Creación e Implementación de Campañas

Creacin e Implementacin de Campaas de Google Adwords
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Agenda
Tipos de Campaas
Diferencia entre Campaas Brand y Generics
Modelos de Estructura de Campaas
Bsqueda de Keywords para Estructura
Caso Prctico
Implementacin con Adwords Editor
Preguntas
Tipos de Campaas
Diferencias entre Campaas

Generics
Brand
Keywords de la categra
Keywords con nuestra marca
Nuevos Clientes
Clientes que retornan
Buscan comprar pero no

necesariamente de nosotros
Necesariamente buscan
comprar algo de nosotros
Alto Coste/Venta
Bajo Coste/Venta
Mucha competencia
Baja competencia
Objetivo de SOI segn

presupuesto >70%
Objetivo de SOI al 98%
Diferencias entre keywords

Generics
Brand
KPIs
Presupuesto
Objetivos
Share of Impressions
CTR
CPC
Optimizacin
Resultados

Industria Inmobiliaria
Campaa
Ad Group
Edifica
Web
Inmobiliaria
Contructora
Proyectos
Departamentos
Distritos
Inmobiliaria
Constructora
Proyectos
Departamentos - Venta
Departamentos - Preventa
Inmobiliaria
Duplex
Ejemplo Keywords
[edifica]
+www.edifica.com.pe
+inmobiliaria +edifica
Brand
+constructora +edifica
+proyectos +edifica
+departamentos +edifica
+magdalena +edifica
+inmobiliaria +lima
+constructora +lima
Generics
+proyectos +inmobiliarios
+departamentos +venta
+departamentos +preventa
+inmobiliaria +magdalena
+duplex +magdalena
Proyecto
+departamentos +venta
Magdalena Departamentos - Venta
+magdalena
+departamentos +preventa
Departamentos - Preventa +magdalena
Ejemplo Keywords
negativas - Adgroup
Ejemplo Keywords
negativas - Campaa
+www.edifica.com.pe
[edifica]
+departamentos
+inmobiliaria
+constructora
+proyectos
+departamento
+departamento
+inmobiliaria
+constructora
+proyectos
+venta
+duplex
+inmobiliaria
+alquiler
+magdalena
+surco
+san +borja
+venta
+preventa
+comprar
+edifica
+www
+alquiler
+magdalena
+surco
+edifica
+www
+proyectos
+alquiler
+venta
+surco

Industria Viajes
Campaa
Brand
Generics
Destino
Cusco
Brand
Destino
Cusco
Generics
Ad Group
Avianca
Web
pasajes
Vuelos
vuelos
Pasajes
Boletos
Viajes
vuelos
Pasajes
Boletos
Viajes
vuelos
Pasajes
Boletos
Viajes
Ejemplo Keywords
[avianca]
+www.avianca.com
+pasajes +avianca
+vuelos +avianca
+vuelos +avion
+pasajes +avion
+boletos +avion
+viajes +avion
+vuelos +cusco +avianca
+pasajes +cusco +avianca
+boletos +cusco +avianca
+viajes +cusco +avianca
+vuelos +cusco
+pasajes +cusco
+boletos +cusco
+viajes +cusco
Ejemplo Keywords
negativas - Adgroup
+www.avianca.com.pe
[avianca]
+vuelos
+pasajes
+pasajes
+vuelos
+viajes
+boletos
+pasajes
+vuelos
+viajes
+boletos
+pasajes
+vuelos
+viajes
+boletos
Ejemplo Keywords
negativas - Campaa
+incendios
+trujillo
+piura
+cusco
+www
+avianca
+piura
+cusco
+iquitos
+piura
+trujillo
+arequipa
+avianca
+piura
+trujillo
+arequipa
Caso Prctico
Campaign
Estructura
Final
Ad Groups
Sample Keywords
Bra nd
Crea +
Orga ni za tion
ORG
ONG
crea ma s
crea ma s orga ni za tion
[crea +]
crea ma s org
Generi cs
Orga ni za tion
ORG
ONG
orga ni za tion
+org
+ong
Bra nd
Vol untary
Vol untary
Vol untary Orga ni za tion
Vol untary ORG
Vol untary ONG
Vol unteeri ng
Vol unteeri ng Orga ni za tion
Vol unteeri ng ORG
Vol unteeri ng ONG
crea ma s vol untary

