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Matricula 2807652
Materia: Economia
Mdulo 1, tema 3.
17 de Mayo 2016
OBJETIVOS
Objetivo General: El poder Identificar los aspectos microeconmicos que conforman la
toma de decisiones de la empresa Grupo Modelo, S.A.B. de C.V.
Objetivos especficos: Deducir la adaptabilidad en cuestin de la demanda que
enfrenta la empresa, su estructura en el mercado con el cual incursiona tanto en producto
final y en insumos, as como los costos fijos o variables ms crticos para sus finanzas.
Historia.
La historia de Grupo Modelo comenz en 1925, y sus fundadores fueron: Don Braulio
Iriarte (dueo de panaderas y un el Molino Euzkaro), Don Martin Oyamburu (Industrial,
Banquero y Terrateniente, fundador de Hulera Euzakadi, Banco Espaol de Crdito y
campos petroleros en la zona de Veracruz y Ranchos lecheros en la zona de Lindavista)
cuando se inaugura la Cervecera Modelo,1 y 3 aos ms tarde comenzara la
comercializacin de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a
8 millones de botellas vendidasParte del xito alcanzado se deriva de la implementacin
de una excelente estrategia de mercadeo, lanzada en 1943 bajo el slogan Y veinte
millones de mexicanos no pueden estar equivocados.
Para finales de la dcada de los 50 s y principios de los 60 s la compaa adquiere tres
nuevas plantas de produccin, las cuales se encuentran localizadas geogrficamente de
forma estratgica en los estados de Coahuila, Jalisco, Sinaloa y Sonora. En este mismo
periodo, se lanza al mercado la primera cerveza en lata bajo el nombre de Modelo
Especial. Para la dcada de 1970 y principios de 1980, la empresa toma la decisin de
crear su propia planta productora de malta, insumo principal en la elaboracin de la
cerveza.
En 1985 se realizan los primeros envos a Japn, Australia, Nueva Zelanda y algunos
pases de Europa. Con el posicionamiento en el mercado internacional
la marca Corona se coloca en el segundo lugar en venta de cervezas importadas en
Estados Unidos.
Debido al incremento de las ventas y aunado el alza en las utilidades, Grupo Modelo
empieza a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores en el ao 1994.
En el ao 2003, como estrategia para disminuir los costos de produccin en cada una de
las plantas, la compaa toma la decisin de construir una maltera ubicada en Idaho
Falls, Estados Unidos.
En 2006 se anuncia la alianza de Grupo Modelo y Constellation Brands, para formar
Crown Imports LLC.
En el ao 2013 aproximadamente 89% de las acciones Serie C de Grupo Modelo en
circulacin fueron adquiridas por AB InBev en una transaccin de 20,100 millones de
Cerveza en botella
Cerveza en lata
Cerveza en barril
Tambin se cuenta con diversos servicios que apoyan en la venta de sus productos dentro
de los cuales se tiene:
Visitas guiadas
Cerveza a domicilio
Puntos de venta
Tiendas de autoservicio
Ventas por telefono
Ventas por Internet
Los principales insumos que utiliza Grupo Modelo para la elaboracin de sus productos se
encuentran los siguientes:
Levadura
Agua
Lpulo
Malta
Grits
Azucar
Alcohol
Vidrio
Gas
Conservadores
Gas
Cartn
Plstico
Estabilizantes
Aditivos
Desempeo de ventas y ganancias en los ltimos aos.
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Desempeo de ventas y utilidades de 2012 a 2014 en millones de pesos. (Grupo Modelo,
2015)
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