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MINISTERIO DE CULTURA
Mariana Garcs Crdoba
Ministra de Cultura
Mara Claudia Lpez Sorzano
Viceministra de Cultura
Enzo Rafael Ariza Ayala
Secretario General
ngel Eduardo Moreno Marn
Coordinador Grupo de Emprendimiento Cultural
Equipo de trabajo Grupo de Emprendimiento Cultural
Jos Mara Leiton Gallego
Asesor Grupo de Emprendimiento Cultural
Juliana Barrero
Asesora Grupo de Emprendimiento Cultural
Laura Daz Garca
Asesora Grupo de Emprendimiento Cultural
Mara del Pilar Borrero
Asesora Grupo de Emprendimiento Cultural
Carlos Camargo Gaviria
Grupo de Emprendimiento Cultural
Adriana Patricia Nieto
Grupo de Emprendimiento Cultural
Material impreso de distribucin gratuita con fines didcticos y culturales. Queda estrictamente prohibida
su reproduccin total o parcial con nimo de lucro, por cualquier sistema o mtodo electrnico sin la
autorizacin expresa para ello.
Ministerio de Cultura
Primera edicin, 2011
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Contenido
Presentacin Ministerio de Cultura
Presentacin Servicio Nacional de Aprendizaje, SENA
Presentacin Universidad de los Andes
Beneficios del curso
Requisitos para la obtencin de la acreditacin
Cobertura del curso
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Mdulo II. Desarrollo comunitario: apropiacin social de la cultura local y del patrimonio.
El caso del turismo cultural, ecoturismo y gastronoma
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Mdulo V. Plan de negocios con bienes culturales: formulacin, evaluacin y mercadeo (I)
30
Mdulo VI. Plan de negocios con bienes culturales: formulacin, evaluacin y mercadeo (II)
33
Mdulo VII. Taller para elaboracin de un proyecto cultural y/o plan de negocios (I)
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Mdulo VIII. Taller para elaboracin de un proyecto cultural y/o plan de negocios (II)
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FASE II
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Mdulo II. Perfeccionamiento de cada proyecto y/o plan de negocios respecto al concepto
de desarrollo comunitario y apropiacin social de la cultura y del patrimonio
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Presentacin
Ministerio de Cultura
El Grupo de Emprendimiento Cultural, con el apoyo de diversas direcciones y grupos del
Ministerio de Cultura y del Servicio Nacional de Aprendizaje, SENA, teniendo en cuenta las
necesidades del sector cultural, ha diseado, en asocio con la Universidad de los Andes,
una estrategia de formacin para el emprendimiento cultural, desde una perspectiva del
desarrollo local, potenciando las capacidades y los saberes de las comunidades culturales en la
generacin y sostenibilidad de emprendimientos con base cultural en las diferentes regiones
del pas.
El curso Emprendimiento Cultural para el Desarrollo Local se realizar en 44 ciudades de los
32 departamentos del pas entre el 29 de junio y 15 de noviembre de 2011. Los 50 cursos que
se llevarn a cabo tendrn una duracin de 168 horas, discriminadas de la siguiente manera:
48 horas presenciales, en dos sesiones de 4 das cada una (6 horas da) y 120 horas de asesora
virtual distribuidas a lo largo del proceso de formacin.
El curso est dirigido a organizaciones culturales y organizaciones comunitarias, formalizadas
o no, vinculadas con: escuelas municipales de msica, danza, artes visuales, teatro, patrimonio,
archivo, sectores cinematogrfico y de comunicaciones, Red Nacional de Museos, Escuelas
Taller y Laboratorios Sociales de Emprendimiento Cultural, LASO, con el fin de hacer
seguimiento a los proyectos productivos que se deriven de su actividad y fortalecer sus
procesos organizativos y de gestin, de manera que puedan consolidar su capacidad para:
La interaccin con la institucionalidad cultural y agentes culturales locales.
La accin, planificacin y organizacin de una idea de negocio.
La creacin y gestin de empresas culturales.
Formular y presentar proyectos culturales a distintas instituciones financiadoras o
cooperantes.
Aplicar a diversas fuentes de financiacin como el Fondo Emprender, lneas de crdito blando
con Bancoldex, as como el Programa Nacional de Concertacin y fuentes de cooperacin
nacional e internacional.
Dotar al sector cultural de capacidades y herramientas prcticas para la creacin y gestin de
empresas culturales, es el firme propsito de esta estrategia.
Desde el Ministerio de Cultura y dems instituciones vinculadas, invitamos a todos los
participantes a asumir este proceso formativo y de intercambio de saberes, con total
compromiso, conviccin y una alta dosis de creatividad e innovacin, y por supuesto de la
mxima riqueza cultural, caracterstica de nuestro territorio.
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Presentacin
Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA
En el contexto de globalizacin de la economa, la comunicacin y la cultura, y de transicin
hacia sociedades de informacin y de conocimiento, el desarrollo sostenido de la industria
cultural se perfila como eje privilegiado de articulacin (CEPAL, 1994).
El SENA no ha sido ajeno a esta filosofa, razn por la cual en el 2009 firm un convenio con
el Ministerio de Cultura y la Incubadora Prana, para el fomento de las industrias culturales
en Colombia de tal forma que permita el rescate de las expresiones culturales, logrando
fomentar emprendimientos que puedan consolidarse en empresas creativas.
A travs de las acciones de formacin y emprendimiento, el SENA busca el fortalecimiento
de habilidades en los emprendedores, la creacin de nuevas empresas, la produccin,
comercializacin de los servicios y/o productos culturales de las regiones y el fortalecimiento
del sector en general.
Sin duda, el sector de industrias culturales se ha convertido en un eje estratgico para el
desarrollo econmico y el enriquecimiento del patrimonio histrico y cultural del pas, razn
por la cual la entidad, a travs del taller de emprendimiento cultural del Ministerio, dirigido a
los gestores de emprendimiento del SENA, servir para replicar en los emprendedores dicho
conocimiento que finalmente impactar en el fortalecimiento de las competencias del talento
humano a fin de brindar su mejor servicio al pas en esta materia.
