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SO PAULO
2015
SO PAULO
2015
SUMRIO
INTRODUO........................................................................................................3
1.1.
Tema....................................................................................................................3
1.2.
Delimitao do tema............................................................................................3
1.2.1.
Especificao...................................................................................................3
1.2.2.
OBJETIVOS............................................................................................................4
2.1.
Objetivo geral......................................................................................................4
2.2.
Objetivos especficos..........................................................................................4
JUSTIFICATIVA......................................................................................................5
OBJETO..................................................................................................................6
4.1.
Problema.............................................................................................................6
4.2.
Hiptese Bsica..................................................................................................6
4.3.
Hiptese Secundria...........................................................................................6
4.4.
Variveis..............................................................................................................6
METODOLOGIA.....................................................................................................7
EMBASAMENTO TERICO..................................................................................8
DESENVOLVIMENTO..........................................................................................12
7.1.
7.2.
7.3.
7.4.
A MULHER E O CONSUMO................................................................................19
10
10.1.
10.2.
10.3.
Mulheres empreendedoras............................................................................33
10.4.
A mulher de hoje............................................................................................34
11
CONSIDERAES FINAIS..............................................................................36
REFERNCIAS...........................................................................................................38
1 INTRODUO
O objetivo desta pesquisa demonstrar que ao longo dos anos as mulheres
tm se conscientizado cada vez mais da importncia do dinheiro. Hoje elas
assumem os mais variados papis, desde dona de casa Presidente da Repblica
so literalmente superpoderosas. A relao investimento x consumo", no universo
feminino, h muito vem sendo discutida, afinal, as mulheres vem tomando conta do
mercado de trabalho, assumindo um peso maior na famlia.
1.1. Tema
Mulheres Superpoderosas Consumo X Investimentos
1.2. Delimitao do tema
1.2.1. Especificao
A relao investimento x consumo", no universo feminino, h muito vem
sendo discutida, afinal, as mulheres vem tomando conta do mercado de trabalho,
assumindo um peso maior na famlia. Para equilibrar essa balana, surge ento a
necessidade de buscar novos conhecimentos, seja atravs da prtica do dia a dia,
seja atravs de capacitaes. O fato que, cada vez mais as mulheres esto
enveredando pelos caminhos, at ento, somente ocupados pelos homens.
1.2.2. Limitao geogrfica e temporal
Vamos discutir sobre os fatores que marcaram a trajetria da mulher
brasileira.
2 OBJETIVOS
2.1. Objetivo geral
Discutir sobre os fatores que marcaram a trajetria da mulher brasileira,
quebra de tabus, barreiras e paradigmas, para ao final, sabermos como tudo isso
tm afetado positiva ou negativamente a mulher de hoje. Ser que mais
investimento ou mais consumo?
2.2. Objetivos especficos
A relao investimento x consumo", no universo feminino.
3 JUSTIFICATIVA
Falar da mulher de hoje requer, mesmo que sucintamente, fazer uma breve
passagem pela histria, analisando os principais fatos da evoluo da mulher na
sociedade, sempre ligado subordinao e opresso.
Desde a origem das civilizaes, comeando com o trabalho da mulher
primitiva que era incessante, variado e duro, suas tarefas se prolongavam alm da
casa e da famlia, cuidando do campo e dos animais. No tinham direitos, apenas
deveres. Enquanto solteira, era posse de seu pai, ao casar-se, passava a ser posse
do seu marido.
A histria, na viso de Azevedo (1976) e Freyre (1984), descreve a mulher
como esposa obediente, reclusa e passiva. Associa a mulher natureza e o homem
cultura, negando primeira visibilidade na histria. Na educao os ensinamentos
centravam-se na religio e moral, estendendo ao aprendizado das boas maneiras e
das prendas domsticas, no sendo permitido o acesso a cultura como ler e
escrever.
A situao da mulher comeou a melhorar aps a Revoluo Francesa,
considerada como o acontecimento que aboliu a servido e os direitos feudais e
proclamou os princpios universais de "Liberdade, Igualdade e Fraternidade". Esta
revoluo foi o primeiro passo da longa caminhada que visava acabar com o
preconceito em relao ao gnero feminino.
