U n i v e r s i d a d N a c i o n a l Fe d e r i c o

Villarreal
Escuela de Ciencias de la Comunicacin

BRIEF CREATIVO

CAMPAAS PUBLICITARIAS
INTEGRANTES
Ziga Rojas, Mitsi
Gmez Lordan, Mirian
Soto Falcn, Ivn
Gallardo Caldern,
Joana

BRIEF DE la empresa Tarwinka

El producto
Tarwinka es un producto a base del Tarwi, ms conocido como la soya andina,
debido a sus propiedades beneficiosas para la salud.
La presentacin del producto ser frejolitos de Tarwi en salmuera enfrascado en
una conserva de vidrio, listo para su preparacin.
En su etiqueta se aprecian diseos andinos y en la parte de atrs una receta
fcil de hacer.
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BRIEF TARWINKA

Su venta se lanzar con un btl creativo en los supermercados como Plaza Vea,
Tottus, Wong. El producto se distribuir en el sector norte y centro de Lima.

El mercado
Segmentacin de mercado: El mercado ser el sector B+ en los distritos de
Los Olivos, San Miguel, Jess Mara y va dirigido a las amas de casa de 25-45
aos.

BRIEF CREATIVO (ESTRATEGIA PUBLICITARIA)

1. Datos de identificacin
Cliente: Tarwinka
Producto: Tarwinka (Tarwi conservado en salmuera)

2. Posicionamiento
Posicionamiento actual: El tarwi, conocido tambin como chochos en el Per,
Son ms conocido por las regiones de Ancash y son vendidos en bolsita. Las
recetas a base del Tarwi no son muy conocidas en Lima y se desconoce sus
beneficios.
Posicionamiento ideal: El base es rico en protenas, mucho ms que la soya,
es nutritivo y medicinal, adems contiene minerales y omega 6.

BRIEF TARWINKA

Es ideal para Debido a su alto valor proteico su consumo es muy apropiado para
los nios en etapa de crecimiento, mujeres embarazadas o que dan de lactar.
Combinado con cereales como la quinua o amaranto, es capaz de reunir las
cualidades de la leche, la carne, el queso y el huevo. deportistas, y labores de
gran esfuerzo fsico.
Posicionamiento del grupo objetivo: Es ideal para nios y trabajadores, por
tal motivo el producto ser dirigido a las ama de casa que buscan beneficiar a su
familia con platos nutritivos.
En lo que se basa a las culturas, falta informar y educar a los clientes
potenciales sobre la historia y los beneficios del Tarwi, consumidos tambin en el
periodo incaico (formaba el 20%de su dieta).
- Estilo de vida: Lima es una ciudad muy ajetreada, nuestro producto es fcil de
cunsimir, ya est listo para los diferentes paltos que se quieran preparar.

3. Promesa Bsica
-

El Tarwi para las salsas de aj, guisos y leche vegetal. El mtodo

tradicional para consumirlo es hervir los granos en agua, con lo que se
coagulan las protenas, para despus poner los granos en costales de
telas que son sumergidos en agua por espacio de una semana, como
promedio. Al cabo de ese tiempo, el tarwi pierde su amargor y queda listo
para su ingesta. Nuestro producto ya ha sido procesado para consumirlo.

Mejor desarrollo de los nios, alta nutricin y resistencia para labores

fsicas, mujeres embarazadas y tambin es una buena opcin para los
vegetarianos.

4. Reason Why
Nuestra campaa est basada en la resistencia, fortaleza y opulencia que tenan
los incas. Nuestro enfoque est basado en que nuestra soya andina (Tarwi)
formaba un 20% de la dieta inca, por eso nuestros majestuosos ancestros
resistan largos recorridos (chasquis), climas extremos (fro) y tenan una
resitencia admirable para recorrer todo su imperio.
El slogan representativo: Nutritivos frejoles con sabor ancestral
refuerzan la idea de nutricin, resistencia y tradicin.

5.UPV (VENTAJA DIFERENCIADORA)

Debido a que Tarwinka es un producto nico en su especie es necesario
diferenciarlo de los variados productos similares que abundan en el mercado por
lo que sus ventajas radican en:
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BRIEF TARWINKA

Auto-proponerse como la opcin para las familias, haciendo notar que el

producto es especial para familias fuertes y sanas.

Logotipo unico que hace referencia a un producto incaico que lo

diferencia de las dems menestras.

Sus publicidades tienen enfoques de colores vivos y frases que se

asemejan a una reflexion e inspiracion positiva donde es aceptado por las
familias.

Ningun productor de menestras ha usado el tarwi, y bajo la propuesta

creativa de los creadores se generar un producto unico en su especie.

(Slogan)
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Grandes Momentos con Pepsi

6.TONO DE COMUNICACION
Emocional: Es comprovado que muchas compaias similares tienen un
efecto emocional hacia sus consumidores porque siendo productos que
brindan beneficios nutricionales hacia sus familias debe ofrecerse un tono
clido y cercano para acercar mas el producto a los hogares.

7.EJE DE LA CAMPAA
Toda la campaa se encontrar basada en promover la salud de las familias a
travs del pre-concepto de salud que se entenda de nuestros ancestros los
inkas (quienes consuman este producto), toda la campaa se basar en dar a
conocer los beneficios de consumir este producto y lo bien que har a las
familias.

8.CONCEPTO DE LA CAMPANA
La idea basica de la campaa publicitaria estara enfocada en que varias familias
peruanas de status diferentes recobren las fuerzas de los ancestros inkas
consumiendo el producto que les ofrecemos finalmente que sean parte de una
revolucin energetica y mejorar la calidad de vida de sus familias.

BRIEF TARWINKA

BRIEF TARWINKA