Cordialmente,
Gina Lorena Santana Z
Coordinadora Nacional de Emprendimiento,
Empresarismo y Fondo Emprender
SENA-Direccin Nacional de Empleo y Trabajo
IP 13068
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Presentacin
Universidad de Los Andes
El bien hay que mantenerlo bien
El Ministerio de Cultura conjuntamente con la Universidad de los Andes han asumido un desafo
singular: llevar a cabo un programa de Capacitacin en emprendimiento cultural y desarrollo local en 44
municipios del pas. Este reto conlleva la audacia de combinar la cultura en su dimensin antropolgica,
histrica y legislativa con su potencial empresarial. Sin embargo lograr tal propsito, conducente a la
formalizacin del sector y a la creacin de empleo, implica idear estrategias pedaggicas y didcticas
con enfoque diferencial que permitan a los/as creadores/as y gestores/as culturales profesionalizar la
gestin y la creacin de negocios e industria culturales. As el aprendizaje de teoras y metodologas
propias de la administracin de empresas se combinan con la legislacin cultural y patrimonial
colombianas y se juntan con los resultados de la experiencia comunitaria y de la investigacin con el fin
de delinear pautas bsicas de emprendimiento cultural.
Esta singular combinacin nos coloca frente a un obligatorio esclarecimiento: el de comprender que
el producto en venta en los planes de negocio que de esta Capacitacin se deriven, no es un producto
ordinario. Muy por el contrario se trata ante todo de bienes culturales y patrimoniales que encierran
la trama de las memorias histrico-culturales de la nacin. Cmo se mercadea entonces la memoria,
la historia y la cultura? Qu clase de estrategias ticas deben acompaar la elaboracin de planes
de negocios que incluyen el patrimonio material, inmaterial y natural de los colombianos y de las
colombianas? Cmo se protegen los bienes culturales y patrimoniales en su trnsito hacia el mercado,
en el cual, adquieren el carcter de productos culturales?
Y al mismo tiempo cmo se garantiza la sostenibilidad y la rentabilidad de empresas e industrias
culturales cuyos productos estn protegidos por derechos de autor y en muchos casos por derechos
colectivos de autor? Esta Cartilla y sus contenidos fueron elaborados teniendo en cuenta stas y
muchas otras inquietudes similares y asumiendo como estrella-gua la idea crucial que compete el
mejoramiento de la calidad de vida de todos y cada uno y cada una de los colombianos que crean
y viven de la cultura. En especial las personas que hacen parte de las Escuelas-Taller de Colombia,
los LASOs y las de muchas otras organizaciones culturales nacionales. Por ende este cuadernillo es
un instrumento didctico que simpatiza con la gil apropiacin de los conceptos bsicos acerca de
las polticas culturales y patrimoniales colombianas adems de los correspondientes a la gestin
empresarial. Ambos seguidos en su diseo por una serie de ejercicios prcticos que buscan la inmediata
aplicacin de los conocimientos adquiridos. Todo con el fin de lograr que los/las participantes elaboren
un proyecto cultural y/o plan de negocios con bienes culturales y patrimoniales.
Con todo en cuantas ocasiones hemos visto este empeo empalidecido por los propsitos de un
alegato que pretende que la combinacin cultura/empresa est destinada al fracaso. Pretexto segn el
cual la cultura implicara casi siempre un gasto sin posibilidades de sostenibilidad ni de rentabilidad. En
este sentido la Cartilla y la Capacitacin tambin tienen como designio sensibilizar al sector empresarial
del pas respecto al desafo que representa utilizar la cultura y el patrimonio, incluido el patrimonio
empresarial e industrial, como recurso para crear empresa y empleo y as mejorar la calidad de vida de
la gente colombiana. Y de paso dignificar las artes y los oficios en calidad de actividades creadoras de
riqueza y articuladoras de paz y prosperidad.
El Ministerio de Cultura y la Universidad de los Andes han aunado esfuerzos para llevar a cabo esta
Capacitacin en emprendimiento cultural y desarrollo local conquistados por la conviccin que pretende
que los creadores y creadoras del pas, lo mismo que los gestores y gestoras culturales de la nacin
merecen un acompaamiento educativo de excelencia en el tema del
pe emprendimiento cultural. Este
t.mbito
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acompaamiento educativo se nutre de los logros realizadossen
de la academia tanto como
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de aquellos obtenidos mediante la labor cotidiana de los funcionarios del Ministerio. De este modo
Universidad y Estado se ensamblan para llegar a los 32 departamentos del pas, con el ideario de valorar
y dignificar la diversidad cultural nacional, con la clara intencin de crear una alianza estratgica para
alentar la creacin de empresas culturales grandes, medianas, pequeas o familiares. Universidad y
Estado acoplan sus maneras de hacer con la finalidad de motivar y dar a los/as participantes los avos
suficientes acerca de la novedosa cuestin del emprendimiento cultural. Alentados por la esperanza de
que el impacto de este ejercicio mancomunado motive a los empresarios nacionales a unirse a nuestro
esfuerzo.
Asimismo ambas instituciones han aunado esfuerzos persuadidas de que esta tarea ha de ser
principalmente un fructfero intercambio de saberes y conocimientos. Puesto que en el escenario
de las aulas y durante las sesiones presenciales tanto como en las virtuales se gestar un verdadero
laboratorio de emprendimiento cultural que a su vez har llegar el pas real a cada una de las oficinas
de los funcionarios del Ministerio y a cada una de las de los docentes comprometidos en este proceso.
Porque para las partes que conforman esta alianza es claro que las formas tradicionales de transmisin
de conocimientos que dan origen a los bienes culturales y patrimoniales tienen su propia epistemologa,
sus propias teoras y mtodos. Sus propias formas de pensar y de hacer. Todo lo cual llena de sentido
el artculo 7 de la Constitucin Nacional, el mismo que hace 20 aos redefini la nacin en trminos de
pluritnica y multicultural. Diversidad heredada de las pueblos aborgenes americanos, de los europeos,
africanos, Rom y tambin de tantos otros que han moldeado civilizaciones complejas y auto-sostenibles
que hoy, en la era global, contienen las claves para idear nuevas utopas de futuro y bienestar.
