Elementos de la unidad econmica: Las Necesidades, Los Bienes y la

Utilidad.
Definicin de Necesidades
Se entiende como una sensacin de carencia que puede ser cubierta
mediante un bien o un servicio determinado. La necesidad surge de un
sentimiento de privacin o apetencia que hace nacerle deseo de colmar
dicha sensacin mediante la obtencin del bien que pueda satisfacerla. Las
necesidades humanas, adems de ilimitadas pueden variar en forma o en
intensidad. Las necesidades pueden clasificarse en:

Segn de quien surgen: individuales y sociales. Individuales Naturales:

alimentos, agua, entre otros.
Sociales: costumbres de la vida en sociedad.Sociales
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Colectivas: transporte

Pblicas: cultura distraccin.

Segn su naturaleza: primarias y secundarias.

Necesidades primarias: alimentacin

Necesidades secundarias: cultura distraccin Segn Maslow, las

necesidades se encuentran jerarquizadas en:

Necesidades fisiolgicas
, comida, bebida, vestimenta y vivienda.

Necesidades de seguridad

, seguridad y proteccin.

Necesidades de pertenencia
, afecto, amor pertenencia y amistad.

Necesidades de autoestima
, auto vala xito y prestigio.

Necesidades de autorrealizacin
, de lo que uno es capaz, auto cumplimiento Una de las principales
caractersticas de las necesidades humanas es que no pueden ser
satisfechas en su totalidad, ya que cuando el hombre llega a cubrir alguna
carencia surge otra. Al vivir en sociedad las necesidades han incrementan
por el deseo de alcanzar lo que otros miembros de la comunidad han
logrado. El hecho de que las necesidades humanas sean crecientes e
ilimitadas, puede llegar a constituirse en uno de los elementos
fundamentales del crecimiento econmico, ya que del esfuerzo por cubrir
tales apetencias surgen mltiples actividades tendientes a producir los
bienes capaces de satisfacerlas. Econmicamente, pues, las necesidades
consisten en las exigencias con que nuestra naturaleza reclama los medios
materiales, que son indispensables para el cumplimiento de su destino. La
Necesidades econmicas, son aquellas que se satisfacen con medios
escasos. La economa se ocupa exclusivamente de estas necesidades. La
mayor parte de los medios que satisfacen necesidades son escasos y se
obtienen o adquieren mediante la actividad econmica
Definicin de Bienes
En economa un bien es entendido por cualquier medio capaz de satisfacer
una necesidad humana. Los Bienes son escasos en cantidad en relacin con
los deseos de los individuos y con posibilidad de utilizarlos en usos
alternativos. Estos bienes son los que satisfacen las necesidades
econmicas. Los bienes pueden clasificarse de la siguiente manera:

Segn su escasez: libres y econmicos

Libres: son abundantes, no pertenecen a nadie y carecen de precio. Ejemplo

el aire.


Econmicos: son escasos, apropiables y en consecuencia tienen un precio.
Es decir es cualquier producto sujeto a precio.

Segn su funcin: de capital o de consumo.

Capital: no atiende directamente las necesidades humanas y se utilizan

para producir otros bienes. Son los factores de produccin constituidos por
inmuebles, maquinaria o instalaciones de cualquier gnero, que, en
colaboracin con otros factores, principalmente el trabajo y bienes
intermedios, se destinan a la produccin de bienes de consumo.
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De consumo: son los que satisfacen directamente las necesidades, un bien

de consumo es aquel que se usa para satisfacer directamente las
necesidades especficas del ltimo consumidor que lo demanda y lo
adquiere, ejemplo: medicina, vivienda.

Segn la forma en que concurren al mercado: complementarios,

sustitutivos.

Complementarios: son aquellos que satisfacen simultneamente una

necesidad. Ejemplo: carro y gasolina, Fsforos y cigarrillos.

Sustitutivos: los que rivalizan en la satisfaccin de una necesidad, satisfacen

una misma necesidad de otro bien.

Ejemplo: margarina y mantequilla, te y caf, bus taxi.

Segn el grado de transformacin: intermedios y finales.

Intermedios: son los bienes susceptibles de sufrir nuevas transformaciones

antes de satisfacer alguna necesidad. Ejemplo: materias primas, , tiles de
oficina.

