TEORA

DE LA
IMAGEN

BETCIE
PAZ

MODO
SIMBLICO,
EPISTMICO
Y ESTTICO

MODO

SIMBLICO
Existen varios niveles simblicos en
la publicidad que realiz benefit
cosmetics para el lanzamiento de su
Roller Lash Mascara en el 2014.
Aunque si bien, como Csar
Gonzlez elocuentemente seala,
no existen realmente imgenes
que operen exclusivamente en cada
uno de estos modos; de hecho, es
casi imposible separarlas (2001, p.
35), las referencias visuales empleadas en la presente actividad poseen
uno que funge en mayor jerarqua
q u e
e l
r e s t o .
En el caso de este anuncio, el
simbolismo sobrepasa a su modo
epistmico (por ejemplo: no informa
sobre qu ingredientes componen al
rmel, o consejos de uso); mientras
que su modo esttico vintage-girly,
bien plantado en el ADN de la marca,
ayuda precisamente a la identificacin de benefit entre la abundante
gama de compaas cosmticas. Por
tanto, su modo esttico posee una
relacin simbitica con el modo
simblico. Evidentemente, dicha
cuestin es previamente designada
y parte de su estrategia de ventas,
as como de su proceso de branding
(esto es comprobable al entrar a su
pgina de Instagram: todo su
aspecto visual, su tono/personalidad, y su visin son cohesivas).
Reiterando lo dicho en el prrafo
anterior: el primer modo simblico

se refiere a la identificacin de la
c o m p a a .
Luego, el segundo nivel
alude a la inspiracin detrs del
nuevo producto: en una entrevista
con Julie Bell, Vicepresidenta Ejecutiva de la marca, seal que extrapolaron las tcnicas usadas para
brindar volumen y rizos al cabello.
De ah que la fotografa muestre a
una mujer y su mascota arreglando
su cabello en un saln.
El tercer nivel, que va de la mano
con el primero, nos muestra esa
esttica propia de los aos 50-60
con un toque juvenil y femenino,
como una escena del filme The Help
(2011) mezclado con Legally Blonde
(2001); esta apariencia es
caracterstica de la marca. Mientras
que en el cuarto nivel tenemos a la
mascota, que aporta un aire divertido y juguetn (siempre: concordante
con la personalidad de
la marca); y que adems pareciera
sealar que incluso en una raza de
pelaje invariablemente lacio, el
producto es capaz de retener los
rizos y el volumen. Esto puede ser
ratificado, por otro lado, en la
entrevista a Bell: ella seala que
Roller Lash Mascara fue creado
para un grupo de personas que se
rehsan a utilizar rmel debido a
que sus pestaas son perpetuamente lacias.

MODO

EPISTMICO
Qu mejor forma de representar al
modo epistmico que una infografa?
Como su nombre lo indica, una infografa es una representacin visual o
diagrama, cuyo propsito radica en
informar sobre un tema especfico. En
este caso, se habla sobre la tcnica del
contouring, que es bsicamente el manejo de luz y sombra en el maquillaje;
sese productos en polvo, cremosos o
lquidos, el efecto que se persigue
contina siendo el mismo.
Al igual que la imagen anterior, sta
presenta los tres modos/finalidades:
1) simblico, debido a que es una
representacin icnica de la realidad; 2)
esttico, ya que posee un diseo similar
al que vimos en el caso de benefit: la
atmsfera vintage-girly, mas con un
enfoque ligeramente distinto, y con una
paleta orientada hacia los amarillos
grisceos; 3) epistmico debido a que su
objetivo es plantear la informacin de la
manera ms clara y ordenada posible.
Cabe mencionar, por otro lado, que la
imagen ha sido ligeramente alterada (fue
cortada a la mitad, y ambas se
adjuntaron para formar una sola),

