Professional Documents
Culture Documents
n
Tel .: 81 977 78 1082; fax: 81 977 78 1123.
Alamat E-mail: schen@apu.ac.jp
Jurnal Ritel dan Konsumen Jasa 22 (2015) 107-116
Halaman 2
kontribusi yang signifikan dari nilai pelanggan untuk loyalitas pelanggan
untuk kinerja yang lebih baik, penting untuk memahami
dampak kompetisi pada pembentukan hubungan antara
loyalitas pelanggan dan nilai pelanggan dalam pertemuan layanan. Bisa
membantu para manajer dalam outlet layanan untuk memahami bagaimana mereka
persepsi layanan karyawan kompetisi mempengaruhi performanceperformance mereka
Mance dalam pengiriman nilai pelanggan untuk loyalitas pelanggan; dan
memahami bagaimana persepsi pelanggan persaingan mempengaruhi conSumer nilai yang dirasakan dalam pertemuan layanan untuk loyalitas yang tersisa
dalam rangka untuk membantu mereka untuk melakukan yang terbaik dalam bisnis mereka.
Dengan konsepsi persaingan di pertemuan layanan dan
pengetahuan tentang pentingnya nilai pelanggan untuk meningkatkan
kinerja bisnis, penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan
menjadi efek dari kompetisi pengiriman nilai pelanggan untuk
kesetiaan pelanggan. Dalam penelitian ini, variabel nilai pelanggan adalah
diperiksa dari dimensi bervariasi, dan variabel pelanggan
loyalitas diperiksa dari sikap dan perilaku konsumen, sebagai
disarankan dalam studi masa lalu dari nilai pelanggan dan loyalitas pelanggan
(misalnya, DickdanBasu,1994;.Melnyketal,2009;Oliver,1999 ). Dengan
salam untuk faktor persaingan, studi ini mengkaji nya
relevansi dengan nilai pelanggan dan loyalitas pelanggan dari perspecwakil-baik karyawan layanan dan konsumen. Variabel
Kompetisi diperiksa dalam tiga cara: 1) Penggerak
kompetisi untuk loyalitas pelanggan; 2) efek moderasi dari
kompetisi pada hubungan antara nilai pelanggan dan custoloyalitas mer; dan 3) dampak persaingan pada tingkat yang berbeda pada
khasiat jenis tertentu nilai pelanggan untuk loyalitas pelanggan.
2. latar belakang teoritis
2.1. Kesetiaan pelanggan
Studi terdahulu menunjukkan bahwa loyalitas pelanggan dapat didefinisikan dari
ekspresi psikologis (sikap) dan proses (behavioral) loyalitas dalam hubungan antara aktor dan lain
entitas, dengan adanya entitas alternatif (misalnya, DickdanBasu,
1994; Melnyk et al, 2009.; Oliver, 1999 ). Dalamstudiini,pelanggan
loyalitas didefinisikan sebagai sikap setia konsumen dan perilaku
menuju sebuah perusahaan layanan tertentu, meskipun pesaing menyediakan
jasa alternatif di pasar.
Persaingan yang ketat di pasar ritel menekankan perlunya
untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada ( Sirohietal.,1998 ). Mempertahankan
loyalitas
dari pelanggan yang sudah ada dianggap sebagai strategi untuk mempertahankan
keunggulan kompetitif ( Gronroos,2009 ). Menjaga pelanggan setia
juga biaya kurang dari membuat yang baru ( Reichheld,2001 ). Sebagai tambahan,
beberapa manfaat positif dapat berasal dari perilaku loyal
1990 ). Tanggapanorganisasiuntuksituasikompetitifberubah
tions dan reaksi dari pesaing membuat pilihan alternatif untuk
konsumen dan dapat dengan mudah memotivasi beha- switching konsumen
VIOR. Juga, karyawan pelanggan menghubungi Pesaing berorientasi
Perilaku ditemukan berhubungan dengan durasi bisnis
hubungan ( RoosdanGustafsson,2007 ). Hal ini menunjukkan bahwa
pencapaian loyalitas pelanggan membutuhkan pelanggan dihubungi
karyawan untuk mengambil faktor persaingan menjadi pertimbangan.
Selain itu, penelitian terakhir menunjukkan bahwa nilai pelanggan adalah signifikan
cant untuk menarik, atau memikat jauh, konsumen dari pesaing
(misalnya, RustdanOliver,1994 ). Gagasan nilai pelanggan sangat
terkait dengan konsep yang muncul dari pengalaman pelanggan
( KelleherdanPeppard,2010 ). nilai pelanggan merupakan sarana untuk menghasilkan
pengalaman pelanggan yang positif, yang dibuat dalam interaksi
antara konsumen dan karyawan layanan ( FrowdanPayne,2007;
Verhoef et al, 2009.; Bolton et al., 2014 ). Jenisnilaipelanggan
bervariasi, yang dapat membuat bersaing pengalaman alternatif untuk
pelanggan. Di antaranya alternatif bersaing, pelanggan cenderung
membeli baik, atau layanan, yang menciptakan nilai yang paling bagi mereka.