4 OBJETO
4.1. Problema
Anlise sobre o Consumo e Investimento das Mulheres. Elas consomem mais
ou investem mais?
Eis o problema a ser discutido em nesta pesquisa.
4.2. Hiptese Bsica
A luta das mulheres contra as formas de opresso a que eram submetidas foi
denominada de feminismo e a organizao das mulheres em prol de melhorias na
infraestrutura social foi conhecida como movimento de mulheres.
4.3. Hiptese Secundria
A luta feminina tambm tem divises dentro dela. Os valores morais impostos
s mulheres durante muito tempo dificultaram a luta pelo direito de igualdade. As
mulheres que assumiram o movimento feminista foram vistas como "mal amadas" e
discriminadas pelos homens e tambm pelas mulheres que aceitavam o seu papel
de submissas na sociedade patriarcal.
4.4. Variveis
Podemos observar que a varivel encontrada neste trabalho esta baseado na
renda das mulheres, pois quanto mais se ganha, mais se consome.
5 METODOLOGIA
A metodologia aplicada uma pesquisa descritiva, bibliogrfica, documental.
Pela apresentao e anlise dos dados, a pesquisa possibilitou identificar que a
nova mulher surgiu da multiplicidade de papis que exerce (como profissional, como
esposa, como me e como ela mesma), do seu retrato como consumidora e as
variaes do seu perfil por classe econmica.
A pesquisa bibliogrfica foi o principal suporte para o desenvolvimento deste
trabalho, onde foram pesquisados assuntos relacionados ao tema escolhido, com o
objetivo de fornecer embasamento terico s prticas.
6 EMBASAMENTO TERICO
Falar da mulher de hoje requer, mesmo que sucintamente, fazer uma breve
passagem pela histria, analisando os principais fatos da evoluo da mulher na
sociedade, sempre ligado subordinao e opresso.
Desde a origem das civilizaes, comeando com o trabalho da mulher
primitiva que era incessante, variado e duro, suas tarefas se prolongavam alm da
casa e da famlia, cuidando do campo e dos animais. No tinham direitos, apenas
deveres. Enquanto solteira, era posse de seu pai, ao casar-se, passava a ser posse
do seu marido.
A histria, na viso de Azevedo (1976) e Freyre (1984), descreve a mulher
como esposa obediente, reclusa e passiva. Associa a mulher natureza e o homem
cultura, negando primeira visibilidade na histria. Na educao os ensinamentos
centravam-se na religio e moral, estendendo ao aprendizado das boas maneiras e
das prendas domsticas, no sendo permitido o acesso a cultura como ler e
escrever.
A situao da mulher comeou a melhorar aps a Revoluo Francesa,
considerada como o acontecimento que aboliu a servido e os direitos feudais e
proclamou os princpios universais de "Liberdade, Igualdade e Fraternidade". Esta
revoluo foi o primeiro passo da longa caminhada que visava acabar com o
preconceito em relao ao gnero feminino.
Carente de registros histricos, no Brasil verifica-se a participao das
mulheres em rebelies e lutas polticas, como na luta contra a escravido. Todo esse
movimento resultou na elaborao de duas grandes leis assinadas pela princesa
Isabel: Lei do ventre livre (1871) e Lei urea (1888), a primeira, declarou livres os
filhos de mulheres escravas nascidos a partir de 28 de setembro daquele ano, a
segunda, abolindo a escravido negra no Brasil.
No incio do sculo XIX iniciou-se uma verdadeira revoluo cultural,
beneficiando a condio das mulheres, atuantes operrias, que progressivamente
foram adquirindo direitos, como a participao de associaes profissionais onde
podiam fazer deliberaes e votar. Situao em que no pode ser negado um
enfoque crtico, correspondente ao desaparecimento da sociedade artesanal, que
as operrias da fbrica txtil Cotton, em Nova Iorque, nos Estados Unidos, fizeram
uma greve, em protesto contra uma jornada diria de 16 horas e baixos salrios.
Como resposta manifestao, os patres mandaram incendiar o prdio e 129
mulheres morreram queimadas. Esta data foi adotada pelas Naes Unidas em
1975.