En atencin a estos postulados, la Cartilla y la Capacitacin transmiten un mensaje simple: Al bien hay que
mantenerlo bien. Y esto por varias razones. Porque que el bien cultural es trama y significado del sentido
de pertenencia de cada colombiano y colombiana a su comunidad y a la nacin. Porque la salud de los
bienes culturales y patrimoniales es indicador de la dignidad que cada ciudadano y ciudadana puede
atribuir a su tradicin y a su cultura. Pero para que la dignidad cultural sea un derecho y se convierta
en motor de la creacin de empresa es preciso llevar a cabo una tarea sistemtica en contrava de las
desigualdades persistentes que se anclan en las discriminaciones social, cultural y racial las cuales se
erigen como variables cruciales constitutivas de la pobreza. De tal suerte que la Capacitacin y su Cartilla
se inclinan igualmente por la dignificacin de las memorias histrico-culturales como una estrategia
tico-poltica y econmica conducente a la creacin de empresas culturales para el mejoramiento de
la calidad de vida de quienes durante centurias han estado al margen de la prosperidad: es decir, en
la periferia no slo geogrfica sino tambin econmica. As mantener bien el bien para fortalecer las
redes solidarias y el sentido de pertenencia y estimular la creacin de industrias creativas representa
un desafo y un compromiso para el Estado, para la academia, para la empresa privada y por supuesto
para cada uno y cada una de los/as portadores/as de las tradiciones culturales de Colombia. Ya que el
bien cultural y patrimonial se haya en la encrucijada de la memoria, la historia y hoy en el vrtice de
la creacin de empresa la cual en este caso, acoge el tono del desarrollo local y solidario, se narra con
los acentos del sentido de pertenencia, se suea con el ideario de la reconstruccin de la esperanza,
se dice en las ms de 70 lenguas habladas en el pas, se pone en marcha mediante las prcticas de la
apropiacin social del patrimonio y se inscribe una y otra vez en la utopa de una mejor calidad de vida,
utilizando como dice George Ydice, la cultura como recurso para vivir mejor y con dignidad.
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BUENAVENTURA
Noviembre 2 a noviembre 5
SANTANDER DE QUILICHAO
Junio 29 a julio 2
Julio 6 a julio 9
Octubre 26 a octubre 29
TUMACO
Julio 13 a julio 16
Septiembre 7 a septiembre 10
P0PAYN
Julio 20 a julio 23
Septiembre 14 a septiembre 17
PASTO
Julio 27 a julio 30
Septiembre 21 a septiembre 24
MOCOA
Agosto 3 a agosto 6
Septiembre 28 a octubre 1
NEIVA
Agosto 10 a agosto 13
Octubre 5 a octubre 8
CALI
Agosto 17 a agosto 20
Octubre 12 a octubre 15
CALI 2
Agosto 24 a agosto 27
Octubre 19 a octubre 22
BARRANCABERMEJA
Junio 29 a julio 2
Octubre 12 a octubre 15
BARICHARA
Julio 6 a julio 9
Septiembre 7 a septiembre 10
TUNJA
Julio 13 a julio 16
Septiembre 14 a septiembre 17
BOGOT
Julio 20 a julio 23
Septiembre 21 a septiembre 24
VILLAVICENCIO
Julio 27 a julio 30
Septiembre 28 a octubre 1
IBAGU
Agosto 3 a agosto 6
Octubre 5 a octubre 8
CCUTA
Agosto 10 a agosto 13
Octubre 19 a octubre 22
BUCARAMANGA
Agosto 17 a agosto 20
Octubre 26 a octubre 29
BUCARAMANGA - SENA
Agosto 24 a agosto 27
Noviembre 2 a noviembre 5
BOGOT 2
Agosto 31 a septiembre 3
Noviembre 9 a noviembre 12
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SANTA MARTA
BARRANQUILLA
CARTAGENA
SINCELEJO
Junio 29 a julio 2
Julio 6 a julio 9
Julio 13 a julio 16
Julio 20 a julio 23
Octubre 19 a octubre 22
M0NTERA
MOMPOX
Julio 27 a julio 30
Agosto 3 a agosto 6
Septiembre 21 a septiembre 24
Septiembre 28 a 0ctubre 1
SAN ANDRS
Octubre 5 a octubre 8
VALLEDUPAR
Agosto 10 a agosto 13
Agosto 17 a agosto 20
RIOHACHA
Agosto 24 a agosto 27
Noviembre 2 a noviembre 5
BARRANQUILLA 2
Agosto 31 a septiembre 3
Noviembre 9 a noviembre 12
Octubre 26 a octubre 29
Septiembre 7 a septiembre 10
Septiembre 14 a septiembre 17
Octubre 12 a octubre 15
QUIBD
SANTA FE DE ANTIOQUIA
MANIZALES
SALAMINA
PEREIRA
ARMENIA
MEDELLN
APARTAD
MEDELLN 2
Junio 29 a julio 2
Octubre 12 a octubre 15
Julio 6 a julio 9
Septiembre 7 a septiembre 10
Julio 13 a julio 16
Septiembre 14 a septiembre 17
Julio 20 a julio 23
Septiembre 21 a septiembre 24
Julio 27 a julio 30
Septiembre 28 a octubre 1
Agosto 3 a agosto 6
Octubre 5 a octubre 8
Octubre 19 a octubre 22
Agosto 10 a agosto 13
Octubre 26 a octubre 29
Agosto 17 a agosto 20
Agosto 24 a agosto 27
Noviembre 2 a noviembre 5
Plataforma SICUA abierta del 8 de julio al 15 de noviembre 2011
MIT
PUERTO INRIDA
PUERTO CARREO
YOPAL
ARAUCA
SAN VICENTE DEL CAGUN
LETICIA
SAN JOS DEL GUAVIARE
MINCULTURA /SENA
SAN JACINTO
Junio 29 a julio 2
Octubre 12 a octubre 15
Julio 6 a julio 9
Octubre 19 a octubre 22
Julio 13 a julio 16
Septiembre 7 a septiembre 10
Julio 20 a julio 23
Septiembre 14 a septiembre 17
Julio 27 a julio 30
Septiembre 21 a septiembre 24
Agosto 3 a agosto 6
Septiembre 28 a octubre 1
Agosto 10 a agosto 13
Octubre 5 a octubre 8
Agosto 17 a agosto 20
Noviembre 2 a noviembre 5
Agosto 24 a agosto 27
Octubre 26 al 29
Agosto 31 a septiembre 3
Noviembre 9 a noviembre 12
Plataforma SICUA abierta del 8 de julio al 15 de noviembre 2011
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Asistencia tutorial das lunes y martes
t.pde 4 a 6 p.m., y jueves de 6 a 8 p.m.
