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  • Quem Tem Medo Do Netflix

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    @ Oucaareportagem na versio digital de EXAME UEM TEM MEDO DO NETFLIX? DEPOIS DE MUDAR PARA SEMPRE A INDUSTRIA DA MUSICA, A REVOLUCAO DIGITAL AVANCA NA SALA DA TV. COM A EMPRESA AMERICANA NETFLIX A FRENTE, A INTERNET ESTA OFERECENDO UMA QUANTIDADE INFINITA DE CONTEUDOS — PARA ALEGRIA DOS ESPECTADORES E APREENSAO DAS EMISSORAS SERGIO TEIXEIRA JR., pa cioapeDoméuco NEGOCIO QUE MOVIMENTA 200 B- MUNDO anualmente sé em publi- lo complicadissimo deteenologias do, direitos autorais,icenciamen- distribuigdo, sem falar no com- ;Ponente artistico, que depende de faro e intuigo e no cabe em planilhas. Mas entender por que onegécio da TV estd diante da maior transformacdo de seus quase 80 anos de historia 6 bem simples, na realidade. Antonio Tabet, criador da série Porta dos Fundos, conhecido como Kibe Loco, conta a histéria de um amigo que estava assistindo 4 TV coma filha de 4 anos. A menina no gostava do de senho que estava passando. Queria ver outra coisa. Entio ‘amigo de Tabet disse: “Filha, este é um quadro mégico ue s6 passa desenhos-surpresa”. Foi a maneira que ele encontrou para explicar uma limitagdo com a qual la nao consegue mais lida. Os telespectadores querem assistir a que quiserem, quando quiserem ena ela que quiserem ~e, para as novas geracbes, as coisas simplesmente S50 assim, Falar em “desenho-surpresa” pode servir paraacal- ‘mar uma crianga, Mas emissoras de TV abertae operado- ras de TV por assinatura no tém palavras mégicas para responder ao desafio digital que estao enfrentando,omes- mo que recentemente mudou as gravadoras de miisica, a 18 de marco de 2015 [33 CAPA | televisdo midia impressa e as editoras de livros. Videos ‘no computador ¢ cada vez mais nos smartpho- nes enos tablets so s6 0 trailer. Vem aia gran- de atracZo: a invasio da internet na TV da sala, E uma revolugo que jé esté acontecendo com a popularizagao das smart TVs, mas, perto do que esti para ocorrer, este comeso é quase nada, “Pense no aparelho de TV de um futuro no ‘muito distante como um grande iPad pendura- do na parede”, disse a EXAME Reed Hastings, fundador e presidente do Netflix, empresaame- ricana que simboliza essa nova era. ATV paga multiplicou o nimero de canais, aumentou a oferta de conteido e fragmentou a audiéncia das grandes emissoras. Agora em- presas de internet, como Netflix e YouTube, estio mudando a propria ideia do que se enten- Aentrada dainternetnos aparelhos de TV no éuma metafora. Bla literal, O Chromecast, do Google, é um dispositivo pouco maior do que uum pen drive. Custa cerca de 250 reais e pode ser conectado auma das entradas HDMI deuma_ ‘TV.Comum Chromecast, qualquer pessoa pode assistirna tela da TV da sla ao que antes estava presono computador, no tablet ounosmartpho- ne. Os modelos mais novos de smart TV ja con- tam com as proprias lojas de aplicativos, e a expectativa é que a Apple lance uma TV propria, baseada no sistema iOS, o mesmo usado no iPho- ne e no iPad. Craig Moffett, da MoffettNathan- ‘son, consultoria americana especializada no setor, estima que no ano passado 400000 ame- ricanos tenham abandonado os servigas de TV por assinatura, So os chamados cord-cutters, de por programagio de TV. Em vez de canais, temos aplicativos e sites. 0 comportamentode cada individuo é armazenado e destrinchado: softwares de andlise de dados sio cada vez mais importantes nas decisGes de quais roteiros fi- ‘mar, quais descartar. Além de programas pro- duzidos e distribuidos pelas emissorase pelas empresas de TV paga, temos a criagao de novas startups digits. Elas podem ter 0 formato ea qualidade profissional com que nos acostuma- ‘mos ou entéo ser obra de um garoto que grava tudo em seu quarto com a cémera do celular. NaeradaTV via internet, omimero de “canais” 6 essencialmente infinito, assim como os sites daweb. 