Aps a Segunda Grande Guerra, finalmente, a mulher vem sendo assegurada
na Declarao universal dos direitos do homem, a consagrao de seus direitos,
sem distino de sexo, igualando, para todos os efeitos, homens e mulheres. Em
1988, promulgava a Constituio vigente, assegurando novamente o princpio da
igualdade entre os cidados, nacionalidade, voto, maternidade. A mesma Carta
ampliou os direitos trabalhistas, da proteo do trabalho da mulher e diminuiu o
tempo requerendo a aposentadoria.
Apesar das injustias que marcaram a evoluo da mulher na sociedade,
pode-se afirmar que, a cada dia, as mulheres deixam sua marca na histria. Como
por exemplo, pela primeira vez, uma mulher foi eleita Presidente da Repblica. A
mulher est cada vez mais conquistando seu espao no ambiente profissional e
participando das mudanas ocorridas na contemporaneidade. Aos poucos as
habilidades e caractersticas femininas comeam a ser valorizadas pela sociedade,
deixando a mulher, aos poucos de ser uma mera coadjuvante em determinados
segmentos sociais e profissionais, possibilitando cada vez mais o seu acesso s
posies estratgicas em suas profisses.
Contudo se compararmos a vida dessas mulheres, no perodo da idade mdia
aos dias atuais, verificamos inmeras as mudanas e vitrias, porm, pouco
comparado a todo o sofrimento e humilhao que foram submetidas em todas as
fases da histria.
Ao longo dos tempos, observa-se que as mulheres vm com muito esforo,
construindo uma forma mais integral de vida, uma identidade menos mutilada.
Segundo estudos publicados por Miles (1989), a situao da mulher no esttica
na histria, mas vem sofrendo modificaes ao longo do tempo, ou seja, ela
construda. A maneira como se organiza a sociedade, tanto na vida privada quanto
na vida pblica, tem influncia direta na condio feminina e em sua participao
social. A histria da evoluo da mulher na sociedade a histria da famlia, do
trabalho, das artes, da religio, da literatura, em virtude de sua presena em todas
as esferas sociais.
10
11
7 DESENVOLVIMENTO
7.1. Os desafios e conquistas das mulheres
Em todos os campos so marcantes os avanos das mulheres. Isto resultou
de uma histria de lutas e conquistas, na qual o movimento feminista, em cada
momento com feies prprias, ajudou a escrever uma pgina. Algumas datas e
eventos marcantes.
Dentre tantos fatos, destacamos o acontecimento na indstria txtil Cotton,
nos Estados Unidos que deu origem ao Dia Internacional da Mulher. Em 1857 - 8 de
maro - EUA, Nova York - 129 operrias morrem queimadas pela fora policial,
numa fbrica txtil Cotton, em Nova York. Elas ousaram reivindicar reduo da
jornada de trabalho de 14 para 10 horas dirias e o direito licena-maternidade.
Em 1910, o Congresso Internacional das Mulheres Socialistas institui o 8 de maro
como Dia Internacional da Mulher, em homenagem a essas mulheres.
7.2. A luta da mulher brasileira
A mulher brasileira sempre lutou pela conquista da igualdade com o homem,
por vezes, no anonimato e outras vezes, participando de passeatas, fundando
movimentos.
Considerando a lenta e penosa evoluo das leis no que diz respeito mulher
e, por outro lado, constatando-se que, apesar das vitrias conquistadas, ainda so
grandes as dificuldades enfrentadas pela mulher em nosso pas, podemos acreditar
que, num futuro prximo, a justia reinar e a mulher brasileira alcanar o papel
que lhe cabe na sociedade?
No desenrolar do processo histrico brasileiro, a incorporao das mulheres
nas diversas lutas que surgiram aps a conquista do voto feminino resultou em
algumas conquistas. Uma dessas conquistas a participao da mulher na guerra,
territrio at ento, ocupado exclusivamente por homens.
Quando o movimento nazi-fascista eclodiu no mundo, no Brasil, a partir de
1934, isto se refletiu nos partidos que levantaram as bandeiras fascistas. Com o
movimento da aliana Nacional Libertadora, em 1935, que era contrrio poltica do
12
13
14
15
16
17
media global, com 25%, mas o destaque fica com a China, que tem 69% das
mulheres no comando das finanas.
A boa notcia que a mulher brasileira a mais empreendedora do mundo.