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FASE I
Mdulo I.
Marco legal de polticas culturales y patrimoniales en Colombia
Mdulo II.
Desarrollo comunitario: apropiacin social de la cultura local y del patrimonio.
El caso del turismo cultural, ecoturismo y gastronoma
Mdulo III.
Administracin de organizaciones, proyectos e industrias culturales:
ESAL, Mipymes, cooperativas y cmaras de comercio
Mdulo IV.
Formulacin, evaluacin y gestin de proyectos culturales.
Mdulo V.
Plan de negocios con bienes culturales: formulacin, evaluacin y mercadeo (I)
Mdulo VI.
Plan de negocios con bienes culturales: formulacin, evaluacin y mercadeo (II)
Mdulo VII.
Taller para elaboracin de un proyecto cultural y/o plan de negocios (I)
Mdulo VIII.
Taller para elaboracin de un proyecto cultural y/o plan de negocios (II)
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Mdulo I
Fase
I
Relacin
recproca
Polticas
culturales
Diversidad tnica
Diversidad cultural
Diversidad lingstica
Biodiversidad
Gestor
o gestora
cultural
Constitucin
Poltica de 1991
Relacin
recproca
Marco legal
sobre gestin
cultural y
diversidad
tnica
Recuerde que...
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Sistema general
de participaciones
Soy gestor o
gestora cultural,
quin me puede
financiar?
Fuentes municipales
directas
Regalas directas
Fuentes indirectas
Fuentes Ministerio
de Cultura
El Programa Nacional de
Concertacin Cultural busca
impulsar y estimular procesos,
proyectos y actividades culturales,
en el marco del reconocimiento
yd el respeto por la diversidad
cultural de la nacin colombiana
y concreta el apoyo del Estado
a las instituciones culturales del
pas mediante procesos cada
vez ms rigurosos y equitativos
de convocatoria, seleccin,
evaluacin, acompaamiento,
auditora y asignacin de los
recursos pblicos que han tenido
una distribucin importante
hacia el campo de la cultura.
BANCOLDEX
SENA-Mincultura
Fondo Emprender
Plan Nacional de
Desarrollo 2010 2014.
Apoyo de proyectos
productivos que integren los
conocimientos adquiridos
por los emprendedores en
sus procesos de formacin
con el desarrollo de nuevas
empresas.
CONPES 3659:
Poltica Nacional para la
promocin de industrias
culturales en Colombia
y de la poltica de
emprendimiento cultural.
Prestar soluciones
integrales de multibanco
de desarrollo para la
modernizacin de las
empresas de los sectores de
comercio, industria turismo,
con nfasis en las Mipymes.
http://www.bancoldex.com/
portal/default.aspx
Recuerde que...
Es muy importante eque est al tanto de las actualizaciones del
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Compendio pde
Culturales del Ministerio de Cultura en
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www.mincultura.gov.co
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Ejercicio prctico
De acuerdo con su idea de proyecto cultural y/o plan de negocio defina posibles fuentes de
financiacin a nivel local, regional y nacional. Tambin aquellas que no provienen del sector pblico.
Cules son las estrategias para acceder a dichas fuentes?
No olvide la legislacin sobre polticas culturales y patrimoniales y diversidad tnica en Colombia!
Puede guiarse por ejemplos
previos de proyectos
culturales y planes de
negocios en su comunidad y
el impacto que han tenido en
los pueblos, comunidades y
grupos tnicos.
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Fase
I
Mdulo II
Desarrollo
econmico local
Es la capacidad de una
comunidad para formular
propsitos colectivos de
progreso material, equidad,
justicia y sostenibilidad
y movilizar los recursos
necesarios para su obtencin.
Es un proceso de crecimiento y
cambio estructural que, mediante la
utilizacin del potencial de desarrollo
existente en el territorio como la
cultura y el patrimonio cultural-conduce a la mejora del bienestar
de la poblacin en una localidad o
regin.
MALDONADO, Alberto.
Descentralizacin y desarrollo
econmico local. Una visin general
del caso de Colombia. Santiago de
Chile: CEPAL, 2000, p.p. 7 9.
Recuerde que...
Teniendo en cuenta los bienes culturales y
patrimoniales, las actividades de promocin del
desarrollo econmico local, se pueden clasificar en
seis grandes grupos, as:
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f. Construccin,
gsp mejoramiento o mantenimiento de
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de infraestructura.
wsfacilidades
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M II
Ejercicio prctico
Evale su idea de proyecto cultural y/o plan de negocios en el desarrollo local, tnico y/o comunitario
segn los siguientes criterios: 1. Potencialidad econmica; 2. Alcance social y pluralidad tnica y
respeto a la legislacin tnico-cultural de la nacin; 3. Preservacin de la memoria y del patrimonio
local; 4. Biodiversidad y medio ambiente; 5. Enfoque diferencial; 6. Accin sin dao; 7. Discapacidad;
8. Consulta previa.
En el caso del turismo cultural y del ecoturismo, el desarrollo local relaciona estos temas y conceptos:
Los compromisos del turismo con la gente, el pasado y la naturaleza.
Turismo cultural, desarrollo social y conservacin del medio ambiente.