Mengingat pertimbangan alternatif bersaing pelanggan
Pengalaman dikejar oleh konsumen melalui berbagai jenis
nilai pelanggan, kompetisi dapat menjadi faktor yang mempengaruhi untuk
mencapai loyalitas pelanggan melalui sarana nilai pelanggan.
Sementara karyawan pelanggan menghubungi melakukan upaya untuk memberikan
nilai layanan, pelanggan dapat dengan mudah membuat perbandingan antara
alternatif. Ini alternatif bersaing mungkin berasal langsung dari
pengalaman konsumsi tawaran pesaing, atau tidak langsung
dari pelanggan konsultasi kelompok referensi mereka dari orang-orang seperti
sebagai kerabat dan teman-teman (misalnya, Boltonetal,2014;.ChendanQuester,
2005 ). Bahkanketersediaanpalingdasaralternatifdari
pesaing dapat dikaitkan secara negatif dengan custo- saat
loyalitas mer ini. Di sisi lain, dengan menaikkan standar pelayanan
melalui pengiriman nilai pelanggan, persaingan mungkin sebenarnya
berhubungan positif dengan loyalitas pelanggan dan cenderung lebih
menonjol bagi pelanggan daripada karyawan layanan. Hal ini menunjukkan
kompetisi yang bisa menjadi moderator dari hubungan antara
nilai pelanggan dan loyalitas pelanggan. Selain itu, semakin tinggi
tingkat persaingan, semakin tinggi dampak persaingan bisa
berada di hubungan pelanggan loyalitas nilai-pelanggan.
3. Model Penelitian dan hipotesis
Menurut tinjauan literatur pada loyalitas pelanggan, custoNilai mer dan persaingan di bagian persidangan, penelitian ini
mengusulkan model penelitian seperti yang ditunjukkan pada Gambar. 1 . Ini
menggambarkan
mungkin kekuatan pendorong dari berbagai jenis nilai pelanggan untuk
loyalitas pelanggan dalam pertemuan layanan dari aspek
(1) upaya karyawan untuk menjaga pelanggan setia dengan cara
Nilai pelanggan; dan (2) evaluasi konsumen mereka
nilai yang dirasakan dari upaya karyawan untuk menjaga setia. Di
Selain itu, model menggambarkan efek moderating kemungkinan
6
);
(7) interaksi sosial-psikologis (H
7
); dan (8) pertimbangan
tion alternatif layanan (H
8
).
H
m1-7
: Tingkat tinggi persaingan, semakin kuat
Hubungan antara loyalitas pelanggan dan nilai pelanggan through: (1) Kualitas pelayanan (H
m1
); (2) servicescape (H
m2
);
(3) episode layanan (H
m3
); (4) layanan disesuaikan (H
m4
);
(5) layanan ekuitas (H
m5
); (6) menghindari risiko layanan (H
m6
); dan
(7) interaksi sosial-psikologis (H
m7
).
4. Metodologi
4.1. Pengumpulan data
Penelitian ini memilih sektor tata layanan perawatan pribadi
di bahwa perusahaan-perusahaan di sektor ini berinteraksi relatif tinggi
antara karyawan layanan dan konsumen ( LevydanWeitz,1998 ).
Bisnis ini juga lebih mungkin sangat sensitif terhadap pelanggan
perlu karena persaingan. Hal ini cocok dengan tujuan utama kami
menjelajahi kompetisi dalam konteks interaksi yang sangat pribadi. Itu
perusahaan sampel yang dipilih adalah wakil dari sektor hairdressing dari
jasa perawatan pribadi di Taiwan dalam hal pangsa pasar, tahunan
volume penjualan, dan jumlah toko dirantai terdaftar di Taiwan
toko rantai almanak (Rantai Toko TCFA, Taiwan dan Waralaba
Asosiasi). Toko sampel berasal dari bagian dari perusahaantoko milik rantai waralaba dari perusahaan sampel yang dipilih.
Kriteria skrining yang diterapkan dalam merekrut partisipasi yang berkualitas
celana di bawah toko sampel dipilih untuk penelitian ini. Sebuah angka dua
kerangka sampel dirancang dengan cara yang sama seperti yang disarankan oleh
Hartline et al. (2000) untukpengumpulandata. Istilah"angkadua"digunakandalam
Penelitian ini merupakan set cocok dari penyedia layanan-pelanggan
pasangan dari dua populasi yang berbeda (yaitu, karyawan layanan dan
konsumen). Dalam rangka untuk memastikan kualitas penelitian, setiap angka dua valid
adalah
diharapkan akan dibentuk oleh setidaknya dua konsumen untuk setiap sampel
karyawan layanan. Informan kunci diambil dari dua sumber; tinggi
karyawan kinerja pelayanan, dan pelanggan setia. Dengan kondisi
tujuan penelitian, karyawan kinerja pelayanan yang tinggi lebih baik
berkualitas dibandingkan karyawan layanan umum untuk menjadi informan. Mereka
cenderung mampu mempertahankan pelanggan dalam basis yang lebih besar, atau
mempertahankan pelanggan dengan perilaku pembelian kembali sering dan / atau
pengeluaran yang lebih tinggi pada layanan. Kinerja tinggi mereka dapat menjadi
hasil dari upaya mereka untuk memberikan nilai pelanggan yang unggul dalam pelayanan,
mengingat dukungan dari hubungan positif antara nilai pelanggan
dan kinerja bisnis dari studi masa lalu (misalnya, Mittaldan
Kamakura, 2001; Slater, 1997 ). Kinerjatinggilayananmereka
mungkin juga karena kesadaran mereka, dan tindakan yang tepat diambil
melawan, persaingan di pasar, seperti yang dinyatakan dalam studi masa lalu
kontribusi orientasi pesaing menuju busi- positif
ness kinerja (misalnya, NarverdanSlater,1990 ). Di samping itu,
mengingat batas sumber daya dan alokasi upaya karyawan
( JonesdanSasser,1995 ), Merekrut pelanggan setia di aktif
hubungan bisnis dalam peran responden memungkinkan fokus pada
isu tentang nilai pelanggan untuk ini pelanggan berharga.
