Student: Leonte Ruxandra Maria

CRP, An: II
Materie: Pragmatic
Profesor Dr. Olga Blnescu
2014 - 2015

Cuprins
1. Argument
2. Concepte teoretice
3. Studiu de caz
4. Concluzii
5. Bibliografie

1. Argument

Contientizarea, conform DEX (Dicionarul Explicativ Romn) nseamn a face s devin, a

deveni contient de scopul, de necesitatea i utilitatea unei activiti. n termeni colocviali,
capacitatea de contientizare este manifestat de ctre orice fiin vie, persoan contient de
sine, care aspir s se depeasc i s se amplifice prin antrenament.
n efectuarea proiectului meu, care are ca tem de baz problemele sociale si totodata
contientizarea lor, am ales cinci imagini reprezentative pentru aceste subiecte. Fiecare dintre ele
semnific n domeniul din care face parte, respectiv rutier, familial, ONG, o problem cu un grad
ridicat de gravitate care afecteaz i duneaz viaa de zi cu zi a oamenilor.
n primul rnd, aceste imagini mesaj sunt create n special pentru a informa i a spori gradul
de contientizare a publicului despre gravitatea lucrurilor i accidentelor care se ntmpl n
societatea n care trim, care se repet cu un grad tot mai accentuat, dar i pentru a preveni i
diminua aceste probleme.
n al doilea rnd, odat cu publicarea i transmiterea lor, aceste imagini vor deveni virale, citite,
nelese i chiar puse n aplicare.
Coordonate ndeaproape i cu mare atenie, reprezentani ai Brigzii Rutiere Bucureti, ONGuri, ct i asociaii i Poliia Romn, au desfurat proiecte remarcabile pentru a spori numrul
romnilor care contientizeaz importana vieii lor.
Aadar, pentru minte, aceste campanii remarcabile , care au ca numitor comun problemele
sociale, reprezint un nceput pentru a-mi da seama ce este important i ce mi revine mie ca
cetean romn s tiu despre viaa n comunitate.

2.

Concepte teoretice
3

Procesul de adncire a refleciei teoretice n sfera problemelor limbajului au dus la conturarea

unor spaii noi de cercetare, i anume: teoria actelor de limbaj, teoria textului/dialogului, teoria
dialogului/conversaiei i a interaciunii verbale. Toate aceste elemente sunt pri componente ale
teoriei generale a comunicrii.
n aceast perspectiv, mecanismele interpretative la nivel textual-discursiv funcioneaz
pornind de la operaii de formare i de confirmare de ipoteze.
Teoria actual a comunicrii iese dintr-un Pat a lui Procust n sensul unei comprehensiuni
dinamice i al unei abordri textuale cu totul noi.
Din aceast perspectiv, comunicarea verbal devine un proces multi-relaional a crui analiz
necesit solicitarea tuturor nivelelor lingvistice i a tuturor parametrilor coninui n cele dou
componente ale sale: interaciunea i simbolizarea.
Cteva sunt conceptele de baz: competena comunicativ, relaia dintre emitor i receptor,
textualitatea, sensul textului i raportul text/enun.
Textualitatea unui text ofer i asigur decodarea corespunztoare a mesajului de ctre receptor:

Factori extratextuali (aduc receptorului o informaie exterioar textului, dar care i poate

fi de folos n nelegerea mesajului);

Factori intratextuali (specific de la bun nceput categoria din care face parte textul,

prevenindu-l pe receptor asupra naturii mesajului scris pe care l va primi);

Factori intertextuali (aduc receptorului o informaie suplimentar performat de un alt

emitor, exterior textului);

Factori hipertextuali (sunt acele forme specifice de intertextualitate n care un text este
constituit din transformarea altui text).

Folosirea limbii implic, n mod egal componenta acional a enunrii (vorbirea) i componenta
interacional (orientarea gndirii i a reaciei interlocuitorului su).
Conceptele de baz ale pragmaticii sunt:

Enunul (unitatea minimal cu care opereaz pragmatic);

Actele pragmatice (enunurile care spun ceva dincolo de cuvinte i intervin acolo unde

este aciune, conversaie);

Contextul (totalitatea mprejurrilor i detaliilor de ordin fizic sau psihic care determin
ntr-o mai mare sau mai mic msur performarea actului pragmatic);

Contextul situaional (mprejurarea n care are loc comunicarea verbal);

Comunicarea (relaie care presupune transmiterea unui mesaj printr-un cod. Ea poate fi

lingvistic i paralingvistic);
Actul de comunicare (comportamentul cu valoare de comunicare);
Situaia de comunicare;
Actele comunicrii;
Interaciunea verbal;
Canalul de comunicare;
Emitere/receptare;
Registrul (tehnic/non-tehnic; scris/oral; colocvial/oficial).

