tod ntittiv n ngmnt

S LL S

ontnts
1. rzntr gnrl soitii....................................................................................... 2
2. rzntr ii d dsfr si roduslor.....................................................................5
3.rviziun oti d i................................................................................................ 9
4.rviziun vnzrilor.................................................................................................. 12
5.lonr lurrilor d lnsr...................................................................................... 14
6.rviziun sh-flow............................................................................................ 17
7.onluzii................................................................................................................ 21

1. rzntr gnrl soitii

LL fost infiintt in nul 1971, ir in 1990 fost trnsformt in soitt

omril tiuni, flt in roritt sttului. In 1999, lblt fost rivtizt si
dvnit o soitt u itl intgrl rivt. In 2008, lblt hizitiont si htul
mjoritr d tiuni l soittii Rrul mulung oldovns, silizt in roduti d
brnzturi si lt rf. In rznt, lblt dtin 99,09% din htul d tiuni l soittii
Rrul.
Fbri lblt fost dshis intr-o vrm in r rgimul omunist dor fi r judt
din Romni s dzvolt rori industri limntr. Du dr rgimului omunist,
lblt rms in un dniu in roritt sttului, dr soitt tiuni. In 1996,
soitt fost listt si l urs d Vlori uursti. In 1999, lisit d invstitii si
thnologi, omni fost rivtizt d stt si dvnit o soitt tiuni u itl
intgrl rivt. Fmili iurtin (tru iurtin si Rul iurtin) din lb Iuli um r t
htul mjoritr d tiuni.

In 2004, u invstitii modrn si o strtgi d mrkting bin orintt, lblt lnst

rimul su brnd sut l sut romns Fulg - r stigt rid un itl d imgin
uris, dvnind un dintr l mi simtizt mri romnsti.
v sunt! m uitt s m rzint!. Sunt uvintl r u rms in mmori oltiv si
stzi, l st 10 ni d nd Fulg isit in lum si fut unostint u mi miii s i
onsumtori. Fulg st rimul brnd romns nimt onstruit in jurul unui rsonj, un
brnd nonvntionl intr-o it lttlor onsrvtor si lsi.
In 2005, lblt trut rintr-un ros omlx d shimbr idntittii vizul.
omni si- rrt idntitt vizul rin lturr uni inimi, l unui ugr d v ut si
l unui suvoi d lt o romisiun omnii d ofri ot -i mi bun din lt.
u st ozi, omni ofiilizt si mr omonim D lblt, mi vh
mr omnii, u un ortofoliu d ltt rost fut du rtt vhi. D lbl t
sigilz, hir in numl r il ort, trditi omnii in rlurr ltlui si
rtifi origin nturl mtrii rim. D lblt insmn in rimul r nd untul d
ms, un rodus rms nshimbt d st 40 d ni, u lsi mblj si si rtt r
l-u fut unosut si r onsumtorii l riz si stzi. D lblt st d mult
vrm lidr d vnzri in tgori unt, rrzntnd roximtiv un sfrt din it d unt, t t
in volum t si in vlor. rnd romns, gust bun, ingrdint nturl, litt grntt
d- lungul timului - sunt litti r onsumtorii l tribui untului D lblt.
In 2006, lblt lnst brnd-ul Zuzu, l mi imortnt brnd l omnii. Zuzu st
brnd-ul modrn si vrstil r strnit mru zmbt si u r omni inovt l m i
mult.
Zuzu st brnd-ul r dus in Romni rimul si l mi folosit mb l j modrn ntru
ltl rost uti d rton tr o. Inovti din 2006, dr nu numi, dus l
rstr onsumului d lt si fut din Zuzu lidrul iti d lt rost.
D st ni, Zuzu st l mi vndut lt din Romni!