Dengan demikian, informan yang berkualitas direkrut dalam hal
kriteria seleksi. Bagi karyawan, kinerja tahunan masing-masing
mengenai jumlah pelanggan sering dan rata-rata bulanan
penjualan digunakan sebagai kriteria. Bagi konsumen, hanya mereka pelanggan
yang mengambil inisiatif untuk meminta layanan dari, atau membuat
janji dengan perwakilan focal (yaitu, layanan yang tinggi performanceperformance
karyawan Mance) dipilih sebagai responden. Ini menghindari
pengaruh subjektivitas dalam memilih pelanggan, baik oleh peneliti,
atau dengan karyawan kinerja pelayanan yang tinggi. Informan tersebut,
Oleh karena itu, memungkinkan penelitian ini untuk memberikan wawasan pelanggan
loyalitas dari aspek; 1) pelaksanaan dan evaluasi
nilai pelanggan dalam pelayanan, 2) khasiat berbagai jenis
nilai pelanggan untuk loyalitas pelanggan, dan 3) dampak dari persaingan
tion pada hubungan loyalitas pelanggan nilai-pelanggan.
Jumlah tanggapan valid adalah 96 dari layanan berkualitas
karyawan dan 340 dari pelanggan yang berkualitas. Unit analisis
adalah sampel berpasangan dari penyedia layanan dan / pelanggan nya.
Penelitian ini mengikuti saran dari Deshpandeetal. (1993) dan
Hartline et al. (2000) untukmembentukangkaduacocoktermasuksatulayanan
karyawan dan data agregat / nya pelanggannya. Cara untuk
mengintegrasikan data pelanggan adalah dengan rata-rata skor skala diperoleh
dari pelanggan penyedia layanan, untuk setiap variabel, agar sesuai dengan
kebutuhan perhitungan pasang ( Hartlineetal.,2000 ).
Akhirnya, 96 set cocok valid data yang dibentuk oleh karyawan dan
konsumen diperoleh setelah pengolahan data. Dalam kaitan dengan
profil responden, mayoritas karyawan layanan adalah perempuan
(90,1%). Tahun bekerja rata-rata responden adalah 7 tahun di
saat ini perusahaan dan 12 tahun di sektor hairdressing. pada
1
SQ
2
SS
3
September
4
CSV
5
SEQ
6
SRA
7
SPI
8
CSA
1
mana Loyalitas adalah ukuran loyalitas pelanggan, SQ adalah mengukur
kualitas layanan, SS adalah ukuran dari servicescape, September adalah
ukuran episode Service, CSV adalah ukuran Disesuaikan
layanan, SEQ adalah ukuran Layanan ekuitas, SRA adalah ukuran
Layanan penghindaran risiko, SPI adalah ukuran Sosial-psikologis
0.32
0.37
0.39
1
7.
Penghindaran risiko layanan
0.75
0.36
0.35
0.40
0.42
0.44
1
8.
Interaksi sosial-psikologis
0.74
0.39
0.31
0.36
0.36
0.36
0.39
1
9.
Pertimbangan alternatif layanan
0.60
0.34
0.32
0.35
0.37
0.33
0.41
0.37
1
Berarti
6.14
5.99
5.89
6.05
5.82
5.61
6.04
5.86
6.06
SD
0.67
0.60
0.65
0.64
0.64
0.61
0.66
0.71
0.83
tabel 2
(A) Prediktor loyalitas pelanggan; (B) Moderasi kompetisi.