Segundo a pesquisa IBR, ela ocupa a primeira posio, com 12% das mulheres
ocupando o posto de scia do negcio, contra apenas 4% da mdia global. De
acordo com o estudo do SEBRAE, realizado pela Global Enterprenurship Monitor
(GEM), 49,3% dos empreendedores brasileiros so do sexo feminino.
O grande desafio para as mulheres dessa gerao tentar reverter o quadro
da desigualdade salarial entre homens e mulheres. Pelo menos, elas j provaram
que alm de timas cozinheiras, podem tambm ser boas motoristas, mecnicas,
engenheiras, advogadas e sem ficar atrs de nenhum homem. J est mais do que
provado que as mulheres so perfeitamente capazes de cuidar de si, de conquistar
aquilo que desejam e de provocar mudanas profundas no curso da histria.
18
9 A MULHER E O CONSUMO
Consumo definido pelo mini dicionrio da lngua portuguesa, (Ferreira,
2005) como Ato ou efeito de consumir, de gastar; Uso de mercadorias e servios
para satisfao de necessidades e desejos humanos.
Fica claro que o ato de consumir, gastar est diretamente relacionado
satisfao. O consumo cada vez mais estimulado e exacerbado na sociedade,
uma vez que no se realiza somente pela compra de mercadorias, mas tambm por
meio da aquisio de valores simblicos que acompanham o produto adquirido.
Para Baudrillard (1995: 69-70) as necessidades visam mais os valores que
os objetos e a sua satisfao possui em primeiro lugar o sentido de uma adeso a
tais valores.
Diante desse contexto, um novo fenmeno mundial chama a ateno de
estudiosos de tendncias do mercado: o crescente protagonismo das mulheres nas
questes de consumo.
Foram anos de submisso. Hoje as mulheres representam cerca de 50% da
fora de trabalho e ingressam em maior nmero nas universidades. As mulheres
vm
se
constituindo
em
fora
poltica
que
pode
ser
significativamente
19
20
21
22
23
24
25
HOMENS
MULHERES
% Partic.
Mulher
HOMENS
MULHERES
TOTAL
SP
181.237
65.370
246.607
27%
40,89
11,06
51,95
46,29%
RJ
68.464
25.447
93.911
27%
22,93
7,74
30,67
27,33%
MG
34.521
10.559
45.080
23%
4,73
1,22
5,94
5,30%
RS
31.182
9.438
40.620
23%
5,30
1,70
7,00
6,24%
SC
16.095
4.228
20.323
21%
2,37
0,67
3,04
2,71%
PR
24.193
7.058
31.251
23%
3,01
0,70
3,71
3,31%
BA
11.451
3.357
14.808
23%
1,63
0,46
2,08
1,86%
DF
13.791
4.317
18.108
24%
1,88
0,28
2,16
1,92%
ES
8.561
2.528
11.089
23%
1,08
0,11
1,19
1,06%
PE
6.806
2.112
8.918
24%
0,79
0,15
0,93
0,83%
CE
4.538
1.270
5.808
22%
0,63
0,34
0,97
0,87%
GO
5.054
1.393
6.447
22%
0,48
0,05
0,53
0,47%
PB
1.982
609
2.591
24%
0,18
0,05
0,23
0,20%
MT
2.717
729
3.446
21%
0,39
0,06
0,45
0,40%
MS
2.779
813
3.592
23%
0,19
0,05
0,24
0,21%
PA
2.343
709
3.052
23%
0,18
0,03
0,21
0,19%
RN
2.116
543
2.659
20%
0,18
0,04
0,22
0,20%
AM
1.714
437
2.151
20%
0,13
0,02
0,15
0,13%
Contas
Estado
HOMENS
MULHERES
% Partic.