La interpretacin del patrimonio cultural natural con fines de uso social y turstico.
Desarrollo urbano y patrimonio cultural natural.
Vnculos multisectoriales: participacin ciudadana, la gestin gubernamental y el trabajo acadmico.
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Manejo del patrimonio para la construccin de un paisaje cultural.
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M II
Ejercicio prctico
Cada localidad o territorio se caracteriza, por ejemplo, por una determinada estructura productiva,
un mercado de trabajo, un sistema productivo, capacidad empresarial y conocimiento tecnolgico,
una dotacin de recursos naturales e infraestructuras, un sistema social y poltico, una tradicin y
cultura, sobre los que se articulan los procesos de crecimiento econmico local. Analice estos puntos
en su regin y/o municipio. Cmo inciden estos factores en su idea de proyecto cultural?
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Objetivo
Familiarizar al gestor cultural y a la gestora
cultural con los procesos de administracin de
organizaciones y proyectos culturales, desde
la perspectiva de las industrias culturales,
reconociendo la pertinencia de los bienes y
servicios culturales como recursos econmicos.
Mdulo III
Fase
I
La administracin de organizaciones
e industrias culturales
A.
Las industrias culturales son
aquellas que reproducen a escala
industrial, utilizan como materia
prima creaciones protegidas por
derechos de autor y producen bienes
y servicios culturales fijados sobre
soportes tangibles
o electrnicos.
B.
Las industrias culturales estn
inmersas en todos los procesos
cotidianos; a travs de ellas se
autodibuja la sociedad, se generan
procesos de conocimiento y
aprendizaje profundos y duraderos,
se transmiten habilidades y
herramientas a lo largo
del tiempo.
C.
Las industrias culturales son muy
importantes por su inmenso poder
econmico y por los procesos que se
desprenden de sus manifestaciones:
la diversidad, la identidad, la memoria
y la participacin
e
social.
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M III
Ejercicio prctico
Luego de examinar los tres enfoques administrativos de las industrias culturales, cul se ajusta ms a
su idea de proyecto cultura y/o plan de negocios? Por qu? Explique y sustente su respuesta.
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M III
Recuerde que...
Ejercicio prctico
Explique cules son las diferencias entre las cooperativas y:
Las ESAL:
Las Mipymes:
Recuerde que...
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Mdulo IV
Fase
I
Formulacin, evaluacin
y gestin de proyectos culturales
Idea de Proyecto
Cultural
Recuerde que...
Definir el contexto en
el cual toma forma la
idea, las motivaciones
externas y cul es el
impulso que lleva hacia
la propuesta
Justificacin
y objetivo general
Objetivos especficos
y requerimientos
Ejercicio prctico
Objetivo: Definir la idea cultural con miras de su gestin jurdica, tcnica y administrativa.
De acuerdo con su idea. Sintetizar qu quiere hacer y porqu.
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M IV
Ttulo: corto y de fcil rememoracin.
Recuerde que...
Una de las Estrategias de la Poltica de la
diversidad cultural busca Fortalecer la
capacidad social de los pueblos y comunidades
para la gestin social de su patrimonio cultural
y la apropiacin y el manejo con autonoma de
las tecnologas modernas de la informacin y
la comunicacin. Ver: Compendio de Polticas
Culturales, Pg. 374
Proyecto Cultural
Ejercicio prctico
Conocer los contenidos de un Proyecto Cultural y aplicarlos a la idea particular, haciendo nfasis en la
sntesis.
De acuerdo con su idea, sintetice en dos lneas cada uno de los componentes de su proyecto cultural.
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M IV
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Pg.
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Objetivo general: ____________________________________________________________________
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Objetivos especficos: _________________________________________________________________
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Pg.
2
Requerimientos: ____________________________________________________________________
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___________________________________________________________________________________
__________________________________
Objetivo general: ____________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
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Objetivos especficos: _________________________________________________________________
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Pg.
2
Requerimientos: ____________________________________________________________________
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NOTAS
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29
Mdulo V
Fase
I
Objetivo
Identificar los elementos conceptuales bsicos relacionados
con la preparacin previa para la formulacin de un proyecto
cultural y/o plan de negocios.
Proyecto Cultural
El Proyecto cultural es un instrumento que tiene como
fundamento la planificacin y la previsin de las distintas
necesidades, medios y estrategias para el desarrollo exitoso
de una Idea. Su elaboracin permite concretarla respecto al
contexto, a los recursos y a la gestin cultural. Un proyecto
cultural, adems de ser un instrumento de planificacin, tiene
el potencial de proveer insumos para las industrias creativas, y,
de hecho, este aspecto lo diferencia sustancialmente de otros
proyectos o ideas de negocio.
Planes de
desarrollo
Estudios de
demanda
Conocimientos
previos
Bienes
culturales
Proyecto Cultural
Iniciativas
propias
Qu es un plan de negocios?
Plan de
Negocios
Experiencias
anteriores
Leyes y
polticas
publicas
Recuerde que...
ha
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t.p
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La formulacin
de un buen plan de negocios, aumentar la
s
log de xito empresarial, y le ayudar a buscar aportes
probabilidad
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wscapital necesarios para la puesta en marcha de su negocio.
nede
30
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Amigos y familiares
Compaas de seguro
Accin Social
Compaas de reaseguros
Administradoras de fondos
de pensiones
Socios e
inversionistas
Inversionistas
institucionales
Cooperacin
internacional
Fuentes de
financiacin
Bancoldex
Compaas especializadas en la
compra de cartera (Factoring)
Entidades
servicios
financieros
Fondos
financieros
Finagro
Comisionistas de bolsa
Compaas de arrendamiento
financiero (Leasing)
Sociedades fiduciarias
Establecimientos
de crdito
Fomipyme
Findeter
Fondo
Emprender
Desarrollo de
la empresa
individual
Persona natural
Empresa unipersonal
Sociedad por acciones simplificada
Fundacin sin nimo de lucro
Desarrollo
de la empresa
grupal
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gsp
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31
FI
MV
Periodo
operativo
Periodo
preoperativo
Horizonte de un
proyecto
Periodo
de liquidacin
1er etapa:
corresponde
al estudio de
prefactibilidad
2da etapa:
Corresponde a
la formulacin,
preparacin y
evaluacin
3ra etapa:
Corresponde a
la operacin o
ejecucin del
proyecto
Corresponde
al anlisis del
desempeo
esperado
4ta etapa:
Qu?
