Na obra O que Jornalismo, de autoria de Carlos Rossi, define-se jornalismo,
enquanto ao e profisso, como uma fascinante batalha pela conquista das mentes e coraes de seus alvos: leitores, telespectadores ou ouvintes. Em um breve resgate histrico, emerge o fato de que a imprensa brasileira adotou uma parte considervel dos padres norte-americanos, sendo um deles o mito da objetividade. O mito em questo ostenta que a imprensa deve manter a neutralidade enquanto publicadora de acontecimentos, deixando a interpretao destes a cargo do leitor. No entanto, Rossi afirma que impossvel praticar a total objetividade, dado o fato de que o jornalista traz em si uma formao cultural que inclui valores morais e, dentre estes, preceitos ticos o que impossibilita o no envolvimento pessoal. Objetivando a imparciabilidade, os impressos partem do pressuposto de que sempre h duas verses, ou dois lados, de uma mesma histria. Assim, uma das premissas em ambiente jornalstico, embora no sempre dita, buscar contemplar todos os ngulos da informao. Nesse processo, imagem e som so potenciais aliados por serem capazes de registrar com frieza e eficcia a dita realidade, desde que, muito embora, a edio de arquivos no seja empregada com fins de manipulao e distoro prtica usualmente adotada no jornalismo televisivo. Dentre as situaes que cercam a imprensa, h as temporais, as intemporais e as atemporais; predominando a pauta como a condutora de publicaes. Com isso, e o gradativo aumento de profissionais empregados na redao de grandes informativos, surgiu uma classe especfica de jornalistas: os pauteiros. Sua funo direcionar, e de outras formas orientar, os reprteres em seu cotidiano; bem como manter as chefias informadas quanto ao que est sendo analisado e desenvolvido na redao. Um recurso muito utilizado nesse ambiente o lead, que consiste em elaborar respostas que atendam aos questionamentos: quem?, quando?, onde?, como?, por qu?, o qu?. Sobressai-se aqui a crtica do autor quando este afirma que os reprteres e redatores, que pecam em uso excessivo do lead, deixam de ter estilo prprio por priorizarem a satisfao do interesse do leitor, fazendo de si mesmos meros especialistas em responder a seis perguntas fundamentais. Evidentemente, o jornalismo centra-se na coleta e divulgao de informaes, o que pressupe sua responsabilidade do jornalista em estar sempre a par do maior
quantitativo possvel de dados sobre um determinado campo de saber ou assunto. Como
ressalta Rossi, no basta abastecer-se de informaes sobre o tema que ser abordado, preciso dispor de fontes que tenham domnio sobre o assunto. Outro ponto a ser discutido a postura dos reprteres diante de autoridades. O autor afirma que h carncia, se no ausncia, de postura crtica nos profissionais da informao; sustenta tal ideia afirmando que os reprteres j no desfrutam da capacidade de serem inconvenientes e desagradveis quando necessrio por medo. Entretanto, essa observao rescinde a partir do momento em que caiu a ditadura, alm de esses profissionais no serem alvo do Ato Institucional n 5. A formao do jornalista apresentada como constante, havendo a ininterrupta necessidade de complementao de estudos e pareceres, abrangendo os mbitos cientfico e cultural como um todo. Nas palavras de Rossi, o jornalista um especialista em generalidade, o que acarreta seu interesse em atualizao sobre os diversos meios e acontecimentos que se fazem dignos de nota. O conhecimento , pois, indissocivel do profissional da informao. Ao fim, o autor destaca a relao intrnseca entre liberdade de empresa e liberdade de imprensa, incitando reflexo sobre o que de fato existe na sociedade, considera que pessoas influentes nos meios de comunicao tm poder e liberdade suficiente para veicular o que lhes for mais proveitoso, ao passo que as mesmas virtudes assumem propores visivelmente menores no jornalista. A obra conclui-se, assim, enfatizando o dever do jornalista: servir sociedade.