INDUVECA, S. A.

Industrias Veganas, C. por A. mejor conocida como Induveca, S. A. es una procesadora de

alimentos diversos de la Repblica Dominicana perteneciente al grupo MercaSID. Produce
distintos tipos de alimentos desde embutidos hasta lcteos.

Historia de la empresa.
Segn la pgina oficial de la empresa, Induveca, S. A. se cre en la ciudad de La Vega Real
para el ao 1969, siendo la primera marca comercializada por Industrias Veganas C. por A.
Destacada por su seleccin de cortes crnicos procesados con sabores y condimentos
propios del pas, se convirti en poco tiempo la marca preferida.
En el 2001, MercaSID, S. A. e Industrias Veganas, C. por A. establecen una alianza
estratgica originando lo que hoy conocemos como Induveca, S. A. Luego, en el 2002
adquiere la comercializacin de la marca Campofro con la importacin de los productos
curados y la fabricacin local de los jamones.
Con la adquisicin de la marca Yoka en 2005 y la apertura de la planta de Induveca, S. A.
Lcteos en 2006, la empresa incursiona en nuevas categoras de productos.
En 2008, establece alianza a nivel nacional para la distribucin y mercado de Kraft Food, la
segunda empresa ms grande de alimentos a nivel mundial. En 2010 adquiere la
representacin local de Dannon Company, siendo sta una de las compaas de lcteos
con mayor reconocimiento en su regln. Ms adelante adquiere la empresa Parmalat
Dominicana, siendo hoy un smbolo de dominicanidad y orgullo de un pueblo que siente a
sus marcas como parte de su vida.

Misin, Visin y Valores.

Misin: Ser la organizacin dominicana lder en la innovacin, produccin y mercadeo de
productos de consumo masivo para satisfacer y superar las expectativas de los
consumidores, a base de excelencia en calidad y servicio, con responsabilidad frente a
nuestros accionistas, nuestros recursos humanos, la sociedad, los clientes y el medio
ambiente.
Visin: Ser la compaa nmero uno de productos de consumo del Caribe, con marcas y
productos relevantes que fortalezcan nuestro liderazgo y aseguren slidas posiciones en
cada uno de los mercados en los cuales competimos.
Valores:

Proteger

Compartir

Servir

Crecer

Objetivos.
Como meta, Induveca, S. A. propone mantenerse como nmero uno en calidad y servicios
conservndose en la mente del consumidor, es decir, los dominicanos.

Organigrama.
Presidente
(Jose Miguel Bonetti)

Primer VIP

Segundo VIP

(Roberto Bonetti)

(Mario Cabrera Morin)

Secretario

Tesorero

(Jos Vitienes Colubi)

(Enrique Armenteros Rius)

Director

Director

(Jos Manuel
Armenteros Rius)

(Jaime Bonetti Brea)

Suplente

Suplente

(Ernesto Vitienes
Colubi)

(Luis Ml. Bonetti

Veras)

Suplente
(Miguel Guerra)

Portafolio.
Induveca, S.A. ofrece a los consumidores una variedad de productos refrigerados, tanto,
crnicos como lcteos, que le permite satisfacer los gustos y necesidades de todas las
familias dominicanas. Con ms de 35 aos en el mercado dominicano, Induveca, S. A. es
actualmente la principal empresa de productos refrigerados en la Repblica Dominicana,
con una interesante mezcla de tradicin e innovacin permanente.
A lo largo de su historia Induveca, S. A. se ha caracterizado por convertir sus innovaciones
en tradicin, desde el salami de mallita, pasando por la gran variedad de jamones, hasta
los productos de pavo.

Productos Crnicos:
Induveca, Campofro, Casero, Don Pedro, Estelar, Popular, Rivera, Mster Hot
Dog, Salchichas Parrilleras y Salami Higueral.

Productos Lcteos:
Induveca Quesos, Parmalat, Yoka, Kraft Foods y Dannon.

Productos Bebibles
Santal, Santal Kids y Santal Light.

En cada una de sus marcas se produce una extraordinaria combinacin de sabores que le
permiten complacer los gustos tan personales y diferentes, que tal parece que estn
pensados para cada familia en particular.

Competidores Directos e Indirectos.

Induveca, S. A. es una industria bastante dinmica, ya que ofrece amplia diversidad en la
gama de productos. Como es una industria que se dedica a la preparacin,
transformacin, envasado etctera, cualquier compaa que se dedique a esto, aunque
sean diferentes a los embutidos, se encuentra en el rea. Cuenta con empresas tanto
extranjeras como con capital dominicano. De hecho, de los principales competidores de
Induveca, S. A. estn Checo y Sosua, el cual son de capital mexicano.

