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consumo por encima de cualquier hbito cultural de los pueblos. O de plano sustituyendo bebidas
culturales tradicionales por la Coca-Cola, como hasta en las ms ordinarias fiestas de las culturas
occidentales y orientales. Veamos cmo fue su proceso de expansin al iniciar el siglo XX. LA
HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS (Tercera Parte) Termina la guerra y entre 1945 y
1950 nace la nueva estructura mundial. Se crea la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) y
con ella la Declaracin Universal de los Derechos Humanos que los gobiernos juran proteger.
Pero tambin se crea la infraestructura econmica, las instituciones planetarias que marcaran el
destino de la economa y la poltica mundiales hasta el da de hoy. Surgen as las instituciones de
Bretton Woods, en este lujoso hotel en el estado de New Hampshire, Estados Unidos, donde se
fundan Banco Mundial (BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) estableciendo al dlar como
la moneda de intercambio comercial en el mundo. Estas allanara ms adelante el camino para el
enriquecimiento de las grandes empresas transnacionales. Las instituciones de Bretton Woods
jugaran un rol esencial para el salto al modelo neoliberal en los aos 70s y con ello todo lo que
hoy padecemos. Tambin se da a luz a otro instrumento importantsimo: el Acuerdo General sobre
Aranceles y Comercio (GATT) y que en 1995 se convertira en la Organizacin Mundial del
Comercio (OMC).
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COCA-COLA, Sfrela! LA COCA COLA DESNUTRE AL PUEBLO.
En el Municipio de Chenalh en Chiapas, en el momento en que se contaban 10 mil desplazados
por los paramilitares y el ejrcito en el contexto de la masacre de indgenas en la comunidad de
Acteal, cuando el hambre y la desnutricin azotaban la regin y Para apoyar la dieta de los
indgenas, Coca Cola regala bolsas de frijol a cambio de tapas de refresco. Es tan
impresionante la presencia del mencionado refresco que un grupo de personajes, entre quienes
se cuentan Pablo Gonzlez Casanova, Alfredo Lpez Austin, Ofelia Medina, Samuel Ruiz Garca,
Ral Vera, Juan Bauelos y Vctor Flores Olea, dirigieron el pasado agosto una carta al
Presidente de la Repblica en la que preguntaban: "Seor Vicente Fox, queremos saber si el Plan
Nacional de Desarrollo incluye que la nutricin del pueblo mexicano se base en el consumo de
Coca-Cola. Esta pregunta, a primera vista estrafalaria, se origina en el hecho constatado de la
publicidad agresiva y desmedida que se hace de esta bebida y en el precio con el que se
expende en las comunidades indgenas de Chiapas, 2 pesos, a diferencia de los 5 que cuesta en
tiendas de cualquier ciudad de la Repblica Mexicana." (Hermann Bellinghausen, Agresiva
campaa de Coca Cola de Chenalh a Acteal, La Jornada, Sbado, 3 noviembre, 2001). Aos
atrs, en medio de la ola de inconformidad por el alza de precios, Cola Cola-Femsa aument 7%
el precio en todas sus marcas de refrescos. Mientras, para el ao 2000, a partir de la liberacin de
su precio en Mxico, la leche se encareci casi 50% y su consumo se redujo al 20%, segn la
Procuradura Federal del Consumidor (Profeco). Por su lado, la Asociacin Mexicana de Estudios
para la Defensa del Consumidor (Amedec) confirm que casi 83% de la poblacin no inclua leche
en su dieta por su alto precio, y revel que las ventas anuales de leche representaban casi la
mitad de lo que el pas gastaba en refrescos. Segn la Amedec, el consumo de refrescos de cola
"constituye la ms grave distorsin de nuestros hbitos de alimentacin, pues adems de que
lleva a la ingestin de caloras vacas, es decir, con cero protenas, vitaminas y minerales. Los
autores del libro Global Reach: The Power of the Multinational Corporations, Richard J. Barnet y
Ronald E. Mller, escribieron en 1974 que Coca-Cola tena la culpa por el aumento de
desnutricin en Mxico y afirmaron que las familias mexicanas a menudo vendan sus huevos y
pollos para comprar Coca para el pap. Coca-Cola y PepsiCo con frecuencia han sido blancos
para el sentimiento anti-norteamericano. En 1974, por ejemplo, algunas plantas mexicanas de
Coca-Cola llegaban a ser blancos para bombas. Las multinacionales del sector alimentario se
dedican a producir alimentos con bajo valor nutritivo y alto beneficio econmico. Las redes de
distribucin de la industria de refrescos funcionan a la perfeccin asegurando el fcil acceso y la