{\rtf\ansi\deff0\ansicpg1252

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\paperw11893\paperh16840\margl666\margr133\margt666\margb533
\pard\li4506\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li4506\ri0\sl-213\slmult0 \fs
18\cf0\par\pard\li4506\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li4506\ri0\sl-213\s
lmult0 \fs18\cf0\par\pard\li4506\ri0\sl-440\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {
Resumen Ejecutivo}\par\pard\li1746\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1746
\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {Conservas VERMEX S.A. de C.V. es
una}\fs24\cf0\f0\charscalex100 { empresa dedicada al procesamiento, }\par\pard\
li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-346\slmult0 \fs24\cf0
\f0\charscalex100 {envasado y comercializacin de aceitunas, alcaparras, aceite de
oliva y cebollitas en la}\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard
\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {cuidad de Veracruz, Mxico;
la cual tambin cuenta con bodegas en Mxico DF y }\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmu
lt0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-346\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {Gua
dalajara, Jalisco, para distribuir eficie}\fs24\cf0\f0\charscalex100 {ntemente s
u producto al mercado nacional.}\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\pa
r\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {Esta empresa fue fu
ndada en 1968 por inmig}\fs24\cf0\f0\charscalex100 {rantes espaoles, si}\fs24\cf0
\f0\charscalex100 {n embargo pertenece}\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18
\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {desde 1990 a
la familia Mabarak. }\par\pard\li1746\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li
1746\ri0\sl-346\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {El principal objetivo de VER
MEX es el de atender los requerimientos del }\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0
\fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {mercad
o nacional, y prximamente internacional, as como fortalecer la imagen de sus}\par\
pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-346\slmult0 \fs2
4\cf0\f0\charscalex100 {proveedores, logrando identificar y disear estr}\fs24\cf0
\f0\charscalex100 {ategias para penetrar}\fs24\cf0\f0\charscalex100 { dichos mer
cados. }\par\pard\li1746\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1746\ri0\sl-33
3\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {La presente tesis contiene un plan de}\fs2
4\cf0\f0\charscalex100 { exportacin para llevar a VERMEX a una}\par\pard\li1040\r
i0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\char
scalex100 {exitosa introduccin en el mercado internacional. Para lograrlo se real
iza una }\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-34
6\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {investigacin de mercados para recolectar t}
\fs24\cf0\f0\charscalex100 {odo tipo de informacin necesaria, como las }\par\pard
\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf
0\f0\charscalex100 {caractersticas de la empresa, del producto, }\fs24\cf0\f0\cha
rscalex100 {de la competencia, se analiza un grupo de }\par\pard\li1040\ri0\sl-2
13\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-346\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex1
00 {pases preseleccionados para }\fs24\cf0\f0\charscalex100 {seleccionar el ms ind
icado para}\fs24\cf0\f0\charscalex100 { el proyecto, se toman }\par\pard\li1040
\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\ch
arscalex100 {decisiones en cuanto a las estrategias de en}\fs24\cf0\f0\charscale
x100 {trada al mercado, asp}\fs24\cf0\f0\charscalex100 {ectos operacionales y }\
par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0
\fs24\cf0\f0\charscalex100 {finalmente un anlisis financiero para ve}\fs24\cf0\f0
\charscalex100 {rificar la viabilidad de la exportacin.}\par\pard\li1746\ri0\sl-2
13\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1746\ri0\sl-346\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex1
00 { El producto que se desea exportar en este}\fs24\cf0\f0\charscalex100 { proy
ecto son aceitunas verdes enteras}\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\
par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {en salmuera, en s
u presentacin en frasco }\fs24\cf0\f0\charscalex100 {de vidrio de 60 gramos, las
cuales estarn}\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0\s
l-346\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {satisfacen el mercado de reventa y est
destinado a intermediarios.}\par\pard\li1746\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pa

rd\li1746\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {Este plan de exportacin

est enfocado al rea de Amrica Latina, }\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf
0\par\pard\li1040\ri0\sl-333\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {principalmente
Centroamrica,}\fs24\cf0\f0\charscalex100 { el cual es un mercado grande y poco ex
plotado, donde}\par\pard\li1040\ri0\sl-213\slmult0 \fs18\cf0\par\pard\li1040\ri0
\sl-346\slmult0 \fs24\cf0\f0\charscalex100 {no existe produccin de aceituna. }\p
ar}