Textul, ca unitate creia i se subordoneaz enunul, este alctuit dintr-o multitudine de acte
verbale. Substana actelor verbale influeneaz structura compoziional a textelor.
Orice act verbal este alctuit din:

Componenta locuionar (care reprezint corectitudinea gramatical, respectarea

normelor fonetice, morfo-sintactice i semantic standard);

Componenta ilocuionar (care reprezint felul n care este interpretat un enun n cadrul

schimbului verbal: rugminte, ameninare, felicitare, .a.);

Componenta perlocuionar (care reprezint efectul produs asupra receptorului de ctre
un enun de o anumit for ilocuionar).

Toate cele trei componente sunt responsabile de reuita mesajului. Dar nu n egal msur.
Rolul decisiv l are componenta ilocuionara cu condiia ca celelalte dou s nu fie neglijate.
Enunurile performative ndeplinesc aciuni, sunt constructive unor opera ii, ele nu descriu, nu
relateaz. Aceeai fraz poate fi ntrebuinat, dup circumstane, n maniera performativ,
constativ, generand: enunuri performative, constative, expozitive.
Metalimbajul este subcodul actualizat de receptor pentru a contientiza caracteristicile unui
limbaj dat.
Mrcile metalingvistice indic: controlul emitorului asupra textului i intenionalitatea
discursului de a-l manipula pe receptor.

Implicatura conversaional reprezint semnificaia ascuns nuntru care lumineaz

semnificaia general a textului i ajut, astfel, la o mai bun n elegere a mesajului. Ea este, de
fapt, ceva care este implicat n conversaie adic ceva lsat implicit s se neleag.
Aceste semnificaii ascunse n spatele textului nu pot fi detectate cu ajutorul regulilor puse la
dispoziie de ctre stilistica lingvistic (sintax, morfologie, lexic, semantic), deoarece aceste
discipline i concentreaz atenia asupra limbii i normelor ei de producere.
Semnificaiile ascunse, secundare pot fi detectate doar prin aplicarea principiilor care
guverneaz conversaia.
Implicaia desemneaz relaia logic ntre dou propoziii (afirmaii).
ntr-un enun ntlnim:

Deictice indexicale (ofer amnunte, circumscriu spaial sau temporal referentul, definesc

subiectul actant);
Deictice anaforice (marcheaz posesia, identificarea i nuaneaz circumscrierea
spaial).

Teoria implicaturii conversaionale este o teorie a comunicrii, prin aprofundarea creia

nvm s transmitem mai mult dect am putea prin folosirea mijloacelor conven ionale (limba
natural).
Teoria implicaturii conversaionale este o teorie a ntrebuinrii limbii.
Implicaturile conversaionale sunt mijloace raionale care conduc schimburile conversaionale
co-operante. Ele se manifest att la nivelul exprimrii verbale, ct i la nivelul exprimrii nonverbale.
Urmtorele proprieti definesc caracterul implicaturilor:

Caracter suprimabil, anulabil (deducii inductive);

Caracter non-detaabil;
Caracter calculabil;
Caracter non-convenional;

n funcie de gradul de transparen i de determinare n coninut de implicatur conversa ional,

distingem:

Implicaturi conversaionale generalizate;

Implicaturi conversaionale particularizate;
Implicaturi conversaionale convenionale.

Construciile indexicale pot fi exprimate prin diferite mijloace lingvistice (elemente deictice ale
limbii) care ne ofer informaii despre: persoan, loc, timp, referent.
Anafora este unitatea micropragmaticii care denumete o realitate cunoscut de ctre
participanii la actul conversaional dinainte.
Intenia comuncativ valorizeaz ilocuionarea enunului, a unei anumite proiec ii a sensului.
Astfel, enunul poate fi interpretat ca:

Ameninare;
Promisiune;
Ironie;
Auto-ironie;
Simpl informare.

