Teora Sociolgica III

La Escuela de Frankfurt
Job A. Susunaga
28/02/2012
Profr. LS. Rubn Bautista Flores

Historia

Fundado en Frankfurt der Main

en 1930 por Max Horkheimer
Revisionistas judos de Marx
(Neo Marxistas), que explican
qu pas con el fracaso obrero, y
las guerras mundiales
Son expulsados de Alemania y
obligados a emigrar a EEUU para
investigar (otros mueren en el
camino)
Al fin de la guerra regresan a
Alemania; el instituto contina
hasta el da de hoy

Ideas

Qu prometa la Ilustracin, de qu nos libraramos?

Dominacin de la Naturaleza / Conquista de la libertad del
hombre
En qu termin lo que prometa la Ilustracin al final de la
Segunda Guerra Mundial?
Desastre humano
La Ilustracin impuls solamente la dominacin natural? Qu
es lo que la Guerra demostr en el caso de los Nazis, los
Falangistas y los Japoneses?
Dominacin mental
La Ilustracin es un proyecto moderno que logra la dominacin
total del hombre mediante la racionalidad que impone un
orden impersonales -, la cultura que propaga ideologas y la
explotacin econmica que perpetua la desigualdad. No es
una Ilustracin (Enlightment), sino una nueva forma de
Oscurantismo

La Escuela de Frankfurt.
Aspectos principales

Individualidad vs. Sociedad

masa

En la industria cultural el individuo es ilusorio no

slo por la igualacin de sus tcnicas de
produccin. El individuo es tolerado slo en
cuanto su identidad sin reservas con lo
universal.

Individualidad vs. Sociedad

masa

Orgenes de la desindividualizacin
La cultura de masas revela as el carcter ficticio que la forma del
individuo ha tenido siempre en la poca burguesa []
El
principio de la individualidad ha sido contradictorio desde el
comienzo. Ms bien no se ha llegado jams a una verdadera
individuacin. La forma de clase de la autoconservacin ha detenido
a todos en el estadio de puros seres genricos.
Por otro lado, la sociedad burguesa tambin ha desarrollado en su
curso al individuo. Contra la voluntad de sus controles, la tcnica ha
educado a los hombres convirtindolos de nios en personas. Pero
todo progreso de la individuacin en este sentido se ha producido en
detrimento de la individualidad en cuyo nombre se produca, v no ha
dejado de sta ms que la decisin de perseguir siempre y slo el
propio fin.

Individualidad vs. Sociedad

masa

Desindividualizacin y conformismo social

La industria cultural puede hacer lo que quiere con
la individualidad debido a que en sta se reproduce
desde el comienzo la ntima fractura de la sociedad.
[] la pasin por tales modelos (de Hollywood) vive
de la secreta satisfaccin de hallarse finalmente
dispensados de la fatiga de la individuacin, pese a
que esto ocurra gracias a las fatigas aun ms duras
de la imitacin.

Individualidad vs. Sociedad

masa
Pseudoindividualidad en la Industria Cultural
La pseudoindividualidad domina tanto en el jazz
como en la personalidad cinematogrfica
original, que debe tener un mechn de pelo
sobre los ojos para ser reconocida como tal.

Individualidad vs. Sociedad masa

Frankfurt y la sociedad actual
a) Pensamiento nico o pensamiento diverso? :
- Qu queremos de la vida, cules son nuestros anhelos, nuestros
fines? Son NUESTROS?
- A quines admiramos, cules son nuestros modelos?
- Qu tan autnticos somos en la manera en que pensamos?
Qu tan dispuestos estamos a pensar o actuar distinto? Cul es
el costo?
b) El pensamiento unidimensional", es responsabilidad de los
medios, de otras instituciones o de nosotros?
En qu medida cada uno de ellos?

Caso de Estudio. La
Publicidad
Representaciones

Tipos fsicos, actividades, estilos de vida: objetos

Marlboro Man

Intertextualidad
Efectos

a largo plazo y por acumulacin

La publicidad y su eficacia (la funcin
eminentemente cultural de la publicidad)

Caso de Estudio. La
Publicidad

Cul es la Ideologa que promueve (en trminos de valores)?

En qu sentido la publicidad, como un todo, es un mecanismo de

control social, y en qu mbitos de la vida participa dicho control?

Conjunto de valores y smbolos acerca del cuerpo, del bienestar, de la

felicidad, de la limpieza
Adquisitividad = Bienestar = Felicidad
El producto se relaciona con ciertos valores tomados como positivos en la
sociedad, y los encumbra: poder, prestigio, juventud, asepsia, limpieza,
seguridad, lo sano, lo divertido

El mundo de la publicidad es un mundo feliz. Los problemas se resuelven

con la adquisicin de bienes: no hay contradicciones sociales ni
existenciales
Principales campos: alimentacin, salud, moda y medios de transporte

Cunto xito ha tenido la publicidad en la prdida de la individualidad

de las sociedades

Aceptacin y naturalizacin de normas propuestas. Redefinicin de nuestra

cultura

Caso de Estudio. La
rentabilidad de la rebelda
El Che Guevara
Krauze:
En nuestras sociedades, el Che Guevara
es un mito necesario, ya que representa la
rebelda juvenil, el inconformismo
antiautoritario y la congruencia entre las
palabras y los hechos.

Caso de Estudio. La
rentabilidad de la rebelda
Rebelda juvenil, inconformismo antiautoritario,
congruencia entre las palabras y los hechos?

Caso de Estudio. La
rentabilidad de la rebelda
Rebelda juvenil, inconformismo antiautoritario,
congruencia entre las palabras y los hechos?

Caso de Estudio. La
rentabilidad de la rebelda
Rebelda juvenil, inconformismo
antiautoritario, congruencia entre las
palabras y los hechos?
Cmo explica la Escuela de Frankfurt
esta contradiccin? (totalidad)
Qu hace el sistema con las ideas
anticapitalistas como estas?
Qu hace el sistema con los emblemas
de rebelda y con el sentimiento de rebelda
mismo?
La ilusin de libertad permanecer hasta
que deje de ser lucrativo usarla.
F. Zappa

Caso de Estudio. La educacin

sentimental. 14 de Febrero
Explica la fecha en trminos de Ideologa.
qu es lo que la lite quiere que
pensemos? cules son sus fines al
promover esta fecha de la manera en que
se promueve?
En qu sentido la fecha es un signo de
desindividualizacin en trminos de
Frankfurt? En qu sentido es un
mecanismo de control por parte del
sistema?
De quin es la responsabilidad de que
esta fecha sea celebrada como hoy? Cun
necesaria es la fecha para nuestra
sociedad?

Ideologas
1.

2.

3.

4.

5.

La religin del xito (el objetivo de la vida es el

xito)
El destino de la mujer de ser madre (la realizacin
de la mujer es ser madre 10 de Mayo)
El valor de las profesiones: el honor de ser
mdico
El valor de las profesiones: el poder del
empresario
El hombre y la mujer fashion. Lo in en el
aspecto personal y la relevancia social
En dnde encontramos estas ideas? Quin nos las dice?