Finales: son los bienes que ya han recibido las transformaciones que los
convierten en bienes de consumo o de capital. Ejemplo: computador.

Segn quien lo posea: privados y pblicos

Los bienes privados son aquellos que le pertenecen a una persona en

particular. En este caso se dice que la persona tiene derechos de propiedad
sobre ellos.

Un bien pblico puro es aquel que es no rival y no excluyente. Un bien es no

rival cuando su uso por una persona en particular no perjudica el uso futuro
por otros individuos, y no excluyente cuando su uso por una persona en
particular no perjudica el uso simultneo por otros individuos En la teora
econmica, los bienes pueden clasificarse en tres grupos:
a.
Bienes no Duraderos:
son bienes tangibles que se consumen normalmente en uno o unos cuantos
usos. Los ejemplos incluyen los alimentos. Como estos bienes se consumen
rpido y se compran con frecuencia(alta rotacin), la estrategia de
mercadotecnia es hacerlos asequibles en mucha ubicaciones, cobrar slo un
pequeo margen de ganancia y hacer mucha publicidad.
b.
bienes duraderos:
son bienes tangibles que normalmente sobreviven a muchos usos. Los
ejemplos incluyen artefactos electrodomsticos, ropa. Los productos
duraderos requieren normalmente ms ventas personales, servicios
adicionales (crdito, reparaciones gratuitas, entre otros.), requieren un
margen ms elevado de ganancias y ms garantas del vendedor.
c.
Servicios: son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en
venta. Los ejemplos incluyen cortes de cabello, reparaciones, transporte,
etc. Los servicios son intangibles, inseparables, variables y perecederos.

Como resultado, requieren normalmente ms control de calidad, credibilidad

del proveedor y adaptabilidad. Como es intangible, slo queda creer y tener
fe en el proveedor del servicio, para ello, se tratar de hacer tangible los
servicios a travs de imgenes, simulaciones, muestras, etc.
Definicin de Utilidad.
En economa es una medida de la satisfaccin que obtiene el consumidor al
consumir o adquirir un bien o servicio en respuesta a sus necesidades. En
Latinoamrica se usa tambin para referirse a las ganancias o beneficios. La
utilidad es un instrumento cientfico que utilizan los economistas para
comprender cmo distribuyen los consumidores racionales sus limitados
recursos entre los bienes que le reportan satisfaccin

otras, aportacin de
capital
(sea puramente monetario, sea de tipo intelectual,
patentes
, etc.). Estas "personas" se convierten en
accionistas
de la empresa.Participan, en sentido amplio, en el desarrollo de la
empresa:Administradores,Clientes, Colaboradores y Compaeros,Fuente
financiera,Accionistas,Suministradores y proveedores,Trabajadores.
Factores pasivos
:
todos los que son usados por los elementos activos y ayudan aconseguir los
objetivos de la empresa. Como la tecnologa, las materias primasutilizadas,
los contratos financieros de los que dispone, etc.
Caractersticas de la empresa:
A la hora de disear una nueva empresa hay que centrarse en los aspectos
relacionadoscon las necesidades de la produccin, la tecnologa, las
comodidades, la ubicacin, eltamao.En la fase de diseo se deben tener en
cuenta las limitaciones y las exigencias delcomportamiento y las
necesidades y deseos humanos.
Estructura y organizacin de la empresa.

Organizacin Funcional:
consiste, generalmente, en reagrupar todas las actividadescomunes y
pertinentes a determinadas funciones u operaciones, en grandes bloqueso
unidades similares.Figura 1.Organizacin funcional de una empresa.
Fuente: Benjamn, F. (1998). P. 77

Organizacin por productos:

cuando la empresa produce varias lneas o productosy stos a su vez tienen
una demanda amplia, resulta ventajoso, tanto desde el puntode vista
tcnico como administrativo, organizar la empresa por productos.Figura
2.Organizacin por productos de una empresa.
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gerente
MercadeoProduccinVentas

Fuente:
Fuente: Benjamn, F. (1998). P. 78

Organizacin territorial:
generalmente este tipo de organizacin se d cuando laempresa cubre
reas geogrficas demasiado extensas, por ejemplo variosdepartamentos o
territorios nacionales.Figura 3.Organizacin Territorial de una empresa
Fuente: Benjamn, F. (1998). P. 78