crea ma s orga ni za tion
vol unteeri ng
crea ma s vol untary org
Generi cs
Vol untary
Vol untary
Vol untary Orga ni za tion
Vol untary ORG
Vol untary ONG
Vol unteeri ng
Vol unteeri ng Orga ni za tion
Vol unteeri ng ORG
Vol unteeri ng ONG
Dona tion
Dona tion Orga ni za tion
Bra nd Donors
Dona tion ORG
Dona tion ONG
Generi cs
Donors
Dona tion
Dona tion Orga ni za tion
Dona tion ORG
Dona tion ONG
Funda tion
Competition Orga ni za tion
ORG
+vol untary
+vol unteeri ng
+vol untary +org
+vol unteeri ng +ong
+vol untary +orga ni za tion
+vol untary
+vol unteeri ng +org
+vol untary +org
+vol unteeri ng +ong
+vol untary +orga ni za tion
Sample Campaign
Negative Keywords
+vol untary
+vol unteeri ng
+dona tion
+donors
crea ma s
+vol untary
+vol unteeri ng
+dona tion
+donors
+dona tion
+donors
Sample Ads
crea ma s
+dona tion
+donors
ma ke dona tion crea ma s +vol untary

+dona tion +crea +ma s
+vol unteeri ng
crea ma s donors
ma ke dona tion
+dona tion +org
+dona tion
ma ke dona tion
orga ni za tion
orga ni za tion fe y a l egri a
educa i mpa cta crece
"tierra de ni os org"
"crea ma s "
+dona tion
+donors
crea ma s
+vol untary
+vol unteeri ng
+dona tion
+donors
10
Estructura en Excel
Campaign
CREA_Search_AO_Brand
Adgroup
CREA+
CREA+
CREA+
Keyword
"crea mas"
"crea +"
+crea +mas
Headline
Crea+ Organizacin
Organizacin Crea+
www.Creamas.org
Web
Web
+www.creamas.com
+www.creamas.com.pe
Crea+ Pgina Oficial

www.Creamas.org
20 Conoce Ms de Crea+ y su programa

15 Ingresa y la Web y Descubre
Web
Web
Organizacin
+creamas.pe
+creamas.org
"crea + organizacion"
Crea+ Pgina Oficial
Crea+ Organizacin
Organizacin
Organizacin
Organizacin
ORG
ORG
"crea + organizacion peru"

+crea +mas +organizacion
+crea +mas +organizacion +peru
"crea + org"
"crea + org peru"
Crea+ Organizacin
Organizacin Crea+
ORG
ORG
ONG
ONG
+crea +mas +org

+crea +mas +org +peru
"crea + ong"
"crea + ong peru"
ORG - Crea Ms
ONG
ONG
+crea +mas +ong

+crea +mas +ong +peru
Crea+ ONG
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios
Voluntario
Voluntario
"crea + voluntario"
"crea + voluntario peru"
Voluntario
Voluntario
+crea +mas +voluntario

+crea +mas +voluntario +peru
Voluntario_Oganizacin "crea + voluntario organizacion"

"crea + voluntario peru
Voluntario_Oganizacin organizacion"
+crea +mas +voluntario
Voluntario_Oganizacin +organizacin
+crea +mas +voluntario +peru
Voluntario_Oganizacin +organizacin
Voluntario_ORG
"crea + voluntario org"
Voluntario_ORG
"crea + voluntario peru org"
Voluntario_ORG
Voluntario_ORG
Voluntario_ONG
+crea +mas +voluntario +org