0 conversor da TV por assinatura, que tinha dominio exclusivo sobre o que era mos- trado na TV da ala, agora comeca a brigar por espago com o que chega pela web. 34 | wwwexamecom SERIES DE TV PARA VER A QUALQUER HORA: programas como Orange Is the New Black, House of Caris, Breaking. Bad eMarco Polo ‘do exemplos da nova erada TV digital ou seja, consumidores que cortaram o cabo da TV paga e hoje assistem & TV abérta e, princi palmente, a TV via internet. O mimero ainda é {nfimo diante dos mais de 100milhoes de assi- nantes de TV paga nos Estados Unidos, mas 0 importante é olhar para a tendéncia. Uma pes- quisa feita pela empresa sueca Eriesson com 230000 pessoas de 23 paises, inclusive o Brasil, ‘mostra que 75% delas assistem virias vezes por semana aalgum tipo de video sob demands, no- me dado ao que est disponivel em servicos co: mo o Netflix e 0 YouTube. Esse mimero esta apenas um pouco abaixo dos 77% que dizem ver ‘TV aberta ou paga mais de uma vez por semana. Um levantamento recente da empresa de pes- quisa ComScore indica que no mercado ameri ano 0s millennials — geragdo que esta entre a adolescéncia e os 30 e poucos anos — passam um tergo do tempo que destinam & TV assistn doaseus programas prediletos em computado- res, tablets ou smartphones. “Nos Estados Uni dos, 0 piblico da TV tradicional esté envelhe cendo”, diz Brad Adgate, daconsultoria Horizon Media. “Alguns anos atris,a dade média estava na casa dos 40 anos, agora esta na dos 50. Os jovens estéo em outras plataformas."E verdade que esse fendmeno é mais claro nos Estados Unidos. Mas, como o pais costuma antecipar tendéncias que depois setornam realidade mun- do afora, vale a pena prestar aten¢io no que acontece na industria americana de TV. Oataque TV tradicional vem de varios lados tem varias formas. Para seu publico america noe europeu, aempresa de tecnologia Amazon oferece streaming de videos aos assinantes do pacote de servicos Prime. Transparent, uma produgio da empresa sobre um pai transexual ainda inédita no Brasil, ganhou neste ano 0 Glo- bo de Ouro de melhor série humoristica de TV. A mesma Amazon, que comecou vendendo li- ‘ros pela internet, anunciou em janeiro um contrato com Woody Allen. Pela primeira vez na carreira,o premiado cineasta vai escrever e dirigir uma série de TV. Também no dé para no mencionar o YouTube, & claro, e chegare- ‘mos lé, Mas quem lidera a carga sobre a TV tradicional e simboliza o futuro do entreteni- ‘mento € 0 Netflix. Seu fundador, Hastings, tem poucas diividas quanto i grandeza da transfor- maga que esta por vir: “A TV aberta foi uma ideia boa. Como o cavalo. O cavalo era bom. até termos carros. Aera da TV que conhecemos ‘comecou nos anos 30 e deve durar até 2030, ‘mais ou menos. Aiestaremos naera da TV pela internet”. Hastings esté olhando para o futuro, mas a verdade é que o Netflix ja é muito mais do que um Modelo T da Ford. A empresa tem 54,5 milhdes de assinantes em quase 50 paises e,naiitima divulgagao de resultados, Hastings afirmou que pretende estar em 200 mercados até o fim do ano que vem, Em troca de uma mensalidade fixa (menos de 20 reais no Brasil), os assinantes podem ver Netflix i vontade. E como veem: a cada més, sio mais de 2 bilhdes de horas de filmes e séries de TV — sem uma tinica interrupgio comercial. Hastings, de 54 anos, formou-se em ciéncia da computacao pela Universidade Stanford eé um veterano do Vale do Silicio com uma credencial e tanto: sua carreira comecou na primeira em- presa da histéria.a ter um endereco ponto-com 18 de marco de 2015 135, CAPA | televisdo —a Symbolics, que nao existe mais. Depois de hit da rede NBC na época (que anos depois foi fundar e vender sua primeira companhia, a Pure veiculada pela Record no Brasil). 0 conteiido Software, Hastings fundou o Netflix em 1997, 6 podia ser visto no computador. Mas 0 passo com osécio Mare Randolph. A companhia nas mais importante na luta pelo aparelho de TV ceu como uma locadora de DVDs pelo correio, da sala foi dado quando a empresa anunciou ‘mas Hastings diz sempre ter considerado esse aplicativos destinados a consoles de videogame ‘modelo uma etapa intermediria para a empre- (Xbox, PlayStation e Wii) e depois para as pri- sa.