Emitorul are un set de intenii pentru fiecare enun n parte. Activarea acestui set de inten ii
determin prezena matricei intenionale n text.
Ironia poate reprezenta:

O referin explicit;
Un ecou al unui enun adevrat;
Atitudine de suprafa negativ;
3. Studiu de caz
CONTEXT
LOCUTOR-------------------------MESAJ-----------------

INTERLOCUTOR
COD
(CITITOR)
CANAL

n cazul nostru, locutorul este Brigada Rutiera Bucureti, care exprim mesajul scris, la
persoana a III-a. Interlocutorul, celui cruia i se adreseaz locutorul este cititorul.

Imaginea face parte din ampla campanie de contientizare, informare i prevenire a

accidentelor din partea copiilor, lansat de ctre Brigada Rutier Bucureti i agen ia
Mercury360. Ideea campaniei a pornit de la faptul c micuii imit comportamentul prin ilor,
pn cnd ajung s i formeze propriile obiceiuri, bazate i ele pe ceea ce au vzut la cei mari.
n acest context, copiii preiau totul de la prin i, inclusiv obiceiurile gre ite, iar astfel se
pot pune n pericol.
Imaginea imortealizeaz un astfel de comportament dus mai departe.
Din punct de vedere pragmatic, mesajul este enunarea, respectiv textul nsui, cel mai
important element al unei comunicri, cititorul fiind implicat ntr-un act de decodare a acestui
mesaj.

Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz
reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar n faa cititorului.
Pentru ca actul de comunicare s fie unul reuit i eficient, cei doi actani (sau mai mul i)
trebuie s foloseasc un cod, cel puin parial. Codul este, de fapt, limba n care este scris textul,
care trebuie cunoscut de toi partenerii comunicrii. Astfel, textul are un limbaj uor de neles i
de citit, direct i concret.
Comunicarea este de tip lingvistic, mesajul fiind transmis n scris. Domeniul discursului este
unul de tip non-tehnic, lipsit de termeni dintr-o specialitate aparte, iar stilul discursului este unul
colocvial. Deoarece comunicarea mesajului este scris, contextul obiectului comunicrii este
esenial.
Mesajul textual este un enun Obiceiurile greite trec mai departe, o propozi ie, n cadrul
cruia intervine actul pragmatic, respectiv invitaia locutorului ctre cititor de a descifra codul
mesajului transmis.
Componenta interacional a textului ne direcioneaza ctre o gndire analitic, de a
contientiza importana unei educaii i exemplu pentru copiii notri.
Implicatura conversaional evideniat prin semnificaia ascuns nuntru semnifica iei
textului. Mesajul ascuns este , de fapt, ndemnul Brigzii Rutiere Bucureti adresat prin ilor,
de a le oferi copiilor lor un bun exemplu de ceteni, care respect regulile de circula ie i
conduit.
Mesajul iconic nfieaz o feti care acord la rndul ei o educaie greit ppuii sale,
precum a primit i ea din partea parinilor ei. Ea trece strada printr-un loc neasigurat, care nu este
special amenajat, un obicei nesttos i nesigur.
Astfel, mesajul iconic n relaie cu mesajul textual ofer o credibilitate sporit a mesajului
campaniei.
Informaii despre imagine (produs):

Client: Poliia Rutier Bucureti

Agenie: Mercury360
An: 2013
9

ar: Romnia

n aceast situaie, locutorul este Inspectoratul General pentru Situaii de Urgen , care
exprim mesajul scris, la persoana a III-a. Interlocutorul, celui cruia i se adreseaz locutorul
este cititorul.
Imaginea face parte din ampla campanie de contientizare, informare i prevenire a accidentelor
ale cror victime sunt copiii, lansat de ctre Inspectoratul General pentru Situaii de Urgen n
parteneriat cu E-On Romnia i agenia Friends\TBWA.
Ideea implementrii acestui proiect a pornit de la o realitate susinut de statistici care arat c,
anual, sute de persoane i-au pierdut viaa n incendii, intoxicaii cu monoxid de carbon sau ca
urmare a exploziilor. n ultimii ani, n medie, un copil pe sptmn cade victim a incendiilor,
n special pe fondul lipsei de supraveghere din partea prinilor sau a tutorilor.