Cmo?
En qu va?
Es duradero?
Sigue siendo
viable?
Ejercicio prctico
Por favor, ubique con criterio personal las fuentes relacionadas con planes de negocios y/o proyectos
culturales. Por otra parte, adicione tres (3) nuevas fuentes de ideas para cada uno.
Ferias y eventos
Aprovechamiento de recursos
pblicos
Proyectos fracasados
Visibilizar manifestaciones
culturales
Innovaciones tecnolgicas
Necesidades locales
Construccin de ciudadana
Fuentes de cooperacin
nacional e internacional
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Fase
I
Mdulo VI
Objetivo
Comprender los distintos componentes de un plan de negocios.
1.1.
Definicin
del producto
o servicio
1.7.
Anlisis de
Riesgos
1.2.
Modelo de
Negocio
1. La Empresa
1.6.
Anlisis
Estratgico
La identificacin de oportunidades
y amenazas en el entorno, as como
la identificacin de las debilidades
y fortalezas propias de la empresa,
permiten obtener resultados
mucho ms efectivos y aumentan la
probabilidad de xito empresarial.
1.5.
1.3.
Estudio
de Mercado
1.4.
Aspectos
tcnicos
Aspectos legales
y administrativos
El estudio de mercado
corresponde a la identificacin
del mercado objetivo, as
como al anlisis de la oferta y
la demanda para establecer
el potencial de posibles
consumidores a futuro.
Por otra parte, el estudio
de mercado nos permite
disear una estrategia de
comercializacin efectiva, en
trminos de la fijacin del
precio del producto/servicio
ofrecido, su publicidad, la plaza
de venta y las caractersticas
fsicas del mismo; tales como:
empaque, peso, etc.
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M VI
Ejercicio prctico
Describa brevemente los beneficios que su plan de negocios con bienes culturales traera a su
comunidad.
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M VI
Es la descripcin de perfil personal de cada uno de los/las
miembros del equipo: sus condiciones humanas, experiencia,
conocimientos y/o saberes.
Adems, en ellas se describe la motivacin que los inspir para
continuar con el proyecto.
2.1.
Competencias
personales
2. El empresario
o gestor cultural
2.2. Funciones y
responsabilidades
3.1. Plan de
inversiones
3. Anlisis
econmico
financiero
3.2. Evaluacin
financiera del
proyecto
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M VI
Ejercicio prctico
Explique qu tipo de relacin existe entre el estudio de mercado y el anlisis econmico financiero
del plan de negocios:
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Indicador
Acepta
Rechaza
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TIR
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Taller No. 1
Criterios
Idea 1
Idea 2
Idea 3
Idea 4
Mercado
Alta demanda en la
zona
Idea 5
Mdulo VII
Fase
I
Potencial de crecimiento
del mercado
Disposicin de pago por
el producto
Productos sustitutos
Tcnico
Proveedores locales
Capacidad tcnica
propia de produccin
Existir una factor
diferenciador respecto a
la competencia
Financiero
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FI
M VII
Taller No. 2
Cmo?
Aliados
Qu?
Actividades
Quin?
Propuesta de valor
Recursos
Segmentos
Canales
Estructura de costos
Cunto?
Relaciones con el
consumidor
Corrientes de ingresos
Cunto?
Taller No. 3
En qu medida la situacin actual del mercado mejora la probabilidad de xito de mi idea de negocio?
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___________________________________
Describa brevemente el mercado objetivo al que pretende atender o llegar
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____________________________________
Describa las necesidades que pretende satisfacer con el producto/servicio cultural
___________________________________________________________________________________
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Describa puntualmente la manera mediante la cual su producto/servicio cultural cubre las necesidades
identificadas en el prrafo anterior
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Taller No. 4
Matriz DOFA
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
Relacin
Mdulo VIII
Fase
I
Estrategias
FO
(Usar fortalezas para
aprovechar las oportunidades)
DO
(Superar las debilidades y
aprovechando las oportunidades)
FA
(Usar las fortalezas para
evitar las amenazas)
DA
(Reducir las debilidades
y evitar las amenazas)
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M VIII
Taller No. 5
Para las dos siguientes alternativas de inversin calcule: la utilidad, el valor presente neto (VPN) y la
tasa interna de retorno (TIR).
Perodo
Proyecto A
Proyecto B
-2.000.000
-500.000
500.000
100.000
500.000
200.000
400.000
300.000
500.000
400.000
2.500.000
1.000.000
TIO
10%
10%
Criterio
Proyecto A
Proyecto B
Utilidad
VPN
TIR
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Plan de Negocios
con Bienes Culturales y Patrimoniales (Copia para el docente)
Nombre de la empresa
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_____________________________________________________________________________
Empresario/a:
________________________________________________________________
Direccin:
________________________________________________________________
Telfono fijo:
________________________________________________________________
Celular:
________________________________________________________________
Ciudad:
________________________________________________________________
Tabla de contenido
Resumen ejecutivo
1. La empresa
1.1. Definicin del producto/servicio cultural
1.2. Modelo de negocios
1.3. Estudio de mercado
1.4. Aspectos tcnicos del proyecto
1.5. Aspectos legales y administrativos
1.6. Anlisis estratgico
1.7. Anlisis de riesgos
2. El empresario o gestor cultural
2.1. Competencias personales
2.2. Funciones y responsabilidades
3. Anlisis econmico financiero.pe
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3.1. Plan de inversiones
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sfi.nanciera
3.2. Evaluacin
del proyecto
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Pg.
I
41
Fase
Pg.