ORG - Crea+ Smate
+crea +mas +voluntario +peru +org
"crea + voluntario ong"
ORG - Smate a Crea+
18 S Parte de la Organizacin Crea+

0
20 S Voluntario en la Organizacin
Voluntario_ONG
"crea + voluntario peru ong"
Voluntario_ONG
Voluntario_ONG
+crea +mas +voluntario +ong

ORG - Crea+ Smate
+crea +mas +voluntario +peru +ong
Creams.org
Crea+.org
ONG Crea+
ONG - Crea Ms
Smate Como
Voluntario
Smate a Crea+
Crea+ Programa
Smate
Smate Crea+
Organizacin
25
Descriptive Line 1
18 Aydanos a Lograr que ms Nios en
18 Ingresa y Desubre Todo de Crea+
15 Ingresa y la Web y Descubre
35 Descriptive Line 2
34 el Per Crean en sus Sueos.
31 Organizacin sin Fines de Lucro.
27 Ms de la Organizacin Crea+
de Voluntariado Ingresa y
34 Smate!
27 Ms de la Organizacin Crea+
34 Smate!
35 Display URL
28 www.creamas.org
32 www.creamas.org
28 www.creamas.org
35 Destination URL
15 http://creamas.org/
34 www.creamas.org
28 www.creamas.org
34 www.creamas.org
18 Conoce Todo Sobre la Organizacin

Descubre Todo Sobre la
18 Organizacin
33 Sin Fines de Lucro Crea+.
25 www.creamas.org/Organizacin
0
35 Crea+ Ms informacin Aqu.

11 Conoce Todo Sobre la ORG de Crea+

14 Organizacin
33 Toda la Informacin Aqu.

25 www.creamas.org/ORG
9 Conoce Todo Sobre la ORG de Crea+

9 Organizacin
33 Toda la Informacin Aqu.

25 www.creamas.org/ONG
22 S Voluntario en Crea+ Impartiendo

14 Descubre Todo Sobre la Crea+ y su
34 Clases a Nios Cada Sbado.

33 Programa de Voluntarios.
27 www.creamas.org/Voluntario
26 http://creamas.org/sumate/
22 Conoce el Programa de Voluntarios
33 en Crea+ Ms Informacin Aqu.
0
33 Crea+ Como Docente de Nios.

34 Smate!
Como Docente de Ninos Cada
33 Sbado.
28 www.creamas.org/Voluntario_ORG

34 Smate!
33 Sbado.
0
34 Smate!
33 Sbado.
0
0
28 www.creamas.org/Voluntariado_ORG
0
Smate a Crea+
Organizacin Crea+
Smate
ORG - Smate a Crea+
Smate a Crea+
Smate a Crea+

0
11
Caso Prctico
Saquen su
laptop y
a trabajar!
12
Dnde Empezamos?
13
Caso Prctico
Por temas prcticos utilizaremos tipo de concordancia amplia

14
Bsqueda de Keywords para Estructura
15
Implementacin de las Campaas
16
Campaa de Display
1 Adgroup para cada tipo de Segmentacin:
Contextual
Temas
Intereses
Remarketing
17
Preguntas?
18
Gracias
Diego Arancibia Rocha
diegoara@gmail.com
19

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"crea + organizacion peru"

+crea +mas +org

+crea +mas +ong

+crea +mas +voluntario

Voluntario_Oganizacin "crea + voluntario organizacion"

"crea + voluntario peru org"

+crea +mas +voluntario +org

18 S Parte de la Organizacin Crea+

"crea + voluntario peru ong"

14 Conoce Ms de Crea+ y su programa

+crea +mas +voluntario +ong

18 Conoce Todo Sobre la Organizacin

33 Sin Fines de Lucro Crea+.

35 Crea+ Ms informacin Aqu.

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35 Crea+ Ms informacin Aqu.

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33 Crea+ Como Docente de Nios.

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