Mulher
HOMENS
MULHERES
TOTAL
MA
1.566
474
2.040
23%
0,10
0,02
0,12
0,10%
AL
1.173
336
1.509
22%
0,11
0,01
0,12
0,10%
SE
1.327
336
1.663
20%
0,10
0,01
0,11
0,10%
PI
828
204
1.032
20%
0,06
0,01
0,06
0,06%
RO
773
209
982
21%
0,05
0,01
0,06
0,05%
AP
163
49
212
23%
0,02
0,00
0,02
0,01%
AC
247
58
305
19%
0,01
0,00
0,01
0,01%
RR
181
60
241
25%
0,01
0,00
0,01
0,01%
26
TO
TOTAL
409
105
514
20%
0,02
0,00
0,02
426.211
142.748
568.959
25%
87,45
24,77
112,22
0,02%
Fonte: BM&FBOVESPA
So nmeros que mostram como o mercado amadureceu, atraindo um
nmero cada vez maior de mulheres, sendo verificada em todos os estados uma
participao superior a 20% (exceto no Acre) das mulheres. No entanto, a
diversidade regional ainda no fator to presente, havendo clara concentrao nas
regies Sul e Sudeste. Bacana perceber que, segundo levantamento recente
realizado pelo jornal Valor Econmico, entre 2000 e 2008, a quantidade de pessoas
do Nordeste na bolsa subiu 30%, acima do ritmo visto no Sudeste (25%) e no Sul
(27%).
A quantidade de homens, como ainda de se supor, maior. Do total de
568.959 investidores, 426.211so homens e 142.748 so mulheres, ou seja, 25%,
conforme demonstramos no grfico a seguir:
Grfico 2 Participao por gnero de investidores na Bolsa
27
28
29
Ano
Homens
Qtd
2002
70.219
2003
69.753
2004
94.434
2005
122.220
2006
171.717
2007
344.171
2008
411.098
2009
416.302
2010
459.644
2011
437.287
20121
426.211
Fonte: BM&FBovespa
%
82,37%
81,60%
80,77%
78,76%
78,18%
75,38%
76,63%
75,37%
75,24%
74,98%
74,91%
Mulheres
Qtd
15.030
15.725
22.480
32.963
47.917
112.386
125.385
136.062
151.271
145.915
142.748
%
17,63%
18,40%
19,23%
21,24%
21,82%
24,62%
23,37%
24,63%
24,76%
25,02%
25,09%
Total PF
Qtd
85.249
85.478
116.914
155.183
219.634
456.557
536.483
552.364
610.915
583.202
568.959
30
masculino. Entre elas, o m do prego viva voz, formado por rodinhas de homens,
os operadores de prego, gritando e se empurrando.
Toda a vez que se falava de bolsa na mdia l estavam estampadas essas
imagens. Subjetivamente, era como se dissessem isso no lugar para mulher. E
de fato no era mesmo, pelo menos naquela posio. A histria da bolsa mostra que
as raras mulheres que se aventuraram a trabalhar como operadoras do viva-voz no
duraram muito na prosso.
Atualmente a informao est disponvel, e em grande quantidade, mas ainda
existem questes que dicultam a entrada das mulheres na bolsa. Ainda preciso
mais educao nanceira e informaes dentro de uma linguagem feminina.
Mas antes de ingressar na bolsa, preciso conhecer o mercado e pesquisar
sobre as empresas nas quais se deseja investir. Feito isso, deve-se traar uma
estratgia e definir seus objetivos de investimento, em outras palavras, deve-se
planejar.
nesse ponto que a educao financeira se faz determinante. Quitar dvidas
antigas e se habituar ideia de poupar so requisitos essenciais. primordial gastar
um pouco menos do que se ganha e investir essa sobra de forma disciplinada. Os
riscos variam conforme o momento do mercado, a estratgia adotada, o perfil da
investidora e at mesmo a quantidade de dinheiro aplicada.
10.2.
31
Concrdia mulheres 2
Gradual mulher3
S para mulheres4
Meninas iradas5
http://www.concordia.com.br/pf/materia_clubes.asp?conteudo=147
https://www.gradualcorretora.com.br/produtos/clubinv/default_clubes.htm
http://www.rioverdeinvestimentos.com.br/clube_mulheres.asp
http://clubes.gerafuturo.com.br/clubinv/v2/detalhes.asp?ativo=377&grupo=2
32
tem um custo), transferncia direta ou por boleto bancrio, impresso atravs do site
da prpria corretora.
10.3.
Mulheres empreendedoras
10.4.