2I
Resumen ejecutivo
Describa brevemente los aspectos ms importantes del proyecto. No olvide que un posible inversionista
decidir sobre la base de este resumen. Se recomienda ser claro, objetivo y hacer nfasis en aquellos puntos
que puedan despertar el inters de otras personas. Asegrese de mostrar las conclusiones ms relevantes
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1. La Empresa
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Fase
Pg.
5I
Recuerda seleccionar el tipo de forma jurdica de su empresa conforme a las necesidades particulares de
su idea de negocio e intencin de sociedad. No olvide disear la estructura organizacional de su empresa
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1.6. Anlisis estratgico
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Plan de Negocios
con Bienes Culturales y Patrimoniales (Copia para el estudiante)
Nombre de la empresa
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Empresario/a:
________________________________________________________________
Direccin:
________________________________________________________________
Telfono fijo:
________________________________________________________________
Celular:
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Ciudad:
________________________________________________________________
Tabla de contenido
Resumen ejecutivo
1. La empresa
1.1. Definicin del producto/servicio cultural
1.2. Modelo de negocios
1.3. Estudio de mercado
1.4. Aspectos tcnicos del proyecto
1.5. Aspectos legales y administrativos
1.6. Anlisis estratgico
1.7. Anlisis de riesgos
2. El empresario o gestor cultural
2.1. Competencias personales
2.2. Funciones y responsabilidades
3. Anlisis econmico financiero.pe
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3.1. Plan de inversiones
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sfinanciera
3.2. Evaluacin
del proyecto
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Pg.
I
49
Fase
Pg.
2I
Resumen ejecutivo
Describa brevemente los aspectos ms importantes del proyecto. No olvide que un posible inversionista
decidir sobre la base de este resumen. Se recomienda ser claro, objetivo y hacer nfasis en aquellos puntos
que puedan despertar el inters de otras personas. Asegrese de mostrar las conclusiones ms relevantes
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1. La Empresa
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Fase
Pg.
5I
Recuerda seleccionar el tipo de forma jurdica de su empresa conforme a las necesidades particulares de
su idea de negocio e intencin de sociedad. No olvide disear la estructura organizacional de su empresa
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1.6. Anlisis estratgico
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No llenar
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No llenar
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UTILIDAD ANTES DE
INTERESES E IMPUESTOS
(UAII)
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Ao 1
7
10
11
12
(-) Impuestos
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No llenar
No llenar
(-) Devoluciones de
mercanca
VENTAS NETAS
No llenar
VENTAS ESTIMADAS
NETAS
Periodo
Inicial
-
Tasa
impositiva
33,0%
Empresa:_____________________________________________________
Pg
1
57
58
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FLUJO DE CAJA
FINANCIACIN (FCF)
(-) Intereses
No llenar
(+) Depreciacin y
amortizacin
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VPN
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TIO
ANLISIS FINANCIERO
Pg
2
FASE II
Mdulo I.
Anlisis y afinamiento del marco legal de los proyectos culturales y/o planes de
negocio elaborados en Fase I
Mdulo II.
Perfeccionamiento de cada proyecto y/o plan de negocios respecto al concepto
de desarrollo comunitario y apropiacin social de la cultura y del patrimonio
Mdulo III.
Revisin de los modelos organizacionales de los proyectos culturales y planes de
negocios elaborados en Fase I
Mdulo IV.
Metodologa para la presentacin oral del Proyecto Cultural.
Mdulo V, VI.
Recomendaciones metodolgicas para la presentacin oral de planes de negocio
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Mdulo I
Fase
II
Recuerda que...
Artculo 1:
Define desde la ley lo que se entiende por cultura
Con base en el principio constitucional de multiculturalidad, tambin
reconoce derechos especiales de ciertos grupos tnicos y lingsticos.
Los recursos pblicos invertidos en cultura hacen parte del gasto pblico
social.
El Estado tiene a su cargo el fomento de la infraestructura cultural.
El Estado reconoce al creador, al gestor y al receptor cultural para formular
su poltica cultural.
Artculo 2
El Estado tiene dos funciones frente a la cultura: a) preservacin del
Patrimonio Cultural de la Nacin, y, b) Apoyo y estmulo para quienes
promuevan las diferentes manifestaciones culturales a nivel local,
departamental o nacional.
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Competitividad para la
internacionalizacin
Generacin y difusin de
tecnologa
Formacin de recursos
humanos
Promocin de exportaciones
Crdito
Integracin de las cadenas
productivas
Restricciones institucionales
o regulatorias
Infraestructura
Descentralizacin y
desarrollo local
Segn la Constitucin Poltica de 1991,
Los departamentos tienen
autonoma para la administracin
de los asuntos seccionales y la
planificacin y la promocin del
desarrollo econmico y social dentro
de su territorio (art. 298).
Los municipios deben prestar los
servicios pblicos que determine la
ley, construir las obras que demande
el progreso local, ordenar el
desarrollo de su territorio, promover
la participacin comunitaria, el
mejoramiento social y cultural de sus
habitantes (art. 311).
Mdulo II
Fase
II
Poltica de ms
y mejores empleos
Generar empleos y mejorar
la calidad de los puestos de
trabajo.
Aumentar la competitividad
y las condiciones de empleo
en las pequeas unidades
productivas.
Aumentar la calificacin de la
oferta laboral.
Poner en marcha programas
de capacitacin para facilitar
la incorporacin al mercado
de trabajo de la sociedad
civil, grupos tnicos y
comunidad discapacitada.
Ejercicio prctico
Evalu su proyecto cultural y/o plan de negocios segn los tres puntos claves del desarrollo local:
Se proyecta con miras a una internacionalizacin?
Existen en su regin estrategias descentralizadas de desarrollo que incluyan su producto cultural?
Cmo aplica la poltica de ms y mejores empleos en su proyecto cultural y/o plan de negocios?
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Recuerda que...
1. Impulsar modelos de
desarrollo local, adecuados a
las particularidades regionales,
que reconozcan entre otros, la
identidad y cultura local.