Tipo de Publicidad.
Segn Audris Gmez, Gerente de marca de Induveca, S. A. la publicidad depender de los
objetivos trazados al momento de crear las estrategias luego de un anlisis previo de la
situacin actual tanto del producto como de la empresa.

BRIEF DEL PRODUCTO

Idea.
Un yogurt con miel y man en granos pequeo

Qu se persigue?
Para las personas que pretenden reducir el colesterol y la grasa abdominal mediante
ejercicios, luego de su rutina de ejercicio, el cuerpo exige recargar la energa consumida, el
yogurt con miel le proporciona esa energa con un grado de man como alimento seco que
repone fibra muscular y disminuye el colesterol, convirtindose en parte de la dieta
alimenticia del consumidor.

Producto y Marca.
Yoka es una marca pionera en el mercado local de productos lcteos frescos fermentados
con ms de 20 aos de experiencia. Los productos Yoka son 100% naturales y se
preocupan por la salud y bienestar de los consumidores, ofrecindoles una variedad de
ricos sabores tropicales.

La Lnea:

Yoka Slender

Yoka 02 (0 Azcar aadida y 0 Grasa)

Yoka 0%

Yoka 2.5%

Yoka Fibra

El Empaque.
Se distribuir en cajas de cartn y polmero six pack para mantener una temperatura
ambiente antes de refrigerarse.

El Envase y Etiqueta.
Su presentacin de 250g posee un recipiente que tiene como funcin, proteger y
conservar el producto, es de fcil almacenamiento, distribucin y manipulacin. El envase
estar etiquetado con un estilo descriptivo con el logo de la marca, contenido neto,
descripcin del producto, ingrediente y detalles del producto as como toda la informacin
sobre dato nutricional, e informacin adicional necesaria.

Mercado.
Mercado Potencial:
Geogrficas.
Sectores de clase media y media alta de todo el territorio nacional.
Demogrficas.
Sexo: Femenino y Masculino
Edad: 5 a 70 + aos
Clase Social: Media y media alta
Nivel de ingreso: 15,000 o ms

Perspectiva del sector.

Dar a conocer la iniciativa e innovacin que trae Yoka con el lanzamiento de un

yogurt tanto endulzado con miel y con el sabor de la miel ms granos pequeos de
man.

Comunicar los beneficios del producto y los aportes saludables en la dieta

alimenticia diaria.

Aprovechar el mercado meta que persigue llevar una vida totalmente sana.

Reforzar los atributos del producto es un punto clave para que su introduccin sea
exitosa en el mercado.

Incentivar a los consumidores a nivel nacional que consuman nuestros productos.

Competencia.
Principales competidores:

Activia

Yogurt Elite

Yoplait

Ventajas y Desventajas.
Ventajas:

Es un producto 100 natural.

No posee azcar, su endulzante es la miel.

Ayuda en la reduccin de colesterol.

Reduce la ansiedad.

No contiene colorantes artificiales.

Precios.
Costo de produccin y venta:
Nuestra presentacin de 250g tendr un costo de produccin de RD$ 18.00. Precio de
venta al distribuidor es de RD$ 24.50, aplicndole un margen de ganancia de 30%. Esto es
negociable dependiendo del distribuidor y el volumen de compra del producto.
Precio de venta final RD$ 35.00 por unidad.

Estrategia de distribucin.
Nuestro objetivo es hacer llegar el producto a todas las regiones existentes a nivel
nacional a travs de los distintos canales: Supermercados, Colmados, Tiendas por
departamentos, Food Shops, Gyms, entre otros.

Estrategia de Promocin.
Yoka con miel & man cuenta con una campaa de publicidad y promocin atraves de
medios masivos como radio, televisin, materiales POP (vallas, volantes, entre otros) en
los diferentes puntos de ventas. As convencer a los consumidores que este producto est
en el mercado esperando por su adquisicin.

CONCLUSIN

Se pretende llevar este producto a todos los consumidores, en especial a los que de una
forma u otra, realizan ejercicios fsicos ya que luego de una fuerte rutina, el cuerpo exige
una ingesta de protenas y nutrientes para regenerar la energa consumida.
Yoka con miel y man pretende proporcionar y alavs reducir la ansiedad con el poder
potente del man.

RECOMENDACIONES

Crear con el producto Yoka con miel y man, un programa para adelgazar, de esta forma se
integrara toda la lnea de productos como Yoka fibra y dems productos de la empresa
como parte del programa y del calendario alimenticio sugerido al participante del
programa.