“Sabjamos que o futuro ‘meiras TVs inteligentes. seria a entrega digital. Era Em 2010, trés anos depois. questio de esperar atee- C) NETFLIX RESPONDE POR _ “lansarestreaming, os nologia.” (0 negécio da assinantes ja assistiam locadora online pode rer 34% DO TRAFEGO DE BANDA maisaoNetixpelainter- sido apenasum passo,mas net do que pelos DVDs. cusarumteoesragora LARGA NO HORARIO NOBRE_ “Analneite transmis: eine Gnedeeme ~=DA TELEVISAO AMERICANA Sccuvien Sones no cobrava multas por tréfego de internet banda atrasoe tinha um excelen- larga nos Estados Unidos te sistema de recomendagdes personalizadas, durante o hordrio nobre, de acordo com um Jevou a gigante Blockbuster faléncia) levantamento da fabricante de equipamentos As primeiras experiéneias com videos por derede Sandvine. O YouTube vem em segundo streaming —transmitidos pela internet — fo- lugar, com 13%. Juntos, Netflix e YouTube res- ram feitas no décimo aniversério do Netflix, pondem por quase metade dos bits trafegados quando acompanhia tinha colocado obilioné- pela internet no horario mais importante para simo DVD no correio. O primeiro programa as emissoras de TV. A empresa estima que ca- oferecido digitalmente foi a série Heroes, um daassinante assista, em média, adois episédios A ESCALADA MUNDIAL DO STREAMING Filmes, séries e videos transmitidos pela internet ganham a sala de TY, a tela do computador e o celular Opercentual de pessoas que assistem a | A venda das TVs que tém acesso & internet aumenta a penetracso dos videos por videos por streaming chega pertodode | (3 do total de vendas de TVs) essoas que vem TV aberta efechada (de pessoas que assistem a diferentes Smart TVs arenes com acessoainteret) Hl Teeisres convenconas tipos de midia varias vezes por semanay” 1B TVabertae fechada IH Videos ob demanda por steaming (como YouTube eNetfin) MUNDO BRASIL 96% 2009 100% |W Programas de TV gravados 89,55 2010 {15% 985% i DvDse Blu-ray 1 am B 225% Ta5% ror ee 80,55 85x 23 66%, 53 o 2 sm a oo sx os a Oe. moms | Oo; lo I ox (erases reins nor gure pes Nera rk arc Cn Sl Chi Che, Exam Ear Us, Fa, Gdns tera Hand, al Ms, ‘esa Asa Snes Soc aan Yue UAE @ Prot Fons exon Sono es 36 | wwwwexame.com ey OUST PaaS ear eiten ert streaming ESTADOSUNIDOS 2009 | 75% 200 BR: sx aon 5% a an | ™ re | 50% 20s? ats oc ox ov EE so: os RTS 1. Quem é quem no streaming RED NETFLIX Cada como uma locadora {de DVDs nos Estados Unidos, toxnou-se, em 2007, un servco de streaming de fimese sis. De para, expandiuse pela América Latina e pela Europa, Ate fim de 2016 plana estar em 200 paises YOUTUBE Lancado em maio de 2005, 0 ste compart videos dosmais variados temas Nos itimos anos, sua audiéncia tem ‘rescido a uma taxa atual ‘de50%. 0 Bras é seu segundo mercado, ats somente dos Estados Unidos e meio a cada sentada — fendmeno chamado de maratona e identificado universalmente pela frase “vamos ver s6 mais um?” Num even- to promovido recentemente pelo banco suigo UBS, David Poltack, pesquisador-chefe da rede americana CBS, apresentou mimeros que mos- tram os efeitos dos servigos de streaming nos Estados Unidos. Tais servigos comecam a.ca- nibalizar o tempo que os telespectadores pas- sam assistindo & programagio tradicional, cuja audiéncia esté caindo 3% desde o fim do ano passado, “O crescimento do streaming pode ser considerado agrande forca de ruptura no setor de midia’, afirmou Poltack. Em outras palavras, o Netflix pode nio estar matando a TV como a conhecemas hoje, mas certamente esta mudando para sempre a expe- rigncia de assistir TV. O proprio Silvio Santos, dono do SBT e icone da TV brasileira, disse re centemente em seu programa que gosta de as- sistir ao Netflix (Hastings retribuiu gravando uum video em que oferece uma assinatura vita- licia 20 apresentador). Em todo 0 mundo, com mais ou menos arrojo, as grandes redes de TV estio comecando a abracar a distribuigao digital de suas programacdes. “Nossa estratégia esta 18 de marco de 2015 137 CAPA | televisdo Seer, grat Bea Peer ae en eee expressaem nosso novo slogan: uma TV aberta paraonovo”, diz Antonio Guerreiro, diretor de novas midias da Record. A empresa tem aplica- tivos para smart TVs e uma dea de videos em seu portal de internet, 0 R7. Mas 0 contetido é ‘sempre complementar a0 que ¢exibido pela TV aberta, endo haa possibilidade de assistir ato da a programacio pela internet. A Record of¢- ue rece alguns programas ia YouTube, querepas- SIE MILAGRES DE JESUS, DA ‘que paga uma taxa de licenciamento, Essa pos- RECORD: aemissora tura sugere uma cautela tipicadas