10

Privind textul sub aspect pragmatic, mesajul este enunarea, respectiv textul nsui, cel mai
important element al unei comunicri, cititorul fiind implicat ntr-un act de decodare a acestui
mesaj.
Pentru ca actul de comunicare s fie unul reuit i eficient, cei doi actan i (sau mai mul i)
trebuie s foloseasc un cod, cel puin parial. Codul este, de fapt, limba n care este scris textul,
care trebuie cunoscut de toi partenerii comunicrii. Astfel, textul are un limbaj uor de neles i
de citit, direct i concret.
Din punct de vedere al comunicrii, mesajul este de tip lingvistic i este reliefat n scris.
Domeniul discursului este unul de tip non-tehnic, lipsit de termeni dintr-o specialitate aparte, iar
stilul discursului este unul colocvial. Deoarece comunicarea mesajului este scris, contextul
obiectului comunicrii este esenial.
Din punctul de vedere al nuanei comunicative, mesajul textual 1 copil pe sptmn arde n
Romnia., poate fi decodat drept: afirmativ, necaz, ameninare, situaie adevrat i tragic.
Totodat este o propoziie, n cadrul cruia intervine actul pragmatic, respectiv invita ia
locutorului ctre cititor de a descifra codul mesajului transmis.
Din punct de vedere al componentei ilocuionare, mesajul este perceput ca un fapt real tragic,
care i se poate ntmpla oricui dac nu este prudent. Insistena cu care este accentuat
componenta ilocuionar provoac un anumit impact al textului asupra receptorilor.
Emitorul, respectiv Inspectoratul General pentru Situaii de Urgen transmite receptorilor
cum sunt lucrurile, care este starea de fapt, fr a se implica afectiv n relatare: 1 copil pe
sptmn arde n Romnia.
Acest lucru face ca mesajul prin natura lui s fie un act reprezentativ, astfel c mesajul are o
comunicare neutr, realizat printr-un text impersonalizat, la persoana a III-a, singular.
Observm negarea implicit, ct i implicatura conversaional, care ofer cititorului mesajul
ascuns. Acesta este de fapt, ndemnul ctre prinii sau toturii copiilor, de a avea mai mult
grij de locurile unde i las.

11

Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz
reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar n faa cititorului.
Mesajul iconic are un impact emoional mare asupra receptorului ntruct, sunt reprezentate
piese vestimentare arse care aparin unui copil.
Contextul dinamic aprofundeaz ideea principal a mesajului care decupeaz secvena
temporal i o imortalizeaz. Se impune remarcarea pur lingvistic, a numerarului 1 care
semnific numrul de copii care mor pe sptmn, cauza fiind focul.
Astfel, mesajul iconic n relaie cu mesajul textual ofer o credibilitate sporit a mesajului
campaniei.
Informaii despre imagine (produs):

Client: Inspectoratul General pentru Situaii de Urgen

Agenie: Friends/TBWA
An: 2013
ara: Romnia

12

n aceast situaie, locutorul este Poliia Rutier Bucureti, care exprim mesajul scris, la
persoana a III-a. Interlocutorul, celui cruia i se adreseaz locutorul este cititorul.
Imaginea face parte din ampla campanie Fii vizibil! de contientizare, informare i prevenire
a accidentelor ale cror victime sunt motociclitii i biciclitii, lansat de ctre Poliia Rutier
Romn n parteneriat cu Asociaia OPTAR.
Ideea implementrii acestui proiect a pornit de la viteza excesiv, neatenia i indisciplina n
trafic care sunt cauze ale multor accidente ncheiate cu rnii n rndul motociclitilor i
conductorilor de mopede i motoscutere.
Scopul acestei campanii este de a crete gradul de siguran rutier n rndul participanilor la
trafic, expunndu-le riscurile la care sunt expui atunci cnd nu respect prevederile legale.
Privind textul sub aspect pragmatic, mesajul este enunarea, respectiv textul nsui, cel mai
important element al unei comunicri, cititorul fiind implicat ntr-un act de decodare a acestui
mesaj.
Din punct de vedere al comunicrii mesajului ine farul aprins. Chiar i pe timpul zilei.,
nelegem transmiterea lui printr-un cod. Codul este, de fapt, limba n care este scris textul, care
trebuie cunoscut de toi partenerii comunicrii. Astfel, textul are un limbaj uor de n eles i de
citit, direct i concret.
Pentru ca actul de comunicare s fie unul reuit i eficient, cei doi actani (sau mai mul i)
trebuie s foloseasc un cod, cel puin parial.
n acest caz, mesajul este de tip lingvistic i este reliefat n scris. Comunicarea scris se
realizeaz sub forma unei formulri definitive, care exclude negocierea mesajului dintre
locutorul, Poliia Rutier Bucureti, i publicul int care sunt oferii de motociclet.
Din punct de vedere al registrului mesajului, domeniul discursului este unul de tip nontehnic, lipsit de termeni dintr-o specialitate aparte, iar stilul este unul colocvial. Deoarece
comunicarea mesajului este scris, contextul obiectului comunicrii lui este esenial.
Din punct de vedere al contextului, prin care nelegem chestiuni de referin, care ne spun
sau ne transmit ceva, textul este de tip implicit. Astfel, dac oferii de motociclete nu in farul
13

