideran que
tienen los suficientes beneficios como para poder pagar un monto un poco más alto si
es que siente que vale la pena.
MANDARINA
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
9.3. Promoción.
Publicidad
Estrategia de negociación
Para la venta de nuestro producto utilizaremos una estrategia de venta directa. El lugar
de origen será el puerto peruano de Paita y el lugar de destino será el puerto de Dublín
en Irlanda. El medio de transporte será marítimo a través de buques, por otro lado la
forma de pago inicial será mediante carta de crédito. Los precios de los productos
serán cobrados en dólares americanos.
comparación con los demás países. Pueden aprovecharse los meses de agosto y
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
Por otro lado el contacto con nuestros potenciales clientes será a través de las ferias a
las cuales asistiremos. Asimismo, se contara con el apoyo de MINCETUR y PROMPEX,
los cuales tienen una lista de compradores internacionales de primer nivel.
Plazos de entrega
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Impuesto 30.00%
Costo ventas S/. 18,247.68 S/. 19,160.06 S/. 20,213.87 S/. 21,325.63 S/. 22,498.54
Utilidad Operativa S/. 19,768.32 S/. 20,756.74 S/. 21,898.36 S/. 23,102.77 S/. 24,373.42
Gastos Adm. S/. 3,953.66 S/. 4,151.35 S/. 4,379.67 S/. 4,620.55 S/. 4,874.68
Gastos Ventas S/. 7,907.33 S/. 8,302.69 S/. 8,759.34 S/. 9,241.11 S/. 9,749.37
Intereses S/. 285.87
EBIT S/. 7,621.46 S/. 8,302.69 S/. 8,759.34 S/. 9,241.11 S/. 9,749.37
Impuestos S/. 2,286.44 S/. 2,490.81 S/. 2,627.80 S/. 2,772.33 S/. 2,924.81
Ut. Neta S/. 5,335.02 S/. 5,811.89 S/. 6,131.54 S/. 6,468.77 S/. 6,824.56
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INFORMACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL
10. BIBLIOGRAFÍA
CBI Market Information Database
2010 http://www.cbi.eu
MASPRODUCCION.COM
2009
http://www.masproduccion.com/index.php?option=com_content&view=article
&id=944:peru-y-el-mercado-de-citricos-aumentan-exportaciones-de-mandarinas-
&catid=63:nacionales-e-internacionales&Itemid=81
Néstor A. Molina
2003 Plan de exportación Citrícola
http://www.inta.gov.ar/bellavista/info/documentos/citricos/ST12.pdf
2010 http://www.tesco.ie
TRADE MAP
2010 http://www.trademap.org
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