Matriz BCG

LaMatrizdecrecimiento-participacin,conocida

comoMatrizdeBostonConsultingGroupoMatriz
BCG,esunmtodogrficodeanlisisdecarterade
negociosdesarrolladoporelBostonConsulting
Groupenladcadade1970ypublicada1porel
presidentedelacitadaconsultora,BruceD.
Henderson,en1973.Setratadeunaherramientade
anlisisestratgico,especficamentedelaplanificacin
estratgicacorporativa.

Cuadrantes
ESTRELLA.GrancrecimientoyGranparticipacindemercado.Se

recomiendapotenciaralmximodichareadenegociohastaqueelmercado
sevuelvamaduro,ylaUEN(Unidad estratgica de negocio)seconvierta
enVaca.
INTERROGANTE.GrancrecimientoyPocaparticipacindemercado.Hay
querevaluarlaestrategiaendicharea,queeventualmentesepuedeconvertir
enunaEstrellaoenunPerro.
VACA.Bajocrecimientoyaltaparticipacindemercado.Setratadeunrea
denegocioqueservirparagenerarefectivonecesarioparacrear
nuevasEstrellas.
PERRO.Nohaycrecimientoylaparticipacindemercadoesbaja.reasde
negocioconbajarentabilidadoinclusonegativa.Serecomiendadeshacerse
deellacuandoseaposible.Generalmentesonnegociosoproductosquese
encuentranensultimaetapadevida.Rarasvecesconvienemantenerlosen
elportafoliodelaempresa,tambinsedicequehacepartedelmarketing.