aprins chiar i pe timpul zilei, faptele lor pot avea repercusiuni nefaste asupra celor din jur i a
lor.
Din punctul de vedere al nuanei comunicative, mesajul textual ine farul aprins. Chiar i pe
timpul zilei., poate fi decodat drept: afirmativ, sfat, amenin are. Totodat este o propozi ie, n
cadrul cruia intervine actul pragmatic, respectiv invitaia locutorului ctre cititor de a descifra
codul mesajului transmis.
Mesajul are o tent direct, persuasiv, cu scopul de a-l convinge pe ofer: ine farul
aprins. Acest lucru reiese din adresarea la persoana a II-a, singular a emitorului.
Din punct de vedere al componentei ilocuionare, mesajul este perceput de locutori: pentru
nceput este formulat ca un ndemn, apoi ca o comand. Poliia ncearc s i determine pe
motociclitii s acioneze i s respecte regulile. Acest model se numete actul directiv al
impactului mesajului fa de receptor.
Insistena cu care este accentuat componenta ilocuionar provoac un anumit impact
asupra oferilor de motociclet. Acel impact de a fi prudeni i s in farul aprins.
Contextul dinamic aprofundeaz ideea principal a mesajului care decupeaz secvena
temporal i o imortalizeaz.
Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz
reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar n faa cititorului.
Mesajul iconic este reliefat prin nfiarea unui motociclist care respect regulile, aprinde
farul i ziua i este contient de importana faptelor sale.
Astfel, mesajul iconic n relaie cu mesajul textual ofer o credibilitate sporit a mesajului
campaniei.
Informaii despre imagine (produs):

Client: Poliia Rutier Bucureti/ Romnia

An: 2011
ar: Romnia

14

n aceast situaie, locutorul este Asociaia Salveaz Viei, care exprim mesajul scris, la
persoana a III-a. Interlocutorul, celui cruia i se adreseaz locutorul este cititorul.
Imaginea face parte din ampla campanie Nu m ignora! de contientizare i informare lansat
de ctre Asociaia Salveaz Viei n parteneriat cu Grafitti BBDO, Kaleidoscope, MEC
Romnia i Free Communication.
Ideea implementrii acestui proiect a pornit de la o realitate susinut de statistici care arat c
n Romnia, peste 5.000 de copii sufer de leucemie, numrul acestora crescnd cu 500 n fiecare
an. Scopul campaniei este de a pune bazele primului Centru de Excelen n Tratarea Copiilor de
Cancer din Romnia. Sediul centrului va fi localizat n Clinica de Oncologie i Pediatrie din
Timioara i va fi dotat cu un laborator de biologie molecular, necesar pentru diagnosticarea i
tratarea bolnavilor de leucemie din ar.
Privind textul sub aspect pragmatic, mesajul este enuntarea, respectiv textul nsui, cel mai
important element al unei comunicri, cititorul fiind implicat ntr-un act de decodare a acestui
mesaj.