puesto que las dimensiones excedan en

sobremanera al presente escrito.
(Adicionalmente, los crditos de la
imagen son para el grupo FM World).
Otra caracterstica del modo simblico
se encuentra presente, simultneamente,
en el esttico: la eleccin de una presentacin vintage (que, en contrapunto a la
anterior, sta posee un aire circa aos 40
o 50; si uno observa los panfletos de los
clubes de burlesque durante esa poca,
podr notar un aspecto muy similar...o
cualquier pster de filme) es concordante con el auge que el contouring
ostent durante la poca del cine de
posguerra. La razn de dicha tendencia
es que esta tcnica provee de un rostro
menos plano, excelente para fotografa;
el regreso de dicho mtodo como
tendencia yace en la obsesin visual del
hombre posmoderno, as como la
aparicin, esplendor y desarrollo de los
televisores en alta definicin.
Finalmente, la imagen fue seleccionada
de entre varias infografas debido a la
claridad, as como a la propuesta
didctica ligera y divertida, que hace
de aprender sobre contouring una
actividad amena y auto-exploratoria.

MODO

ESTTICO
El ttulo de la ilustracin es Dog
Days, y fue creado por Kirsten
Rothbart, una artista de Berln. Bajo
la descripcin de su trabajo, una
leyenda seala: A veces una
persona se torna tan hambrienta,
que puede hacer algo de lo que no
e s t m u y o r g u l l o s o .
Originalmente, la locucin dog days,
alude a periodos de temperatura
alta en las costas del Mediterrneo;
sin embargo, esta frase ha adquirido
nuevas connotaciones, una de las
cuales se refiere al individuo que
ostenta varios prospectos amorosos,
o que se desenvuelve en conductas
promiscuas (de acuerdo a
estndares que suelen ser relativos).
En conjunto con la leyenda, y sumado al telfono en la mano, la atmsfera de tristeza, y la mano masculina
intentando jalar el pie de la joven,
es posible concluir que, quiz, en
un periodo de ansiedad por estar
con algn sujeto X (quien est del
otro lado del auricular), termin
en una relacin ocasional con quien
intenta jalarla del pie.

Esto es, bsicamente, una superioridad del modo esttico sobre el epistmico y el simblico: la creadora
no intenta brindar una informacin
(a pesar de que lo hace, de manera
no intencional: nos ofrece su personalidad y sus experiencias, as como
la forma en que se siente respecto
a ellas, independientemente de si
se encuentra ella en la situacin o
no; podemos vislumbrar a Kirsten
en su seleccin de colores, en las
formas y las texturas que ha elegido)
ni intenta ofrecer un smbolo per se
(que, como en todas las imgenes,
existe: por el slo hecho de fungir
como representacin de la realidad),
sino brindarnos una atmsfera: la
experiencia esttica.
Sin duda esta obra posee tintes
adolescentes (como el resto de las
imgenes empleadas en esta actividad), muy girly, simultneamente
logrando manifestar emociones casi
opuestas: frustracin, ansiedad,
enojo, tristeza, melancola, y presin.

CONCLUSIN BIBLIOGRAFA
Jacques Aumont afirma que la imagen
posee tres funciones: la esttica, simblica
y epistmica. La esttica se centra en el efecto
placentero de lo visual; la simblica representa ideas,
figuras, religin, etc.; mientras que la epistmica se centra
en el conocimiento y la informacin. Todas las imgenes presentan
las tres funciones, mas la variable radica en el porcentaje que exhiban.
La esttica suele designarse, cuando esta predomina sobre las otras funciones,
al arte; sin embargo cualquier imagen tiene el potencial de complacer
estticamente, aunque esto no sea su funcin principal.
La comunicacin simblica se encuentra sustentada
en las convenciones sociales y los significados
que a stas se le otorguen; mismos que
dependen en gran medida de
factores culturales.
El modo
epistmico, que
deriva del trmino epistemologa,
alude a una forma de conocer la realidad
y/o el mundo, va la interaccin con las imgenes.

Gonzlez, Csar (2001).

Funciones de la imagen,
en Apuntes acerca de la representacin.
Mxico, UNAM-Instituto de Investigaciones Filolgicas,
pp. 31-35.

Villafae, J. , Mnguez, N. (2002).

Lectura y anlisis de la imagen informativa,
en Principios de teora de la imagen.
Madrid, Ed. Pirmide,
pp. 273-294.