nii 2007 si 2008 u fost ntru lblt nii invstitiilor mjor si i onsolid rii si
omni romns modrn u viziuni uron. lblt dshis ortil noii fbrii d l
Oijd, din judtul lb - un dintr l mi mri si mi modrn invstitii grnfild din
uro ntrl si d st.
ot in 2008, lblt hizitiont htul mjoritr d tiuni l fbriii Rrul mulung
oldovns, ntru intr sgmntul brnzturilor. Doi ni mi trziu, Rrul dvin un
brnd ntionl si in s-si dzvolt rotofoliu d lt si brnzturi.
n d n, lblt bnfiit d mriri d itl si d invstitii smnifi tiv, mn gmntul fost onsolidt si fost rt si imlmntt o strtgi d dzvoltr trmn lung.
omni lblt vut o voluti finnir bun in din 2003, nd inrgistr o ifr d
fri d 6,4 milion uro. Du lnsr rimului brnd, Fulg, fril om nii u
inut s rs. In 2005, omni lblt inrgistrt o ifr d fri d 16,5 milio n
uro, u ro 50% mi mr dt ifr d fri inrgistrt in nul 2004 Un n mi
trziu, omni ro si- dublt ifr d fri, jungnd l 29 milion uro (102.1
milion li). Si lnsr brnd-ului Zuzu dus o rstr u 51% ifri d f ri
omnii. In 2007, lblt v o ifr d fri d 42.3 milion uro (154.6 milion li).
D-tuni, fril omnii u ontinut s rs u dou ifr in fir n.
In 2014, lblt juns l o ifr d fri d 474.909.116 li (rox. 107 milion uro),
situndu-s, stfl, rimul lo in toul rodutorilor d ltt din Romni.
Rnt, lblt fut invstitii noi, d st 8 milion d uro, ntru modrniz r si
xtindr ittii d roduti fbriii d l Oijd, din judtul lb. Invstitiil sunt
mnit s sustin rstr rofitbil omnii in urmtorii ni si s-i onsolidz oziti
divrs sgmnt d it.
Zuzu vnit si u o nou inovti in it d lt din Romni bidonul d l sti u mnr,
l mi modrn si mi rti mblj d it.

In ortofoliul lblt s rgss, stzi, st 150 d sortimnt sub l ini br nd-uri l

omnii - ZUZU, FULG, RRUL, D LL, OIN FLORILOR.
L fl lblt, fbri RRUL din mulung oldovns r o trditi indlungt
in industri lttlor. flt l oll muntlui Rru din uovin, intr-unul dintr l mi
mri bzin d lt din tr, soitt Rrul funtionz d st 50 d ni.
fost unosut fiind l mi imortnt rodutor d lt rf din tr innd u nul
1961. D- lungul timului, si- divrsifit ortofoliul, dvnind d smn un imortnt
rodutor d brnzturi rrt du rtt sifi zoni, rum svl, s si urd .
ot st rodus u fost si sunt rznt in it sub brndul Rrul.
In 1994, Rrul fost rivtizt rin mtod O si dvnit rim soitt tiuni u
itl rivt intgrl romns din industri ltlui din Romni.
In 2008, soitt Rrul fost hizitiont d omni lblt, ntru dzvoltr
ortofoliului d brnzturi, unt si lt. lblt dtin in rznt 99,09% din htul d
tiuni l soittii Rrul.
Rrul fost modrnizt in ultimii ni rin invstitii imortnt, stfl st zi f bri
folosst thnologii vnst d rosr, ombint u mtodl trditionl d obtinr
roduslor ltt. In 2010, brnd-ul Rrul trut rintr-un mlu ros d shimbr
idntittii vizul si s- trnsformt dintr-un brnd rgionl intr-un brnd ntionl, u o nou
imgin si un nou ont d ozitionr it. ot tuni, omni lblt dis
intrr u brndul Rrul intr-o nou tgori d ltt ltl UH.
In 2012, Rrul si- imbogtit ortofoliul u o gm divrsifit d br nz ros t d v i.
L dor un n d l lnsr noilor rodus, Rrul juns brnd-ul numrul doi in tgori
brnz rost d vi.