variabel
Para karyawan
konsumen
(SEBUAH)
(B)
(SEBUAH)
(B)
Model 1
Model 3
Model 2
Model 4
H
1
: Kualitas Layanan
0.10
Sebuah
(0.54)
b
0,21 (0,69)
0.01 (0.11)
0.06 (0.61)
H
2
servicescape
0.08 (0.48)
0,22 (0,09)
0.01 (0.12)
0.27 (0.53)
H
3
: Episode Layanan
-0,34 (1.48)
0.21 (0.74)
0.06 (0.49)
0.02 (0.14)
H
4
: Layanan Disesuaikan
0.07 (0.35)
0.31 (0.22)
0.03 (0.26)
0,25 (1,35)
H
5
: Layanan ekuitas
0,06 (0,28)
0,23 (0,05)
0,17 (1,41)
0.48
n nn
(3.29)
H
6
: Penghindaran risiko Layanan
0.33
n
(1.71)
0.42
n
(2.01)
0,24 (1,45)
0.31
n
(1.97)
H
7
: Interaksi sosial-psikologis
0,23 (1,26)
0.27 (1.42)
0.39
n nn
(3.93)
0.58
nn
(3.03)
H
8
: Pertimbangan alternatif layanan
0.55
n nn
(3.67)
0,36 (1,45)
0,09 (0,78)
0.21 (0.13)
H
m1
: Kompetisi Layanan berkualitas X
0.03 (0.24)
0.12
n
(2.19)
H
m2
: Kompetisi servicescape X
0.05 (0.53)
0.11
n
(2.03)
H
m3
: Layanan episode kompetisi X
-0,01 (0.12)
0,09 (1,24)
H
m4
: Layanan Disesuaikan kompetisi X
0.04 (0.47)
0,05 (0,89)
H
m5
: Kompetisi Layanan ekuitas X
0.03 (0.29)
0.15
n
(1.75)
H
m6
: Kompetisi risiko Layanan menghindari X
0.09 (0.85)
0,03 (0,52)
H
m7
: Sosial-psikologis kompetisi interaksi X
0.01 (0.06)
0,09 (1,21)
R
2
0.230
0,291
0.725
0,772
adj. R
2
0,159
0,169
0.700
0,740
F-rasio
3,248
nn
2,375
nn
28,76
n nn
23.49
n nn
R
2
0,061
n nn
0.047
n nn
Catatan: Ukuran sampel: Employees96; Consumers340. Tergantung loyalitas pelanggan
variabel diukur dari tanggapan konsumen. Hasil didasarkan pada satu ekor t -tests.
Model 1: Hasil prediktor loyalitas pelanggan dari perspektif karyawan. Model 2: Hasil
prediktor loyalitas pelanggan dari konsumen
perspektif. Model 3: Hasil efek moderasi kompetisi pada hubungan antara nilai pelanggan
dan loyalitas pelanggan dari perspektif karyawan.
Model 4: Hasil efek moderasi kompetisi pada hubungan antara nilai pelanggan dan loyalitas
pelanggan dari perspektif konsumen.
Sebuah
koefisien .
b
t -nilai.
n
p o0.05.
nn
p o0.01.
nnn
p o0.001.
S.-C. Chen / Jurnal Ritel dan Konsumen Jasa 22 (2015) 107 - 116
111
halaman 6
Dengan demikian, hasil dari empat model ditunjukkan pada Tabel2 .
Model 1 mencerminkan jenis nilai pelanggan yang disediakan oleh layanan
karyawan untuk mempertahankan pelanggan. Hasil menunjukkan bahwa
prediktor utama dari loyalitas pelanggan dari karyawan perspective adalah penghindaran risiko (
0.39, t 3.93, p o0.001), yang mendukung H
7
. Model
menjelaskan 72,5% dari varians dalam loyalitas pelanggan, yang lebih
dari tiga kali varians dijelaskan oleh Model 1. Hasil
kedua model menunjukkan asimetri dalam pandangan jenis
nilai pelanggan dapat menyebabkan loyalitas antara karyawan layanan dan
konsumen.
Model 3 dan Model 4 menunjukkan efek moderasi dari persaingan
tion pada hubungan antara nilai pelanggan dan pelanggan
loyalitas. Model 3 menjelaskan 29,1% dari varians dalam loyalitas pelanggan.
Model ini menunjukkan bahwa semua syarat interaksi tidak signifikan
tidak bisa. Hal ini menunjukkan kurangnya arti-penting dalam keberadaan persaingan
tion, yang dipandang oleh karyawan hanya sebagai prediktor pelanggan
loyalitas. Model 4 mengisahkan cerita yang berbeda dari sudut pandang
konsumen. Model menjelaskan 77,2% dari varians dalam pelanggan
loyalitas. Prediktor loyalitas pelanggan yang sebelumnya tidak
signifikan menjadi signifikan; yaitu, layanan ekuitas (
0.48,
t 3.29, p o0.001) dan penghindaran risiko layanan (
0.31, t 1.97,
p o0.05) sekarang signifikan. Interaksi sosial-psikologis
tetap signifikan (
0.28, t 2.70,
p o0.01) dan ketika kompetisi moderat (
0.37, t 3.68,
p o0.001), koefisien regresi meningkat. Ketika persaingan
tinggi (
112
halaman 7
konsumen menunjukkan bahwa peneliti harus memeriksa kedua sisi dari
hubungan diad bila memungkinkan.
Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa cara yang paling langsung untuk
memahami isu loyalitas pelanggan dengan cara pelanggan
nilai adalah untuk mengumpulkan dan memeriksa respon dari konsumen. Ini
Studi menemukan bahwa apa yang karyawan lakukan, dan bagaimana mereka mengevaluasi
interaksi mereka dengan konsumen, telah sangat terbatas jelas
daya pada loyalitas pelanggan. Di sisi lain, evaluasi
konsumen menjelaskan proporsi yang signifikan dari varians dalam
kesetiaan pelanggan. Sebagaimana dicatat oleh peneliti dalam studi pelanggan
nilai (misalnya, JohnsondanWeinstein,2004;MeyerdanBlumelhuber,
2000; Weinstein dan Johnson, 1999 ),Pelangganmenentukanpelanggan
nilai sendiri, dan keberhasilan atau kegagalan nilai
pengiriman tergantung pada penilaian konsumen. implikasi manajerial
tions adalah bahwa cara yang lebih baik untuk mengarahkan upaya karyawan untuk
menghasilkan
nilai di daerah mencapai loyalitas pelanggan adalah untuk menangkap
faktor pendorong loyalitas pelanggan dari perspektif konsumen.
Hasil konsumen memverifikasi kekuatan pendorong penting dari pelanggan
loyalitas; yaitu, interaksi sosial-psikologis. Dalam penelitian ini,
unsur interaksi sosial-psikologis yang dirasakan oleh konsumen
Ara. 3. Hubungan loyalitas servicescape pelanggan pada tingkat yang berbeda dari
kompetisi.
Ara. 4. Layanan ekuitas pelanggan hubungan loyalitas pada tingkat yang berbeda dari
kompetisi.
S.-C. Chen / Jurnal Ritel dan Konsumen Jasa 22 (2015) 107 - 116
113
halaman 8
dari praktek karyawan layanan untuk memperhatikan mengenali
dan menyapa pelanggan setiap kali mereka mengunjungi, menilai kebutuhan pelanggan
mengekspresikan pendapat mereka dan menerima umpan dari layanan
karyawan, dan kontak yang tersisa dengan pelanggan dengan cara setelah
akhir waktu pelayanan di toko. Selain itu, hasil menunjukkan bahwa
konsumen peduli banyak tentang pengalaman mereka dari mereka
-Sosial psikologis interaksi dengan karyawan layanan daripada yang mereka lakukan
tentang unsur-unsur nilai pengiriman lainnya. Implikasi dari ini untuk
manajer dan karyawan layanan adalah masalah apa yang manajer
outlet layanan harus berinvestasi dalam, dan dengan cara apa investasi ini
seharusnya dibuat. Temuan dari tanggapan konsumen menyarankan
bahwa investasi yang paling penting bisnis dapat membuat adalah di nya
karyawan layanan. Dalam rekrutmen, seleksi dan pelatihan layanan
karyawan, pertimbangan utama di luar kompetensi teknis
harus kemampuan terlibat konsumen dengan memperhatikan mereka
kebutuhan sosial-psikologis dan ingin. Manajer dan layanan mempekerjakanEES bisa lebih memperhatikan masalah yang berhubungan dengan layanan ditangani
oleh konsumen, dan untuk mengenal satu sama lain lebih baik untuk menciptakan kondisi
untuk hubungan yang lebih kuat untuk membangun di lebih perawatan setelah-layanan.
6.2. Prediktor untuk loyalitas pelanggan: perspektif karyawan
Di sisi lain, untuk mencapai pengelolaan yang lebih baik dari
hubungan karyawan-konsumen, adalah sama penting untuk bawahberdiri opini karyawan layanan tentang pentingnya
nilai pelanggan terhadap loyalitas pelanggan. Ini akan membantu untuk mengklarifikasi
apakah
atau tidak apa yang karyawan layanan pikirkan adalah pendekatan yang terbaik untuk
menjaga
loyalitas pelanggan yang efektif, karena bahkan kinerja pelayanan tinggi
karyawan tidak dapat sepenuhnya memahami, atau bisa salah paham, apa yang
mengalami pelanggan setia mereka mencari layanan yang kritis
pertemuan. Dalam studi ini, penghindaran risiko disorot oleh karyawan
sebagai unsur nilai pengiriman penting dalam pelayanan, yang dapat
pengaruh loyalitas pelanggan. Tampaknya, bagaimanapun, bahwa konsumen melakukan
tidak melihat ini sebagai faktor penting pendorong loyalitas mereka.
Pertimbangan alternatif layanan nilai penting
Unsur pengiriman dalam hal tanggapan karyawan. Bagi karyawan,
adalah penting untuk memberikan nilai dengan kesadaran persaingan di
layanan. Ini menggemakan pernyataan dari manfaat nilai pelanggan
dalam mempertahankan konsumen (misalnya, RavalddanGroGronroos,1996 ) dan
pentingnya orientasi pesaing untuk kinerja bisnis (misalnya,
Narver dan Slater, 1990 ).Temuaninijugamendukungstudimasalaludari
hubungan antara perilaku pesaing berorientasi karyawan dan dura- yang
tion dari hubungan komersial (misalnya, RoosdanGustafsson,2007 ).