A mulher de hoje
33
Branca
Preta
Trabalhos informais
Parda
Total
Branca
Preta
Parda
Brasil
48,8
56,0
45,9
40,0
51,2
44,0
54,1
60,0
Norte
35,1
44,1
32,9
31,7
64,9
55,9
67,1
68,3
Nordeste
32,6
39,7
34,3
28,8
67,4
60,3
65,7
71,2
Sudeste
57,8
62,2
52,8
51,4
42,2
37,8
47,2
48,6
Sul
54,9
55,8
56,6
49,5
45,1
44,2
43,4
50,5
Centro-Oeste
48,7
52,7
48,8
45,3
51,3
47,3
51,2
54,7
Fonte: IBGE
At pouco tempo atrs, a mulher era educada apenas para ser uma boa dona
de casa, esposa e me: ainda hoje esta uma realidade em muitos lugares do
Brasil. Mas devido a problemas econmicos ou mesmo por causa do desejo de se
sentir independente financeiramente e produtiva (at porque ningum valoriza o
servio domstico), muitas mulheres saram luta para obterem uma formao
profissional e um emprego, o que acabou gerando uma srie de conflitos para ela
mesma.
Estas crenas de que h um amor perfeito, que as relaes devem perdurar
para sempre, assim como seus compromissos amorosos, o mito da maternidade
sem limites de doao, ainda permeiam a identidade da mulher atual.
Mas a mulher hoje consegue questionar isso tudo e busca uma maneira de
conciliar o que est arraigado desses conceitos com a vivncia de se expandir tanto
emocionalmente quanto de seu lugar na sociedade que a solicita outras posturas.
Isso vale tanto para os aspectos profissionais como para as suas relaes
afetivas. Est buscando uma nova construo da relao com o homem e com uma
famlia, que no se confunda com o seu papel de esposa, onde tem um vnculo que
deveria ser indissolvel, mesmo sem se manter o amor.
O homem ainda a v esteriotipadamente, com um respeito pela sua
capacidade profissional, mas muita insegurana quanto ao seu equilbrio emocional.
Os pontos doloridos esto justamente na dificuldade de ser percebida em sua
essncia, e ao mesmo tempo de poder sentir-se livre para expressar-se a partir
dessa. Tem que se conter e mostrar uma mulher mais integrada do que , pois a
sociedade exige dela uma resposta mais objetiva que desconsidera os aspectos
relacionados sua sensibilidade.
34
35
11 CONSIDERAES FINAIS
Ao longo da histria, a mulher tem conseguido alguns espaos de
fundamental importncia para a sua participao no mundo poltico.
A atuao da mulher sempre foi rdua em todos os sentidos, a comear como
dona de casa, as famigeradas donas do lar, at a mulher trabalhadora no mercado
de trabalho comum que busca a sua emancipao, submetendo-se a um salrio
bem inferior ao mnimo estipulado por Lei. este o nus de quem quer avanar nos
espaos que devem estar abertos para que todos os seres humanos sejam iguais na
Lei e na prtica.
Ainda que a nossa sociedade tenha muito a conquistar para as mulheres,
vivemos uma poca de reconhecimento ao poder feminino e capacidade de trabalho
e liderana.
J somos a maioria nas escolas e universidades e crescemos rapidamente
em nmero de cargos de chefia. Isso sem falar que nunca as caractersticas
femininas foram to valorizadas pelo mercado e isso traz muitas oportunidades!
Pela primeira vez na histria, o Brasil governado por uma mulher. Um
exemplo que devemos nos orgulhar e que mostra que realmente somos todos iguais
e muito capazes de realizar a sociedade brasileira assimilou essa realidade.
E diante de tantas conquistas e mritos femininos, parabenizamos todas ns,
mulheres. Poucos anos atrs, no podamos votar, no tnhamos acesso ao
mercado de trabalho, no vamos horizontes e oportunidades de nos desenvolver
profissionalmente. Vamos comemorar todo este crescimento para que ele tenha um
significado ainda maior e nos ajude a lutar por todas as causas que nos envolvem e
que envolvem toda a nossa sociedade.
Mais anos de estudos, maior participao no mercado de trabalho e aumento
do poder de compra. Estes pontos descrevem o perfil da nova mulher. A mulher
passou a investir mais em educao e na sua aparncia, constatando que, cada vez
mais as mulheres esto enveredando pelos caminhos, at ento, somente ocupados
pelos homens.
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