Grupos
tnicos
2. Promocin de estrategias
de formalizacin del empleo,
a travs de entrenamiento
de informales, diversificacin
de ocupaciones y contratos
de aprendizaje para jvenes,
mujeres, discapacitados,
desplazados y grupos tnicos.
1. Crecimiento sostenible
2. Desarrollo social
3. Institucionalidad
3. Promocin de esquemas de
gestin y planificacin entre
las entidades territoriales y de
transferencia de conocimientos
y desarrollos tecnolgicos a
travs de cooperacin entre las
entidades territoriales.
Ejercicio prctico
Ajuste su proyecto cultural y/o plan de negocios a las polticas nacionales de desarrollo local y regional.
Realice el diagrama de su proyecto cultural y/o plan de negocios con el fin de medir la conexin entre
las estrategias de desarrollo nacional y las estrategias de desarrollo local.
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Objetivo
Aplicar estrategias organizacionales en la administracin de las empresas culturales.
Consejo
de Administracin
Administracin
Contabilidad y Fiscal
Produccin
Departamento Tcnico
RRHH y Laboral
Jefes de Seccin
Asesora Jurdica
Jefes de Obra
Comercializacin
Mdulo III
Fase
II
Departamento
de Compra
Aprovisionamientos
Departamento de
Ventas
Encargados
El plan de organizacin y recursos humanos tiene como finalidad analizar, seleccionar, evaluar y controlar
los recursos humanos en la empresa. Para ello, deber elaborar un organigrama y definir las funciones,
tareas, responsabildiades y perfil de cada puesto de trabajo, as como las polticas de seleccin, contratacin,
formacin y motivacin del personal. Adems se establecern canales de comunicacin con los trabajadores
y polticas de deteccin y resolucin de conflictos.
Ejercicio prctico
Defina cada una de las funciones y actividades necesarias para la organizacin administrativa de su
empresa cultural. Luego realice el organigrama de recurso humano de su empresa.
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Conocimiento
Fuentes de informacin
Elementos especficos
para la creacin
Tradiciones heredadas
Digitales
Materiales
Antecedentes de formacin
Documentales
Tecnolgicos
Experiencia emprica
Orales
Espaciales
Ejercicio prctico
De acuerdo con los tres grupos de recursos tcnicos, defina en cada uno con qu cuenta y qu requiere
para el desarrollo de su Proyecto Cultural y/o Plan de Negocios.
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Retome y apyese en el
ejercicio de sntesis realizado
en el Mdulo IV- Fase I y con
l defina de manera precisa
la informacin que pretende
compartir.
2
Articule a su justificacin
el avance realizado en
normatividad, desarrollo local
y organizacin empresarial
de la Fase II.
Mdulo IV
Fase
II
Recuerde que...
Tenga en cuenta:
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la sntesis no es pobreza
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fortaleza comunicativa
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Mdulos V y VI
Fase
II
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Objetivo general: ____________________________________________________________________
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Objetivos especficos: ________________________________________________________________
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Requerimientos: ____________________________________________________________________
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Requerimientos: ____________________________________________________________________
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Plan de Negocios
con Bienes Culturales y Patrimoniales (Copia para el docente)
Nombre de la empresa
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Empresario/a:
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Direccin:
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Telfono fijo:
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Celular:
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Ciudad:
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Tabla de contenido
Resumen ejecutivo
1. La empresa
1.1. Definicin del producto/servicio cultural
1.2. Modelo de negocios
1.3. Estudio de mercado
1.4. Aspectos tcnicos del proyecto
1.5. Aspectos legales y administrativos
1.6. Anlisis estratgico
1.7. Anlisis de riesgos
2. El empresario o gestor cultural
2.1. Competencias personales
2.2. Funciones y responsabilidades
3. Anlisis econmico financiero.pe
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3.1. Plan de inversiones
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3.2. Evaluacin
del proyecto
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Fase
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Resumen ejecutivo
Describa brevemente los aspectos ms importantes del proyecto. No olvide que un posible inversionista
decidir sobre la base de este resumen. Se recomienda ser claro, objetivo y hacer nfasis en aquellos puntos
que puedan despertar el inters de otras personas. Asegrese de mostrar las conclusiones ms relevantes
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5I
Recuerda seleccionar el tipo de forma organizacional jurdica de su empresa conforme a las necesidades
particulares de su idea de negocio e intencin de sociedad. No olvide disear la estructura organizacional
de su empresa y en el diseo tener en cuenta la legislacin cultural vigente respecto al bien que pretende
mercadear
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1.6. Anlisis estratgico
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Plan de Negocios
con Bienes Culturales y Patrimoniales (Copia para el estudiante)
Nombre de la empresa
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Empresario/a:
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Direccin:
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Telfono fijo:
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Celular:
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Ciudad:
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Tabla de contenido
Resumen ejecutivo
1. La empresa
1.1. Definicin del producto/servicio cultural
1.2. Modelo de negocios
1.3. Estudio de mercado
1.4. Aspectos tcnicos del proyecto
1.5. Aspectos legales y administrativos
1.6. Anlisis estratgico
1.7. Anlisis de riesgos
2. El empresario o gestor cultural
2.1. Competencias personales
2.2. Funciones y responsabilidades
3. Anlisis econmico financiero.pe
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3.1. Plan de inversiones
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3.2. Evaluacin
del proyecto
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Fase
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2I
Resumen ejecutivo
Describa brevemente los aspectos ms importantes del proyecto. No olvide que un posible inversionista
decidir sobre la base de este resumen. Se recomienda ser claro, objetivo y hacer nfasis en aquellos puntos
que puedan despertar el inters de otras personas. Asegrese de mostrar las conclusiones ms relevantes
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Recuerda seleccionar el tipo de forma organizacional jurdica de su empresa conforme a las necesidades
particulares de su idea de negocio e intencin de sociedad. No olvide disear la estructura organizacional
de su empresa y en el diseo tener en cuenta la legislacin cultural vigente respecto al bien que pretende
mercadear
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1.6. Anlisis estratgico
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INTERESES E IMPUESTOS
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Empresa:_____________________________________________________
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(+) Depreciacin y
amortizacin
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NOTAS
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