Repblica Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria.

Instituto Universitario de Nuevas Profesiones.
Sede Valencia. Edo Carabobo.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL.

Prof: Marisol Silva.

Integrantes:
Pealoza Yosauly C.I 23.431.895.
Sarmiento Anthony C.I 22.408.088

Publicidad Institucional.
Es aquella que se realiza de modo organizado por una institucin y va
dirigida a las personas y grupos del entorno social donde se realiza su
actividad. Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la institucin y
el pblico al que se dirige, para darse a conocer socialmente y proyectar una
imagen adecuada a sus fines y actividades.
Clasificacin de Publicidad Institucional.
En primer lugar, la publicidad institucional se puede clasificar segn su
finalidad inmediata, ya que siempre influir y dirigir la opinin de grupos de
personas en favor de la institucin. Dentro de esta primera clasificacin se
encuentran: la Publicidad de Prestigio, de Servicio Pblico y Acontecimientos
Especiales.
Publicidad de Prestigio.
Para Attanasio consiste simplemente en "recordar la empresa o difundir su
denominacin. Esto no hace ms que suscitar en el destinatario del mensaje el
recuerdo del conocimiento de esa empresa o esa marca, refrescando, por as
decirlo, en su memoria, la imagen positiva que l ya posee, o bien prepar la
adquisicin del conocimiento mismo" . En muchos pases latinos la publicidad
institucional es conocida como Publicidad de Prestigio; y los medios que
utiliza son los mismos que los de la publicidad de venta.
Publicidad de Servicio Pblico.
El tema del servicio al pblico merece tambin consideracin especial
porque constituye parte del esfuerzo de las relaciones pblicas encaminado a
forjar una imagen favorable de la firma, mediante la cooperacin y solucin
de problemas sociales ya sea locales o nacionales. As tenemos, que una
institucin, fbrica o empresa pueden progresar enormemente si sirven a los
intere ses humanos, noble fin que eleva el concepto que se tiene de la
publicidad.

Dentro de esta clasificacin tenemos: el patrocinio de las actividades

pblicas beneficiosas como: prevencin de incendios forestales, manejo
cuidadoso de vehculos, salud, lucha contra la inflacin, educacin, entre
otros.
Este tipo de publicidad ofrece compensaciones a los patrocinadores, por
ejemplo en 1950 la Sinclair Oil 44 Company se pronunci en favor de la
preservacin de parques y monumentos nacionales. Su labor le vali
reacciones favorables del pblico hacia la compaa.
Estas causas destinadas a lograr un mayor bienestar general tienen sus
mtodos especiales para obtener publicidad, lo hacen mediante solicitudes que
presentan a las firmas para que financien anuncios destinados a una noble
labor.
Por ejemplo, el patrocinio para las colectas de fondos con fines caritativos
que, ocasionalmente, pueden ser una defensa para disipar prejuicios existentes,
o para corregir impresiones errneas.
Otro tipo de colaboracin ms directa son "los donativos en metlico, de
equipo, de tiempo y de esfuerzo a las instituciones benficas. Esto representa,
especialmente, una fase de la relacin fbrica ciudad. Gracias a la creciente
difusin de la Publicidad de Servicio Pblico, las empresas van tomando
conciencia de que el 'dar' no es una obligacin pesada o impuesto, sino una
responsabilidad pblica mediante la que se ayuda a nobles causas y mediante
la cual la empresa gana una mayor aceptacin del pblico.
Publicidad de Acontecimientos Especiales.
La celebracin de eventos especiales incluida dentro la publicidad
institucional, es aprovechada para obtener del pblico una mejor aceptacin y
comprensin de los objetivos, polticas y actividades de la organizacin. Al
respecto, Canfield observa que "la publicidad de relaciones pblicas es
tambin empleada para invita al pblico a la celebracin de acontecimientos
especiales, tales como 'casas abiertas' para la comunidad o familiares del
personal, aniversarios, inauguraciones, introduccin de un nuevo producto o
realizacin de una muestra o exposicin.

La celebracin de eventos es un importante medio de comunicacin porque

atrae la atencin, promueve el inters, informa y gana la buena voluntad del
pblico, adems de que la gente participa y presencia di rectamente el acto en
compaa de otras personas.
La Publicidad de Acontecimientos Especiales, no se cie exclusivamente a
auspiciar las actividades de la compaa sino que tambin puede hacerlo con
eventos de la comunidad y en favor de ella. Esta propiciacin de eventos
tiende a promover el embellecimiento, la educacin y la salud de la
comunidad, as como la realizacin de actividades juveniles, deportivas,
recreativas y culturales. Por otro lado, la publicidad institucional admite
divisiones segn el tipo de empresa que solicita sus servicios.
Estas pueden ser: Empresas Comerciales, Profesionales, Industriales,
Estatales y Organizaciones de Seguridad Social. Asimismo, la publicidad
institucional vara segn el pblico hacia el que se dirige. Los mensajes
diferirn si se dirigen a accionistas, consumidores, proveedores, distribuidores,
personal, sindicatos o a la comunidad, ya que cada grupo tiene sus propios
intereses y se relacionan de diferente manera con la empresa. Los medios o
recursos que utilice la publicidad institucional tambin harn que los mensajes
se adecuen a ellos. Aqu tenemos publicidad de relaciones pblicas a travs de
peridicos, televisin, boletines, emisiones radiales, etc.
La Publicidad Institucional vara tambin segn el tipo de empresa que
solicita sus servicios. Por eso hay Publicidad Institucional para empresas
comerciales, profesionales, industriales, estatales y para organizaciones de
seguridad social. Asimismo, la Publicidad Institucional vara segn el pblico
al cual se dirige; y segn los medios o recursos de difusin que utilice.
Tipos de Publicidad Institucional.
Publicidad de Imagen: Elogia las actividades de la institucin.
Publicidad Financiera: Acta como refuerzo de las comunicaciones especiales,
los informes o la memoria anual. Informa acerca de la direccin que tiene la
empresa y los resultados obtenidos. Se puede ver en publicaciones de
economa y finanzas.

Advocacy Advertising: Transmite la opinin de la empresa en situaciones

donde es necesaria su opinin.