NIKE

Integrantes:
Mendizabal Torres Juan Manuel
Navarro Alvaro Liliana Wendy
Meza Esteban Sal
Curso:
Introduccin a la
Ing. Industrial

Hoy en da Nike es una de las

marcas ms importantes de calzado
deportivo, teniendo una presencia a
nivel mundial; pero esto no siempre
fue as, se necesit de mucho
esfuerzo y trabajo, a lo largo de
varios aos, para lograrlo.

Historia:
Los orgenes de Nike se remontan a
la dcada de los 50s, cuando el
entrenador de atletismo de la
Universidad de Oregon, Bill
Bowerman, buscaba afanosamente
darle a sus atletas ventajas
competitivas. Prob con diferentes
superficies de pista, bebidas
hidratantes y lo ms importante,
innovar en el calzado. Dada la poca
importancia que las marcas de
calzado de aquel entonces daban a
las sugerencias hechas por Bill, l
mismo sera el encargado de llevar a

NI
KE

Phil Knight y sus inicios

como distribuidor de
calzado:
El hecho de que Phil no recibiera
respuesta alguna a su propuesta,
hizo que pronto tomara parte en el
negocio del calzado. Se puso en
contacto con la marca Onitsuka en
Japn y logr persuadir al
fabricante de los zapatos para
atletas Tiger de que l fuese un
distribuidor de la marca en los
Estados Unidos

Jeff Johnson, el hombre que transformara

un pequeo negocio en una gran empresa
Dado que tanto Bowerman como Knight tenan trabajos de
tiempo completo, necesitaban de alguien que manejara las
demandas cada vez mayores que supona un negocio
como Blue Ribbon Sports.
De modo que un nuevo apasionado por el atletismo
llamado Jeff Johnson, a quien Knight haba tenido la
suerte de conocer en Stanford, se hara cargo de la
empresa hacia el ao de 1965. Jeff no solamente lograra
cumplir con el deber que Bill y Phil le haban
encomendado, sino que vendra a ser una pieza clave
dentro del engranaje del entonces pequeo negocio.

El gran paso: De distribuidores a

fabricantes
A comienzos de la dcada de los
70s la relacin entre Blue Ribbon
Sports y Onitsuka se estaba
empezando a afectar, de modo que
apalancndose en el trabajo que ya
Jeff Johnson haba adelantado por
iniciativa propia con la creacin de
Nike, Bill Bowerman y Phil Knight
deciden dar el gran salto de ser
intermediarios a disear y fabricar su
propia marca de zapatos para
atletas.

El gran paso: De distribuidores a

fabricantes
En 1971 Bowerman produjo un hito en el calzado deportivo: invent la actual
suela de zapatos al colocar ltex en una pequea parrilla de hierro con agujeros
que su esposa utilizaba para hacer waffles. Un ao despus apareci el Moon
Shoe, una zapatilla que dejaba sobre la superficie marcas similares a las huellas
que dej el astronauta Neil Armstrong sobre la superficie de la Luna y que cambi
completamente la industria del calzado deportivo.

El nombre Nike y su
famoso logo

La principal premisa exigida por Phil Knight era

que el logotipo transmitiese movimiento.
Carolyn Davidson afirma que se bas en el ala
de la diosa griega "Nik" para disear el
smbolo dinmico que hoy conocemos (ms en
EEUU) como el "Swoosh". Aparentemente,
Knight no estaba demasiado contento con el
resultado presentado por Davidson, pero la
necesidad urgente de tener un logo le hizo
aceptar ese diseo como definitivo. Afirmaba:
"No estoy enamorado del logo, pero me voy a
acostumbrar.
El nombre de la marca proviene de la
mitologa griega: Nike es la diosa alada de la
victoria. En 1971 nace el popular logo creado
por Carolyn Davidson, una estudiante de
diseo grfico de la Universidad de Portland,
conocido como The Swoosh, el cual
representa el ala de la diosa Nike.

El primer atleta en promocionar la

marca
Con un nuevo logo, un nuevo nombre y una
innovacin en diseo, lo nico que le faltaba a la
empresa era un atleta que le diera prestigio y
posicionamiento a la nueva lnea de Nike. Encontraron
un hombre joven de la pequea localidad costera de
Coos Bay, llamado Steve Prefontaine.
Durante su carrera universitaria, Prefontaine logr
abarrotar las gradas del Hayward Field de Oregon y
nunca perdi en su pista local sobre la distancia de
una milla. Esto le signific junto con su cuarto puesto
en los 5000 metros en las Olimpiadas de Munich en
1972, una gran popularidad y exposicin en los
medios. Despus de graduarse de Oregon, Steve se
convirti en un gran embajador para Nike.

Los 80s: Una dcada de transicin

Nike empieza con exito la dcada de los 80s gracias al
lanzamiento de la tecnologa Nike Air en el modelo
Tailwind y a sus comienzos de cotizacin en la bolsa.
Esto trajo consigo un periodo de transicin en el que
varios de los pioneros de la empresa decidieron
dedicarse a otras actividades.
A mediados de esta dcada Nike haba dejado de ser el
lder en la industria debido a un mal clculo en el
crecimiento de los aerbicos que le dej el camino libre
a sus competidores para desarrollar este negocio. Por
fortuna para la empresa, el diseo de un nuevo zapato
para un novato de la NBA llamado Michael Jordan en
1985, hizo que al final el impacto en el balance de la
empresa no fuera tan negativo.

Los 90s: Nike extiende su alcance

Animado por una serie de lanzamientos de productos exitosos y campaas de
marketing, Nike comienza la dcada con la inauguracin de su sede principal en
los suburbios de Portland en Oregon.
Si bien la marca haba diseado calzado y ropa para deportes como el golf y el
ftbol durante cierto periodo, es a mediados de los 90s cuando realmente se
hace un esfuerzo significativo por tener una participacin importante en estos
deportes.

2000 hasta la actualidad

A principios del nuevo milenio, Nike creara otra lnea de
calzado llamada Nike Shox la cual lleg a tener una
importancia similar a la que tuvo en su momento Air Max.
Esta se bas en un nuevo sistema de amortiguacin que
le tard desarrollar a la firma cerca de 15 aos.
En el marco de la copa del mundo del 2002, Nike
desarrollara su primera campaa de marketing a nivel
global llamada Secret Tournament (Torneo Secreto), la
cual parta de la tradicional frmula de marketing
deportivo: gran atleta, gran anuncio, gran producto.

2000 hasta la actualidad

Hoy en da Nike contina en la bsqueda constante por desarrollar mejores productos
expandindose hacia nuevos mercados como China y logrando penetrar y tener una
presencia importante en otras disciplinas deportivas como es el caso del ftbol
americano

CULES SON LAS ESTRATEGIAS

YLAS VENTAJAS COMPETITIVAS DE
NIKE?

Tercerizacin: destina la fabricacin de zapatillas a bajo

costo de mano de obra en pases como Japn, Taiwn,
Tailandia, China, Indonesia y Vietnam.
Superioridad en diseos.
Produccin con bajos costos de mano de obra.
Innovacin constante de acurdo a los cambios quese
presentan en el entorno convirtindolos en ventajas gracias
asu capacidad de investigacin y solidesfinanciera.
Diferenciacin eimagen de marca, gracias asus acertadas e
innovadoras estrategias de Marketing su logo ymarca son
reconocidos en el mundo.
Diversificacin de la marca: nuevos artculos deportivos para
los distintos deportes, golf, futbol, baloncesto e inclusin de
una lnea para fitness. Ventajascompetitivas