15

Pentru ca actul de comunicare s fie unul reuit i eficient, cei doi actani (sau mai mul i)
trebuie s foloseasc un cod, cel puin parial. Codul este, de fapt, limba n care este scris textul,
care trebuie cunoscut de toi partenerii comunicrii. Astfel, textul are un limbaj uor de neles i
de citit, direct i concret.
Din punct de vedere al comunicrii, mesajul este de tip lingvistic i este reliefat n scris.
Domeniul discursului este unul de tip non-tehnic, lipsit de termeni dintr-o specialitate aparte, iar
stilul discursului este unul colocvial. Deoarece comunicarea mesajului este scris, contextul
obiectului comunicrii este esenial.
Din punctul de vedere al nuanei comunicative, mesajul textual Ce trebuie s fac s nu l
mai ignore?., poate fi decodat drept: interogativ, necaz, ameninare, situaie adevrat i tragic,
nelmurire. Totodat este o interogaie, un act solicitativ

n cadrul cruia intervine actul

pragmatic, respectiv invitaia locutorului ctre cititor de a descifra codul mesajului transmis.
Analiznd mesajul din punct de vedere pragmatic, n mesajul ce trebuie s fac s nu l mai
ignori? ntlnim elementul anaforic, articolul, exprimat prin anafora indefinit l articol
nehotrt.
Din punct de vedere al componentei locuionare, mesajul degaj o anumit for, cu
putere de convingere asupra receptorilor, deoarece face o adresare direct despre o stare
evident: copiii bolnavi au nevoie de ajutorul oamenilor. Intenia comunicativ a emi torului
este de a strni n receptor o emoie puternic.
Din punct de vedere al actului verbal i al implicaturii conversaionale , mesajul este o cerere
indirect ctre receptori.
Insistena cu care este accentuat componenta ilocuionara provoac un anumit impact asupra
oamenilor din societate care sunt receptorii. Acel impact de a fi con tien i de ajutorul pe care l
pot acorda copiilor care au nevoie de ei.
Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz
reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar n faa cititorului.

16

Mesajul iconic are un impact emoional mare asupra receptorului ntruct, este reprezentat un
copil ntr-o faz avansat a bolii de care sufer. Cu o mimic trist a fe ei, el transmite implicit
mesajul campaniei, lsnd la latitudinea receptorului iniiativa de a-l ajuta sau nu.
Astfel, mesajul iconic n relaie cu mesajul textual ofer o credibilitate sporit a mesajului
campaniei.
Informaii despre imagine (produs):

Client: Asociaia Salveaz Viei

Agenie: Grafitti BBDO, Kaleidoscope, MEC Romania i Free Communication.
An: 2010
ar: Romnia

n aceast situaie, locutorul este Brigada Rutier Bucureti care exprim mesajul scris, la
persoana a II-a. Interlocutorul, celui cruia i se adreseaz locutorul este cititorul.
Imaginea face parte din ampla campanie Vetile importante vin din trafic

de

contientizare, informare i prevenire a accidentelor ale cror victime sunt oferii, lansat de
ctre Brigada Rutier Bucureti n parteneriat cu Mercury360.
Ideea implementrii acestui proiect a pornit de la numrul mare de accidente prin folosirea
dispozitivelor multimedia la volan, factor determinant n favorizarea producerii accidentelor

17

grave. Obiectivul-cadru, stabilit de Brigada Rutier a Capitalei n anul 2013, l reprezint

