FORMAR NUEVAS AUDIENCIAS Y

FORTALECER PBLICOS CAUTIVOS

Centro GAM
ARTES

CULTURA

PERSONAS

GAM:
construccin de identidad
ESPACIO

PROGRAMACIN

INFRAESTRUCTURA

CONTENIDO

COMUNIDAD

AUDIENCIAS

Nuevas audiencias y pblicos cautivos

COMUNIDADES:

NUEVAS AUDIENCIAS

PBLICOS CAUTIVOS

IDENTIDAD DE
PERTENENCIA

Gestin de audiencias

Formacin de nuevas audiencias

EDUCACIN

MEDIACIN

PARTICIPACIN

Actividades
artsticas a partir del
currculum escolar

Programas de
vinculacin con el
entorno a partir de
la obra artstica

Programas de
apreciacin artstica
y apropiacin
simblica

Generacin de
contenidos
educativos

Integracin de
grupos en condicin
de vulnerabilidad
social

Talleres de creacin
artstica e
intervenciones de
espacios

Gestin de audiencias y comunidades

Los programas se encaminan a:
Incentivar la interaccin de las
audiencias con las disciplinas y
creaciones artsticas
Generar experiencias relevantes a
partir de las artes que impacten en
sus vidas
Fomentar la integracin y
participacin mediante la
formacin de comunidades

Gestin de pblicos cautivos

Mkt
Digital
Redes
Sociales

Servicio
al
cliente

INTERACCIN

Generacin
de actitud

Generacin
de
comunidad

VINCULACIN

Sistemas de
membresas
y donantes

FIDELIZACIN

Generacin de experiencias
Se enfoca en las audiencias fidelizadas y en los
pblicos objetivos de la oferta artstica de
acuerdo a un anlisis de contexto, atributos del
contenido de la programacin y caracterizacin
de audiencias
Su propsito es la generacin de una experiencia
satisfactoria que vincule al pblico con la
creacin artstica, el espacio y el entorno
(marketing de experiencias)

LO QUE HEMOS HECHO

EDIFICIO

Indicadores de GAM

Visitas
2.200.000 desde apertura

SALAS

Ocupacin

56% a inicios de 2011 68% en

promedio en 2013

OFERTA

Programacin

Funciones teatro, danza, msica:

714 en 2011 / 748 en 2012 / 503
hasta agosto de 2013

Indicadores de GAM
CARACTERIZACIN DE
PBLICOS

2013

C2: 41% ABC1: 39% C3: 13%

Trabajador / Joven y adulto
joven / RM Centro, Norte, Sur

2012

ABC1: 45% C2: 34% C3: 14%

Trabajador / Joven / RM
Centro, Oriente

2011

ABC1: 62% C2: 28% C3: 8%

Estudiante / Joven / RM
Centro, Oriente

PROGRAMAS FORMACIN DE
AUDIENCIAS 2013

Actividades (enero-agosto 2013): 328

Total 2010-2013: 1260 actividades

Beneficiarios 2013: 14.000 personas

Total: 20.000 est y 6.000 ad mayores

Caracterizacin de beneficiarios: 68%

sectores C3 y D (Educacin 2012)

Generacin de atributos de marca

Cmo hacemos lo que hacemos

Cmo hacemos lo que hacemos

Cmo hacemos lo que hacemos

Centro GAM

Claves
de
gestin

Planificacin estratgica
Diseo de programacin
Construccin de marca
Desarrollo de programas de
integracin y acceso
Estudio y caracterizacin de
audiencias
Revisin peridica de procesos
Evaluacin de resultados

GRACIAS!