Evidencia 5: Informe sobre la consulta de Estandarizacin vs adaptacin:

enfoque producto

Estandarizacin
Diferencia

Adaptacin

Estandarizacin
consiste
en Adaptacin se basa en
comercializar en el mercado realizar
alguna
exterior el mismo producto que en modificacin
en
el
el nacional y con la misma
producto o en la estrategia
estrategia de mrketing.

de mrketing.

Ventaja

Desventaja

Costos ms bajos; aumento en la Mejor adecuacin al

calidad
del
producto
por mercado
local;
concentracin de recursos.
condiciones
de
uso
diferente.

competencia global; sofocar la Influencias

creatividad, sobre todo en el gubernamentales
diseo del producto
reglamentadas;
competencia
caracterstica
producto.

Apple: es la marca ms valiosa en el mundo por tercera vez

Microsoft: La segunda marca ms valiosa en el mundo

Coca-Cola: Es la tercera marca ms valiosa

y
local,
del

La estrategia universal del producto y el marketing pueden funcionar. Sin

embargo, el argumento de que

el mundo se est volviendo

ms

homogeneizado, en realidad puede ser vlido solo para un nmero limitado de

productos que tienen reconocimiento de marca universal y requerimientos
mnimos de conocimientos del producto para su uso. Aunque la estandarizacin
del producto est creciendo en general, todava hay diferencias sustanciales en

las prcticas de las compaas, dependiendo de los productos comercializados

y de donde se venden.
.
Los beneficios de la estandarizacin son ahorro en costos de produccin y
marketing. Adems de estas economas de escala, muchos apuntan a la
integracin econmica como una fuerza impulsora para hacer que los
mercados sean ms unificados.