Organizacin por clientes:

el concepto generalizado de que el cliente es factor indispensable para
cualquier negocio, debe complementarse con el aforismo popular que dice:
El cliente siempre tiene la razn. Sin clientes no hay empresa. Cuando
unaempresa deriva sus ingresos de clientes, sean stos individuos u
organizaciones, lasituacin administrativa tiende a hacerse ms compleja
para la unidad de produccin,debido al conocimiento especfico que debe
tener sobre cada cliente y de lasestrategias que necesita utilizar para

mantenerlo dentro de su mercado.Figura 4.Organizacin por clientes de las

empresas.
Fuente: Benjamn, F. (1998). P. 79
Integracin vertical y horizontal de las empresas:
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GERENTE
Regin OrientalRegin OccidentalRegin Central
gerente
Cliente BCliente ACliente C
gerente
Producto BProducto
A
Producto C

La integracin es el proceso por el cual individuos o empresas que trabajan

de formaindependiente se unen para trabajar de forma conjunta y lograr
beneficios mutuos. Aqu seconsideran los tipos de integracin siguientes:

Integracin horizontal.

Integracin vertical.La
integracin vertical
se da cuando se vinculan individuos o firmas que se dedican adiferentes
etapas de un proceso productivo como si fuera una sola compaa. Es
unaconcentracin de empresas que desarrollan actividades
complementarias. El ejemploclsico de la integracin vertical es el de las
empresas petroleras: una misma empresapuede reunir bajo su control
tareas tan dismiles como la exploracin, la perforacin,produccin,
transporte, refinacin, comercializacin, distribucin comercial y venta al
detallede los productos que procesa.La

integracin horizontal
se origina cuando individuos o firmas que producen productoso servicios
similares se unen en una sola empresa, generalmente para lograr el
aumentar el poder de negociacin en el mercado. La integracin horizontal
de produccin se producecuando una compaa tiene plantas en diferentes
puntos produciendo productos similares.La integracin horizontal, es la
compra ofusinde una empresa con otra que compite ensu mismosector de
actividad.Un ejemplo de integracin horizontal pudiera se laGAP
Inc.corporacin de venta deproductos textiles constituye un buen ejemplo
de un negocio que practica la integracinhorizontal. GAP Inc. controla tres
compaas distintas,Banana Republic,Old Navy,y lamarcaGAPpropiamente
dicha. Cada compaa posee tiendas que venden prendasdiseadas a
satisfacer las necesidades de diferentes grupos. Banana Republic vende
ropade ms alto costo con una imagen de gama alta, las tiendas GAP
venden ropa de preciosmoderados que se dirijan a hombres y mujeres de
todas las edades y Old Navy vendeprendas baratas orientadas
especialmente a nios y jvenes, sin excluir el resto de edades.Utilizando
estas tres compaas, GAP Inc. ha tenido mucho xito controlando un
ampliosegmento de la venta minorista en el sector textil.
El Funcionamiento de la Economa: los Circuitos Econmicos
Se presenta el circuito econmico, en forma simplificada que muestra como
los agenteseconmicos: las empresas, los hogares y el gobierno, participan
en las diversastransacciones que resumen la vida econmica del pas:
produccin, consumo, acumulaciny de sus relaciones con el exterior: resto
del mundo.Figura 6.Esquema delcircuito econmico.
Fuente
:Churin, J. (2001). P.208.
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Este circuito econmico resume los millones de las diversas y complicadas

transaccionesque se registran en la economa, pero no es til para el
anlisis del comportamiento de laeconoma en sus diversos aspectos.La
transacciones debienes y serviciosque se producen en laeconomade un
pas, deforma que relacionan entre s alsector productivo y a laseconomas
domsticas y entre losque se establece unflujoeconmicorealy otro
monetario. Laseconomas domsticasproporcionan a lasempresas elcapitaly
lamano de obranecesarios para que produzcan losbienes y
serviciosquedemandan las primeras, de forma que se cierra elcicloreal. Por
otrolado, lasempresas pagan, por losfactores de produccin,salarios y
otrasrentas a laseconomas domsticas que stas emplean para elconsumo,

con lo que se cierra tambin elflujo monetario.Este esquema se complica

con laintervencinde otros dossector es confunciones especficas, elsector
pblicoy elexterior,y que interaccionan con el resto.