Implikasi dari temuan ini memberikan pelayanan karyawan dengan
saran mengenai pendekatan untuk menjamin pemeliharaan dari
Keuntungan layanan untuk mencapai tingkat yang lebih tinggi dari kinerja pelayanan.
Namun demikian, tidak menghindari risiko atau pertimbangan-jasa
Wakil alternatif adalah kekuatan pendorong bagi loyalitas pelanggan dari
perspektif konsumen. Kemungkinan alasan di balik ini mungkin
bahwa pandangan konsumen dibatasi oleh pengalaman terbatas mereka, atau
pengetahuan, produk bisnis, seperti dicatat oleh Woodruffetal.(1993) .
Hal ini menunjukkan bahwa karyawan dan / atau manajer outlet layanan
harus menginformasikan konsumen tentang upaya mereka untuk mengurangi risiko layanan
dan untuk menawarkan alternatif layanan yang lebih baik dari pesaing, dengan
kepentingan konsumen dalam pikiran. Dengan melakukan ini, mereka juga bisa
membuat nilai jual yang baik untuk meningkatkan citra merek dari
organisasi dan dapat menggugah kesadaran konsumen dari
pentingnya jenis tertentu dari nilai dalam pelayanan, seperti risiko
penghindaran, yang bertujuan untuk meningkatkan kesejahteraan pelanggan.
6.3. The moderat di fl pengaruh persaingan
Dalam studi ini, persaingan ditemukan untuk menjadi moderator dari
hubungan antara nilai pelanggan dan loyalitas pelanggan dari
perspektif konsumen. Kompetisi mempengaruhi Eva- konsumen
luations jenis tertentu nilai pelanggan, yang memiliki dampak pada
sikap loyalitas mereka dan perilaku. jenis pelanggan
Nilai termasuk kualitas layanan, servicescape, dan ekuitas layanan.
Selain itu, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi
tingkat persaingan, konsumen lebih menuntut dalam mereka
0.93
Sebuah
/ 0,96
b
)
Sebuah acara kesopanan
Sebuah acara keramahan
Sebuah acara dari courtesy
Pertimbangan untuk kepentingan pelanggan
Sikap teliti dalam rincian layanan
kualitas layanan yang konsisten
Servicescape (Cronbach
0.84 / 0.95)
Delight dalam proses pelayanan
Kemudahan dalam prosedur pelayanan
Lingkungan toko rapi
lebar jarak antara kursi untuk privasi
0.89 / 0.92)
Layanan pada kebutuhan lisan pelanggan
Rasa perawatan eksklusif mencapai
Rasa "nilai untuk uang"
Menghemat waktu pada komunikasi dengan penyedia layanan tertentu
memadai mendelegasikan karyawan untuk layanan
layanan disesuaikan (Cronbach
0.94 / 0.92)
Komuter waktu kurang untuk menyimpan
jam operasi yang fleksibel
kerja karyawan non-pelatihan dalam semua layanan
Penerapan sistem reservasi
Kemudahan gaya rambut sendiri menangani layanan purna
Estetika di gaya rambut
keterampilan Update untuk gaya rambut modis
Segar dan baru di gaya rambut biasa
Demonstrasi estetika dalam penampilan toko
Kebebasan memilih penata rambut
Aktif memberitahukan informasi pelanggan
Bebas dari tekanan dari promosi di dalam toko
Ketulusan dalam menangani keluhan layanan
Menyediakan layanan tambahan untuk kesenangan
Layanan Differential mendukung pelanggan sering
Harga penyisihan pelanggan sering
hadiah menarik bagi pelanggan yang sering
Layanan ekuitas (Cronbach
0.92 / 0.93)
respon positif terhadap kegagalan layanan
Kewajaran pertukaran pembayaran untuk hasil layanan
Kewajaran pertukaran pembayaran untuk isi layanan
Kewajaran pertukaran pembayaran untuk waktu yang dihabiskan di toko
persembahan promosi mengenai kepentingan pelanggan
Pemberitahuan dari promosi penjualan dengan media yang berbeda
Jaminan risiko rendah untuk berpartisipasi dalam kegiatan promosi
penghindaran risiko Service (Cronbach
0.92 / 0.97)
Sikap tegas dari layanan berkualitas tinggi
Mempertahankan dan meningkatkan reputasi perusahaan dalam pelayanan
Mengeksekusi proses pelayanan juga diresepkan untuk pelanggan
Kebersihan penampilan karyawan
Sanitasi peralatan hairdressing
Segera menangani keluhan pelanggan terhadap layanan
interaksi sosial-psikologis (Cronbach
0.91 / 0,96)
0.81 / 0.97)
keterampilan mengagumkan dibandingkan dengan pesaing
Pendapat kerabat dan / atau teman-teman untuk hasil layanan
harga Pertandingan dengan kampanye jangka pendek pesaing '
Sebuah layanan berkualitas dengan kesadaran pasar yang kompetitif dinamis
S.-C. Chen / Jurnal Ritel dan Konsumen Jasa 22 (2015) 107 - 116
115
halaman 10
Referensi
Agustin, C., Singh, J., 2005. efek lengkung penentu loyalitas konsumen di
pertukaran relasional. J. Mark. Res. 42 (1), 96-108 .
