MILLENNIALS? NATIVOS DIGITALES? TECHSETTERS?

Desmitificando a la primera generacin digital en Mxico

JULIN WOODSIDE (18 DE MARZO, 2014)

UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA, CIUDAD DE MXICO

I. PRIMERO, QU
ENTENDEMOS POR
GENERACIN?

Es una colectividad con una misma direccin

Un cuerpo social ntegro que tiene una trayectoria vital determinada (Maras,
1989)
Se constituyen por coetneos (aquellos que comparten una fecha de
nacimiento) y contemporneos (aquellos que comparten un mismo presente)

Gira en torno a la premediacin de la memoria histrica

Benedict Anderson: recuerdo mtico y recuerdo real

Walter Benjamin: experiencia transmitida (Erfahrung) y experiencia vivida
(Erlebnis)
Jol Candau: memoria antigua o genealgica y memoria moderna

Y a la remediacin de la memoria cultural

Astrid Erll (2008) la define como la interaccin entre el presente y el pasado en

contextos socio-culturales
Si se quiere comprender la cotidianeidad, uno de los primeros puntos de partida
debera ser la memoria cultural (Sheringham, 2003:45)

Es importante considerar su historicidad

La diferencia y an discrepancia entre dos generaciones sucesivas es
constante, en ello consiste la mecnica de la historia (Maras, 1989)

Generacin superviviente
Generacin augusta
Generacin cesrea
Generacin ascendente
Generacin juvenil

Por lo que dejemos de lado el branding superficial

Y profundicemos en las dinmicas de interaccin generacional

Teora generacional de Howe & Strauss (1997)

Y comprendamos sus dinmicas referenciales

Mediante dialogismo cultural y prcticas intertextuales

As como los desarrollos tecnolgicos y aspectos sociopolticos

II. AHORA SI, HABLEMOS DE

LOS MILLENNIALS

Para los jvenes la vida era un men, ahora es un buffet

Viven el mundo a travs de la hipermediatizacin

No hay fronteras entre realidad y ficcin

Su memoria es principalmente prosttica (Landsberg, 2004)

La glocalidad es la norma

As como la nostalgia y la irona (Eve & Leonora Epstein, 2014)

Y su vida es una constante curadura

Ms que la edad, se trata de la alfabetizacin meditica

III. QU LOS CARACTERIZA?

MEDIOS DE COMUNICACIN

Son on demand y su experiencia es transmedial

MSICA

Es la generacin del compilado, el festival masivo y el iPod

MODA

Con la moda te expresas, no te define

TV

Metanarrativas e intertextualidad

PELCULAS

Como yo quiera, donde yo quiera y cuando yo quiera

Se vive a travs de la folksonoma

EMOCIONES Y SEXUALIDAD

Mltiples canales, nuevos riesgos y lmites

MARCAS Y PUBLICIDAD

Estn empapados de todo lo que ocurre detrs, por lo que no quieren que se les
vea la cara

SOCIALIZACIN Y APRENDIZAJE

Hiperrealismo, hiperconectividad y comunicacin digital no verbal

VIDA CULTURAL

Viven de manera R/W empoderados a reinterpretar su entorno

AUTOPERCEPCIN

Maestros del self branding

MIEDOS Y TEMORES

La sobre informacin genera un terreno inhspito de posibilidades

TICA Y MODELOS A SEGUIR

Horizontalidad, meritocracia, respeto de ideales y conciencia social del otro

annimo

IV. CUL ES EL PROBLEMA EN

MXICO?

Han sido hijos de la crisis y la decepcin poltica

No los entendemos e inconscientemente los envidiamos

Aqu no ha habido los mismos procesos de alfabetizacin digital y meditica

Las dos generaciones anteriores idealizaron y buscaron libertades mediticas
y culturales, pero la realidad tecnolgica y econmica del pas no se los
permita
Ahora que se ha vuelto posible, lo rechazamos

Le metemos el pie a una generacin

sumamente informada y crtica, que
adems no carga con los mismos
prejuicios y resentimientos culturales que
las generaciones anteriores

GRACIAS!
http://www.julianwoodside.wordpress.com
Twitter: @julianwoodside
julianwoodside@gmail.com