scderea victimizrii n urma accidentelor rutiere.
Privind textul sub aspect pragmatic, mesajul este enunarea, respectiv textul nsui, cel mai
important element al unei comunicri, cititorul fiind implicat ntr-un act de decodare a acestui
mesaj.
Pentru ca actul de comunicare s fie unul reuit i eficient, cei doi actan i (sau mai mul i)
trebuie s foloseasc un cod, cel puin parial. Codul este, de fapt, limba n care este scris textul,
care trebuie cunoscut de toi partenerii comunicrii. Astfel, textul are un limbaj uor de neles i
citit, direct i concret.
Din punct de vedere al comunicrii, mesajul este de tip lingvistic i este reliefat n scris,
format din dou propoziii simple, separate. Prima propoziie este enuniativ, iar cea de-a doua
este exclamativ. Domeniul discursului este unul de tip non-tehnic, lipsit de termeni dintr-o
specialitate aparte, iar stilul discursului este unul colocvial. Deoarece comunicarea mesajului este
scris, contextul obiectului comunicrii este esenial.
Din punctul de vedere al nuanei comunicative, mesajul textual Vetile importante vin din
trafic. Atenie la drum!, poate fi decodat drept: afirmativ, averizare, sfat, situaie adevarat.
Totodat sunt dou propoziii, n cadrul crora intervine actul pragmatic, respectiv invitaia
locutorului ctre cititor de a descifra codul mesajului transmis.
Din punct de vedere al componentei ilocuionare, mesajul este perceput ca un fapt real tragic,
care i se poate ntmpla oricui dac nu este prudent. Insistena cu care este accentuat
componenta ilocuionar provoac un anumit impact al textului asupra receptorilor.
Emitorul, respectiv Brigada Rutier Bucureti transmite receptorilor n prim parte a
mesajului cum sunt lucrurile, care este starea de fapt, fr a se implica afectiv n relatare: Vetile
importante vin din trafic. n a doua parte a mesajului, receptorul sftuiete to i receptorii de a fi
ateni la volan, deoarece vetile sunt doar cele din trafic. Astfel, mesajul are att impact
informativ, ct i impact de contientizare.
Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz
reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar n faa cititorului.
18

Mesajul iconic are un impact relevant pentru oferi. Este ilustrat o femeie care innd
telefonul mobil n fa, nu mai poate fi atent la traficul rutier. Se poate observa ilustrat pe
spatele telefonului umbra unui semn de curbe.
Emitorul apeleaz la principiul realitii care presupune o ntreag serie de adaptri ale
aparatului psihic: dezvoltarea funciei contiente, respectiv atenia.
Contextul dinamic aprofundeaz ideea principal a mesajului care decupeaz secvena
temporal i o imortalizeaz.
Informaii despre imagine (produs):

Client: Brigada Rutier Bucureti

Agenie: Mercury360
An: 2013
ar: Romnia
Creative Director: LiviuTurcanu
Art Director: Mihai igleanu, Adrian Ghi
Copywriter: Toni Buniau
Photography: Alexandru Dan
Additional credits: Ana Maria David

19

4. Concluzii
De-a lungul proiectului meu am urmrit analiza din punct de vedere pragmatic a cinci
reclame print care au ca tem comun problemele sociale i totodat contientizarea lor.
Pragmatica este tiina limbii aa cum este ea folosit de oamenii reali ai unei comunit i,
pentru ndeplinirea activitilor lor concrete, sumndu-i toate limitrile i performanele
impuse de acetia.
Aceste cinci reclame print au surprins prin mesaje scurte i consice, persuasive sau
obiective, directe sau ascunse, probleme ale societii actuale care doar prin campanii i
reclame pot fi contientizate de ctre public.
Totodat, am urmrit cteva principii importante care m-au ajutat la realizarea
proiectului: coerena i fluiditatae n discurs, precizarea i enumerarea fenomenelor de tip
pragmatic, analiza reclamelor de tip print din punct de vedere pragmatic, evidenierea
substanei textului i analiza lui, contribuia materilelor alternative pe care le-am folosit n
realizarea proiectului.
Acest proiect m-a ajutat s mi dezvolt att partea teoretic a pragmaticii, ct i latura
practic a ceea ce presupune aceast tiin.

20

5. Bibliografie
Blnescu O. - Texte i pre-Texte, Bucureti, Ariadna, 98
Balanescu O. Redactare de texte, Bucuresti
www.dex.ro
www.iqads.ro/creatie/33544/politia-rutiera-bucuresti-pass-on (2013)
www.iqads.ro/creatie/32492/brigada-rutiera-bucuresti-dangerous-bend (2013)
www.motoboom.ro/stiri/Campanie-initiata-de-Politia-Rutiera-pentru-motociclisti-Fiivizibil!.html (2011)
http://totb.ro/fii-vizibil-in-trafic/ (2013)
www.f-o-c.ro/#afise (2013)
www.iqads.ro/cautare?q=Flacarile+Omoara+Copiii&t=ads (2013)
www.iqads.ro/articol/13179/asociatia-salveaza-vieti-isi-propune-sa-stranga-1-milion-deeuro-prin-campania (2010 - 2011)
https://plus.google.com/communities/118297904081114835064 (2014)

21