Anderson, JC, Narus, JA, van Rossum, W., 2006. nilai Pelanggan proposisi di
pasar bisnis. Harv. Bis. Rev. Maret, 1-10 .
Aiken, LS, West, SG, 1991. Regresi: Pengujian dan Juru interaksi
tions. Sage, Newbury Park, CA .
Bitner, MJ, booming, BH, Tetreault, MS, 1990. Layanan Pertemuan: mendiagnosis
menguntungkan dan tidak menguntungkan insiden. J. Mark., 71-84 .
Blackman, BA, Making a service more tangible can make it more manageable, In:
Czepiel JA, Solomon, MR, and Surprenant, CF, (Eds.), The Service Encounter:
Managing Employee/Customer Interaction in Service Businesses, 1985, Lexington Books, Toronto, 291-302.
Bolton, RN, Gustafsson, A., McColl-Kennedy, J., Sirianni, NJ, Tse, DK, 2014. Small
details that make big differences: a radical approach to consumption experience as a firm's differentiating strategy. J. Serv. Manag. 25 (2), 253274 .
Bove, LL, Johnson, LW, 2009. Does true personal or service loyalty last? Sebuah
longitudinal study. J. Serv. Menandai. 23 (3), 187194 .
Bove, LL, Johnson, LW, 2000. A customer-service worker relationship model.
Int. J. Serv. Ind. Manag. 11 (5), 491511 .
Bove, LL, Johnson, LW, 2006. Customer loyalty to one service worker: should it be
discouraged? Int. J. Res. Menandai. 23 (1), 7991 .
Brady, MK, Cronin Jr., JJ, 2001. Some new thoughts on conceptualizing perceived
service quality: a hierarchical approach. J. Mark. 65 (3), 3449 .
Brodie, RJ, Whittome, JRM, Brush, GJ, 2009. Investigating the service brand: a
customer value perspective. J. Bus. Res. 62 (3), 345355 .
Chen, SC, Quester, PG, 2005. Developing a value-based measure of market
orientation in an interactive service relationship. J. Mark. Manag. 21 (7-8),
779808 .
Competition (nd). In Resource library. American Marketing Association. Diperoleh
from http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=C .
Dekimpe, MG, Steenkamp, JB.EM, Mellens, M., Abeele, PV, 1997. Decline and
variability in brand loyalty. Int. J. Res. Menandai. 14 (5), 405420 .
de Ruyter, K., Wetzels, M., Bloemer, J., 1998. On the relationship between perceived
service quality, service loyalty and switching costs. Int. J. Serv. Ind. Manag. 9 (5),
436453 .
Deshpande, R., Farley, JU, Webster, FE, 1993. Corporate culture, customer
orientation, and innovativeness in Japanese firms: a quadrad analysis. J. Mark.
57 (1), 2327 .
DeWitt, T., Nguyen, DT, Marshall, R., 2008. Exploring customer loyalty following
service recovery: the mediating effects of trust and emotion. J. Serv. Res. 10 (3),
269281 .
Dick, AS, Basu, K., 1994. Customer loyalty: toward an integrated conceptual
kerangka. J. Acad. Menandai. Sci. 22 (2), 99113 .
Floh, A., Zauner, A., Koller, M., Rusch, T., 2014. Customer segmentation using
unobserved heterogeneity in the perceived-valueloyaltyintentions link.
J. Bus. Res. 67 (5), 974982 .
Frow, P., Payne, A., 2007. Towards the 'Perfect' customer experience. J. Brand
Manag. 15 (2), 89101 .
Ganesh, JM, Arnold, J., Reynolds, KE, 2000. Understanding the customer base of
service providers: an examination of the differences between switchers and
stayers. J. Mark. 64 (3), 6587 .
Grnroos, C., 1997. Value-driven relational marketing: from products to resources
and competences. J. Mark. Manag. 13 (5), 407420 .
Grnroos, C., 2000. Service Management and Marketing: A Customer Relationship
Management Approach. John Wiley & Sons, Chichester .
Grnroos, C., 2009. Marketing as promise management: regaining customer
pengelolaan. J. Bus. Ind. Mark. 24 (5/6), 351359 .
Grnroos, C., 2011. A service perspective on business relationships: the value
creation, interaction and marketing interface. Ind. Mark. Manag. 40 (2), 240247 .
Gummesson, E., 2008. Customer centricity: reality or a wild goose chase? Eur. Bis.
Rev. 20 (4), 315330 .
Hartline, MD, Maxham, JG, McKee, DC, 2000. Corridors of influence in the
dissemination of customer-orientated strategy to customer contact service
employees. J. Mark. 64, 3550 .
Helkkula, A., Kelleher, C., Pihlstrm, M., 2012. Practices and experiences: challenges
and opportunities for value research. J. Serv. Manag. 23 (4), 554570 .
Holbrook, MB, 1994. The nature of customer value: an axiology of services in the
consumption experience. In: Oliver, RL, Rust, RT (Eds.), Service Quality: New
Directions of Theory and Practice. Sage, Thousand Oaks, pp. 2171 .