empresas que Passa o melhor de sua ‘produgio primeiro na TV aberta sa parte da receita de publicidade, e via Netflix, enfrentam o dilema dos inovadores, termo cunhado por Clayton Christensen, professor da escola de negocios da Universidade Harvard. A Record guarda sua programa¢io originale iné- dita para TV aberta. “Tudo depende de ermos um modelo de negécios para essas novas plata- formas”, diz Guerreiro. “Nao acredito que a internet canibalize a TV. Mas nao podemos en- tregar nosso contetido pela internet sem ter um modelo de receitas claro.” io se pode falar de TV no Brasil sem men- cionar a Globo, dona da maior audiéncia e do ‘maior faturamento publicitario do pais. A em- presa adotou uma estratégia digital diferente, 138 | wonwexame.com concentrando os esforgos em um servigo pro- prietério chamado GloboTV+. Sio duas opces de assinatura. Uma delas, que custa 12,90 reais por més, dé direito a assistir na integra e sem antincios anovelas,séries e telejornais,além de acompanhar o Big Brother Brasil 24 horas. O ‘outro pacote, mais barato, di acesso s6 is nove- Jas, também sem publicidade. Segundo Carlos “Henrique Schroder, diretor-geral da Globo, uma nova plataforma de video sob demanda sera langada em breve. Schroder diz que encara 0 ‘YouTube como uma plataforma promocional e que forca da Globo — qualidade, relevanciae alcance — dé tranguilidade & empresa para en- carar 0 desafio da distribuigao via internet. Es- ‘a postura é compreensivel diante da abrangén- cia de seu sinal aberto: so 122 retransmissoras, que cobrem essencialmente todos os cantos do territrio brasileiro. Mesmo nos domicilios que tém TV paga, 40% da audiéncia no hordrio no- bre ficou com a Globo no ano passado. E é pre- cisolevar em conta, claro, aforga cultural de sua programagao. “Segundo uma pesquisa do Ibope, ohabito de assist 4s novelas da Globo sé perde para os habitos de comer e dormir", diz Schro- der. “A maior audiéncia nos Estados Unidos €0 Super Bowl (a final do campeonato de futebol ‘americano), que neste ano deu 475 pontos de audigncia domiciliar para a NBC. Na Globo, te- mos a responsabilidade e a oportunidade de ‘uma audiéncia equivalente & de um Super Bow] todas os dias” O avango dos servigas sob de- manda no Brasil também tem limitagdes técni- ean cas. “Aumentar o niimero de lares com banda larga e melhorar a qualidade da internet éfun- damental para o crescimento dos videos onli- ne”, diz Fabia Juliasz, diretora de Video Audien ce Measurement do Ibope Media. Nos Estados Unidos, um mefcado mais sofis- ticado e com um servigo de banda larga melhor, a transformagio digital é mais urgente. A CBS uma das quatro redes nacio- nais de TV aberta, langou — as temporadas passadas nao fazem parte do CBS All Access. “O mundo digital cria novas complexidades", diz Brad Adgate, da consulto- ria americana Horizon Media. “Mas as empre- sas vio ter de se adequar aisso, pois quem man- da éo novo consumidor de midia.” ‘A aparente oposicdo entre servigos puramen- te digitais ea TV tradicional é mais complica- da do que sugerem os niimeros. 0 Netflix rou- uum servigo chamado CBS“) HABITO DE ASSISTIR AS baa atengao dos teles. All Access. Mediante uma mensalidade de 6 délares, NOSSAS NOVELAS SO PERDE ames pectadores e, portanto, a. as receitas pu- blicitarias, o grande ga- Snanieessonegame, PARA COMER E DORMIR”, DIZ fhapivdse carson uum catélogo que inclui sé- ries atuais e clssicos como Profissao: Perigo, além da programagio a0 vivo —com algumas excegdes importantes. Apesar deo no- ‘me falar em acesso completo, os jogos de fute bol americano, por exemplo,ficam fora do ser vigo, es6 0s episddios da temporada corrente de Big Bang:a Teoria (no Brasil, exibida no SBT e na TV paga), a sitcom americana de maior sucesso dos tiltimos tempos, esto disponiveis SCHRODER, DA GLOBO tradicionais. A agéncia GroupM, do grupo de publicidade WPP, esti- ma que 2015 poder marcar a primeira queda na histéria da parti- cipagdo da TV no mercado mundial de publi- cidade (no Brasil, segundo dados do projeto Intermeios, ainda nao se verificou queda no faturamento publicitério das TVs, pelo contri- rio). Mas o Netflix precisa — mais do que isso,

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