2. rzntr ii d dsfr si roduslor

2.1. rzntr linilor

Fir gm d rodus LL s drsz unui sgmnt d i difrit,firm
urmrind orir t mi multor sgmnt d i frs xist surunr d brnduri.
stfl mr Fulg f rt din sgmntul ltlui ultrsturizt si st onsidr t rodus
rmium drsndu-s rsonlor r rfr o limnti rionl i mi ls sigurn n
onsum.
r ZUZU s drsz rsonlor tinr, indndnt, modrn i bin informt,
dr i fmiliilor din mdiul urbn. rodusl mrii LL sunt drst rsonlor u
vnituri mii si mdii, dr r un r litt roduslor. n rndul lin ilor s numr i
firml d omr rin r LL i sigur vnzr d rodus, rintr st s
numr: rrfour, or, ill, uflnd, Slgross t.

2.2. rzntr onurnilor

i lttlor ondr mi imortnt vnzrilor st dinut d ltl d
onsum. st nrgistrz, otrivit unor stimri l rodutorilor din nul 2011 ro
1/3 din i. S onstt xistn i romns unui numr mr d mii rodutori
loli. l mi utrni firm d il ltlui sunt: LDorn, Frislnd(ili, Ok,
dr) i Nolt.
onform unor studii ftut d R n nul 2012 i iurturilor xist un
numr d ir 56 d brnduri tiv l nivl rgionl i nionl. rinilii onurni dir i
i i firmi sgmntul d iurturi sunt: Dnon, Frislnd, ovlt, Lt.
ntru sgmntul sn i lt btut i mi imortni onurni sunt Dnon,
Frslnd, ovlt, Ltrod. onurn ntr firm st fort utrni, rodutorii
onsolidndu-i ozii n ttr xtindrii ii.

rzntr obitului d tivitt i l roduslor omnii

ortofoliu d rodus LL urind:

lt rost sturizt mr ZUZU

lt UH mr Fulg
iurt nturl mr ZUZU( 6 sortimnt)
iurt u frut mr ZUZU(6 sortimnt)
sn mr ZUZU
lt btut mr ZUZU
brnz rost mr LL
brnz toit mr LL
rm d brnz mr LL
unt mr Rrul
vl Rrul
iurt mr Fruzu

rinill brnduri l soitii LL sunt:

ZUZU
FULG
RRUL
D LL
FRUZU

lblt st mi mr omni d ltt din Romni u itl mjoritr

romns si l tril mr jutor din it lol roduslor ltt. omni r o
trditi d st 40 d ni in industri lttlor, ir stzi rodu l t t d m i bun
litt intr-un din l mi mri si mi modrn invstitii grnfild din uro ntr l si
d st fbri Oijd din judtul lb. omni mi rodu o gm vrit d brnzturi
in fbri Rrul din mulung oldovns, r hizitiont-o in 2008. Soitt
Rrul r, d smn, o trditi indlungt in roduti d brnz si svl.
lblt du stzi it romns st 80 d sortimnt d lt si rodus
ltt sub l tru brnd-uri l sl Fulg, Zuzu, D lblt si Rrul. lblt r
un ortofoliu bogt d rodus din lt, d l lt rost sturizt si UH, i urturi
rost lb, iurturi rost u frut, l smntn, unt, sn, lt btut, kfir, l t u
rom ntru oii, brnz tlm, brnz dul d v, brnz d burduf, svl, brnz
toit.

isiun lblt st s ofr tot -i mi bun din lt rodus rost si

sntos, l nivlul stndrdlor uron d litt.
lblt insmn grij ntru litt roduslor, ntur, rostim, trditi
romns, imbint u thnologi vnst, viziuni uron si l mi bun surs d lt
din lb si uovin.
lblt si- mi sumt o misiun imortnt d ontribui l dzvoltr si
onsolidr industrii romnsti d ltt, d imbuntti rformntl thnologi in
roduti romns d ltt si d inurj onsumul d rodus romnsti. lb lt
rt, lturi d rodusl sl, dou brnd-uri utohton ld si jovil Fulg si Zuzu - r
u stigt rd inrdr si drgost onsumtorilor romni, ir stzi s rgss in
toul lor mi rit brnd-uri, lturi d mri intrntionl d rnum.
lblt roulst si brnd-ul Rrul si, odt u l, brnzturil rodus in inim
uovini. Rrul insmn vitlitt, drgost ntru sntt, ntru xursii in ntur si
ntru louril frumos si itorsti din Romni.