Johnson, WC, Weinstein, A., 2004. Superior Customer Value in the New Economy:
Concepts and Cases. CRC Press, Florida .
Jones, TO, Sasser Jr., KAMI, 1995. pelanggan Mengapa puas cacat. Harv. Bis. Putaran.
(November-December), 8899 .
Kelleher, C., Peppard, J., 2010. Consumer experience of value creation: a phenomenological perspective. Eur. Adv. Consum. Res. 9, 17 .
Levy, M., Weitz, BA, 1998. Retailing Management, Irvin/ McGraw-Hill, New York .
Lovelock, CH, 1983. Classifying services to gain strategic marketing insights.
J. Mark. 47, 920 .
Macintosh, G., Perceived risk and outcome differences in multi-level service
relationships, Journal of Services Marketing , 16(2), 2002, 143-157.
Melnyk, V., van Osselaer, SMJ, Bijmolt, THA, 2009. Are women more loyal
customers than men? gender differences in loyalty to firms and individual
service providers. J. Mark. 73 (4), 8296 .
Meyer, A., Blmelhuber, C., 2000. Relationship marketing success through investments in services. In: Hennig-Thurau, T., Hansen, U. (Eds.), Relationship
Marketing: Gaining Competitive Advantage Through Customer Satisfaction
and Customer Satisfaction and Customer Retention. Springer, New York .
Mittal, V., Kamakura, WA, 2001. Satisfaction, repurchase intent, and repurchase
behavior: investigating the moderating effect of customer characteristics.
J. Mark. Res. 38 (1), 131142 .
Narver, JC, Slater, SF, 1990. The effect of a market orientation on business
profitability. J. Mark. October, 2035 .
Nunnally, Jum C. Psychometric Theory , 1978, McGraw-Hill. New York.
Nunnally, JC, and IH Bernstein. Psychometric Theory , 3rd edition, 1994, McGrawBukit. New York.
Loyalitas konsumen Oliver, RL, 1999. Dari mana? J. Mark. 63, 3344 .
Olsen, LL, Johnson, MD, 2003. Service equity, satisfaction, and loyalty: from
transaction-specific to cumulative evaluations. J. Serv. Res. 5 (3), 184195 .
Ostrom, AL, Bitner, MJ, Brown, SW, Burkhard, KA, Goul, M., Smith-Daniels, V.,
Demirkan, H., Rabinovich, E., 2010. Moving forward and making a difference:
research priorities for the science of service. J. Serv. Res. 13 (1), 436 .
Parasuraman, A., Grewal, D., 2000. The impact of technology on the quality-valueloyalty chain: a research agenda. J. Acad. Menandai. Sci. 28, 168174 .
Paul, M., Hennig-Thurau, T., Gremler, DD, Gwinner, KP, Wiertz, C., 2009. Toward a
theory of repeat purchase drivers for consumer services. J. Acad. Menandai. Sci. 37,
215237 .
Paulin, M., Ferguson, RJ, Payaud, M., 2000. Business effectiveness and professional
service personnel - relational or transactional managers? Eur. J. Mark. 34 (3/4),
453472 .
Porter, M., 1985. Competitive Advantage. The Free Press, New York .
Ravald, A., Grnroos, C., 1996. The value concept and relationship marketing. Eur.
J. Mark. 30 (2), 1930 .
Reichheld, FF, Loyalty rules!: How today's leaders build lasting relationships , 2001,
Harvard Business Press; Boston, MA.
Reinartz, WJ and Kumar, V., The Mismanagement of Customer Loyalty, Harvard
Business Review , July, 2002, 4-12.
Roos, I., Gustafsson, A., 2007. Understanding frequent switching patterns. J. Serv.
Res. 10 (1), 93108 .
Rust, RT, Oliver, RL, 1994. Service quality: insights and managerial implications
from the frontier. In: Rust, RT, Oliver, RL (Eds.), Service Quality: New
Directions for Theory and Practice. Sage, Thousand Oaks, CA, pp. 120 .
Snchez, J., Callarisa, L., Rodrguez, RM, Moliner, MA, 2006. Perceived value of the
purchase of a tourism product. Wisata. Manag. 27 (3), 394409 .
Sirgy, MJ, Johar, JS, Samli, AC, Claiborne, CB, 1991. Self-congruity versus
functional congruity: predictors of consumer behaviour. J. Acad. Menandai. Sci. 19
(4), 363375 .
Sirohi, N., McLaughlin, EW, Wittink, DR, 1998. A model of consumer perceptions
and store loyalty intentions for a supermarket retailer. J. Retail. 74 (2),
223245 .
Slater, SF, 1997. Developing a customer value-based theory of the firm. J. Acad.
Menandai. Sci. 25 (2), 162167 .
Solomon, MR, Surprenant, C., Czepiel, JA, Gutman, EG, 1985. A role theory
0.95
b
)
Revisit intention
Frequency of patronage
Consumption expenditure
Recommendation intention
Sebuah
Para karyawan.
b
Consumers.
S.-C. Chen / Journal of Retailing and Consumer Services 22 (2015) 107 116
116