TRABAJO FINAL

Curso:
MARKETING

Tema:
INFORME SOBRE EL CASO COCA COLA

Profesor:
ROLANDO FRANCO, KAREN MILAGROS

Alumno:
Quiche Merizalde Guillermo Josue

2015

INFORME SOBRE EL CASO COCA COLA: RECONEXIN CON LOS

PERUANOS

1. Realizar un anlisis del entorno de COCA COLA al lanzamiento de su

campaa. El anlisis debe realizarse a nivel micro y macroentorno tomando en
cuenta aquellos entornos que influyen en su campaa.

MICROENTORNO
COMPETIDORES: Como bien sabemos la empresa cocacola es una gran
marca mundial y no suele tener competidores directos, pero al querer tener una
"Reconexin con los peruanos" y querer lanzar la campaa1 Gastronoma
"Mmm...ahhh" un territorio que ya ha logrado IncaKola desde hace mucho
tiempo, ya que el la oportunidad del almuerzo es la ocasin de consumo ms
importante para las gaseosas(72%)
CLIENTE: Los clientes tuvieron una segunda opcin para acompaar sus
comidas, en los deportivo se identificaron con esta frase "Hay muchos que se
quejan de las derrotas, pero sabas que el Per tiene ms de 15 campeones
deportivos mundiales?"
INTERMEDIARIOS: La publicidad televisiva fue muy beneficioso para la
"reconexin con los peruano" la TV audiencia publico total 60%,60%,27% por
campaa
EMPRESA: La empresa junto a su personal de marketing planteo bien su
Visin 2020: con sus
6Ps(People, Portafolio, Partners,Planet, Profit,
Productivity) y Misin: refrescar al mundo, inspirar momentos de optimismo y
felicidad y crear valor y hacer la diferencia

MACROENTORNO
FUERZAS DEMOGRAFICAS: Un pas que est explotando mucho su
gastronoma, un pas golpeado por el futbol que no va al mundial hace ms de
3 dcadas y la poblacin no saba que en otros deportes podemos ser mejores
y marcar la diferencia; adems de mostrar ms a nuestros campeones
mundiales en distintas disciplinas deportivas, un pas que econmicamente
est bien, pero no se hace sentir en la poblacin, demostrar que la felicidad la
tenemos todos, que no est en la econmico sino en lo simple y cotidiano.
FUERZAS ECONOMICAS: La economa peruana creci ms del doble que el
promedio de los pases de Latinoamrica en 2014, en un contexto regional de
desaceleracin econmica
FUERZA POLITICA: Hoy en da la poblacin se visto golpeada por los grandes
ndices de obesidad infantil y adulta, debido al gran consumo de gaseosas. El
gobierno analiza en aumentar los impuestos para que la gente no consuma
gaseosas.

FUERZAS TECNOLOGICAS: Mquinas expendedoras con mensajes de

felicidad y sensor de enfriamiento en la etiqueta de la botella (AZUL= HELADO)

2. Qu oportunidades y que amenazas identificas en la campaa de COCA

COLA? indicar al entorno que corresponde cada una de las oportunidades o
amenazas identificadas.
OPORTUNIDADES
En el aspecto deportivo los comerciales que hace cocacola llegan ms al
pblico debido a que dan las esperanzas de que nuestro futbol pueda a volver
al ser el de antes, el hincha recorre todo mundo para alentar a su seleccin
(MACROENTORNO)
Ser la primera marca de gaseosas que resalta el optimismo y la igualdad en los
peruanos, el verdadero xito es ser feliz (MACROENTORNO)
Que todos los diciembres en navidad los peruanos van a ver publicidades de
Cocacola (MACROENTORNO)
AMENAZAS
Ingresar a competir con Incakola el cual ya tiene a la poblacin ya ganada junto
a la gastronoma, Los peruanos se sienten muy identificados con Incakola
debido a que es la gaseosa de sabor nacional (MICROENTORNO)
Que el Per futbolsticamente logre algo (3er puesto en la copa amrica 2011)
ya que la publicidad apoya al equipo y le da la esperanza a los peruanos
(MICROENTORNO)
3. Qu fuerzas del macro entorno est tomando en cuenta COCO COLA
cuando decide basar su campaa en los tres pilares: gastronoma, progreso y
diversidad?
Las fuerzas del macro entorno que considera coca- cola para basar la
compaa en 3 pilares son:
a) Entorno econmico ya que la economa vena creciendo sostenidamente
que significaba el desarrollo del pas notablemente y por lo tanto
motivaba a los peruanos a construir nuestra identidad en 4 pilares que
fueron: creatividad, progreso, diversidad y gastronoma.
b) Entorno cultural y social porque todos los peruanos se sentan
identificados con sus comidas y mayormente en los almuerzos la mejor
opcin de acompaamiento era la bebida con la que muchos nos
sentimos identificados: Inca Kola. Pero al sacar la campaa publicitaria
denominada MmmAhhh impuls a los peruanos a probar las comidas

acompaadas de Coca- Cola que fue aceptada por muchos excepto en

los platos que fueron chifa, ceviche y causa.
c) Entorno fsico o natural ya que las caractersticas generales del rea en
donde se desarrolla la venta de su bebida son de conocer por ejemplo
que en verano la gente consume ms lquido de lo normal y por lo tanto
la venta de Coca- cola incrementa al igual que sus otras bebidas
asociadas a Coca-Cola company.